品牌推廣年度規(guī)劃202X202X.12.4市場(chǎng)部：奧菲斯匯報(bào)人：XXXCONTENTS品牌介紹01產(chǎn)品展示02市場(chǎng)分析03營(yíng)銷(xiāo)推廣04未來(lái)規(guī)劃05品牌介紹PartOne奧菲斯時(shí)尚是一個(gè)享譽(yù)盛名的時(shí)尚品牌優(yōu)雅、個(gè)性、古典、年輕追逐時(shí)尚，引領(lǐng)風(fēng)潮，塑造經(jīng)典奧菲斯時(shí)尚品牌集團(tuán)創(chuàng)立于2005年，是中國(guó)最大的時(shí)尚品牌生態(tài)運(yùn)營(yíng)集團(tuán)之一。憑借"品牌歷史悠久，文化底蘊(yùn)濃厚，高端氣質(zhì)，匠心品質(zhì)"的產(chǎn)品理念，深得全國(guó)高端消費(fèi)者的喜愛(ài)和信賴。品牌介紹創(chuàng)始人奧菲斯于1980年在中國(guó)上海創(chuàng)立奧菲斯品牌，于同年在上海中山路開(kāi)了以自己名字命名的第一間服裝店。歷史悠久產(chǎn)品豐富奧菲斯時(shí)尚的產(chǎn)品種類(lèi)繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，尤其是時(shí)裝，永遠(yuǎn)有著高雅、精美的風(fēng)格。品牌創(chuàng)立于2000年，主打高貴典雅的特點(diǎn)，于2010年品牌突破傳統(tǒng)，發(fā)展不同支線產(chǎn)品，品牌調(diào)性推向簡(jiǎn)約，舒適，年輕風(fēng)格。主打現(xiàn)代、年輕、休閑的品牌特點(diǎn)。風(fēng)格多樣第一間奧菲斯時(shí)尚時(shí)裝店成立1980奧菲斯時(shí)尚品牌建立2000奧菲斯時(shí)尚集團(tuán)成立2005世界博覽會(huì)上贏得金獎(jiǎng)，成為國(guó)際知名品牌2007全球百家門(mén)店成立2015服飾為奧菲斯時(shí)尚的主要產(chǎn)品。在服飾領(lǐng)域上，奧菲斯品牌又分3條支線，不同的服裝風(fēng)格，分別主打“年輕時(shí)尚”高貴典雅”“簡(jiǎn)約舒適”面向、滿足不同的消費(fèi)人群。奧菲斯時(shí)尚的產(chǎn)品種類(lèi)繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水。產(chǎn)品介紹美譽(yù)度忠誠(chéng)度中知名度快銷(xiāo)時(shí)尚品牌的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)時(shí)尚行業(yè)沖擊。ThreatT威脅國(guó)家發(fā)展，人均消費(fèi)能力提高，時(shí)尚品牌認(rèn)同度意識(shí)提高。OpportunityO機(jī)會(huì)品牌格調(diào)高，受眾面較小，價(jià)格上消費(fèi)者群眾難以接受。WeaknessW劣勢(shì)品牌歷史底蘊(yùn)濃厚，產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，豐富。深受消費(fèi)者喜愛(ài)、認(rèn)識(shí)。StrengthS優(yōu)勢(shì)品牌歷史底蘊(yùn)濃厚，產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，豐富。深受消費(fèi)者喜愛(ài)、認(rèn)識(shí)。StrengthS優(yōu)勢(shì)品牌格調(diào)高，受眾面較小，價(jià)格上消費(fèi)者群眾難以接受。WeaknessW劣勢(shì)國(guó)家發(fā)展，人均消費(fèi)能力提高，時(shí)尚品牌認(rèn)同度意識(shí)提高。OpportunityO機(jī)會(huì)快銷(xiāo)時(shí)尚品牌的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)時(shí)尚行業(yè)沖擊。ThreatT威脅品牌推廣PartTwo推廣計(jì)劃媒體投放計(jì)劃線上推廣門(mén)店體驗(yàn)計(jì)劃線下推廣發(fā)展新產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)宣傳內(nèi)部資源推廣優(yōu)質(zhì)品牌合作外部資源推廣與知名品牌合作20XX年打造傳統(tǒng)品牌時(shí)尚與潮流品牌相結(jié)合的“融合新時(shí)尚“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型20XX年打造品牌文化戰(zhàn)略20XX年店鋪管理制定目標(biāo)以及管理方案，明確角色分工;產(chǎn)品管理產(chǎn)品管理標(biāo)準(zhǔn)化，提高流程效率;客服培訓(xùn)做好售前售后培訓(xùn)工作，學(xué)習(xí)銷(xiāo)售技巧，促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化;促銷(xiāo)管理做好節(jié)點(diǎn)規(guī)劃，提高曝光引流，達(dá)到轉(zhuǎn)化目標(biāo);策略調(diào)整通過(guò)活動(dòng)復(fù)盤(pán)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，不斷調(diào)整提高運(yùn)營(yíng)效果。