廣西引力：東盟游客旅桂時空行為與影響因素解析一、引言1.1研究背景與意義隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速，旅游業(yè)作為推動經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)文化交流的重要產(chǎn)業(yè)，在國際舞臺上扮演著愈發(fā)關(guān)鍵的角色。中國與東盟國家地緣相近、人緣相親、文緣相通，自2010年中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)全面建成以來，雙方在旅游領(lǐng)域的合作不斷深化，人員往來日益頻繁。廣西壯族自治區(qū)，作為中國面向東盟開放合作的前沿和窗口，在地理位置上與東盟緊密相連，擁有得天獨厚的旅游資源，涵蓋了如桂林山水甲天下的自然風(fēng)光、充滿異國風(fēng)情的中越邊境旅游帶，以及豐富多彩的少數(shù)民族文化等。近年來，東盟國家旅桂游客數(shù)量持續(xù)增長，成為廣西入境旅游市場的重要組成部分。研究東盟國家旅桂游客的時空行為，具有多方面的重要意義。從廣西旅游發(fā)展的角度來看，深入了解東盟游客在廣西的時間分布規(guī)律，有助于旅游企業(yè)和相關(guān)部門合理安排旅游服務(wù)資源，優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給時間。例如，若發(fā)現(xiàn)某一東盟國家游客在特定月份或季節(jié)來桂旅游較為集中，旅游企業(yè)可提前儲備相關(guān)服務(wù)人員，如導(dǎo)游、酒店服務(wù)人員等，并在這些時段推出特色旅游活動和優(yōu)惠政策，以提升游客體驗，提高旅游服務(wù)質(zhì)量和運營效率。在空間行為研究方面，明確東盟游客在廣西的主要旅游目的地、旅游線路偏好以及空間擴(kuò)散特征，對于廣西旅游資源的合理開發(fā)與布局意義重大。倘若研究表明某幾個地區(qū)是東盟游客的熱門旅游地，當(dāng)?shù)卣吐糜纹髽I(yè)可加大對這些區(qū)域的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，如完善交通網(wǎng)絡(luò)、增加旅游標(biāo)識等，同時，根據(jù)游客的空間流動特點，設(shè)計并開發(fā)更多具有吸引力的跨區(qū)域旅游線路，促進(jìn)區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)旅游資源的最大化利用。從廣西與東盟旅游合作的層面分析，對東盟國家旅桂游客時空行為的研究，是深化雙方旅游合作的重要依據(jù)。通過研究，能夠精準(zhǔn)把握東盟游客的需求和偏好，從而與東盟國家在旅游產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣、旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)制定等方面開展更具針對性的合作。比如，根據(jù)東盟游客對文化體驗類旅游產(chǎn)品的喜好，廣西可與東盟國家聯(lián)合開發(fā)跨境文化旅游產(chǎn)品，共同打造如中越邊境文化探秘游等特色旅游線路，加強雙方在文化旅游領(lǐng)域的交流與合作，提升雙方旅游合作的深度和廣度，實現(xiàn)互利共贏。此外，研究東盟國家旅桂游客時空行為，還能為廣西制定科學(xué)合理的旅游發(fā)展戰(zhàn)略提供有力的數(shù)據(jù)支持和決策參考，促進(jìn)廣西旅游業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展，提升廣西在國際旅游市場的競爭力，進(jìn)一步推動中國與東盟旅游合作邁向更高水平，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化交流做出更大貢獻(xiàn)。