2023中國社交媒體指標(biāo)詳解

摘要:社交媒體在提升品牌知名度、用戶互動率和轉(zhuǎn)化率方面發(fā)揮著愈加重

要的作用。然而，各大社媒平臺自成生態(tài)，發(fā)展日新月異。品牌在衡量營銷

工作時仍面臨諸多挑戰(zhàn)，管理層和一線員工也很難就社媒工作的價值達(dá)成共

識。

團(tuán)隊該如何知曉哪些指標(biāo)有助于總體業(yè)務(wù)目標(biāo)？每個平臺最重要的指標(biāo)乂

是什么？對社媒指標(biāo)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性和系統(tǒng)性地分析可以更高效地衡量營銷結(jié)

果。對背負(fù)著成本壓力的品牌和營銷代理商而言，這正是他們在F1益激烈

的競爭中迫切需要的，

合適的績效指標(biāo)很重要。其中一個關(guān)鍵的指標(biāo)是營銷漏斗，通過精確追蹤

用戶旅程，可以更好地了解用戶在不同階段的行為和需求。各平臺都有各

自的指標(biāo)體系，需要根據(jù)不同平臺的特點(diǎn)和品牌目標(biāo)選擇合適的指標(biāo)進(jìn)行

分析。

在“認(rèn)知”階段，可以通過關(guān)注度、曝光量和閱讀量等指標(biāo)來評估品牌在社交

媒體上的曝光程度。

在“評估”階段，需要關(guān)注轉(zhuǎn)化率和互動率等指標(biāo)，以評估品牌在社交媒體上

的影響力和用戶參與度。提高粉絲忠誠度和留存率也是一個重要的目標(biāo)，

可以通過定期更新內(nèi)容、互動活動和個性化推送等方式實現(xiàn)。

我們也需要注意規(guī)避虛榮指標(biāo)的陷阱。虛假社媒數(shù)據(jù)可能會誤導(dǎo)品牌的決

策，因此需要保持警惕并依靠真實可信的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

在“購買”階段，可以通過轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率和訂單量等指標(biāo)來衡量社交媒體在

銷售方面的貢獻(xiàn)。而在“復(fù)購”和“推薦”階段，優(yōu)化社媒用戶的留存和推薦行

為則成為關(guān)鍵。通過提供個性化的購買建議、獎勵計劃和社交分享等方式,

可以增加用戶的復(fù)購率和推薦率。

追蹤營銷績效指標(biāo)也是非常重要的，可以幫助我們了解品牌活動的效果和

用戶反饋。正確理解數(shù)據(jù)類型、利用指標(biāo)洞察內(nèi)容績效以及衡量社媒指標(biāo)

的注意點(diǎn)都是需要注意的方面。合理運(yùn)用績效指標(biāo)也會面臨一些挑戰(zhàn)，但

以人為本是關(guān)鍵，要充分考慮用戶體驗和需求。

除了績效指標(biāo)，衡量用戶轉(zhuǎn)化的方法也是非常重要的。利用二維碼可以衡

量粉絲的轉(zhuǎn)化情況。短鏈接和鏈接標(biāo)記也可以幫助我們追蹤線索與銷售的

轉(zhuǎn)化情況。不同的鏈接點(diǎn)擊方式也需要采取相應(yīng)的追蹤方式。

來源:KAWO

。KAWO

中國社交媒體指標(biāo)詳解

編者按

社交媒體在提升品牌知名度、用戶互動率和轉(zhuǎn)化率方面發(fā)揮著愈

加重要的作用。然而.各大社媒平臺自成生態(tài)，發(fā)展日新月異。

品牌在衡量營銷工作時仍面臨諸多挑戰(zhàn),管理層和一線員工也

很難就社媒工作的價值達(dá)成共識。

團(tuán)隊該如何知曉哪些指標(biāo)有助于總體業(yè)務(wù)目標(biāo)？每個平臺最重

要的指標(biāo)又是什么？對社媒指標(biāo)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性和系統(tǒng)性地分析.

