2025年大學(xué)大二（文化產(chǎn)業(yè)管理）文化市場營銷綜合測試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.文化市場營銷的核心是（）A.滿足消費(fèi)者需求B.實(shí)現(xiàn)利潤最大化C.產(chǎn)品推廣D.品牌建設(shè)2.以下哪種不屬于文化市場營銷的宏觀環(huán)境因素（）A.政治法律B.人口C.企業(yè)內(nèi)部管理D.社會(huì)文化3.文化市場細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.產(chǎn)品質(zhì)量D.心理因素4.目標(biāo)市場選擇的策略不包括（）A.無差異營銷策略B.差異營銷策略C.集中營銷策略D.分散營銷策略5.文化產(chǎn)品整體概念中，最基本、最核心的層次是（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品6.文化產(chǎn)品的生命周期不包括（）A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期E.復(fù)蘇期7.文化產(chǎn)品定價(jià)的方法不包括（）A.成本導(dǎo)向定價(jià)法B.需求導(dǎo)向定價(jià)法C.競爭導(dǎo)向定價(jià)法D.利潤導(dǎo)向定價(jià)法8.以下哪種促銷方式屬于人員推銷（）A.廣告B.營業(yè)推廣C.公共關(guān)系D.文化經(jīng)紀(jì)人推銷9.文化市場營銷渠道的類型不包括（）A.直接渠道B.間接渠道C.長渠道D.短渠道E.寬渠道10.文化市場調(diào)研的方法不包括（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.問卷法D.猜測法11.文化品牌的構(gòu)成要素不包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌形象D.品牌價(jià)格12.文化市場定位的步驟不包括（）A.識(shí)別潛在競爭優(yōu)勢B.企業(yè)核心競爭優(yōu)勢定位C.制定發(fā)揮核心競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略D.擴(kuò)大市場份額13.以下哪種文化產(chǎn)品屬于創(chuàng)意產(chǎn)品（）A.電影B.書籍C.網(wǎng)絡(luò)游戲D.以上都是14.文化市場營銷組合的要素不包括（）A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.人員15.文化市場需求的特點(diǎn)不包括（）A.多樣性B.層次性C.穩(wěn)定性D.可誘導(dǎo)性16.文化市場競爭的類型不包括（）A.完全競爭B.壟斷競爭C.寡頭壟斷D.無競爭17.文化市場營銷戰(zhàn)略的特點(diǎn)不包括（）A.全局性B.長遠(yuǎn)性C.短期性D.綱領(lǐng)性18.以下哪種屬于文化市場的新興業(yè)態(tài)（）A.直播帶貨B.線下書店C.傳統(tǒng)劇院D.唱片店19.文化市場消費(fèi)者購買行為的影響因素不包括（）A.文化因素B.社會(huì)因素C.個(gè)人因素D.無關(guān)因素20.文化市場營銷環(huán)境分析的意義不包括（）A.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)B.有利于企業(yè)制定市場營銷戰(zhàn)略C.有利于企業(yè)規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)D.有利于企業(yè)提高產(chǎn)品價(jià)格第II卷（非選擇題共60分）（一）填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請?jiān)跈M線上填寫正確答案。1.文化市場營銷的微觀環(huán)境包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、供應(yīng)商、營銷中介、顧客、______和公眾。2.文化市場細(xì)分的原則包括可衡量性、可進(jìn)入性、______和差異性。3.文化產(chǎn)品的定價(jià)策略包括撇脂定價(jià)策略、滲透定價(jià)策略和______。4.文化市場促銷的作用包括傳遞信息、______、突出特點(diǎn)和穩(wěn)定銷售。5.文化市場營銷渠道的功能包括調(diào)研功能、促銷功能、______、洽談功能、融資功能和風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)功能。（二）簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。簡要回答問題。1.簡述文化市場營銷的特點(diǎn)。2.簡述文化市場細(xì)分的作用。3.簡述文化產(chǎn)品定價(jià)的影響因素。4.簡述文化市場促銷的方式。（三）論述題（共15分）答題要求：本大題共1小題。論述題要求觀點(diǎn)明確，論述合理，條理清晰。論述文化市場營銷戰(zhàn)略的制定過程。（四）材料分析題（共10分）材料：某文化企業(yè)推出一款新的文化產(chǎn)品，在市場上進(jìn)行推廣。該產(chǎn)品定位為高端文化藝術(shù)產(chǎn)品，目標(biāo)客戶群體主要是具有較高文化素養(yǎng)和消費(fèi)能力的人群。在定價(jià)方面，采用了撇脂定價(jià)策略。同時(shí)，通過舉辦高端文化藝術(shù)展覽、邀請知名藝術(shù)家參與等方式進(jìn)行促銷。然而，產(chǎn)品推出后，市場反響并不理想，銷售業(yè)績未達(dá)預(yù)期。問題：請分析該文化企業(yè)在文化市場營銷方面可能存在的問題，并提出改進(jìn)建議。（五）案例分析題（共5分）案例：某文化旅游景區(qū)通過不斷創(chuàng)新營銷方式，提升了景區(qū)的知名度和吸引力。例如，與社交媒體平臺(tái)合作，開展線上互動(dòng)活動(dòng)；推出特色文化旅游線路，滿足不同游客需求；加強(qiáng)與周邊商家合作，共同打造文化旅游消費(fèi)場景等。問題：請分析該文化旅游景區(qū)的營銷方式對文化市場營銷的啟示。答案：1.A2.C3.C4.D5.A6.E7.D8.D9.E10.D11.D12.D13.D14.D15.C16.D17.C18.A19.D20.D填空題答案：1.競爭者2.可盈利性3.滿意定價(jià)策略4.誘導(dǎo)需求5.接洽功能簡答題答案：1.文化市場營銷的特點(diǎn)包括文化性、情感性、創(chuàng)造性、時(shí)效性、高附加值性等。2.文化市場細(xì)分的作用有有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)、有利于企業(yè)制定市場營銷策略、有利于企業(yè)集中資源、有利于企業(yè)滿足消費(fèi)者需求等。3.文化產(chǎn)品定價(jià)的影響因素有成本、市場需求、競爭狀況、產(chǎn)品特點(diǎn)、政策法規(guī)等。4.文化市場促銷的方式有廣告、營業(yè)推廣、公共關(guān)系、人員推銷等。論述題答案：文化市場營銷戰(zhàn)略的制定過程包括分析市場機(jī)會(huì)、選擇目標(biāo)市場、確定市場營銷策略、制定市場營銷計(jì)劃、組織、執(zhí)行和控制市場營銷活動(dòng)等步驟。材料分析題答案：可能存在的問題：目標(biāo)客戶群體定位過窄，忽略了其他潛在客戶；撇脂定價(jià)策略可能導(dǎo)致價(jià)格過高，影響市場接受度；促銷方式可能不夠多樣化，未能充分吸引目標(biāo)客戶