國潮直播內(nèi)容策劃總監(jiān)崗位招聘考試試卷及答案一、填空題（每題1分，共10分）1.國潮直播中，“國潮”核心融合的兩大維度是______與現(xiàn)代潮流。2.直播策劃中，“場”通常指直播場景，國潮直播常見場景如______、非遺工坊等。3.直播腳本的核心三要素是______、互動環(huán)節(jié)、產(chǎn)品呈現(xiàn)。4.國潮直播常用的傳播工具除抖音、快手外，還有______平臺。5.直播策劃中，用戶留存率的關(guān)鍵指標(biāo)是______時長。6.國潮IP常見類型包括傳統(tǒng)文化IP、______IP、國漫IP等。7.直播內(nèi)容策劃中，“引流鉤子”通常放在直播的______階段。8.國潮直播產(chǎn)品選品需突出______、文化屬性、性價比。9.直播數(shù)據(jù)分析中，“GMV”指的是______。10.國潮直播常用的互動形式有評論抽獎、______、連麥互動等。填空題答案：1.傳統(tǒng)文化2.故宮3.內(nèi)容主題4.視頻號5.觀看6.民俗7.開場8.國潮元素9.總成交金額10.點贊打卡二、單項選擇題（每題2分，共20分）1.以下不屬于國潮直播核心邏輯的是？A.文化共鳴B.流量變現(xiàn)C.過度娛樂D.用戶參與2.國潮直播腳本中，“黃金3分鐘”重點是？A.介紹產(chǎn)品B.建立信任C.引導(dǎo)下單D.展示場景3.以下哪個平臺更適合年輕國潮用戶？A.抖音B.微博C.淘寶直播D.央視頻4.國潮直播選品優(yōu)先級最高的是？A.網(wǎng)紅款B.文化獨特款C.低價款D.進(jìn)口款5.直播策劃中，“預(yù)熱期”的核心目標(biāo)是？A.提升觀看人數(shù)B.增加復(fù)購C.處理售后D.優(yōu)化腳本6.以下不屬于國潮IP的是？A.故宮文創(chuàng)B.李寧C.華為Mate60D.哪吒7.直播互動率的關(guān)鍵影響因素是？A.主播顏值B.互動設(shè)計C.產(chǎn)品價格D.直播時長8.國潮直播內(nèi)容策劃需避免的是？A.文化符號濫用B.故事化表達(dá)C.場景沉浸式D.用戶共創(chuàng)9.直播復(fù)盤的核心環(huán)節(jié)是？A.數(shù)據(jù)統(tǒng)計B.問題分析C.報告撰寫D.團(tuán)隊總結(jié)10.以下哪個屬于國潮直播的“內(nèi)容護(hù)城河”？A.低價促銷B.獨家文化內(nèi)容C.頻繁彈窗D.明星帶貨單項選擇題答案：1.C2.B3.A4.B5.A6.C7.B8.A9.B10.B三、多項選擇題（每題2分，共20分）1.國潮直播的核心組成部分包括______。A.文化IPB.直播場景C.產(chǎn)品選品D.主播人設(shè)2.國潮直播常見的引流方式有______。A.短視頻預(yù)熱B.達(dá)人合作C.線下活動聯(lián)動D.社群預(yù)告3.國潮直播策劃需考慮的用戶畫像維度有______。A.年齡B.文化偏好C.消費能力D.地域4.以下屬于國潮元素的是______。A.漢服B.京劇臉譜C.榫卯工藝D.賽博朋克5.直播腳本的結(jié)構(gòu)通常包括______。A.開場設(shè)計B.主體內(nèi)容C.數(shù)據(jù)統(tǒng)計D.結(jié)尾引導(dǎo)6.國潮直播選品的原則有______。A.文化適配B.品質(zhì)可控C.價格親民D.流量導(dǎo)向7.直播數(shù)據(jù)分析的核心指標(biāo)包括______。A.觀看人數(shù)B.互動率C.轉(zhuǎn)化率D.GMV8.以下屬于國潮主播人設(shè)的是______。A.文化傳承人B.潮流達(dá)人C.非遺手藝人D.帶貨明星9.國潮直播的內(nèi)容創(chuàng)新方向包括______。A.文化IP跨界B.場景沉浸式C.用戶共創(chuàng)D.熱點借勢10.直播策劃中，“風(fēng)險預(yù)案”需考慮的問題有______。A.網(wǎng)絡(luò)卡頓B.產(chǎn)品斷貨C.負(fù)面評論D.