2025年高職（市場營銷）市場調(diào)研階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.市場調(diào)研的核心是（）A.收集信息B.分析數(shù)據(jù)C.了解市場D.解決問題2.以下哪種調(diào)研方法不屬于定性調(diào)研（）A.焦點小組B.深度訪談C.問卷調(diào)查D.觀察法3.市場調(diào)研的第一步是（）A.確定調(diào)研目標(biāo)B.制定調(diào)研計劃C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)4.抽樣調(diào)查中，抽樣誤差最小的抽樣方法是（）A.簡單隨機抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.分層抽樣D.整群抽樣5.下列哪項不屬于市場調(diào)研的作用（）A.為企業(yè)決策提供依據(jù)B.發(fā)現(xiàn)市場機會C.提高企業(yè)競爭力D.直接增加企業(yè)利潤6.調(diào)研數(shù)據(jù)的有效性主要取決于（）A.樣本大小B.調(diào)研方法C.數(shù)據(jù)收集者D.數(shù)據(jù)處理方式7.市場細分的依據(jù)是（）A.消費者需求的差異性B.消費者需求的相似性C.企業(yè)資源的有限性D.市場競爭的激烈性8.目標(biāo)市場選擇的策略不包括（）A.無差異營銷策略B.差異營銷策略C.集中營銷策略D.全面營銷策略9.市場定位的實質(zhì)是（）A.塑造企業(yè)形象B.確定產(chǎn)品價格C.選擇目標(biāo)市場D.使本企業(yè)與其他企業(yè)相區(qū)分10.以下哪種不屬于市場調(diào)研的類型（）A.探索性調(diào)研B.描述性調(diào)研C.因果性調(diào)研D.預(yù)測性調(diào)研11.觀察法的優(yōu)點不包括（）A.直觀性強B.可靠性高C.不受時空限制D.簡便易行12.問卷調(diào)查中，問題的設(shè)計應(yīng)該遵循的原則不包括（）A.客觀性原則B.必要性原則C.誘導(dǎo)性原則D.可能性原則13.深度訪談的目的是（）A.了解消費者的行為B.挖掘消費者的潛在需求C.收集消費者的基本信息D.分析市場趨勢14.焦點小組訪談法的特點不包括（）A.互動性強B.效率高C.樣本代表性好D.能激發(fā)靈感15.二手資料的來源不包括（）A.企業(yè)內(nèi)部資料B.政府出版物C.專業(yè)調(diào)研機構(gòu)D.實地訪談16.市場調(diào)研中，樣本量越大（）A.抽樣誤差越小B.調(diào)研成本越低C.數(shù)據(jù)處理越簡單D.對總體的代表性越差17.以下哪種調(diào)研方法適用于探索性調(diào)研（）A.實驗法B.觀察法C.文獻研究法D.案例分析法18.市場調(diào)研報告的核心內(nèi)容是（）A.調(diào)研背景B.調(diào)研方法C.調(diào)研結(jié)果D.調(diào)研結(jié)論19.企業(yè)進行市場調(diào)研的最終目的是（）A.撰寫調(diào)研報告B.滿足消費者需求C.制定營銷策略D.提高市場份額20.以下哪種情況不需要進行市場調(diào)研（）A.進入新市場B.推出新產(chǎn)品C.企業(yè)內(nèi)部管理調(diào)整D.市場競爭格局穩(wěn)定第II卷（非選擇題共60分）（一）簡答題（共20分）答題要求：簡要回答下列問題，每題10分。1.簡述市場調(diào)研的流程。2.簡述市場細分的作用。（二）論述題（共20分）答題要求：論述下列問題，觀點明確，論述合理，字?jǐn)?shù)在三百字左右。請論述目標(biāo)市場選擇的影響因素。（三）案例分析題（共10分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。某企業(yè)計劃推出一款新型智能手機，在推出前進行了市場調(diào)研。通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者對手機的拍照功能、續(xù)航能力和外觀設(shè)計較為關(guān)注。在焦點小組訪談中，消費者提出希望手機具有防水功能。該企業(yè)根據(jù)調(diào)研結(jié)果，對手機進行了改進和優(yōu)化，最終成功推出產(chǎn)品并獲得市場認可。問題：請分析該企業(yè)市場調(diào)研的成功之處。（四）材料分析題（共10分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：隨著人們生活水平的提高，對健康食品的需求日益增加。某食品企業(yè)通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有機蔬菜市場具有較大的發(fā)展?jié)摿?。于是，該企業(yè)決定進入有機蔬菜市場。在進入市場前，企業(yè)對有機蔬菜的種植、加工、銷售等環(huán)節(jié)進行了深入調(diào)研，了解了市場的競爭狀況、消費者需求等信息。經(jīng)過一段時間的努力，該企業(yè)在有機蔬菜市場取得了一定的市場份額。問題：請分析該企業(yè)進入有機蔬菜市場的決策依據(jù)及市場調(diào)研的重要性。（五）方案設(shè)計題（共10分）答題要求：根據(jù)以下情境設(shè)計一個市場調(diào)研方案。某化妝品公司計劃推出一款針對年輕女性的美白保濕面膜，為了更好地了解市場需求和競爭狀況，制定有效的營銷策略，需要進行市場調(diào)研。請設(shè)計一個市場調(diào)研方案，包括調(diào)研目標(biāo)、調(diào)研方法、調(diào)研內(nèi)容等。答案：1.C2.C3.A4.C5.D6.B7.A8.D9.D10.D11.C12.C13.B14.C15.D16.A17.C18.C19.C20.D簡答題答案：1.市場調(diào)研流程：確定調(diào)研目標(biāo)、制定調(diào)研計劃、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)研報告。2.市場細分作用：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會、制定營銷策略、提高經(jīng)濟效益、滿足消費者需求。論述題答案：目標(biāo)市場選擇受多種因素影響。包括企業(yè)資源，資源雄厚可選擇差異或無差異策略，資源有限宜集中策略；產(chǎn)品特點，同質(zhì)產(chǎn)品可無差異，異質(zhì)產(chǎn)品需差異或集中；市場特點，市場同質(zhì)可無差異，異質(zhì)則需細分；競爭對手策略，可避強定位或迎頭定位等。案例分析題答案：成功之處在于全面收集消費者需求信息，通過多種調(diào)研方法互補，精準(zhǔn)把握消費者對拍照、續(xù)航、外觀及防水功能的關(guān)注，依此改進產(chǎn)品，滿足市場需求，獲認可。材料分析題答案：決策依據(jù)是市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)有機蔬菜市場潛力大。重要性在于助企業(yè)了