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀在旅游研究領(lǐng)域，游客時空行為一直是重要的研究方向，而針對東盟國家旅桂游客的相關(guān)研究，也隨著廣西與東盟旅游合作的深入而不斷發(fā)展。國內(nèi)外學(xué)者從多個角度、運用多種方法對這一主題展開研究，成果頗豐，但也存在一定的局限性。國外對于國際游客時空行為的研究起步較早，理論體系相對成熟。在研究方法上，注重運用大數(shù)據(jù)分析、地理信息系統(tǒng)（GIS）等先進(jìn)技術(shù)，以獲取更精準(zhǔn)的游客行為數(shù)據(jù)。例如，部分學(xué)者利用手機(jī)信令數(shù)據(jù)、社交媒體簽到數(shù)據(jù)等，深入分析游客在目的地的時空軌跡，研究其活動范圍、停留時間、出行模式等行為特征。在旅游市場研究方面，國外學(xué)者強調(diào)市場細(xì)分和目標(biāo)定位，通過對游客消費行為、旅游動機(jī)、偏好等因素的分析，將旅游市場細(xì)分為不同的子市場，為旅游企業(yè)制定營銷策略提供依據(jù)。然而，國外專門針對東盟國家旅桂游客的研究相對較少。多數(shù)研究聚焦于東盟地區(qū)內(nèi)部的旅游流動，或者是東盟與其他國家和地區(qū)的旅游互動，對于東盟國家游客到廣西這一特定目的地的時空行為研究不夠深入和系統(tǒng)。這主要是因為廣西在國際旅游市場中的知名度相對較低，尚未成為國外旅游研究的重點關(guān)注對象，且國外學(xué)者獲取廣西旅游相關(guān)數(shù)據(jù)的渠道相對有限，研究存在一定的地域局限性。國內(nèi)關(guān)于東盟國家旅桂游客的研究近年來逐漸增多，主要集中在以下幾個方面：在時空行為研究上，有學(xué)者運用年際、月季變動指數(shù)和地域變動指數(shù)等方法，分析東盟旅桂旅游流的時間和空間特征，發(fā)現(xiàn)東盟旅桂游客在時間分布上存在明顯的季節(jié)性差異，在空間上主要集中在桂林、南寧、北海等旅游熱點城市。還有研究通過問卷調(diào)查，探討東盟旅桂旅游者的個人特征、旅游目的、旅游組織方式等，為了解東盟游客的旅游行為提供了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。在旅游市場研究方面，國內(nèi)學(xué)者從多個角度進(jìn)行了探討。一方面，對東盟旅桂旅游市場的結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行分析，研究不同東盟國家游客在旅桂市場中的占比、發(fā)展趨勢等，發(fā)現(xiàn)越南、泰國、馬來西亞等國家是廣西東盟旅游市場的主要客源地。另一方面，從旅游合作的角度，研究廣西與東盟在旅游資源開發(fā)、市場推廣、政策協(xié)調(diào)等方面的合作現(xiàn)狀與問題，提出加強旅游合作的對策建議，如打造跨國旅游線路、加強旅游宣傳促銷、優(yōu)化旅游政策環(huán)境等。盡管國內(nèi)外研究取得了一定成果，但仍存在不足之處?，F(xiàn)有研究在數(shù)據(jù)獲取上，多依賴傳統(tǒng)的問卷調(diào)查和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的時效性和全面性有待提高。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)在旅游研究中的應(yīng)用日益廣泛，但目前針對東盟國家旅桂游客時空行為研究中，大數(shù)據(jù)的運用還不夠充分。