主播遲到多項選擇題答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABD6.ABC7.ABCD8.ABC9.ABCD10.ABCD四、判斷題（每題2分，共20分）1.國潮直播的核心是“流量第一，文化第二”。（）2.直播腳本只需包含產(chǎn)品介紹，無需文化內(nèi)容。（）3.國潮IP只能是傳統(tǒng)文化類，不能是現(xiàn)代創(chuàng)新類。（）4.直播預(yù)熱期越長，觀看人數(shù)越多。（）5.互動率越高，直播轉(zhuǎn)化率越高。（）6.國潮直播選品可以不考慮用戶需求，只看文化屬性。（）7.直播復(fù)盤只需統(tǒng)計數(shù)據(jù)，無需團(tuán)隊討論。（）8.年輕用戶是國潮直播的核心受眾之一。（）9.國潮直播場景必須是線下實體，不能是虛擬場景。（）10.直播結(jié)束后，無需跟進(jìn)用戶反饋。（）判斷題答案：1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.×8.√9.×10.×五、簡答題（每題5分，共20分）1.請簡述國潮直播內(nèi)容策劃的核心原則。2.請說明國潮直播選品的具體流程。3.請列舉國潮直播常見的引流策略。4.請簡述直播復(fù)盤對國潮直播策劃的價值。簡答題答案：1.核心原則有三：①文化共鳴優(yōu)先：貼合傳統(tǒng)文化內(nèi)核，避免符號濫用，引發(fā)情感認(rèn)同；②用戶參與感：設(shè)計非遺體驗、投票等互動，提升互動率；③品效合一：選品兼顧文化屬性與實用價值，平衡傳播與轉(zhuǎn)化；④平臺適配：結(jié)合抖音（短平快）、視頻號（社交）特性優(yōu)化內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)受眾。2.流程分四步：①需求調(diào)研：分析用戶文化偏好與消費能力；②IP匹配：篩選故宮、敦煌等適配IP，優(yōu)先獨家款；③品質(zhì)審核：檢測材質(zhì)工藝，確保文化還原度；④試銷驗證：小范圍測試轉(zhuǎn)化率，調(diào)整定價；⑤合規(guī)檢查：確認(rèn)無侵權(quán)，符合平臺規(guī)則。3.引流策略：①短視頻預(yù)熱：15-30秒文化亮點視頻帶話題發(fā)布；②達(dá)人聯(lián)動：文化KOL預(yù)告，擴(kuò)大圈層；③社群運營：群內(nèi)推福利引導(dǎo)預(yù)約；④線下聯(lián)動：國潮展設(shè)置直播入口；⑤平臺推薦：優(yōu)化標(biāo)題封面（含文化關(guān)鍵詞）爭流量。4.價值：①數(shù)據(jù)優(yōu)化：分析觀看、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容短板；②內(nèi)容迭代：總結(jié)用戶反饋，優(yōu)化主題環(huán)節(jié)；③風(fēng)險規(guī)避：記錄突發(fā)問題（卡頓、斷貨）完善預(yù)案；④團(tuán)隊提升：梳理主播配合問題，針對性培訓(xùn)文化講解技巧，持續(xù)提升傳播與轉(zhuǎn)化效率。六、討論題（每題5分，共10分）1.如何平衡國潮直播的“文化傳播”與“商業(yè)變現(xiàn)”？2.針對年輕用戶，國潮直播內(nèi)容策劃可做哪些創(chuàng)新？討論題答案：1.平衡需雙維度發(fā)力：①內(nèi)容上，以文化故事為核心（如漢服形制演變），穿插產(chǎn)品呈現(xiàn)，避免硬廣；②選品上，優(yōu)先“文化實用品”（非遺茶器、國潮服飾），拒絕噱頭；③互動設(shè)計：設(shè)置“傳統(tǒng)知識答題送福利”，提升文化認(rèn)知同時帶動轉(zhuǎn)化；④數(shù)據(jù)評估：同時關(guān)注文化話題量與GMV，動態(tài)調(diào)整內(nèi)容比例。如故宮直播通過“文物講解+文創(chuàng)”實現(xiàn)雙贏。2.創(chuàng)新