2026年品牌管理（品牌拓展策略）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號里。1.品牌拓展策略中，利用現(xiàn)有品牌名稱推出新的產(chǎn)品類別，以滿足不同消費(fèi)者需求的策略是（）A.產(chǎn)品線擴(kuò)展B.品牌延伸C.多品牌D.新品牌2.當(dāng)企業(yè)決定采用品牌延伸策略時(shí)，首要考慮的因素是（）A.原品牌的市場定位B.新老產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性C.目標(biāo)市場的需求D.企業(yè)的資金實(shí)力3.以下哪種情況不適合采用品牌延伸策略（）A.原品牌知名度高B.新老產(chǎn)品技術(shù)差異大C.目標(biāo)市場重疊度高D.原品牌形象良好4.品牌拓展策略中，企業(yè)為不同產(chǎn)品設(shè)計(jì)不同品牌的策略是（）A.產(chǎn)品線擴(kuò)展B.品牌延伸C.多品牌D.新品牌5.多品牌策略的優(yōu)點(diǎn)不包括（）A.增加市場份額B.降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)C.提高品牌忠誠度D.便于企業(yè)管理6.企業(yè)推出全新品牌進(jìn)入新市場的策略是（）A.產(chǎn)品線擴(kuò)展B.品牌延伸C.多品牌D.新品牌第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5個(gè)空，每空2分。請將答案填在題中的橫線上。1.品牌拓展策略主要包括產(chǎn)品線擴(kuò)展、______、多品牌和新品牌等。2.品牌延伸是指利用現(xiàn)有品牌名稱推出______的產(chǎn)品類別。3.產(chǎn)品線擴(kuò)展是在現(xiàn)有產(chǎn)品類別中增加______。4.多品牌策略是企業(yè)為______設(shè)計(jì)不同品牌。5.新品牌策略是推出______進(jìn)入新市場。三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共2題，每題10分。請簡要回答問題。1.簡述品牌延伸策略的優(yōu)缺點(diǎn)。2.多品牌策略實(shí)施中有哪些需要注意的問題？四、案例分析題（共20分）材料：某知名運(yùn)動品牌一直專注于運(yùn)動鞋市場，品牌形象良好，知名度高。近年來，該品牌決定推出運(yùn)動服裝系列產(chǎn)品，采用品牌延伸策略。然而，在市場推廣過程中，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對該品牌的運(yùn)動服裝認(rèn)可度不高，銷售情況不理想。問題：請分析該品牌采用品牌延伸策略失敗的原因，并提出改進(jìn)建議。五、論述題（共20分）材料：隨著市場競爭的加劇，企業(yè)在品牌拓展方面面臨著諸多選擇。有的企業(yè)傾向于品牌延伸，有的則選擇多品牌策略。問題：請論述品牌延伸策略和多品牌策略各自的適用場景，并舉例說明企業(yè)如何根據(jù)自身情況做出合理選擇。答案：一、1.B2.B3.B4.C5.D6.D二、1.品牌延伸2.新3.新的產(chǎn)品項(xiàng)目4.不同產(chǎn)品5.全新品牌三、1.優(yōu)點(diǎn)：利用原品牌知名度，節(jié)省推廣費(fèi)用；借助原品牌形象，快速獲得消費(fèi)者認(rèn)可。缺點(diǎn)：若新老產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，易使消費(fèi)者對原品牌形象產(chǎn)生混淆；新產(chǎn)品失敗可能連累原品牌聲譽(yù)。2.要注意各品牌定位清晰，避免相互競爭；合理分配資源，防止資源分散；注重品牌間協(xié)同效應(yīng)，形成合力。四、失敗原因：運(yùn)動服裝與運(yùn)動鞋雖同屬運(yùn)動領(lǐng)域，但產(chǎn)品特性差異較大，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知主要集中在運(yùn)動鞋上，對運(yùn)動服裝的品牌認(rèn)可度低。改進(jìn)建議：加強(qiáng)市場調(diào)研，深入了解消費(fèi)者對運(yùn)動服裝的需求和喜好；重新塑造品牌形象，突出運(yùn)動服裝的特色和優(yōu)勢；加大宣傳推廣力度，提升品牌在運(yùn)動服裝市場的知名度。五、品牌延伸策略適用于原品牌知名度高、形象良好且新老產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的企業(yè)。如蘋果公司從電腦延伸到手機(jī)、平板等產(chǎn)品。多品牌策略適用于企業(yè)目標(biāo)市場差