2025年中職（電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)）網(wǎng)絡(luò)推廣階段測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.以下哪種網(wǎng)絡(luò)推廣方式屬于搜索引擎營(yíng)銷？（）A.電子郵件營(yíng)銷B.社交媒體營(yíng)銷C.百度競(jìng)價(jià)排名D.論壇營(yíng)銷2.關(guān)鍵詞研究中，搜索量適中但競(jìng)爭(zhēng)度較低的關(guān)鍵詞被稱為（）A.熱門關(guān)鍵詞B.長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞C.核心關(guān)鍵詞D.冷門關(guān)鍵詞3.網(wǎng)站SEO優(yōu)化中，關(guān)于標(biāo)題標(biāo)簽（TitleTag）的描述正確的是（）A.對(duì)搜索引擎排名沒(méi)有影響B(tài).可以隨意設(shè)置，無(wú)需考慮關(guān)鍵詞C.應(yīng)準(zhǔn)確包含核心關(guān)鍵詞，且長(zhǎng)度適中D.只在網(wǎng)站后臺(tái)顯示，用戶看不到4.以下不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告形式的是（）A.橫幅廣告B.搜索引擎廣告C.電子郵件廣告D.電視廣告5.社交媒體平臺(tái)上，能夠快速傳播信息并引發(fā)互動(dòng)的內(nèi)容形式通常是（）A.長(zhǎng)篇文字文章B.復(fù)雜的圖表C.有趣的短視頻D.專業(yè)的學(xué)術(shù)報(bào)告6.網(wǎng)絡(luò)推廣中，衡量廣告效果的指標(biāo)不包括（）A.點(diǎn)擊率B.轉(zhuǎn)化率C.曝光量D.產(chǎn)品成本7.電子郵件營(yíng)銷時(shí)，為提高郵件送達(dá)率，需要注意的是（）A.隨意添加收件人B.郵件內(nèi)容冗長(zhǎng)復(fù)雜C.確保郵件列表的質(zhì)量D.頻繁發(fā)送郵件8.以下哪種工具可以用于分析網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名情況？（）A.百度統(tǒng)計(jì)B.微信公眾號(hào)后臺(tái)C.淘寶賣家后臺(tái)D.抖音創(chuàng)作者服務(wù)平臺(tái)9.網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)策劃中，目標(biāo)受眾分析的關(guān)鍵是（）A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況B.確定推廣預(yù)算C.掌握目標(biāo)受眾的特征和需求D.選擇推廣渠道10.當(dāng)用戶在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞后，展示在搜索結(jié)果頁(yè)面最上方的廣告形式是（）A.自然搜索結(jié)果B.百度信息流廣告C.百度品牌專區(qū)D.百度搜索推廣第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每空2分。請(qǐng)將答案填寫在橫線上。1.網(wǎng)絡(luò)推廣的常見(jiàn)目標(biāo)包括提高品牌知名度、增加網(wǎng)站流量、提升______等。2.搜索引擎優(yōu)化的主要工作包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、______優(yōu)化等。3.社交媒體營(yíng)銷中，常用的平臺(tái)有微信、微博、______等。4.網(wǎng)絡(luò)廣告投放的計(jì)費(fèi)方式有CPC、CPM、______等。5.電子郵件營(yíng)銷的基本流程包括郵件列表創(chuàng)建、郵件內(nèi)容撰寫、______、效果跟蹤與分析。三、判斷題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。判斷下列說(shuō)法是否正確，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。1.網(wǎng)絡(luò)推廣就是在網(wǎng)上發(fā)廣告，不需要考慮其他因素。（）2.關(guān)鍵詞密度越高，網(wǎng)站在搜索引擎中的排名就一定越高。（）3.社交媒體營(yíng)銷只能帶來(lái)短期的流量，對(duì)品牌長(zhǎng)期建設(shè)沒(méi)有作用。