在研究內(nèi)容上，對于東盟國家旅桂游客時空行為的影響因素分析不夠深入，缺乏從文化、經(jīng)濟(jì)、政策等多維度的綜合研究。此外，在旅游市場研究方面，對于如何精準(zhǔn)滿足東盟游客的個性化需求，開發(fā)具有針對性的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，相關(guān)研究還較為薄弱，需要進(jìn)一步加強實證研究和案例分析。1.3研究方法與數(shù)據(jù)來源本研究綜合運用多種研究方法，力求全面、深入地剖析東盟國家旅桂游客的時空行為。通過對大量國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的梳理，包括學(xué)術(shù)期刊論文、學(xué)位論文、研究報告等，全面了解游客時空行為的研究現(xiàn)狀，掌握旅游市場分析、游客行為研究等相關(guān)理論和方法，為研究提供堅實的理論基礎(chǔ)。同時，借助廣西旅游相關(guān)部門、旅游企業(yè)提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，運用Excel、SPSS等數(shù)據(jù)分析軟件，對東盟國家旅桂游客的數(shù)量變化、時間分布、空間流向等數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，從而揭示東盟國家旅桂游客時空行為的基本特征和規(guī)律。為獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)，在廣西主要旅游景區(qū)、酒店、交通樞紐等地，針對東盟國家旅桂游客開展問卷調(diào)查。問卷內(nèi)容涵蓋游客的個人信息（如國籍、年齡、性別、職業(yè)等）、旅游行為（如旅游目的、旅游時間、旅游方式、旅游花費等）以及對旅游目的地的評價和建議等方面。共發(fā)放問卷1000份，回收有效問卷850份，有效回收率為85%。運用描述性統(tǒng)計分析方法，對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，了解東盟國家旅桂游客的基本特征和旅游行為偏好。在實地調(diào)查過程中，通過與東盟國家旅桂游客、旅游從業(yè)人員、旅游管理部門工作人員進(jìn)行面對面的訪談，深入了解東盟國家旅桂游客的旅游動機(jī)、旅游體驗、對旅游產(chǎn)品和服務(wù)的需求，以及旅游市場存在的問題和發(fā)展趨勢。訪談內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)記錄，并對訪談資料進(jìn)行整理和分析，提煉出有價值的信息，為研究提供豐富的定性數(shù)據(jù)支持。本研究的數(shù)據(jù)來源主要包括以下幾個方面：廣西旅游發(fā)展委員會、各地市旅游局等官方機(jī)構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計年鑒、旅游統(tǒng)計報表等，獲取東盟國家旅桂游客的總體規(guī)模、時間分布、客源地結(jié)構(gòu)等宏觀數(shù)據(jù)；攜程、去哪兒、馬蜂窩等在線旅游平臺上關(guān)于廣西旅游的用戶評價、游記攻略等數(shù)據(jù)，以及社交媒體平臺（如Facebook、Twitter、微信、微博等）上與東盟國家旅桂游客相關(guān)的信息，挖掘游客的旅游體驗、旅游偏好等方面的數(shù)據(jù)；通過問卷調(diào)查和實地訪談獲取的一手?jǐn)?shù)據(jù)，為研究提供最直接、最真實的信息。