可以更高效地衡量營銷結(jié)果。對背負(fù)著成本壓力的品牌和營銷

代理商而言，這正是他們在日益激烈的競爭中迫切需要的。

本指南將深入探討社媒營銷的底層邏輯與技術(shù)性細(xì)節(jié),為品牌

團(tuán)隊管理和績效追蹤提供戰(zhàn)略性指導(dǎo).

避免盲從所謂的營銷“常識二

將社媒績救指標(biāo)轉(zhuǎn)化為

陳天成/Makos

實實在在的業(yè)務(wù)成果。LinkeO/in/jjmakoschen

<)KAW0中國社交媒體指標(biāo)詳解

01

社交媒體平臺概3

主流社交媒體平臺概覽

社交媒體格局的變化日新月異，各大社交媒體平臺自成空態(tài)。在深入研究如何荷呈內(nèi)容表現(xiàn)之前，品牌首先要對不同的

下圖梳理了國內(nèi)主流社交媒體平臺的特征.

主流內(nèi)容類型精簡圖文類內(nèi)容類型多樣

微信

社媒平臺小紅書徽博

公眾號視頻號

現(xiàn)代生活攻略百科全全能的溝通、娛樂和服務(wù)

分享簡短的實時信息

平臺定位書，尤具受一線和二工具，深入滲透到全國各

和熱門話題

線城市女性的歡迎地每個人生活的方方面面

網(wǎng)紅合作是最常見的品牌用極具實效性

營精手段和活者度的內(nèi)容短直疆轉(zhuǎn)化率普逅

品牌必留的線上

時闔內(nèi)吸引用戶，高于其它平臺

由親身經(jīng)歷總結(jié)而出名片

達(dá)到裂變傳播

的攻略與推薦類內(nèi)容背靠微信生毒龐

內(nèi)容與用戶微信用戶有查閱

互動是微博的核心大的用戶基數(shù)，

特點(diǎn)最受小紅書用戶嘉品牌公眾號以洋

費(fèi).品牌小紅書官方價值，適合品牌進(jìn)視頻號的月活

細(xì)了解品牌信息81

行話題營料.口碑增長迅猛，但用

賬號的影響力弱，需的習(xí)慣

依賴個人博主才能更營銷、代喜人營銷戶黏性有待增強(qiáng)

廣泛地傳隔品牌信息與情感營帚

?若欲獲得更詳細(xì)的洞察，歡迎緣考KAWO科提的《2023中國社交媒體平臺指南。.

OKAWO中國社交媒體指標(biāo)詳解

02

按營銷渠道分類，看

第二，?及■瑞良通分類，自他建指與

自有社交媒體

自有社交媒體是品粽自主運(yùn)營與管理的社媒賬號（通過資質(zhì)審核的企業(yè)帳號）。“自有社

媒指標(biāo)”是指品㈱在自有社媒賬號上所發(fā)布內(nèi)容的統(tǒng)計數(shù)據(jù).

優(yōu)勢挑戰(zhàn)

對內(nèi)容的強(qiáng)把控力需要長期投資

CEOMtlgI計或時代全

：?長笈握修，

精準(zhǔn)把控內(nèi)容展現(xiàn)的品牌調(diào)性、態(tài)度與觀點(diǎn)，官方社58賬號需費(fèi)品牌長期持續(xù)投入人力

以及產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)；用戶相信賬號所傳遞信和時間成本，海以立竿見影。實施不當(dāng)?shù)?/p>

息的安方性、準(zhǔn)確性粕權(quán)威性。內(nèi)容策略會增加機(jī)會成本.