（）4.網(wǎng)絡(luò)廣告投放后，不需要對(duì)效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估。（）5.電子郵件營(yíng)銷中，發(fā)送的郵件越多，效果就越好。（）四、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本大題共2小題，每小題10分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)推廣中常用的幾種推廣渠道及其特點(diǎn)。2.如何制定有效的網(wǎng)絡(luò)推廣預(yù)算？五、案例分析題（共30分）答題要求：閱讀以下案例，回答問(wèn)題。某電商企業(yè)計(jì)劃推出一款新的智能手表，目標(biāo)是提高產(chǎn)品知名度并促進(jìn)銷售。在網(wǎng)絡(luò)推廣方面，該企業(yè)采取了以下措施：1.在各大搜索引擎平臺(tái)投放了搜索推廣廣告，設(shè)置了與智能手表相關(guān)的關(guān)鍵詞，如“智能手表”“新款智能手表”等。2.利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，制作了有趣的產(chǎn)品宣傳短視頻發(fā)布在抖音上，并通過(guò)微博發(fā)布產(chǎn)品信息和優(yōu)惠活動(dòng)，吸引用戶關(guān)注和互動(dòng)。3.與一些科技類網(wǎng)站合作，進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)測(cè)和推薦，提高產(chǎn)品的可信度和曝光度。請(qǐng)分析：1.該企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣措施中，哪些渠道屬于搜索引擎營(yíng)銷？哪些屬于社交媒體營(yíng)銷？（10分）2.從關(guān)鍵詞選擇角度分析，該企業(yè)設(shè)置的關(guān)鍵詞是否合理？為什么？（10分）3.結(jié)合案例，談?wù)勗撈髽I(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣措施可能會(huì)帶來(lái)哪些效果？（10分）答案：一、1.C2.B3.C4.D5.C6.D7.C8.A9.C10.D二、1.銷售額2.關(guān)鍵詞3.抖音4.CPA5.郵件發(fā)送三、1.×2.×3.×4.×5.×四、1.常見(jiàn)推廣渠道及特點(diǎn)：搜索引擎營(yíng)銷，精準(zhǔn)定位用戶需求，能快速獲取有需求的流量，但競(jìng)爭(zhēng)激烈；社交媒體營(yíng)銷，互動(dòng)性強(qiáng)，可精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，利于品牌傳播和口碑建設(shè)；電子郵件營(yíng)銷，針對(duì)性強(qiáng)，能直接與用戶溝通，但需注意郵件列表質(zhì)量和發(fā)送頻率；內(nèi)容營(yíng)銷，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，建立長(zhǎng)期信任關(guān)系，但見(jiàn)效較慢。2.制定有效網(wǎng)絡(luò)推廣預(yù)算：首先明確推廣目標(biāo)，根據(jù)目標(biāo)確定所需投入的大致范圍；分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手預(yù)算情況，做到心中有數(shù)；結(jié)合自身財(cái)務(wù)狀況合理安排資金；將預(yù)算分配到不同推廣渠道和活動(dòng)中，如搜索引擎廣告、社交媒體推廣等；預(yù)留一定彈性預(yù)算用于應(yīng)對(duì)突發(fā)情況或新的推廣機(jī)會(huì)。五、1.搜索引擎營(yíng)銷渠道：各大搜索引擎平臺(tái)投放搜索推廣廣告。社交媒體營(yíng)銷渠道：利用抖音、微博進(jìn)行推廣。2.關(guān)鍵詞設(shè)置有一定合理性?！爸悄苁直怼笔呛诵年P(guān)鍵詞，能覆蓋主要搜索需求；“新款智能手表”突出了產(chǎn)品的新特性，吸引追求新款的用戶。但可能競(jìng)爭(zhēng)度較高，可適當(dāng)增加一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞來(lái)提高精準(zhǔn)度和排名機(jī)會(huì)。3.可能帶來(lái)的效果：通過(guò)