2025年高職（市場營銷）市場分析階段測試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）（總共8題，每題5分，每題只有一個(gè)正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.市場細(xì)分的依據(jù)是（）。A.產(chǎn)品類別的差異B.消費(fèi)者需求與購買行為的差異性C.市場規(guī)模的大小D.競爭者營銷能力的差異2.某企業(yè)將其目標(biāo)市場定位于年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體，專門生產(chǎn)和銷售時(shí)尚服裝，該企業(yè)采用的目標(biāo)市場策略是（）。A.無差異營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.全面覆蓋營銷策略3.消費(fèi)者購買決策過程的起點(diǎn)是（）。A.收集信息B.引起需要C.評價(jià)方案D.決定購買4.市場定位的核心是（）。A.塑造出企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性B.明確競爭對手和競爭目標(biāo)C.了解消費(fèi)者的需求D.找出市場機(jī)會5.下列不屬于市場宏觀環(huán)境因素的是（）。A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.企業(yè)自身資源D.政治法律環(huán)境6.當(dāng)企業(yè)面臨的宏觀環(huán)境變化，可能對企業(yè)營銷活動(dòng)帶來威脅時(shí)，企業(yè)可以采取的策略是（）。A.對抗策略B.減輕策略C.轉(zhuǎn)移策略D.以上都是7.市場預(yù)測的第一步是（）。A.確定預(yù)測目標(biāo)B.收集分析資料C.選擇預(yù)測方法D.進(jìn)行預(yù)測8.以下哪種市場調(diào)研方法可以獲取最直接、最真實(shí)的市場信息（）。A.文案調(diào)研法B.觀察法C.問卷調(diào)查法D.實(shí)驗(yàn)法第II卷（非選擇題共60分）二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題6分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.影響消費(fèi)者購買行為的主要因素有（）。A.文化因素B.社會因素C.個(gè)人因素D.心理因素2.市場細(xì)分的作用包括（）。A.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會B.有利于制定市場營銷組合策略C.有利于提高企業(yè)的競爭能力D.有利于節(jié)省成本3.企業(yè)的目標(biāo)市場策略包括（）。A.無差異營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.分散性營銷策略4.市場營銷宏觀環(huán)境包括（）。A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.自然環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境5.市場調(diào)研的內(nèi)容主要包括（）。A.市場需求調(diào)研B.市場供給調(diào)研C.市場營銷環(huán)境調(diào)研D.消費(fèi)者行為調(diào)研三、判斷題（總共5題，每題4分，判斷下列說法是否正確，正確的打√，錯(cuò)誤的打×）1.市場細(xì)分就是把一個(gè)大市場劃分為若干個(gè)小市場的過程。（）2.集中性營銷策略適用于資源雄厚的大企業(yè)。（）3.消費(fèi)者購買決策過程中，評價(jià)方案是最后一個(gè)階段。（）4.市場定位一旦確定，就不能再改變。（）5.文案調(diào)研法是市場調(diào)研中最常用的方法。（）四、簡答題（總共2題，每題15分）1.簡述市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。2.簡述市場定位的步驟。五、案例分析題（共1題，20分）某化妝品公司針對年輕女性市場推出了一款新的美白保濕面霜。該公司通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕女性對美白和保濕有較高的需求，且對產(chǎn)品的品牌形象和包裝設(shè)計(jì)較為關(guān)注。在產(chǎn)品上市前，公司進(jìn)行了大量的廣告宣傳和促銷活動(dòng)，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。產(chǎn)品上市后，銷售情況良好，但隨著市場競爭的加劇，其他品牌也推出了類似的產(chǎn)品，該公司的市場份額受到了一定的影響。問題：1.該公司在推出新面霜時(shí)，運(yùn)用了哪些市場分析的方法？2.面對市場競爭加劇，該公司應(yīng)如何進(jìn)一步提升市場份額？答案：第I卷：1.B2.C3.B4.A5.C6.D7.A8.B第II卷：二、多項(xiàng)選擇題：1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABCD5.ABCD三、判斷題：1.×2.×3.×4.×5.×四、簡答題：1.市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括地理因素（如地區(qū)、城市規(guī)模等）、人口因素（如年齡、性別、職業(yè)等）、心理因素（如生活方式、個(gè)性等）、行為因素（如購買時(shí)機(jī)、購買頻率等）。2.市場定位的步驟：識別潛在競爭優(yōu)勢、企業(yè)核心競爭優(yōu)勢定位、制定發(fā)揮核心競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略。五、案例分析題：1.運(yùn)用了市場調(diào)研法，了解年輕女性對美白保濕的需求及對品牌形象和包裝設(shè)計(jì)的關(guān)注；還運(yùn)用了廣告宣傳和促銷活動(dòng)來吸引消費(fèi)者關(guān)注，屬