V間輕卬疆務(wù)三行什么〃

指標(biāo)的準(zhǔn)確性指標(biāo)的有限性然透痔？

品牌可以從社媒后臺獲得第一手官方指標(biāo)數(shù)社媒官方后臺所提供的數(shù)據(jù)維度（指標(biāo)類

型、時間跨度、分類妣致程度等）有限.活玷出名晶B；夕a：K

據(jù)，準(zhǔn)確及時地街景內(nèi)容表現(xiàn)?？诎住钡某！鲆怖K打好61

鬲準(zhǔn)觸達(dá)高貼住受眾

自愿關(guān)注品牌賬號的受眾有接受品牌信息的強(qiáng)KAWO科握跨平臺看數(shù)據(jù)M4rm8

烈戢愿,更容易建立情感聯(lián)系。品牌在不同社蜉平臺都可能有煉所以與發(fā).花“友花？

片？

P.內(nèi)容和數(shù)據(jù)分散.樓鰻敬楣

內(nèi)容資產(chǎn)沉淀耗時，難以掌控全局.

自有內(nèi)容的長尾效應(yīng)可通過長期積常費(fèi)加.申請必儂為整遜

微信公眾號上的

＜）KAWO中國社交媒體指標(biāo)詳解品牌官方賬號

第二■?承叁博累透分類電檢5#推杼

與小紅書KOL的

付費(fèi)社交媒體合作宣傳

付費(fèi)社交媒體是品腋通過付費(fèi)獲得的渠道。付費(fèi)社媒指標(biāo)是指與KOL/KOC營銷、付\

筋內(nèi)容推廣或付防廣告相關(guān)的所有疑計數(shù)據(jù).'

?X

優(yōu)勢挑戰(zhàn)

?1個為口

對內(nèi)容有掌控力投資成本離O米翅MimaEXil

作為甲方，品欣對內(nèi)容敘事和細(xì)節(jié)的塑投資付費(fèi)社理的經(jīng)濟(jì)成本較高。?L&A-qjrjrwTH

豪福?北大?安息一個倭幡*，

造有很強(qiáng)的話語權(quán)。

避與受眾建立信任b哀“a

觸達(dá)人群廣泛通過付密社掇獲得的受眾黏性較低，與現(xiàn)存粉

付費(fèi)內(nèi)容的本廉是柘豆品牌等光與轉(zhuǎn)化絲相比更難溝通，也更難建立情掇連接.

的榮道，將品牌信息高效傳遞給現(xiàn)存粉

網(wǎng)紅營銷的社嫁指標(biāo)存在局陽性

絲以外的受眾“

如果品膊沒有通過官方平臺與網(wǎng)紅合作，欣取

付費(fèi)內(nèi)容與廣告指標(biāo)的準(zhǔn)確性內(nèi)容數(shù)據(jù)時的效率會降低，數(shù)據(jù)本身的準(zhǔn)確度

Monwk

品牌可以從社嫁官方投廣后臺準(zhǔn)確而及與可信度也會下降.

時地獲得數(shù)據(jù)以衡顯內(nèi)容表現(xiàn)。AcquiO*P?rrTM<}*

效果持續(xù)時間短『；"'粕;？修m湍*之雁

見效快付費(fèi)內(nèi)容往往玦乏長尾效應(yīng)，目難以實現(xiàn)長期■?碎2桎》j-1

wwxr

可在短期內(nèi)我得流量、潛客信息或?qū)崿F(xiàn)套利.少數(shù)以舜升品牌知名度為純粹目的的內(nèi)

轉(zhuǎn)化。容例外。

中國社交媒體指標(biāo)詳解

OKAWOCB?an

上小?diaac

第二?-及整猾展通分類.?社UI指町

口碑（羸得）社交媒體

社媒內(nèi)容類型：

口璃（贏得）媒體是品牌免費(fèi)獲得的社媒案?用戶分享與推薦（測評）

道.內(nèi)容由第三方自主生產(chǎn),不受品牌控制.?KOL/KOC的分享與推薦

?免費(fèi)斬聞和廣告宣傳

優(yōu)勢挑戰(zhàn)

無需投資成本缺乏掌控

受眾自愿分享產(chǎn)品或服務(wù)體驗，無需品牌品牌無法阻止有損品牌形象的負(fù)面內(nèi)容出現(xiàn).