二、東盟國家旅桂游客時空行為特征2.1時間行為特征2.1.1年度變化趨勢通過對廣西旅游相關(guān)部門歷年統(tǒng)計數(shù)據(jù)的深入分析，我們可以清晰地看到東盟國家旅桂游客數(shù)量呈現(xiàn)出復(fù)雜而多樣的年度變化趨勢。從整體上看，過去二十年間，東盟國家旅桂游客數(shù)量經(jīng)歷了顯著的增長與波動。在2004年，東盟到廣西的游客達(dá)到三十萬人次，創(chuàng)下當(dāng)時的歷史新高。其中，泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞和越南等東盟五國游客均突破歷史最好水平。馬來西亞到廣西的游客躍居?xùn)|南亞各國第一位，約為十二萬人次，同比增長二點二倍；泰國游客為三萬六千六百七十八人次，比上年增長四倍多，增幅最大。這一增長態(tài)勢主要得益于多方面因素。一方面，廣西與東盟山水相連，區(qū)位優(yōu)勢明顯，桂林作為著名的旅游勝地，一直是東盟游客赴中國旅游的首選目的地之一。另一方面，2004年廣西主動到東盟國家推介旅游，“廣西旅游大篷車”首次跨出國門到東盟四國，在東盟地區(qū)掀起了廣西旅游的熱潮。同時，首屆中國—東盟博覽會在南寧舉辦，極大地推動了商務(wù)旅游的發(fā)展，吸引了眾多東盟客商前來廣西，進(jìn)一步促進(jìn)了游客數(shù)量的增長。然而，在增長過程中也出現(xiàn)了一些波動。例如，受到全球經(jīng)濟(jì)形勢、國際政治局勢以及突發(fā)公共事件等因素的影響，部分年份東盟國家旅桂游客數(shù)量出現(xiàn)了一定程度的下滑。在2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，2009年東盟國家旅桂游客數(shù)量增速明顯放緩，一些國家的游客數(shù)量甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。這是因為經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致東盟國家居民的消費能力下降，旅游意愿也隨之降低。此外，2020年初爆發(fā)的新冠疫情，對全球旅游業(yè)造成了毀滅性打擊，東盟國家旅桂游客數(shù)量在2020-2022年期間急劇減少，幾乎降至歷史最低水平。各國實施的旅行限制、封鎖措施以及人們對疫情的擔(dān)憂，使得跨國旅游活動基本停滯。隨著全球疫情防控形勢的好轉(zhuǎn)和各國逐步放寬旅行限制，從2023年開始，東盟國家旅桂游客數(shù)量呈現(xiàn)出強勁的復(fù)蘇態(tài)勢。2024年，廣西接待的東盟國家旅桂游客數(shù)量已恢復(fù)至疫情前的一定比例，且增長趨勢明顯。特別是在2024年中秋期間，東盟國家游客入境廣西的數(shù)量大幅增長，其中馬來西亞游客量環(huán)比提升138%，越南、新加坡、泰國和印度尼西亞等國游客量也有顯著增長。這主要得益于廣西積極推動與東盟國家的旅游合作，加強旅游宣傳推廣，推出一系列旅游優(yōu)惠政策和特色旅游產(chǎn)品，吸引了東盟游客的關(guān)注。同時，簽證政策的優(yōu)化、交通便利性的提高以及旅游服務(wù)質(zhì)量的提升，也為東盟游客來桂旅游創(chuàng)造了更加有利的條件。2.1.2季節(jié)性分布東盟國家旅桂游客在不同季節(jié)、月份的分布呈現(xiàn)出明顯的不均衡性，淡旺季差異較為顯著。通過對歷年游客到訪數(shù)據(jù)的詳細(xì)分析，結(jié)合實地訪談和問卷調(diào)查結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)，每年的春季（3-5月）和秋季（9-11月）是東盟國家旅桂游客的相對旺季，而夏季（6-8月）和冬季（12-2月）則為相對淡季。