2026年小紅書38招商通案小紅書商業(yè)化營銷市場(chǎng)中臺(tái)2

025，

一場(chǎng)一年一度的女性理想生活方式盛會(huì)在小紅書強(qiáng)勢(shì)開啟聚焦當(dāng)下都市女性的多元生活場(chǎng)景與精神成長需求打造出專屬女性的春日儀式感打造從線上話題發(fā)酵到線下體驗(yàn)打卡的沉浸式內(nèi)容場(chǎng)域12.3億+項(xiàng)目總曝光5.8億+話題曝光20W+用戶討論筆記最一手女性新洞察主陣地高點(diǎn)事件爆發(fā)傳播海報(bào)矩陣全系呈現(xiàn)品牌空間定制體驗(yàn)平臺(tái)超聲量推流矩陣特色社群多觸點(diǎn)打造活人感洞察站內(nèi)最新

質(zhì)感女性生活趨勢(shì)高能量多觸點(diǎn)長鏈路定制化品牌空間儀式感全年一次的向往感打造*2025數(shù)據(jù)一覽線下線上2026「

好心情小會(huì)」全新升級(jí)

*新主張

New

proposition*新呈現(xiàn)

New

presentation

*新洞察

New

insights#拒絕月經(jīng)羞恥3億+瀏覽#女性衣服沒有口袋4619w瀏覽#女性安全

65.7億瀏覽

2120w+討論

#女性需求不隱形

1434w+瀏覽#哺乳假

1389w+瀏覽

*新洞察

New

insights#粉紅稅2.9億瀏覽這些具體的“不方便

”與“不踏實(shí)

”，構(gòu)成日常的摩擦感*Sources:

中國勞動(dòng)和社會(huì)保障科學(xué)研究院2025.07；

中國青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心；聯(lián)合國婦女署的女性無法享用包容、高質(zhì)量和安全的廁所的城市公共空間由男性主導(dǎo)設(shè)計(jì)和使用的調(diào)查女性曾在公共空間遭遇性騷擾身邊附近的

及時(shí)接住從「倡導(dǎo)她價(jià)值」到「共建女性友好社會(huì)」告別單向度的女性宣言

，

將達(dá)成的共識(shí)轉(zhuǎn)化為可觸摸的現(xiàn)實(shí)從「她」到「我們」女性友好不是女性獨(dú)角戲，而是更多元視角的社會(huì)議題從「理念」到「行動(dòng)」真正的治愈與力量，是用行動(dòng)構(gòu)建觸手可及的女性友好生活空間構(gòu)建出女性生活半徑內(nèi)的，具像化的女性友好落點(diǎn)

進(jìn)而成為由點(diǎn)連接成面的，

女性友好的社會(huì)景觀

*新主張

New

proposition平臺(tái)角色影響落地視角升維對(duì)抗“遙遠(yuǎn)”，鏈接“附近

”

對(duì)抗“消耗”，實(shí)現(xiàn)“修復(fù)”我們倡議

通過一片片「身邊綠洲」這樣可落地、生長、擴(kuò)散的女性友好空間真實(shí)改善女性都市生活的細(xì)微體驗(yàn)

*新主張

New

proposition*女性的困境是彌散性的、嵌入日常的，因此需要貼近生活附近的解決方案。*觸手可及的滋養(yǎng)與支撐，讓女性友好從一個(gè)個(gè)空間開始生長鏈接。洞悉真實(shí)場(chǎng)景

傳遞心智價(jià)值

共創(chuàng)善意行動(dòng)「身邊綠洲」*新呈現(xiàn)

New

presentation*新呈現(xiàn)

New

presentation:--人幫人社區(qū)氛圍改造女性公共設(shè)施超級(jí)社群玩法

女性公共議題共建關(guān)注女性具體需求

融入女性視角設(shè)計(jì)Phase2*「100片」身邊綠洲*Phase3*身邊綠洲改造行動(dòng)*Phase4*好心情城中綠洲**尋找身邊綠洲*Phase

