2025年大學(xué)（會(huì)展品牌管理實(shí)務(wù)）建設(shè)策略綜合測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.會(huì)展品牌管理的核心目標(biāo)是（）A.提升品牌知名度B.增加品牌美譽(yù)度C.實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化D.擴(kuò)大品牌影響力2.以下哪項(xiàng)不屬于會(huì)展品牌的構(gòu)成要素（）A.品牌名稱(chēng)B.品牌標(biāo)志C.品牌定位D.品牌活動(dòng)3.在會(huì)展品牌定位過(guò)程中，首先要考慮的是（）A.目標(biāo)市場(chǎng)需求B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況C.自身資源優(yōu)勢(shì)D.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)4.會(huì)展品牌形象塑造的關(guān)鍵在于（）A.獨(dú)特的品牌故事B.優(yōu)質(zhì)的展會(huì)服務(wù)C.強(qiáng)大的宣傳推廣D.良好的品牌口碑5.品牌傳播渠道中，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)傳播的是（）A.社交媒體B.傳統(tǒng)媒體C.行業(yè)展會(huì)D.電子郵件6.會(huì)展品牌的可持續(xù)發(fā)展需要注重（）A.創(chuàng)新B.模仿C.保守D.跟風(fēng)7.品牌危機(jī)管理的首要任務(wù)是（）A.預(yù)防危機(jī)發(fā)生B.識(shí)別危機(jī)信號(hào)C.處理危機(jī)事件D.恢復(fù)品牌形象8.會(huì)展品牌的文化內(nèi)涵主要體現(xiàn)在（）A.展會(huì)主題B.展會(huì)規(guī)模C.展會(huì)地點(diǎn)D.展會(huì)時(shí)間9.品牌管理中，屬于內(nèi)部管理范疇的是（）A.品牌傳播B.品牌維護(hù)C.員工培訓(xùn)D.市場(chǎng)調(diào)研10.會(huì)展品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于（）A.價(jià)格優(yōu)勢(shì)B.服務(wù)特色C.規(guī)模大小D.舉辦頻率11.品牌忠誠(chéng)度的培養(yǎng)需要通過(guò)（）A.一次性?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)B.持續(xù)的品牌體驗(yàn)C.低價(jià)策略D.頻繁的廣告宣傳12.會(huì)展品牌市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.品牌知名度D.行為因素13.品牌管理的基礎(chǔ)工作是（）A.品牌策劃B.品牌評(píng)估C.品牌定位D.品牌設(shè)計(jì)14.會(huì)展品牌與其他品牌相比，更注重（）A.短期效益B.行業(yè)影響力C.消費(fèi)者個(gè)人喜好D.產(chǎn)品質(zhì)量15.品牌管理的動(dòng)態(tài)性體現(xiàn)在（）A.一成不變的管理策略B.隨市場(chǎng)變化調(diào)整C.只注重短期效果D.忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手16.會(huì)展品牌活動(dòng)策劃的重點(diǎn)是（）A.活動(dòng)形式新穎B.符合品牌定位C.參與人數(shù)多D.活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)17.品牌資產(chǎn)的核心是（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌聯(lián)想18.在會(huì)展品牌管理中，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策的關(guān)鍵在于（）A.收集大量數(shù)據(jù)B.對(duì)數(shù)據(jù)的分析和解讀C.數(shù)據(jù)的可視化D.數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)19.會(huì)展品牌的國(guó)際化發(fā)展需要考慮（）A.不同國(guó)家文化差異B.統(tǒng)一的宣傳口號(hào)C.相同的展會(huì)形式D.忽略當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)20.品牌管理的最終目的是為了（）A.滿(mǎn)足管理者需求B.實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益C.提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力D.贏得行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)第II卷（非選擇題，共60分）21.（10分）簡(jiǎn)述會(huì)展品牌定位的流程。22.（10分）舉例說(shuō)明如何通過(guò)展會(huì)服務(wù)提升會(huì)展品牌形象。23.（10分）分析品牌傳播渠道選擇應(yīng)考慮的因素。24.（15分）閱讀材料：某會(huì)展公司一直以來(lái)專(zhuān)注于某一行業(yè)展會(huì)的舉辦，品牌知名度較高。但近年來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，該展會(huì)出現(xiàn)了觀眾數(shù)量下滑、參展商滿(mǎn)意度降低等問(wèn)題。公司決定進(jìn)行品牌升級(jí)，重新審視品牌定位和管理策略。問(wèn)題：請(qǐng)結(jié)合材料，為該會(huì)展公司提出品牌升級(jí)的建議。25.（15分）閱讀材料：在一次大型國(guó)際會(huì)展中，主辦方發(fā)現(xiàn)部分參展商對(duì)展會(huì)的品牌宣傳和推廣效果不滿(mǎn)意。經(jīng)過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)宣傳渠道過(guò)于單一，主要依賴(lài)傳統(tǒng)媒體廣告。問(wèn)題：針對(duì)這一情況，提出改進(jìn)會(huì)展品牌傳播的具體措施。答案：1.C2.D3.A4.B5.A6.A7.B8.A9.C10.B11.B12.C13.D14.B15.B16.B17.C18.B19.A20.C21.首先要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等。然后分析自身優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，結(jié)合市場(chǎng)情況確定品牌定位方向。接著明確品牌的獨(dú)特價(jià)值主張，制定具體的定位策略。最后進(jìn)行定位的傳播與推廣，確保目標(biāo)受眾知曉并認(rèn)同品牌定位。22.例如在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)提供便捷的導(dǎo)覽服務(wù)，設(shè)置清晰的指示標(biāo)識(shí)，幫助觀眾快速找到自己感興趣的展區(qū)和展品，提升觀眾的參觀體驗(yàn)，從而提升品牌形象。還可以提供優(yōu)質(zhì)的餐飲服務(wù)，保證食品衛(wèi)生和口味，讓參展商和觀眾在展會(huì)期間能舒適地休息和交流，留下良好印象。23.要考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和媒體使用習(xí)慣，選擇能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾的渠道。還要考慮傳播成本，確保在預(yù)算范圍內(nèi)達(dá)到最佳傳播效果。不同渠道的傳播效果和影響力不同，需根據(jù)品牌傳播目標(biāo)選擇合適的渠道。同時(shí)要關(guān)注渠道的互動(dòng)性，便于與受眾進(jìn)行有效溝通和互動(dòng)。24.重新評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)，挖掘潛在需求，調(diào)整品牌定位，突出展會(huì)特色和優(yōu)勢(shì)。優(yōu)化展會(huì)服務(wù)，提升參展商和觀眾滿(mǎn)意度。加強(qiáng)品牌傳播，拓展傳播渠道，增加品牌曝光度。注重品牌創(chuàng)新，引入新的展會(huì)元素和活動(dòng)形式，保持品牌活力。25.增加社交媒體傳播渠道，利用微博、微