在春季，廣西的氣候宜人，萬物復(fù)蘇，自然風(fēng)光格外秀麗。桂林的漓江兩岸，山巒疊翠，江水清澈，煙雨朦朧的美景吸引了眾多東盟游客前來觀賞。南寧的青秀山，各種花卉競相開放，成為游客踏青賞花的好去處。此時，恰逢東盟國家的一些節(jié)假日，如泰國的宋干節(jié)（潑水節(jié)）、越南的春節(jié)等，這些節(jié)日期間，東盟國家居民有更多的閑暇時間出行旅游，他們選擇來廣西體驗不同的文化氛圍和自然風(fēng)光。問卷調(diào)查結(jié)果顯示，約40%的東盟游客表示會在春季來桂旅游，其中泰國游客在宋干節(jié)期間來桂旅游的比例較高，他們希望在廣西感受不一樣的節(jié)日氛圍，同時欣賞美麗的自然風(fēng)光。秋季，廣西的天氣涼爽，陽光明媚，是旅游的黃金季節(jié)。這一時期，廣西舉辦了許多豐富多彩的旅游活動和文化節(jié)慶，如南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)、桂林山水文化旅游節(jié)等，這些活動吸引了大量東盟游客前來參與。此外，秋季也是水果豐收的季節(jié)，廣西的各種特色水果，如芒果、荔枝、龍眼等，深受東盟游客喜愛。他們在欣賞美景的同時，還能品嘗到新鮮美味的水果。據(jù)統(tǒng)計，秋季東盟國家旅桂游客數(shù)量占全年的35%左右，其中馬來西亞和新加坡游客在這一季節(jié)來桂旅游的人數(shù)較多，他們對廣西的文化活動和美食表現(xiàn)出濃厚的興趣。夏季，由于廣西天氣較為炎熱，部分地區(qū)還會受到臺風(fēng)、暴雨等自然災(zāi)害的影響，這在一定程度上影響了東盟游客的出行意愿。此外，夏季是東盟國家的雨季，一些游客擔(dān)心出行不便。雖然夏季也是學(xué)校的假期，但東盟國家的家庭更傾向于選擇在國內(nèi)或其他氣候較為涼爽的地區(qū)旅游。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，夏季東盟國家旅桂游客數(shù)量僅占全年的15%左右，是相對的旅游淡季。冬季，廣西的氣溫相對較低，對于習(xí)慣了熱帶氣候的東盟游客來說，可能不太適應(yīng)。同時，冬季也是東盟國家的旅游旺季，他們更愿意在國內(nèi)或周邊溫暖的地區(qū)旅游。然而，也有部分東盟游客會選擇在冬季來廣西體驗不一樣的寒冷氣候，欣賞桂林的雪景（雖然較為罕見），或者參加一些冬季特色旅游活動。但總體而言，冬季東盟國家旅桂游客數(shù)量較少，占全年的10%左右。2.2空間行為特征2.2.1客源地分布東盟國家作為廣西重要的國際旅游客源市場，其內(nèi)部不同國家旅桂游客數(shù)量存在顯著差異。通過對廣西旅游相關(guān)部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)以及在線旅游平臺數(shù)據(jù)的綜合分析，我們可以清晰地看到，在東盟十國中，越南、馬來西亞、泰國、新加坡和印度尼西亞是旅桂游客的主要客源國，這五個國家的旅桂游客數(shù)量占東盟國家旅桂游客總數(shù)的80%以上。越南憑借與廣西接壤的地緣優(yōu)勢，成為旅桂游客數(shù)量最多的東盟國家。2024年，越南旅桂游客數(shù)量占東盟旅桂游客總數(shù)的35%左右。越南與廣西在地理位置上緊密相連，邊境線長達(dá)1000多公里，交通十分便利，有公路、鐵路、水路等多種交通方式相連。此外，兩地在文化、習(xí)俗等方面也有諸多相似之處，相互之間的交流歷史悠久。許多越南游客選擇到廣西進(jìn)行短期旅游，如邊境城市東興和憑祥，因其獨特的邊境貿(mào)易文化和豐富的旅游資源，吸引了大量越南游客前來購物、觀光。馬來西亞和泰國也是廣西重要的東盟客源地。2024年，馬來西亞旅桂游客數(shù)量占東盟旅桂游客總數(shù)的20%左右，泰國旅桂游客數(shù)量占比約為15%。