1*身邊綠洲公約*Phas

e

1

*身邊綠洲公約*女性友好全民倡議——身邊綠洲公約發(fā)布*STEP

1

——

用一場(chǎng)綠洲共建公約

聽見女性生活中的真實(shí)困境女性的聲音需要被聽見，在三八節(jié)點(diǎn)，我們用一場(chǎng)“明星電臺(tái)直播”，聽見女性生活中的真實(shí)困境，從身邊開始著手改變，共建一個(gè)女性友好的身邊綠洲作家，心理咨詢師；再見愛人觀察員代表作：「巖中花述」魯豫對(duì)話張春｜要活得很久，我做了這個(gè)決定*僅為demo具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)REF@蜜桃小姐姐聲明的女性友好身邊綠洲共建公約@張春一份@張春官薯矩陣釋出潮流情報(bào)官時(shí)尚城市情報(bào)官城市打卡帶話題發(fā)布筆記，投稿女性友好提議，共建綠洲公約好好玩情報(bào)局潮玩38好心情小會(huì)第3條讓善意的觸動(dòng)落地為具體的行動(dòng)看見具體的“她”，在女性真正需要的時(shí)候，提供力所能及的基礎(chǔ)幫助38好心情小會(huì)第2條讓無聲的需求產(chǎn)生回響當(dāng)你感受到一處安心，請(qǐng)不吝贊美；當(dāng)你發(fā)現(xiàn)一處不適，請(qǐng)溫和而具體地提出建議38好心情小會(huì)第4條允許不完美但愿意持續(xù)去做不追求一步到位的完美，追求可持續(xù)地向好，哪怕只是一小步，也是一片正在生長的綠洲38好心情小會(huì)第1條用新的眼睛打量舊的世界讓日常經(jīng)歷一次“她”視角的注視，請(qǐng)你覺察那些被默認(rèn)的習(xí)以為常——

官宣發(fā)布「身邊綠洲共建公約」邀請(qǐng)每一位女性、男性、城市門店加入一組素人女性綠洲公約宣言海報(bào)釋出，號(hào)召站內(nèi)投稿共建我們相信真正的女性友好，不是宏大的敘事，而是被認(rèn)真對(duì)待的日常

。

因此，我們自愿加入公約，并承諾

:*STEP2

*僅為demo具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)Geek小哥哥蜜桃小姐姐零食情報(bào)官美妝美食3c*STEP

3

——

聯(lián)動(dòng)不同的女性主義明星、KOL擔(dān)任聯(lián)合發(fā)起人

發(fā)出綠洲共建友好提案

*僅為demo具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)@王逅逅粉絲162K@春夏_x粉絲78K@julia美宜粉絲277K@我是安揪粉絲688K營養(yǎng)健康品類家具品類運(yùn)動(dòng)品類母嬰品類美妝品類@馬姐粉絲274K*STEP

4

——透?jìng)鳌妇G洲」概念傳遞萬千品類女性互助生活學(xué)普拉提俱樂部全女讀書會(huì)全女觀影會(huì)網(wǎng)球俱樂部垂類達(dá)人加熱女性生活方式俱樂部

社群聯(lián)動(dòng)

落地綠洲聯(lián)盟社團(tuán)活動(dòng)*僅為demo具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)IP沉淀女性社群擴(kuò)散*100片「身邊綠洲」*

——

100片身邊綠洲打造身邊1公里的綠洲社區(qū)Phas

e

2門店安置紅書綠洲信箱接收消費(fèi)者的女性暢言提議所有城市，不限區(qū)域，不限品類，不限規(guī)模，開放線上報(bào)名審核通過后獲得平臺(tái)認(rèn)證「身邊綠洲」女性友好空間標(biāo)識(shí)開放商家線上報(bào)名，發(fā)布話題筆記展示門店女性友好綠洲角身邊綠洲暢言信箱女性友好陳列女性友好角落*STEP

1

38好心情小會(huì)

38好心情小會(huì)38好心情小會(huì)——

品牌線下門店輕量化改造

歡迎品牌共創(chuàng)更具體、更實(shí)際的女性友好空間食品品類生理期熱飲自助點(diǎn)美妝品類一分鐘煥活補(bǔ)妝室家居品類卸下高跟鞋休息區(qū)母嬰品類育兒族物資補(bǔ)給站*STEP2

*僅為demo具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)咖啡館聚焦不斷奔波無處停歇的女性騎手們X品牌專屬?？奎c(diǎn)聯(lián)動(dòng)書店聚焦缺少生理知識(shí)科普的

