2025年高職第三學(xué)年（市場營銷）品牌策劃階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.品牌定位的核心是A.滿足消費者需求B.突出產(chǎn)品特點C.塑造品牌形象D.進(jìn)行市場細(xì)分2.品牌策劃的首要步驟是A.市場調(diào)研B.品牌定位C.品牌設(shè)計D.品牌傳播3.以下不屬于品牌價值構(gòu)成要素的是A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌包裝4.品牌個性的塑造主要通過A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌傳播內(nèi)容D.以上都是5.品牌延伸的優(yōu)點不包括A.降低新產(chǎn)品推廣成本B.豐富品牌形象C.提高品牌忠誠度D.增加品牌風(fēng)險6.品牌傳播的主要渠道不包括A.廣告B.公關(guān)活動C.產(chǎn)品研發(fā)D.社交媒體7.品牌策劃中，目標(biāo)市場選擇的依據(jù)是A.市場規(guī)模B.市場增長潛力C.企業(yè)資源與能力D.以上都是8.品牌文化的內(nèi)涵不包括A.品牌價值觀B.品牌使命C.品牌歷史D.品牌價格9.品牌創(chuàng)新的方式有A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.營銷模式創(chuàng)新C.品牌形象創(chuàng)新D.以上都是10.品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵是A.預(yù)防危機(jī)B.快速反應(yīng)C.有效溝通D.以上都是11.品牌定位的原則不包括A.差異化原則B.成本領(lǐng)先原則C.個性化原則D.動態(tài)調(diào)整原則12.品牌策劃團(tuán)隊中，負(fù)責(zé)市場調(diào)研的人員需要具備的能力不包括A.數(shù)據(jù)分析能力B.溝通能力C.創(chuàng)意設(shè)計能力D.觀察能力13.品牌設(shè)計中，品牌名稱的設(shè)計要求不包括A.易讀易記B.富有個性C.與產(chǎn)品功能直接相關(guān)D.具有文化內(nèi)涵14.品牌傳播效果評估的指標(biāo)不包括A.品牌知名度提升幅度B.品牌美譽度提升幅度C.產(chǎn)品銷量增長幅度D.品牌包裝改進(jìn)程度15.品牌延伸失敗的原因可能是A.品牌定位模糊B.新產(chǎn)品與原品牌形象不符C.市場競爭激烈D.以上都是16.品牌文化建設(shè)的作用不包括A.增強品牌凝聚力B.提高品牌競爭力C.降低產(chǎn)品成本D.提升品牌附加值17.品牌策劃中，進(jìn)行市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)不包括A.地理因素B.人口因素C.產(chǎn)品質(zhì)量因素D.心理因素18.品牌個性的維度不包括A.真誠B.刺激C.可靠D.昂貴19.品牌危機(jī)產(chǎn)生的原因不包括A.產(chǎn)品質(zhì)量問題B.品牌傳播過度C.市場競爭壓力D.自然災(zāi)害20.品牌策劃的最終目的是A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.實現(xiàn)品牌價值最大化D.塑造品牌形象第II卷（非選擇題，共60分）21.（總共2題，每題10分，答題要求：請簡要闡述品牌定位的重要性以及如何進(jìn)行有效的品牌定位。）22.（總共2題，每題10分，答題要求：分析品牌傳播的主要策略，并舉例說明某一品牌是如何運用這些策略進(jìn)行傳播的。）23.（總共2題，每題10分，答題要求：論述品牌文化建設(shè)對品牌發(fā)展的意義，并結(jié)合實際案例談?wù)勅绾未蛟炀哂刑厣钠放莆幕＃?4.材料：某知名運動品牌一直以來以高品質(zhì)的運動鞋和時尚的設(shè)計受到消費者喜愛。近年來，隨著市場競爭加劇，該品牌決定進(jìn)行品牌創(chuàng)新。他們推出了一系列智能運動鞋，將運動監(jiān)測功能融入其中，受到了年輕消費者的追捧。同時，品牌還與一些知名設(shè)計師合作，推出限量版運動鞋，提升了品牌的時尚感和獨特性。問題：請分析該品牌的創(chuàng)新舉措對品牌發(fā)展的影響，并談?wù)勂放苿?chuàng)新還可以從哪些方面進(jìn)行。（10分，答題要求：結(jié)合材料內(nèi)容進(jìn)行分析，觀點明確，論述合理。）25.材料：某食品品牌在市場上具有較高的知名度，但近期因產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)了消費者投訴，品牌形象受到了嚴(yán)重影響。品牌方迅速采取措施，召回問題產(chǎn)品，向消費者道歉，并承諾加強質(zhì)量管控。同時，通過媒體宣傳和社交媒體發(fā)布信息，及時向消費者通報處理進(jìn)展。問題：請分析該品牌在危機(jī)處理中的做法是否得當(dāng)，并提出進(jìn)一步的改進(jìn)建議。（10分，答題要求：依據(jù)材料分析，給出合理的判斷和建議。）答案：1.A2.A3.D4.D