2025年中職（廣告基礎(chǔ)）創(chuàng)意設計技能測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.廣告的核心功能是（）A.信息傳播B.塑造品牌C.促進銷售D.引導消費2.以下哪種廣告形式不屬于傳統(tǒng)廣告媒體（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡廣告D.廣播廣告3.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于（）A.獨特性B.美觀性C.實用性D.邏輯性4.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.艾爾·里斯D.杰克·特勞特5.廣告目標受眾是指（）A.所有消費者B.潛在消費者C.目標市場的消費者D.購買產(chǎn)品的消費者6.廣告文案的撰寫要求不包括（）A.簡潔明了B.富有創(chuàng)意C.華麗辭藻D.準確傳達信息7.色彩在廣告設計中的作用不包括（）A.吸引注意力B.傳達情感C.增加成本D.區(qū)分品牌8.以下哪種廣告策略側(cè)重于突出產(chǎn)品的獨特賣點（）A.情感訴求策略B.理性訴求策略C.品牌形象策略D.定位策略9.廣告效果評估的指標不包括（）A.知名度B.美譽度C.忠誠度D.價格10.廣告策劃的第一步是（）A.市場調(diào)研B.制定廣告策略C.確定廣告目標D.創(chuàng)意設計第II卷（非選擇題，共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請在橫線上填寫正確答案。1.廣告的構(gòu)成要素包括廣告主、廣告信息、廣告媒介、______和廣告費用。2.廣告創(chuàng)意的過程包括收集資料、分析資料、______和驗證創(chuàng)意。3.廣告定位理論包括實體定位和______。4.廣告文案一般由標題、______、正文和結(jié)尾組成。5.廣告設計的基本原則包括真實性原則、______原則、藝術(shù)性原則和創(chuàng)新性原則。三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。請簡要回答問題。1.簡述廣告?zhèn)鞑サ幕灸Ｊ健?.廣告創(chuàng)意的方法有哪些？3.品牌定位的步驟有哪些？4.如何撰寫廣告文案的標題？四、材料分析題（共20分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某品牌手機推出一款新機型，主打拍照功能。廣告宣傳語為“超強拍照手機，讓你隨時隨地記錄美好瞬間”。在廣告設計上，突出展示了手機拍攝的高清照片，并配有用戶使用手機拍照的場景。同時，邀請了知名攝影師作為代言人，強調(diào)手機拍照的專業(yè)性。1.該廣告采用了哪種廣告策略？（5分）2.從廣告文案的角度分析該宣傳語的優(yōu)點。（5分）3.廣告設計中突出展示高清照片和用戶拍照場景有什么作用？（5分）4.邀請知名攝影師作為代言人對廣告效果有何影響？（5分）五、創(chuàng)意設計題（共20分）答題要求：請根據(jù)以下主題，設計一則廣告。主題：環(huán)保出行，共享自行車要求：1.設計一個廣告海報，包括畫面、文字和色彩。（10分）2.撰寫一段廣告文案，突出共享自行車的環(huán)保理念和便捷性。（10分）答案：第I卷答案1.C2.C3.A4.A5.C6.C7.C8.B9.D10.A第II卷答案二、填空題1.廣告受眾2.產(chǎn)生創(chuàng)意3.觀念定位4.廣告語5.思想性三、簡答題1.廣告?zhèn)鞑サ幕灸Ｊ桨ǎ簭V告主-廣告信息-廣告媒介-廣告受眾。廣告主發(fā)出廣告信息，通過廣告媒介傳遞給廣告受眾，廣告受眾接收信息并產(chǎn)生反饋，廣告主根據(jù)反饋調(diào)整廣告策略。2.廣告創(chuàng)意的方法有：頭腦風暴法、垂直思考法、水平思考法、聯(lián)想法、逆向思維法等。3.品牌定位的步驟包括：市場細分、目標市場選擇、品牌定位確定。先對市場進行細分，然后選擇目標市場，最后確定品牌在目標市場中的定位。4.撰寫廣告文案標題要做到：簡潔明了，突出主題；富有吸引力，引起讀者興趣；與廣告內(nèi)容相關(guān)，準確傳達信息；獨特新穎，與眾不同。四、材料分析題1.該廣告采用了理性訴求策略，突出產(chǎn)品的拍照功能這一獨特賣點。2.宣傳語簡潔明了，直接傳達了產(chǎn)品的核心功能，讓消費者能夠快速了解產(chǎn)品優(yōu)勢。3.突出展示高清照片和用戶拍照場景，能讓消費者更直觀地感受到手機拍照的效果，增強產(chǎn)品的吸引力。4.邀請知名攝影師作為代言人，可借助其專業(yè)形象和影響力，增加消費者對產(chǎn)品拍照專業(yè)性的信任，提升廣告效果。五、創(chuàng)意設計題廣告海報畫面：中心是一輛色彩鮮艷的共享自行車，周圍是綠樹成蔭的街道，天空湛藍，有一些人騎著共享自行車在街道上穿梭。文字：上方寫著“環(huán)保出行，暢享綠色生活”，下方是共享自行車的品牌名稱和使用方式介紹。色彩以綠色為主色調(diào)，體現(xiàn)環(huán)保理念。廣告文案：在這個倡