青春期女生X品牌青春期書單聯(lián)動(dòng)花店聚焦搬入陌生城市的

獨(dú)居女孩X品牌送花行動(dòng)聯(lián)動(dòng)美甲店聚焦為城市的美麗付出的環(huán)衛(wèi)阿姨們X品牌定制美護(hù)——

進(jìn)行調(diào)性小店空間鏈接，開放品牌進(jìn)入*STEP3

*僅為demo具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)*STEP3

——

進(jìn)行調(diào)性小店空間鏈接，開放品牌進(jìn)入品牌demo：

Ubras聯(lián)合小紅書舉辦一場(chǎng)女性內(nèi)衣健康科普沙龍合作商店：上海西岸

LOAMCAFé&BAR異業(yè)合作DEMO｜聚焦女性健康話題，品牌開啟科普沙龍*合作可能性demo;可根據(jù)品類定制*僅為demo具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)*STEP

4

——H5上線友好綠洲地圖

全站推流，解鎖附近的「身邊綠洲」

2）選擇城市查看對(duì)應(yīng)地圖3）解鎖全部女性友好門店身邊綠洲地圖引流門店打卡獲得綠洲門店美陳裝置、公約海報(bào)定制物料品牌身邊綠洲認(rèn)證開放敞口，認(rèn)證品牌門店獲得平臺(tái)引流更多的線上獲客流量入口1）文字引導(dǎo)全國門店活動(dòng)*僅為demo具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)Phas

e

3

*身邊綠洲改造行動(dòng)*——

女性友好綠洲3場(chǎng)高點(diǎn)事件

落地3處女性友好提議生態(tài)

*

——線下街頭開放綠洲電臺(tái)快閃，城市客廳邀請(qǐng)路人對(duì)談女性友好開放城市客廳街采電臺(tái)，邀請(qǐng)路人進(jìn)入

提出女性友好建議線上@好心情電臺(tái)

同頻直播無論在哪里都可以加入這次開放的討論，在日常的頻率里調(diào)成友好的同頻*僅為demo具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)Step2:

3組專業(yè)設(shè)計(jì)師x素人女性提議官共同參與改造，專業(yè)能力x真實(shí)視角；在地設(shè)計(jì)結(jié)合品牌植入，打造女性友好公共空間3組設(shè)計(jì)師X

素人女性提案官將女性需求落地為社區(qū)改造行動(dòng)Step3:記錄改造過程

，

3支改造紀(jì)錄片釋出每集圍繞一個(gè)空間，以紀(jì)實(shí)的拍攝手法進(jìn)行記錄，看到背后真實(shí)的痛點(diǎn)、改造后帶來的切實(shí)改變，聚焦細(xì)膩的真實(shí)變化Step1:通過話題高熱投稿筆記、社群征集、綠洲電臺(tái)路人高頻提議選擇三大空間場(chǎng)地作為首次「身邊綠洲改造計(jì)劃」目的地——

將電臺(tái)真實(shí)需求呼聲最大的空間場(chǎng)所作為「身邊綠洲改造行動(dòng)」目的地*僅為demo具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)

*邀請(qǐng)@蔡烈超作為本次改造設(shè)計(jì)師——擅長用光線塑造空間情緒與老舊小區(qū)合作，改造一段“回家路”，在路燈昏暗的百米巷道上，全面提升照明環(huán)境，以獨(dú)特的燈光語言，不只是加亮路燈，通過智能、溫暖的燈光變化，提供安全指引和情緒安撫，

給到晚歸女性一定安全感洞察：

很多老小區(qū)路燈少，晚上回家光線昏暗，女性一個(gè)人走的時(shí)候，總會(huì)不自覺加快腳步，缺的是一種安心的感覺可定制品牌Slogan&圖像*僅為demo具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)3.8好心情小會(huì)

*邀請(qǐng)@鐘律

作為本次改造設(shè)計(jì)師——長期關(guān)注女性與城市空間的關(guān)系與某家地下停車場(chǎng)合作，改造一塊“停車位”，劃定女性專用停車位。用鮮明、一致的色彩與

圖形符號(hào)系統(tǒng)，重新規(guī)劃墻面與地面導(dǎo)視，在關(guān)鍵拐角、電梯廳入口等位置，設(shè)置廣角反光鏡，消除物理盲區(qū)洞察：地下停車場(chǎng)的恐懼感，不僅源于昏暗，以及眾多視線死角所帶來的不確定感，獨(dú)自的女性不自覺會(huì)留意周圍的動(dòng)靜，沒辦法完全放松可定制品牌物料*僅為demo具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)

