（第2頁）制卷人簽名：制卷日期制卷人簽名：制卷日期：審核人簽名：：審核日期：………………………………………………裝……訂……線…………………學(xué)院專業(yè)/班級(jí)學(xué)號(hào)姓名題號(hào)一二三四五六七八總分閱卷教師得分………………一、選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.廣告設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)的核心元素不包括以下哪一項(xiàng)（）A.圖形B.色彩C.文字D.音樂2.以下哪種廣告風(fēng)格強(qiáng)調(diào)簡潔明了，直接傳達(dá)核心信息（）A.創(chuàng)意型B.寫實(shí)型C.簡約型D.復(fù)古型3.廣告設(shè)計(jì)中，色彩的情感聯(lián)想主要基于（）A.個(gè)人喜好B.文化傳統(tǒng)C.時(shí)尚潮流D.藝術(shù)流派4.標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則不包括（）A.獨(dú)特性B.復(fù)雜性C.易識(shí)別性D.適應(yīng)性5.海報(bào)設(shè)計(jì)中，畫面構(gòu)圖的主要目的是（）A.使畫面美觀B.突出主題C.增加元素D.展現(xiàn)技巧6.廣告設(shè)計(jì)中，字體的選擇應(yīng)考慮（）A.字體風(fēng)格B.字體大小C.與內(nèi)容的匹配度D.以上都是7.以下哪種廣告形式不屬于平面廣告（）A.報(bào)紙廣告B.電視廣告C.海報(bào)D.宣傳單頁8.廣告設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是（）A.吸引眼球B.傳達(dá)信息C.促進(jìn)銷售D.展現(xiàn)創(chuàng)意9.品牌形象在廣告設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)主要通過（）A.標(biāo)志B.色彩C.風(fēng)格D.以上都是10.廣告設(shè)計(jì)中，如何增強(qiáng)畫面的視覺沖擊力（）A.運(yùn)用對(duì)比B.增加細(xì)節(jié)C.弱化色彩D.縮小元素二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)，少選、多選、錯(cuò)選均不得分）1.廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意方法包括（）A.頭腦風(fēng)暴B.逆向思維C.借鑒優(yōu)秀作品D.隨機(jī)拼湊2.色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用有（）A.吸引注意力B.傳達(dá)情感C.區(qū)分內(nèi)容D.增加成本3.廣告設(shè)計(jì)中，文字排版的要點(diǎn)有（）A.易讀性B.節(jié)奏感C.與圖形的協(xié)調(diào)性D.隨意排列4.以下哪些屬于廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域（）A.商業(yè)廣告B.文化宣傳C.公益廣告D.個(gè)人繪畫5.提升廣告設(shè)計(jì)效果的途徑有（）A.不斷學(xué)習(xí)B.多實(shí)踐C.關(guān)注市場動(dòng)態(tài)D.閉門造車三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷對(duì)錯(cuò)，在括號(hào)內(nèi)打“√”或“×”）1.廣告設(shè)計(jì)只需要考慮美觀，不需要考慮實(shí)用性。（）2.色彩搭配是廣告設(shè)計(jì)中最重要的環(huán)節(jié)，其他方面可以忽略。（）3.標(biāo)志設(shè)計(jì)可以隨意更改，不需要保持一致性。（）4.海報(bào)設(shè)計(jì)必須要有大量的文字說明。（）5.廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格應(yīng)該緊跟時(shí)尚潮流，不斷變化。（）6.文字在廣告設(shè)計(jì)中只是輔助作用，可有可無。（）7.不同類型的廣告設(shè)計(jì)不需要考慮目標(biāo)受眾的差異。（）8.廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品或服務(wù)本身。（）9.品牌形象一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整。（）10.廣告設(shè)計(jì)的最終效果只取決于設(shè)計(jì)師的個(gè)人能力。（）四、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的方法與技巧。2.說明廣告設(shè)計(jì)中如何運(yùn)用色彩來營造氛圍。3.闡述品牌形象在廣告設(shè)計(jì)中的重要性及塑造方法。五、案例分析題（總共2題，每題15分）1.請(qǐng)分析某一知名品牌的廣告設(shè)計(jì)案例，闡述其成功之處以及對(duì)你的啟示。在分析這個(gè)案例時(shí)，先介紹該品牌的基本信息以及其廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，包括畫面元素、色彩運(yùn)用、文字表達(dá)等方面。然后深入探討這些設(shè)計(jì)元素是如何相互配合，傳達(dá)品牌理念，吸引目標(biāo)受眾的。最后總結(jié)該案例的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)你在廣告設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)和實(shí)踐中的啟發(fā)，比如在創(chuàng)意構(gòu)思、元素整合、受眾定位等方面應(yīng)該如何借鑒。2.針對(duì)一個(gè)給定的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)一個(gè)簡單的廣告策劃方案，包括廣告主題、目標(biāo)受眾、主要設(shè)計(jì)元素及表現(xiàn)手法等。先明確給定的產(chǎn)品是什么，然