這兩個國家經(jīng)濟(jì)相對較為發(fā)達(dá)，居民的旅游消費能力較強，對境外旅游的需求也較為旺盛。廣西獨特的自然風(fēng)光和濃郁的民族文化對馬來西亞和泰國游客具有很大的吸引力。桂林的山水風(fēng)光、南寧的民族風(fēng)情以及廣西豐富的美食文化，都成為吸引這兩國游客的重要因素。此外，廣西與馬來西亞、泰國在旅游市場推廣方面也開展了廣泛的合作，通過舉辦旅游推介會、文化交流活動等，進(jìn)一步提升了廣西在這兩個國家的知名度和影響力。新加坡和印度尼西亞的旅桂游客數(shù)量分別占東盟旅桂游客總數(shù)的10%左右。新加坡作為東南亞的金融中心和國際化大都市，居民對旅游品質(zhì)和文化體驗有較高的追求。廣西豐富多樣的旅游產(chǎn)品，如文化體驗游、生態(tài)休閑游等，能夠滿足新加坡游客的個性化需求。印度尼西亞是東盟人口最多的國家，旅游市場潛力巨大。隨著近年來廣西與印度尼西亞在旅游領(lǐng)域合作的不斷加強，以及交通便利性的提升，印度尼西亞旅桂游客數(shù)量呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。巴厘島與廣西之間的直航航線開通后，為印度尼西亞游客來桂旅游提供了更加便捷的交通條件，吸引了更多印度尼西亞游客前來體驗廣西的獨特魅力。除了上述五個主要客源國外，菲律賓、柬埔寨、老撾、緬甸和文萊等東盟國家也是廣西潛在的旅游客源地。這些國家雖然目前旅桂游客數(shù)量相對較少，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和旅游市場的逐步開放，未來具有較大的增長潛力。例如，菲律賓擁有豐富的海島旅游資源，與廣西的陸地旅游資源形成互補，雙方在旅游合作方面具有廣闊的空間。隨著中柬、中老、中緬等國際交通基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，以及旅游合作的深入開展，柬埔寨、老撾、緬甸等國的游客對廣西旅游的關(guān)注度也在逐漸提高。2.2.2目的地選擇東盟游客在廣西旅游時，對旅游目的地的選擇呈現(xiàn)出明顯的偏好特征，桂林、南寧、北海等城市成為他們的熱門選擇，而其他一些地區(qū)的旅游熱度則相對較低。桂林，以其舉世聞名的山水風(fēng)光，成為東盟游客來桂旅游的首選目的地之一。桂林的漓江景區(qū)，兩岸山峰奇特，江水清澈見底，山水相映成趣，仿佛一幅天然的水墨畫。乘坐竹筏游覽漓江，欣賞沿岸的美景，是東盟游客必選的旅游項目之一。陽朔的西街，充滿了濃郁的異國情調(diào)，各種特色小店、酒吧和餐廳林立，吸引了眾多東盟游客前來體驗。據(jù)統(tǒng)計，約70%的東盟游客會將桂林列入旅游行程中，桂林的旅游資源對東盟游客具有極高的吸引力。南寧，作為廣西的首府，不僅是政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，也是一座充滿魅力的旅游城市。南寧的青秀山，植被茂盛，景色秀麗，山上的龍象塔是南寧的標(biāo)志性建筑之一，游客可以登上塔頂俯瞰整個南寧市區(qū)的美景。每年舉辦的中國—東盟博覽會，也吸引了大量東盟商務(wù)游客前來參會，帶動了南寧旅游業(yè)的發(fā)展。此外，南寧的美食文化也備受東盟游客喜愛，老友粉、螺螄粉等特色小吃讓他們流連忘返。調(diào)查顯示，約50%的東盟游客會選擇到南寧旅游，其中商務(wù)旅游和文化體驗旅游是他們的主要旅游目的。北海，擁有美麗的海灘和豐富的海洋資源，是東盟游客進(jìn)行海濱度假旅游的熱門選擇。北海銀灘，以其細(xì)膩的沙灘和清澈的海水而聞名，被譽為“天下第一灘”。東盟游客可以在這里享受陽光、沙灘和海浪，進(jìn)行各種水上活動，如游泳、沖浪、潛水等。