*與某場(chǎng)地的母嬰室合作，將“母嬰室”標(biāo)識(shí)改為“育嬰室”，并在當(dāng)中設(shè)定獨(dú)立的、可上鎖的單間哺乳室，確保哺乳媽媽擁有絕對(duì)私密安心的空間邀請(qǐng)@郭小丹作為本次改造設(shè)計(jì)師————國內(nèi)專注“老、幼、孕”關(guān)懷型空間的代表設(shè)計(jì)師洞察：傳統(tǒng)的“母嬰室”在命名和設(shè)計(jì)上，無形默認(rèn)育兒是母親的專屬責(zé)任

，那道門不僅將父親物理隔絕在外

，更在心理上暗示了育兒參與的界限可定制品牌物料*僅為demo具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)

*38好心情小會(huì)38好心情小會(huì)每集圍繞一個(gè)空間，不局限于施工過程以紀(jì)實(shí)的拍攝手法進(jìn)行記錄看到背后真實(shí)的痛點(diǎn)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)間的洞察討論過程、改造后帶來的切實(shí)改變等等，聚焦細(xì)膩的真實(shí)變化

*

——

事件二次發(fā)酵擴(kuò)散讓女性友好行動(dòng)具體而清晰的被看到官薯矩陣擴(kuò)散，綠洲改造全站熱議*僅為demo具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)——建立長線運(yùn)營女性話題官方賬號(hào)@好心情電臺(tái)接受女性相關(guān)問題來信品牌可定制話題征集邀請(qǐng)影響力icon開啟電臺(tái)直播

共討品牌門店來信內(nèi)容*僅為demo具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)

*好心情電臺(tái)Phas

e

4*好心情城中綠洲*——1場(chǎng)集中爆發(fā)的好心情綠洲大事件綠洲之城女性友好盛會(huì)派發(fā)可以種出綠洲的種子邀請(qǐng)函，呈現(xiàn)線

下活動(dòng)玩法，同時(shí)可掃碼進(jìn)入活動(dòng)頁面38好心情小會(huì)邀你共赴城中綠洲站內(nèi)空投好心情綠洲入場(chǎng)券

&品牌小樣線上開屏邀請(qǐng)函定向投放驚喜盒子全站派發(fā)線下花車巡游全城派發(fā)種子邀請(qǐng)函——邀請(qǐng)全體女性共赴72小時(shí)好心情綠洲D(zhuǎn)reamland*STEP1*僅為demo具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)好心情小會(huì)好心情小會(huì)在廣州阿那亞，落地為期三天的女性友好身邊體驗(yàn)場(chǎng)打造多樣女性友好綠洲身體自由綠洲｜情緒療愈綠洲｜愛美姐妹綠洲｜觀點(diǎn)交流綠洲……邀請(qǐng)每一個(gè)共鳴女性友好理念的人親手打開一片綠洲用一個(gè)觀點(diǎn)解鎖一片自己的女性友好綠洲*STEP2

邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師、美院大學(xué)生、野生非標(biāo)商家、女性友好詩人作家等，開辟“1平米女性友好綠洲”展示有關(guān)女性友好的作品體現(xiàn)女性友好的設(shè)計(jì)作品｜解決女性困擾的產(chǎn)品設(shè)計(jì)｜表達(dá)女性友好的書籍詩歌……并據(jù)作品表達(dá)一個(gè)女性友好觀點(diǎn)對(duì)外開放部分名額，用戶可以提交自己的女性友好作品，報(bào)名出攤綠洲市集認(rèn)領(lǐng)一塊1平米綠洲攤位手作工坊｜DIY自己的女性態(tài)度書寫在衛(wèi)生巾上的女性詩歌展

「女性標(biāo)簽」做成的晚禮服女性友好綠洲市集

*

Part

1展出自己的女性友好理念作品和女性友好觀點(diǎn)*僅為demo具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師/美院學(xué)生展出邀請(qǐng)女性友好詩人/作家互動(dòng)攤位沉浸式體驗(yàn)s碼和m碼并沒有區(qū)別，都一樣漂亮

