2025年高職會展服務(wù)與管理（展會宣傳推廣）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.以下哪種宣傳推廣方式能最直接地觸達(dá)目標(biāo)客戶群體，精準(zhǔn)傳遞展會信息？A.社交媒體推廣B.行業(yè)雜志廣告C.電子郵件營銷D.戶外廣告2.展會宣傳推廣的核心目標(biāo)是？A.提高展會知名度B.吸引更多參展商C.增加展會觀眾數(shù)量D.樹立展會品牌形象3.在制定展會宣傳推廣預(yù)算時，不需要考慮的因素是？A.展會規(guī)模B.宣傳渠道的效果C.競爭對手的預(yù)算D.主辦方的個人喜好4.以下哪項不屬于展會宣傳推廣中的線上渠道？A.官方網(wǎng)站B.微信公眾號C.行業(yè)展會現(xiàn)場活動D.搜索引擎優(yōu)化5.為了提高展會宣傳推廣的效果，對目標(biāo)客戶群體進(jìn)行精準(zhǔn)定位時，不需要分析的是？A.客戶的年齡分布B.客戶的興趣愛好C.客戶的社交關(guān)系D.客戶的收入水平6.展會宣傳推廣中，制作宣傳海報時最重要的是？A.色彩鮮艷B.突出展會主題和亮點C.設(shè)計新穎D.包含所有參展商信息7.利用社交媒體進(jìn)行展會宣傳推廣時，以下哪種做法效果不佳？A.定期發(fā)布展會相關(guān)內(nèi)容B.與用戶積極互動C.只發(fā)布廣告，不關(guān)注用戶反饋D.創(chuàng)建話題標(biāo)簽8.展會宣傳推廣方案的制定首先要？A.確定宣傳渠道B.明確目標(biāo)受眾C.制定預(yù)算D.設(shè)計宣傳內(nèi)容9.以下哪種展會宣傳推廣方式成本相對較低且覆蓋面廣？A.電視廣告B.報紙廣告C.B2B平臺推廣D.明星代言10.對于展會宣傳推廣來說，口碑營銷的關(guān)鍵在于？A.提供優(yōu)質(zhì)的展會服務(wù)B.邀請名人推薦C.大量投放廣告D.舉辦抽獎活動11.在展會宣傳推廣中，新聞稿的作用主要是？A.吸引媒體關(guān)注，擴大展會影響力B.直接銷售展會門票C.展示參展商產(chǎn)品D.介紹展會組織架構(gòu)12.為了提升展會宣傳推廣的效果，對宣傳效果進(jìn)行評估時，不常用的指標(biāo)是？A.網(wǎng)站流量B.社交媒體粉絲增長數(shù)C.參展商滿意度D.展會現(xiàn)場的空氣質(zhì)量13.展會宣傳推廣中，舉辦線上直播活動的主要目的不包括？A.提前展示展會亮點B.與潛在觀眾互動C.銷售展會周邊產(chǎn)品D.吸引更多觀眾到現(xiàn)場14.以下哪種宣傳推廣方式適合針對專業(yè)買家群體？A.在大眾媒體上廣泛宣傳B.參加行業(yè)專業(yè)研討會并宣傳展會C.在社區(qū)張貼海報D.舉辦面向普通大眾的展會預(yù)熱活動15.展會宣傳推廣中，與行業(yè)協(xié)會合作的主要好處是？A.獲得協(xié)會的資金支持B.利用協(xié)會的會員資源C.借助協(xié)會的場地舉辦展會D.讓協(xié)會負(fù)責(zé)展會宣傳16.制作展會宣傳視頻時，時長一般控制在？A.1-2分鐘B.5-10分鐘C.根據(jù)內(nèi)容而定，沒有固定標(biāo)準(zhǔn)D.30分鐘以上17.在展會宣傳推廣中，搜索引擎廣告的優(yōu)勢是？A.展示位置固定B.按效果付費C.能覆蓋所有人群D.無需任何費用18.展會宣傳推廣中，針對年輕一代目標(biāo)客戶，哪種宣傳方式可能效果較好？A.傳統(tǒng)廣播廣告B.抖音短視頻推廣C.行業(yè)白皮書發(fā)布D.參加老年活動中心宣傳19.以下哪項不是展會宣傳推廣中提升品牌形象的重要手段？A.統(tǒng)一的宣傳標(biāo)識B.優(yōu)質(zhì)的宣傳內(nèi)容C.頻繁更換宣傳口號D.良好的客戶服務(wù)體驗20.