做出任何投入.

需要品牌的持續(xù)監(jiān)測

可信度高

品牌需費(fèi)時刻關(guān)注負(fù)面和誹滂類內(nèi)容的出現(xiàn)，

由中立的第三方生產(chǎn)出的內(nèi)容往往客觀真

并做出及時回應(yīng)。

實，更受消費(fèi)者值糧。當(dāng)用戶評價的內(nèi)容

對品牌持肯定態(tài)度時，可以高效地幫助品

招標(biāo)的同限性（暗社交）

牌與受眾建立信任，提開口掰.

通過短信,部件、於信私聊或群聊等非開放性

軟件進(jìn)行的社交溝通往往很難破追蹤.用戶在

睹社交圈對品牌的討論也就不得而知。

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03

選擇合適的績效指標(biāo)

第三0?R譯合計的璜奴空打

精確追蹤用戶旅程

認(rèn)知

在社媒營銷工作中，不同的社媒指標(biāo)

可以為用戶旅程的某個階段提供綜合

性的評判；而相同的指標(biāo)對不同階段評估

而言,預(yù)示的洞察結(jié)果也不盡相同。

購買

將社媒績效指標(biāo)轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)成果

不同的營銷團(tuán)隊采用的瑟銷第略各異，布局的平臺矩陣也有區(qū)

別。品牌需要明確不同平臺中社媒指標(biāo)的意義，并找準(zhǔn)需重點(diǎn)關(guān)復(fù)購

注的用戶旅程階段，針對性傳遞信息，才能實現(xiàn)業(yè)務(wù)成果.

本章將用戶旅程和社媒指標(biāo)組合，并清晰分類，為苕銷人員提供

靈感。

推薦

<)KAWO中國社交媒體指標(biāo)詳解

第三的?認(rèn)不今iS的忘效指標(biāo)

微信公眾號指標(biāo)

自有內(nèi)容

B2B在做信公眾號繕粉的兩

虐較高，也比較部貴

認(rèn)知粉絲塔長E

粉絲

評估粉絲減少

購買?光閱讀量.打開率

M點(diǎn)費(fèi).轉(zhuǎn)發(fā).評論

摧警收藪

短靛點(diǎn)擊

互動在看(S-S)

完讀率

微信平臺發(fā)展成熟，眾多品閱讀題文

牌公眾號的內(nèi)容激烈爭奪■科值

讀者的注患力.盡管微信公文事閥談研來源

粉絲塔快來海

眾號紅利期已過，文直打開來源分析

文魚分享來源

率不斷下降，但高質(zhì)■的內(nèi)

點(diǎn)擊率(CTR)1

容依然是讓用戶對品牌保持

興趣的最有效工具.千人成本(CPM).品點(diǎn)擊成本(CPC)

潸后蛤化事(ICR)?

轉(zhuǎn)化每潛客成本(81戶

每次次取成本(CPA)

客摯價(ATV)

峋買零.退款率

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第三西?次小合與的空效招標(biāo)

微信視頻號指標(biāo)

視頰號為創(chuàng)作杳引流并自有內(nèi)容

wCEB

認(rèn)知

評估

,實

望購■光

互動

程領(lǐng)號究受地融合到了賽信生

態(tài)中,真淵寬信的增長更多依

R衙信用戶的社交網(wǎng)遍.

