2025年大學（廣告學）廣告策劃與創(chuàng)意期末試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在題后的括號內(nèi)。1.廣告策劃的核心是（）A.廣告目標B.廣告創(chuàng)意C.廣告策略D.廣告預算2.以下哪種廣告創(chuàng)意方法強調(diào)通過夸張、變形等手段突出產(chǎn)品特點（）A.頭腦風暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.夸張創(chuàng)意法3.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.杰克·特勞特D.李奧·貝納4.以下不屬于廣告創(chuàng)意原則的是（）A.真實性B.藝術性C.獨特性D.復雜性5.廣告策劃書中市場分析部分不包括（）A.目標市場B.競爭對手C.廣告效果評估D.消費者分析6.廣告創(chuàng)意的源泉是（）A.生活B.靈感C.經(jīng)驗D.知識7.廣告表現(xiàn)策略不包括（）A.廣告主題B.廣告媒體選擇C.廣告表現(xiàn)形式D.廣告色彩運用8.廣告策劃流程的第一步是（）A.市場調(diào)研B.廣告目標確定C.廣告創(chuàng)意D.廣告預算制定9.以下哪種廣告媒體具有針對性強、傳播效果好的特點（）A.電視廣告B.報紙廣告C.雜志廣告D.網(wǎng)絡廣告10.廣告創(chuàng)意的評價標準不包括（）A.吸引力B.感染力C.原創(chuàng)性D.復雜性11.廣告策劃中，制定廣告預算的方法不包括（）A.銷售百分比法B.目標任務法C.競爭對等法D.經(jīng)驗估計法12.廣告定位的類型不包括（）A.功效定位B.品質定位C.價格定位D.形象定位13.廣告創(chuàng)意的思維方法中，打破常規(guī)思維模式的是（）A.發(fā)散思維B.收斂思維C.逆向思維D.聯(lián)想思維14.廣告策劃書的撰寫要求不包括（）A.內(nèi)容完整B.語言簡潔C.格式規(guī)范D.篇幅越長越好15.以下哪種廣告表現(xiàn)形式能夠給消費者帶來強烈的視覺沖擊（）A.文字廣告B.圖片廣告C.視頻廣告D.音頻廣告16.廣告目標的制定要遵循SMART原則，其中“A”代表（）A.具體的B.可衡量的C.可實現(xiàn)的D.有時限的17.廣告創(chuàng)意的過程不包括（）A.收集資料B.分析資料C.創(chuàng)意構思D.廣告制作18.廣告策劃中，市場細分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.廣告因素19.廣告表現(xiàn)的基本原則不包括（）A.真實性原則B.藝術性原則C.創(chuàng)新性原則D.隨意性原則20.廣告策劃書的附錄部分通常不包括（）A.市場調(diào)研數(shù)據(jù)B.廣告作品小樣C.廣告預算明細D.廣告創(chuàng)意說明第II卷（非選擇題，共60分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請在題中的橫線上填上正確答案。1.廣告策劃是一個______的過程，需要綜合考慮各種因素。2.廣告創(chuàng)意的______是衡量廣告創(chuàng)意優(yōu)劣的重要標準之一。3.廣告定位的實質是使品牌在消費者心目中占據(jù)一個獨特的、有價值的______。4.廣告策劃書的______部分是對整個廣告策劃活動的總結和概括。5.廣告表現(xiàn)的______是通過各種表現(xiàn)手段將廣告創(chuàng)意轉化為具體的廣告作品。三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。請簡要回答問題。1.簡述廣告策劃的作用。2.廣告創(chuàng)意的方法有哪些？3.廣告定位的重要性體現(xiàn)在哪些方面？4.撰寫廣告策劃書時應注意哪些問題？四、材料分析題（共15分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某品牌手機推出一款新機型，廣告策劃團隊策劃了如下廣告活動。廣告主題為“智能新體驗，暢享無限可能”。廣告表現(xiàn)形式上，采用了視頻廣告，展示手機的各種智能功能，如高清拍照、快速充電、智能語音助手等。廣告媒體選擇上，重點投放了網(wǎng)絡視頻平臺，同時在社交媒體上進行了話題推廣。在廣告投放一段時間后，對廣告效果進行了評估，發(fā)現(xiàn)手機銷量有了一定的增長，但消費者對廣告的滿意度不高，認為廣告內(nèi)容過于單一，缺乏吸引力。問題：1.請分析該廣告策劃活動的優(yōu)點和不足。（7分）2.針對不足之處，提出改進建議。（8分）五、策劃創(chuàng)意題（共15分）答題要求：請根據(jù)以下產(chǎn)品，設計一份廣告策劃方案。產(chǎn)品：一款新型運動飲料，具有補充能量、快速恢復體力的特點。目標市場為熱愛運動的年輕人。要求：1.確定廣告目標。（3分）2.進行廣告定位。（3分）3.設計廣告創(chuàng)意，包括廣告主題、表現(xiàn)形式及媒體選擇等。（9分）答案：1.C2.D3.BC4.D5.C6.A7.B8.A9.C10.D11.D12.C13.C14.D15.C16.C17.D18.D19.D20.D二、1.系統(tǒng)性2.原創(chuàng)性3.位置4.結論5.實現(xiàn)三、1.廣告策劃的作用包括：明確廣告目標，使廣告活動更具針對性；合理規(guī)劃廣告策略，提高廣告效果；整合資源，降低廣告成本；增強廣告活動的計劃性和可控性等。2.廣告創(chuàng)意的方法有：頭腦風暴法、垂直思考法、水平思考法、逆向思維法、發(fā)散思維法、收斂思維法、聯(lián)想思維法等。3.廣告定位的重要性體現(xiàn)在：幫助企業(yè)樹立獨特的品牌形象；使廣告更具針對性，吸引目標消費者；提高品牌知名度和美譽度；增強品牌競爭力等。4.撰寫廣告策劃書時應注意：內(nèi)容完整準確，涵蓋各個方面；語言簡潔明了，避免冗長復雜；格式規(guī)范統(tǒng)一，便于閱讀和理解；數(shù)據(jù)真實可靠，具有說服力；突出重點，體現(xiàn)核心策略等。四、1.優(yōu)點：廣告主題突出產(chǎn)品智能功能，與產(chǎn)品特點相符；采用視頻廣告能直觀展示功能；選擇網(wǎng)絡視頻平臺和社交媒體推廣，符合目標受眾特點，且?guī)砹虽N量增長。不足：廣告內(nèi)容單一，缺乏吸引力，導致消費者滿意度不高。2.改進建議：豐富廣告內(nèi)容，增加更多場景和故事性，如運動員在比賽中使用飲料后表現(xiàn)出色等；運用多樣化的表現(xiàn)形式，如動畫、明星代言等；加強與消費者互動，在社交媒體上開展話題討論、抽獎等活動，提高消費者參與度和對廣告的興趣。五、1.廣告目標：提高新型運動飲料在熱愛運動的年輕人中的知名度和美譽度，增加產(chǎn)品銷量。2.廣告定位：功效定位為補充能量、快速恢復體力，目標市場定位為熱愛運動的年輕人，突出產(chǎn)品對運動人群的針對性優(yōu)