展會宣傳推廣中，進(jìn)行市場調(diào)研以了解競爭對手宣傳策略的目的是？A.模仿競爭對手B.找出差異化競爭優(yōu)勢C.避免與競爭對手競爭D.與競爭對手合作宣傳第II卷（非選擇題，共60分）簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，觀點明確，條理清晰。21.簡述展會宣傳推廣中常用的三種線上宣傳渠道及其特點。（6分）22.說明展會宣傳推廣中如何制定有效的目標(biāo)客戶群體定位策略。（7分）23.闡述展會宣傳推廣中口碑營銷的重要性及實現(xiàn)口碑營銷的方法。（7分）案例分析題（共15分）答題要求：閱讀案例，結(jié)合所學(xué)知識分析問題，給出合理的結(jié)論和建議。某展會在宣傳推廣過程中，前期投入了大量資金在傳統(tǒng)媒體如報紙、電視上進(jìn)行廣告宣傳，但效果并不理想，觀眾報名人數(shù)未達(dá)到預(yù)期。同時，社交媒體平臺上的互動較少，粉絲增長緩慢。展會臨近，主辦方?jīng)Q定調(diào)整宣傳策略。24.請分析該展會前期宣傳效果不佳的可能原因。（7分）25.針對當(dāng)前情況，提出至少三條可行的調(diào)整宣傳策略建議。（8分）文案寫作題（共15分）答題要求：根據(jù)給定主題，撰寫符合要求的宣傳文案。26.請為一場即將舉辦的科技展會撰寫一篇宣傳文案，突出展會的創(chuàng)新科技成果展示及對行業(yè)發(fā)展的推動作用。（15分）材料分析題（共10分）答題要求：閱讀材料，回答問題，分析準(zhǔn)確，觀點合理。材料：某展會主辦方計劃通過與行業(yè)知名企業(yè)合作進(jìn)行宣傳推廣。合作方式包括聯(lián)合舉辦新聞發(fā)布會、在企業(yè)產(chǎn)品包裝上印發(fā)展會信息、企業(yè)利用自身渠道宣傳展會等。27.分析這種與行業(yè)知名企業(yè)合作宣傳展會的方式有哪些優(yōu)點？（5分）27.可能會面臨哪些挑戰(zhàn)？如何應(yīng)對？（5分）答案：1.C2.C3.D4.C5.C6.B7.C8.B9.C10.A11.A12.D13.C14.B15.B16.A17.B18.B19.C20.B21.官方網(wǎng)站：信息全面、權(quán)威性高，可隨時更新展會動態(tài)。社交媒體平臺：互動性強、傳播速度快，能精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶。電子郵件營銷：針對性強、可直接觸達(dá)目標(biāo)客戶，能傳遞詳細(xì)信息。22.分析目標(biāo)客戶的行業(yè)屬性、興趣愛好、消費習(xí)慣、地理位置等。通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等手段獲取相關(guān)信息。根據(jù)分析結(jié)果，制定不同的宣傳策略和內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶群體。23.重要性：能以較低成本獲得較高的可信度和傳播效果。方法：提供優(yōu)質(zhì)展會服務(wù)，鼓勵參展商和觀眾分享正面體驗，舉辦互動活動增加口碑傳播話題性。24.原因：宣傳渠道單一，未充分利用線上渠道優(yōu)勢；未精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體；宣傳內(nèi)容缺乏吸引力；社交媒體互動不足。25.建議：加強社交媒體平臺運營，增加互動；開展線上精準(zhǔn)營銷，定位目標(biāo)客戶；制作有吸引力的宣傳內(nèi)容；與行業(yè)KOL合作推廣。26.示例：即將舉辦的科技展會，匯聚前沿創(chuàng)新科技成果！在這里，你將見證行業(yè)的最新突破，感受科技的無限魅力。眾多頂尖科技企業(yè)齊聚，展示智能科技、前沿科研成果