策略闡述H5營(yíng)銷(xiāo)增加品牌傳播社交影響力廣的KOLKOL微信、頭條、簡(jiǎn)書(shū)、知乎圖文抖音、快手、優(yōu)酷視頻營(yíng)銷(xiāo)策略多渠道營(yíng)銷(xiāo)，深化品牌形象。策略：強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)漏斗，加強(qiáng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化；目標(biāo)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，需不斷搶占市場(chǎng)份額；背景：202X全年?duì)I銷(xiāo)；營(yíng)銷(xiāo)周期:營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃912月58月14月發(fā)展期912月目標(biāo)：策劃雙11和年終促銷(xiāo)活動(dòng)，維持產(chǎn)品熱度生長(zhǎng)期58月目標(biāo)：豐富產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，拉動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化推廣期14月目標(biāo)：提高品牌認(rèn)知，擴(kuò)大店鋪人群價(jià)值銷(xiāo)量14月10w58月50w912月100w01策劃新春活動(dòng),通過(guò)直通車(chē)、鉆展，配合滿減、紅包和會(huì)員優(yōu)惠吸引大量關(guān)注拉動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。新春活動(dòng)02參加年中大促,通過(guò)直通車(chē)、鉆展，配合滿減、紅包和會(huì)員優(yōu)惠吸引大量關(guān)注拉動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。年中大促03參加雙11大促,通過(guò)直通車(chē)、鉆展，配合滿減、紅包和會(huì)員優(yōu)惠吸引大量關(guān)注拉動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。雙11熱賣(mài)04參加雙12促銷(xiāo)活動(dòng),通過(guò)直通車(chē)、鉆展，配合滿減、紅包和會(huì)員優(yōu)惠吸引大量關(guān)注拉動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。雙12促銷(xiāo)05參加年終大促活動(dòng),通過(guò)直通車(chē)、鉆展，配合滿減、紅包和會(huì)員優(yōu)惠吸引大量關(guān)注拉動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。年終大促品牌推廣產(chǎn)品研發(fā)根據(jù)用戶反饋，持續(xù)研發(fā)爆款產(chǎn)品產(chǎn)品定位明確產(chǎn)品定位，挖掘產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，利于后續(xù)宣傳產(chǎn)品SEO優(yōu)化優(yōu)化標(biāo)題，提高寶貝的曝光和點(diǎn)擊廣告投放鉆展、直通車(chē)投放，進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和復(fù)盤(pán)推廣促銷(xiāo)選品確定大促選品，拉動(dòng)活動(dòng)促銷(xiāo)購(gòu)買(mǎi)詳情頁(yè)設(shè)計(jì)結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，設(shè)計(jì)優(yōu)化產(chǎn)品詳情，促進(jìn)轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)首頁(yè)設(shè)計(jì)結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研，設(shè)計(jì)符合用戶審美的店鋪首頁(yè)，突出品牌印象設(shè)計(jì)推廣成本