用戶通過視頻號了翳詳細(xì)的產(chǎn)

品和總務(wù)信息,更傅意相信米

友和所處社群的推花、這也是

轉(zhuǎn)化

稷號號帶匿的買座高，各單價

M,且退由率低的關(guān)存所在.商品總交易醺(GMV)*

每次次取成本(CPA)?客跳價(ATV)在頻號重視用戶體會

購買單,退款率致力于營造健康的社螺環(huán)嚏

對恃商業(yè)化態(tài)度匿情

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第三臺?送升舍與的華效指標(biāo)

抖音指標(biāo)自有內(nèi)容

B2C

欣育類內(nèi)容6品牌直描帶貨內(nèi)容7付:口；

認(rèn)知粉絲初”星變化

評估貓放次政

螞買

?光直播觀看次歡

質(zhì)購豳播人均停附件長

最多同時在線觀看人數(shù)（PCU）

推箱

點(diǎn)費(fèi).黃發(fā)

收國,評論

為了扭轉(zhuǎn)月活顯與廣互動

W?T?

告營收停滯的旗勞，

囪然與付費(fèi)流量占比

揖音正在升級全域興

趣電商，高盛空的內(nèi)點(diǎn)擊率（CTR）1

容愈加受到重視.千人成本（CPZ）

每點(diǎn)擊成本（C5C）利用畋育類內(nèi)容為發(fā)受

淋害轉(zhuǎn)化率（L￡R）2眾興趣.并引導(dǎo)至品牌

?品牌賬號直僚的自總流黑化毒雙喜成本（。1）3■推，加米粘性

量增長蜜鎮(zhèn)，大部分來

贏品息交易靦：GMV）4

包品牌自有敦目類內(nèi)容每次獲取成本：CPA）5

的引流,其中大8B分受客單價（ATV）

眾處在“評估”階段。購買率.退款率

推薦益博提及度

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第三3?送小舍臺的窈效指標(biāo)

快手指標(biāo)自有內(nèi)容

快年的社交￥因中顯.朦

號與粉絲的，占住過強(qiáng)教育類視頻6品牌直潘帶貨視頻，體二?資

?粉絲增長W

認(rèn)知粉絲

評估?粉絲減少

電實?播放次數(shù)

要購■光-嘉修觀看次/人收

推存?百修觀看總/平均停轡時長商

?最多同時在找觀看人數(shù)（POJ）

?點(diǎn)費(fèi)、轉(zhuǎn)發(fā)

去中心化算法和推薦互動?收廉、評論

機(jī)制為快手生態(tài)打造?自然與付耨流H占比

出了社區(qū)文化，增強(qiáng)

?點(diǎn)擊率（SR-

了用戶參與感.II

?千人成本（CPM）

?每點(diǎn)擊成本（CPC）利用數(shù)育類內(nèi)容未發(fā)受

?沿客轉(zhuǎn)化率（LCR）2眾興虺?并引導(dǎo)至品牌

?品穆賽號邕窗的自依流

轉(zhuǎn)化-每潸客成本（81）3

母增長提慢，大部分來為深粘性

自品耀自有教育類內(nèi)容?的品總交易粒（GMV），

?整次獲取成本（CPA）S

的引流.其中大部分受

?客單價（ATV）

眾處在“評估"階段。

?購買率.退款率

推薦?品牌提及度

＜）KAWO中國社交媒體指標(biāo)詳解

大部份用戶把小紅書當(dāng)作提

第三6?詵呼0,5的不效招標(biāo)

與攻略的百科全書。這里的

小紅書指標(biāo)會觸及到,購買”階

B2C品牌魅號在小虹書上的自育內(nèi)容

內(nèi)容付費(fèi)

推廣8

認(rèn)知

給絲

評估

購買

?光

互動

目前,絕大部分受眾還沒有

在小紅書上養(yǎng)成購買商品與

服務(wù)的習(xí)慣.小紅書的誨業(yè)

收入增長放緩，來源單一，小紅書會為中小品牌的

漕客犍化率(LCR)

轉(zhuǎn)化直播推薦我學(xué)自然流量

正在拓展新的變現(xiàn)機(jī)會(比每潛客成本(CPL)

如電商?懦)?

