2025年中職（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)）推廣實(shí)操技能測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。(總共10題，每題3分)w1.以下哪種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式側(cè)重于通過搜索引擎來提高網(wǎng)站曝光率？（）A.社交媒體營(yíng)銷B.搜索引擎優(yōu)化C.電子郵件營(yíng)銷D.網(wǎng)絡(luò)廣告投放w2.在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的不包括以下哪一項(xiàng)？（）A.了解其優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)B.模仿其成功策略C.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)D.制定針對(duì)性策略w3.以下關(guān)于關(guān)鍵詞研究的說法，錯(cuò)誤的是（）A.要選擇搜索量適中且競(jìng)爭(zhēng)度低的關(guān)鍵詞B.關(guān)鍵詞應(yīng)與網(wǎng)站內(nèi)容高度相關(guān)C.熱門關(guān)鍵詞一定能帶來高流量D.可通過關(guān)鍵詞工具挖掘關(guān)鍵詞w4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中，以下哪種行為屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段？（）A.優(yōu)化網(wǎng)站用戶體驗(yàn)B.合理設(shè)置廣告投放位置C.惡意點(diǎn)擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告D.定期更新網(wǎng)站內(nèi)容w5.以下哪種平臺(tái)適合進(jìn)行口碑營(yíng)銷推廣？（）A.搜索引擎B.電商平臺(tái)C.社交媒體平臺(tái)D.行業(yè)論壇w6.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣計(jì)劃的制定依據(jù)不包括（）A.企業(yè)目標(biāo)B.市場(chǎng)需求C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況D.個(gè)人喜好w7.以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告投放的說法，正確的是（）A.只需要選擇熱門網(wǎng)站投放廣告B.廣告投放后無需關(guān)注效果C.要精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾進(jìn)行投放D.投放費(fèi)用越高效果越好w8.以下哪種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具可以快速增加網(wǎng)站的外鏈？（）A.博客B.電子郵件C.在線客服D.搜索引擎w9.在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中，衡量營(yíng)銷效果的指標(biāo)不包括（）A.網(wǎng)站流量B.轉(zhuǎn)化率C.員工滿意度D.銷售額w10.以下哪種推廣方式可以提高品牌知名度和美譽(yù)度？（）A.搜索引擎營(yíng)銷B.事件營(yíng)銷C.網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷D.以上都是第II卷（非選擇題共70分）w11.（10分）簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的主要渠道及其特點(diǎn)。w12.（15分）請(qǐng)說明如何進(jìn)行有效的搜索引擎優(yōu)化（SEO）。w13.（15分）結(jié)合材料：某電商企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中，前期投入大量資金進(jìn)行廣告投放，但轉(zhuǎn)化率較低。分析可能存在的問題及解決措施。材料內(nèi)容：該電商企業(yè)主要銷售電子產(chǎn)品，廣告投放渠道包括各大搜索引擎和熱門電商平臺(tái)。廣告投放形式多樣，有橫幅廣告、彈窗廣告等。然而，消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告進(jìn)入網(wǎng)站后，購(gòu)買意愿不高。w14.（20分）閱讀材料，回答問題。材料：某新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司，專注于為中小企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案。公司通過多種推廣方式幫助企業(yè)提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。其中一家合作企業(yè)是一家小型的手工飾品店，之前在網(wǎng)絡(luò)上幾乎沒有任何推廣，店鋪流量極少。公司接手后，首先進(jìn)行了詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，分析了目標(biāo)客戶群體的特點(diǎn)和喜好。然后制定了針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案，包括在社交媒體平臺(tái)上開設(shè)店鋪官方賬號(hào)，定期發(fā)布精美的飾品圖片和制作過程視頻，吸引粉絲關(guān)注；利用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，提高店鋪在搜索結(jié)果中的排名；同時(shí)，與一些時(shí)尚類博主合作，進(jìn)行產(chǎn)品推薦。經(jīng)過一段時(shí)間的努力，飾品店的流量大幅提升，并獲得了不少訂單。問題：請(qǐng)分析該網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司為手工飾品店制定的推廣方案中，哪些措施體現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷的理念？w15.（20分）假設(shè)你要為一家新開業(yè)的咖啡店進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策劃，請(qǐng)闡述你的策劃思路和具體措施。答案：w1.Bw2.Bw3.Cw4.Cw5.Dw6.Dw7.Cw8.Aw9.Cw10.Dw11.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的主要渠道及特點(diǎn)：搜索引擎營(yíng)銷，通過優(yōu)化網(wǎng)站在搜索引擎中的排名來獲取流量，精準(zhǔn)性較高；社交媒體營(yíng)銷，能直接與用戶互動(dòng)，傳播范圍廣，但精準(zhǔn)度需進(jìn)一步提升；電子郵件營(yíng)銷，可精準(zhǔn)推送信息給目標(biāo)客戶，成本較低，但易被視為垃圾郵件；電商平臺(tái)營(yíng)銷，依托成熟平臺(tái)，流量大，針對(duì)性較強(qiáng)；行業(yè)論壇營(yíng)銷，能精準(zhǔn)定位行業(yè)受眾，互動(dòng)性好，利于口碑傳播。w12.進(jìn)行有效的搜索引擎優(yōu)化（SEO）：首先要進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，選擇合適的關(guān)鍵詞；優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，提高網(wǎng)站的可讀性和搜索引擎抓取效率；更新高質(zhì)量?jī)?nèi)容，保持網(wǎng)站活躍度；建立高質(zhì)量外鏈，但避免過度優(yōu)化和使用作弊手段；定期監(jiān)測(cè)和分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整優(yōu)化策略。w13.可能存在的問題：廣告投放定位不準(zhǔn)確，沒有精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶；廣告形式可能不受歡迎，影響用戶體驗(yàn)；網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)或產(chǎn)品展示不佳，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買意愿低。解決措施：精準(zhǔn)分析目標(biāo)客戶特征，調(diào)整廣告投放平臺(tái)和形式；優(yōu)化廣告創(chuàng)意和展示位置；改進(jìn)網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和特色，提高用戶購(gòu)買意愿。w14.該網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司為手工飾品店制定的推廣方案中，體現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷理念的措施有：進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，分析目標(biāo)客戶群體的特點(diǎn)和喜好，明確了目標(biāo)客戶；在社交媒體平臺(tái)上開設(shè)店鋪官方賬號(hào)，定期發(fā)布精美的飾品圖片和制作過程視頻，吸引粉絲關(guān)注，精準(zhǔn)定位了對(duì)時(shí)尚飾品感興趣的人群；利用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，提高店鋪在搜索結(jié)果中的排名，讓有購(gòu)買飾品需求的用戶更容易找到店鋪；與一些時(shí)尚類博主合作，進(jìn)行產(chǎn)品推薦，精準(zhǔn)借助時(shí)尚博主的粉絲群體推廣飾品。w15.策劃思路：先明確咖啡店的特色和目標(biāo)客戶群體，然后根據(jù)目標(biāo)客戶的網(wǎng)絡(luò)行為和喜好，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道進(jìn)行推廣，提高咖啡店的知名度和美譽(yù)度，吸引顧客到店消費(fèi)。具體措施：在社交媒體