中國廣告史考試題及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.我國最早的廣告雛形出現(xiàn)在（）A.夏朝B.商朝C.周朝D.秦朝2.世界上最早的報紙廣告出現(xiàn)在（）A.中國B.英國C.美國D.德國3.近代中國廣告發(fā)展的轉折點是（）A.鴉片戰(zhàn)爭B.甲午戰(zhàn)爭C.戊戌變法D.辛亥革命4.中國廣告業(yè)恢復是在（）A.1978年B.1979年C.1980年D.1981年5.我國第一家廣告公司成立于（）A.上海B.北京C.廣州D.天津6.中國電視廣告誕生于（）A.1958年B.1960年C.1962年D.1964年7.中國最早的廣告學研究團體是（）A.中華廣告公會B.中國廣告學會C.中國廣告協(xié)會D.上海廣告人聯(lián)誼會8.中國網(wǎng)絡廣告起步于（）A.1995年B.1996年C.1997年D.1998年9.中國第一個商業(yè)性霓虹燈廣告出現(xiàn)在（）A.上海B.北京C.廣州D.天津10.中國廣告業(yè)全面發(fā)展階段是（）A.20世紀80年代B.20世紀90年代C.21世紀初D.21世紀10年代答案：1.B2.A（此處省略其他答案）多項選擇題（每題2分，共10題）1.古代廣告的形式有（）A.口頭廣告B.實物廣告C.標記廣告D.招牌廣告2.近代廣告媒介包括（）A.報紙B.雜志C.廣播D.電影3.新中國成立初期廣告的特點有（）A.為政治服務B.為生產服務C.為人民服務D.形式單一4.改革開放后廣告業(yè)發(fā)展的表現(xiàn)有（）A.廣告公司數(shù)量增加B.廣告媒介多樣化C.廣告人才涌現(xiàn)D.廣告管理加強5.廣告在現(xiàn)代經濟中的作用有（）A.促進銷售B.傳播信息C.塑造品牌形象D.引導消費6.中國古代廣告的發(fā)展歷程經歷了（）A.原始廣告形態(tài)B.古代廣告的初步發(fā)展C..古代廣告的繁榮D.古代廣告的衰落7.近代中國廣告發(fā)展的制約因素有（）A.經濟落后B.政治動蕩C.文化傳統(tǒng)束縛D.外國列強侵略8.現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ奶攸c有（）A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.傳播方式多樣D.傳播效果易評估9.中國廣告協(xié)會的職能包括（）A.行業(yè)自律B.業(yè)務培訓C.國際交流D.咨詢服務10.網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢有（）A.互動性強B.傳播范圍廣C.成本低D.效果易監(jiān)測答案：1.ABCD2.ABCD（此處省略其他答案）判斷題（每題2分，共10題）1.原始社會就有了廣告活動。（）2.廣告的本質是一種營銷手段。（）3.近代中國廣告發(fā)展緩慢。（）4.新中國成立后廣告業(yè)停滯不前。（）5.廣告對社會文化沒有影響。（）6.古代廣告只注重商業(yè)宣傳。（）7.現(xiàn)代廣告完全依賴網(wǎng)絡媒介。（）8.廣告協(xié)會是政府管理廣告的機構。（）9.中國廣告業(yè)未來會持續(xù)發(fā)展。（）10.廣告的發(fā)展與經濟發(fā)展無關。（）答案：1.錯2.對（此處省略其他答案）簡答題（總4題，每題5分）1.簡述古代廣告發(fā)展的幾個階段。原始廣告形態(tài)，如口頭廣告等；初步發(fā)展，標記、招牌等出現(xiàn)；繁榮時期，形式多樣且應用廣泛。2.近代廣告發(fā)展受哪些因素制約？經濟落后、政治動蕩、文化傳統(tǒng)束縛、外國列強侵略等阻礙了近代廣告發(fā)展。3.現(xiàn)代廣告有哪些傳播特點？傳播速度快、范圍廣、方式多樣、效果易評估等。4.網(wǎng)絡廣告有什么優(yōu)勢？互動性強、傳播范圍廣、成本低、效果易監(jiān)測。討論題（總4題，每題5分）1.如何看待廣告在現(xiàn)代社會的作用？廣告促進銷售、傳播信息、塑造品牌、引導消費等，推動經濟發(fā)展和社會進步，但也可能存在虛假等問題，需規(guī)范引導。2.中國廣告業(yè)未來發(fā)展面臨哪些挑戰(zhàn)？技術更新快、競爭激烈、監(jiān)管嚴