*

Part2

女性友好品牌站點(diǎn)開放品牌合作，為招商品牌量身打造一個(gè)“身邊綠洲”打卡裝置和一個(gè)女性友好觀點(diǎn)家居品牌

美妝品牌防曬品牌

衛(wèi)生巾品牌居家角落裝置巨型鏡子裝置遮陽傘裝置衛(wèi)生巾科普展示墻參與品牌觀點(diǎn)討論，打卡品牌攤位獲取小樣/試用凡事都靠自己，回家了靠一靠我也沒關(guān)系我們用心設(shè)計(jì)了衛(wèi)生巾包裝，不需要放在黑色塑料袋里面*僅為demo具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)男生也怕曬，請(qǐng)你大大方方防曬多看看自己，才能被別人看見服飾品牌女性友好試衣間

*

Part3

女性友好綠洲興趣課

邀請(qǐng)各類女性社群、俱樂部，聯(lián)動(dòng)阿那亞品牌，打造各種類型的女性友好興趣課運(yùn)動(dòng)類瑜伽｜搖擺舞

興趣課制作一張綠洲興趣課表作為現(xiàn)場(chǎng)裝置展出課程內(nèi)容傳遞共同觀點(diǎn)：女性可以被生活上一課，也可以選擇自己的興趣課女性科普類女性健康沙龍?bào)w驗(yàn)類調(diào)酒｜插花｜制香

興趣課美妝穿搭類妝容｜舊衣改造興趣課寫作類拼貼詩興趣課*僅*

ed

o具

準(zhǔn)療愈類頌缽｜冥想

興趣課

*Part4

一場(chǎng)綠洲高點(diǎn)事件——假面舞會(huì)打造城中綠洲主舞臺(tái)，每日結(jié)尾1小時(shí)，開啟一場(chǎng)以「觀點(diǎn)交友」的假面舞會(huì)用戶領(lǐng)取面具，把自己通過活動(dòng)想要表達(dá)的女性友好觀點(diǎn)寫在面具上，互相分享觀點(diǎn)邀請(qǐng)一拍即合的兩個(gè)觀點(diǎn)，一起共舞邀請(qǐng)女性音樂社群，把線上收集到的女性友好觀點(diǎn)編曲，在舞會(huì)結(jié)尾時(shí)現(xiàn)場(chǎng)演唱開放品牌定制主題舞會(huì)舞美強(qiáng)勢(shì)露出品牌信息定制專屬品牌面具物料釋出品牌友好觀點(diǎn)舞會(huì)面具綠洲概念主舞臺(tái)女性樂團(tuán)即興演出*

為ddeemmoo

具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)身邊綠洲

可定向邀你共赴城中綠洲38好心情小會(huì)開屏

信息流

火焰話題這家搜索詞全域攔截支持品牌定制搜索攔截*僅為demo具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)品牌櫥窗

38好心情小會(huì)

熱門搜索引流助推活動(dòng)聲量鎖定熱門搜索

可定向官方號(hào)首發(fā)潮流情報(bào)官時(shí)尚零食情報(bào)官城市打卡帶話題發(fā)布筆記，投稿女性友好提議，共建綠洲公約潮玩明星/頭K深度響應(yīng)百名KOC全域種草*僅為demo具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)蜜桃小姐姐美妝好好玩情報(bào)局Geek小哥哥城市情報(bào)官美食3c互動(dòng)路徑1、話題頁中設(shè)置nns線下打卡組件2、

用戶完成指定任務(wù)，留資、選打卡地標(biāo)、即可獲得【前往線下打卡點(diǎn)領(lǐng)取獎(jiǎng)品】核銷碼，可設(shè)置獎(jiǎng)品數(shù)量3、H5中可展示可線下打卡的門店、設(shè)計(jì)成地圖等樣式，用戶參考自己附近的門店，去到線下領(lǐng)取驚喜盒子（發(fā)券+導(dǎo)購）NNS打卡引流到店定制H5

主陣地*僅為demo具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)好心情小會(huì)好心情小會(huì)站內(nèi)創(chuàng)意物料外放輻射更廣泛人群，傳遞#這家好菜營銷價(jià)值，建立情感鏈接，引流小紅

書參與互動(dòng)*僅為demo具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)1H5主KV2

TVC組件

綠洲公約視頻3

海報(bào)組件

活動(dòng)海報(bào)4

精選筆記組件

KOL筆記5

地圖組件

100+綠洲地圖6

熱區(qū)圖組件跳轉(zhuǎn)3組綠洲改造筆記7熱區(qū)圖組件

線下活動(dòng)信息8

任務(wù)與福利組件9

雙列筆記組件為TA投票為