商品總交易韻(GMV)

每次獲取成本(CPA)，

喜單價(ATV)

購買率、退款安

推漳?品牌梅及度

<)KAWO中國社交媒體指標(biāo)詳解注：

第三3?遹斗今浴的金效用橋

爍來些多的品牌選擇在喋

嘩哩嘩哩指標(biāo)嗖中嘎現(xiàn)整內(nèi)容風(fēng)輅以

迎合年輕人的品味

自有內(nèi)容

社媒指標(biāo)?用千衡量視頻粘

娛樂性的內(nèi)容產(chǎn)品和程務(wù)

認(rèn)知性.鼓勵高質(zhì)量視然的產(chǎn)出

（比如ACGN.）介紹類內(nèi)容

押估

?粉絲增長

的絲

?粉絲減少

KW?播放次數(shù)

■光品牌可以典加重視并

?羯放時長

挖據(jù)受眾的善好

-點(diǎn)贊.轉(zhuǎn)發(fā).收藏

降哩降19的直播以動漫和游戲類?投幣、充電

內(nèi)容為主，特定的周邊產(chǎn)品在其亙動?評論

?彈幕

電商平臺有W案.但對于大多數(shù)

?祝以完薪更

品牌而言，阜鹿嘩瞠上并沒有進(jìn)

?點(diǎn)擊率（CTR）1

行債售轉(zhuǎn)化的機(jī)會.尸

?千人成本（CPM）

箱發(fā)?點(diǎn)擊成本（CPC）相對于變現(xiàn).呼嚏*嘎

*ACGN為Animation（動畫）、

?港客茸化率（ICR）2如道合品牌進(jìn)行用戶教育

Comic（漫畫）、Game（游

?每潛客成本（CPL）3

戲）、Novel（小說）的含井緡寫

博蒂?星段等及電

＜）KAWO中國社交媒體指標(biāo)詳解

第三6?次弁舍3的冢效指標(biāo)

微博指標(biāo)自有內(nèi)容

帖子和視糕品牌直播;二：

整廠

給絲增長

粉絲發(fā)少

閱讀量、觀看量

直香觀看次/人數(shù)受紅人,

直常觀看總/平均停圖時長

最多戲時在線觀高人數(shù)(PCU)

話蔻相關(guān)度和於門度

將品牌的調(diào)性和態(tài)度與好的熱分享

點(diǎn)縫券機(jī)話題綁定.我發(fā)用戶點(diǎn)贊

興趣粕討論，提升情檔恬律短鏈點(diǎn)擊

轉(zhuǎn)發(fā)

評論

私信

盡管微博鬢試開拓園視頻和點(diǎn)擊率(CTR)1

直播內(nèi)容形式，具最顯著的千人成本(CPM)

平自豺點(diǎn)依舊是時事資訊和轉(zhuǎn)化每點(diǎn)擊成本(CPC)

熱點(diǎn)話題的裂變信鼎.港客轉(zhuǎn)化率(LCR)2

便著再成本(CPL)3

微博對大部分品牌而J

?#?品牌提及度

并弁安現(xiàn)柒譴

<)KAWO中國社交媒體指標(biāo)詳解

第三日?⑦掙臺給效指標(biāo)

引導(dǎo)用戶認(rèn)知旅程的注意點(diǎn)越多

很多人會想當(dāng)然地假設(shè)：i

客戶也會越多。但實際上,

對于品牌而言，受眾產(chǎn)生的第一印

受眾，才有可能發(fā)生轉(zhuǎn)化,

象尤為雨費(fèi)。從整個營銷漏斗的角

度來看，在受眾第一次接觸品牌時無論是分析品牌現(xiàn)有內(nèi)容和營銷活動的茬

尚處于“認(rèn)知”階段，將很大程度地洞悉行業(yè)趨勢……品牌需盡所能跟緊目1

影啕接下來的用戶旅程。興趣，同時也可以更好地識別和避免不符

“我們試圖通過討論然門話題增加品牌曝光度.

”我們的社媒內(nèi)容表現(xiàn)很出色.完成了

但后來我們發(fā)現(xiàn)受眾很難將我們的產(chǎn)品躡內(nèi)容

200%的指標(biāo),但格咎額卻下跌了。

聯(lián)系起來。"

——臬寵物食品博國公司總經(jīng)理

——某美妝品牌的內(nèi)容負(fù)責(zé)人

“認(rèn)知”階段的內(nèi)容質(zhì)量指標(biāo)舉例通過精準(zhǔn)ft!

?平均卡光量相互動量

了解受眾的過程并非一戰(zhàn)而就，r

越有價值的內(nèi)容越可能被廣泛傳播和討論，獲得更高的互動機(jī)會了解并完善對受眾的理解，1

數(shù)據(jù)，從而有效地提升品牌知名度。

在這個不斷變化的世界里

受眾在第一次接觸品牌時，如果認(rèn)可內(nèi)容的價值，會敢出點(diǎn)

終需蔓規(guī)劃、都看和測試:

贊.分享或收藏等互動行為，而這些行為遹常發(fā)生在受眾關(guān)

況下--企業(yè)預(yù)算削減時，

注晶牌屐號之前.

好的內(nèi)容，對提升資源使I

<)KAWO中國社交媒體指標(biāo)詳解

%=e?n押臺E濟(jì)經(jīng)效指標(biāo)

認(rèn)知旅程當(dāng)細(xì)水長流，方可潤物無聲

在社媒平臺多樣、內(nèi)容日新月異的今天，用戶的選擇太多，都不知道該把

注意力放在哪里.他們變得越來越挑剔，被動接受品牌信息輸出的耐心也

海浙被消磨殆盡，品牌植入生硬的網(wǎng)紅推廣也很薄激起淮漪。

要觸動當(dāng)代用戶挑剔的審美，就必須在充滿娛樂性的高筋?內(nèi)容中自然巧T*???

妙曲融入品牌元素。

■耽—

相信內(nèi)容的長期價值awaao*?

??十七年:生」H

KON。是一款專為年輕女性設(shè)計的輕奢個人護(hù)理品牌.KONO

??*翔泮甘，我東和質(zhì)第K7H.

砂K8OWI遺“你的母學(xué)為龍?整?開

2022年底，短劇《不熟戀人》在科音上線，觀看覆超過

億。其所有角色、場景和情節(jié)都與根據(jù)的品牌彩象進(jìn)行挑選和

4.8KONOOm不WkS入16S1

定制的，整部系列與KONO的品牌價值緊空相連。

端劇每篥時長妁分鐘,適

《不然戀人》大致勘情：一位名不見經(jīng)傳的女演員"十七”偶遇了一位富家公4-5

代短平快”的內(nèi)容輸出與消費(fèi)*

子，后者為了應(yīng)付家族的俄造，與十七簽訂契約，讓其成為“合約女友”。不

短劇共16JL在1個月內(nèi)陸續(xù)發(fā)

過隨著時間的推移，兩人慢慢地愛上了對方。漢類都市用寵劇很受當(dāng)代年輕

粒長了整個系列的曝光時同感

女性的喜愛，

了坦多的流量

<)KAWO中國社交媒體指標(biāo)詳解

第三J5?近洋臺WRS抬效掂標(biāo)

學(xué)會正確審視用戶對品牌的評估品牌參考競爭對手的表現(xiàn)時，；

知己知彼，百戰(zhàn)不殆。營銷人員該如何洞察手

“評估”階段是從“認(rèn)知“到"購買.競爭對手的表現(xiàn)，將競品數(shù)據(jù)與品牌數(shù)據(jù)進(jìn)f

的橋梁，是用戶權(quán)所購買選擇的關(guān)然而，KAW?？苹谂c品牌溝通時出乎意料案

鍵時期，品牌可以通過寓教于樂的