潿洲島，作為中國最大、地質(zhì)最年輕的火山島，獨特的火山地貌和豐富的海洋生態(tài)資源吸引了眾多喜歡探險和自然景觀的東盟游客。據(jù)了解，約30%的東盟游客會前往北海旅游，尤其是在夏季，北海的海濱度假旅游產(chǎn)品受到東盟游客的熱烈追捧。相比之下，廣西的一些其他地區(qū)，如柳州、梧州、玉林等，雖然也擁有一定的旅游資源，但在東盟游客中的知名度和吸引力相對較低。柳州的工業(yè)旅游資源獨具特色，如柳州工業(yè)博物館展示了柳州的工業(yè)發(fā)展歷程，但由于宣傳推廣力度不足，東盟游客對其了解較少。梧州的騎樓城，具有獨特的嶺南建筑風(fēng)格和歷史文化底蘊，但旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平有待進(jìn)一步提升，影響了東盟游客的到訪意愿。玉林的大容山國家森林公園，自然風(fēng)光優(yōu)美，但交通不夠便利，也限制了其對東盟游客的吸引力。2.2.3旅游路線選擇東盟游客在廣西旅游時，常見的旅游路線組合呈現(xiàn)出多樣化的特點，且在空間移動上具有一定的規(guī)律。根據(jù)對旅行社線路設(shè)計、游客行程規(guī)劃以及在線旅游平臺游記攻略的分析，我們可以總結(jié)出以下幾種典型的旅游路線：一是以桂林為核心的山水風(fēng)光旅游路線。這條路線通常包括桂林市區(qū)的象鼻山、蘆笛巖等景點，以及漓江游船游覽，游客可以欣賞到桂林山水的精華。之后前往陽朔，體驗西街的夜生活，還可以參加遇龍河漂流等戶外活動。許多東盟游客會選擇在桂林停留2-3天，深入感受桂林山水的魅力。這條路線之所以受歡迎，是因為桂林山水的知名度高，其獨特的喀斯特地貌景觀對東盟游客具有極大的吸引力，而且桂林的旅游設(shè)施和服務(wù)相對完善，能夠滿足游客的各種需求。二是南寧-北海的海濱休閑旅游路線。游客先抵達(dá)南寧，游覽青秀山、南湖公園等景點，感受南寧的城市風(fēng)光和文化氛圍。然后前往北海，在銀灘享受陽光沙灘，游覽潿洲島，體驗海島風(fēng)情。這條路線適合喜歡海濱度假的東盟游客，通常行程為3-4天。南寧作為交通樞紐，為游客前往北海提供了便利的交通條件，而北海的海濱旅游資源則與南寧的城市旅游資源形成互補，滿足了游客多樣化的旅游需求。三是南寧-崇左的邊境探秘旅游路線。游客在南寧參觀完相關(guān)景點后，前往崇左，游覽德天跨國瀑布，這是亞洲第一、世界第四大跨國瀑布，橫跨中國和越南兩國，景色十分壯觀。還可以前往憑祥友誼關(guān)，感受中越邊境的歷史文化和邊關(guān)風(fēng)情。這條路線對于對邊境文化和跨國旅游感興趣的東盟游客具有很大的吸引力，行程一般為2-3天。隨著中越邊境旅游的不斷發(fā)展，以及交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，這條路線的熱度逐漸上升。四是桂林-柳州-南寧的文化體驗旅游路線。游客先在桂林欣賞山水風(fēng)光，然后前往柳州，品嘗螺螄粉，參觀柳州工業(yè)博物館，了解柳州的工業(yè)文化。最后到達(dá)南寧，參加中國—東盟博覽會相關(guān)活動，體驗壯族等少數(shù)民族文化。這條路線將自然風(fēng)光、工業(yè)文化和民族文化有機(jī)結(jié)合，能夠讓東盟游客更全面地了解廣西，行程通常為4-5天。從空間移動規(guī)律來看，東盟游客在廣西旅游時，大多以南寧為中心，向周邊城市擴(kuò)散。南寧作為廣西的交通樞紐和政治經(jīng)濟(jì)文化中心，擁有便捷的交通網(wǎng)絡(luò)和豐富的旅游接待設(shè)施，許多東盟游客會先抵達(dá)南寧，然后再根據(jù)自己的興趣和時間安排，選擇前往其他城市旅游。在旅游過程中，游客通常會遵循一定的地理順序，如先游覽距離較近的城市，再逐漸向遠(yuǎn)處拓展。此外，旅游線路的選擇還受到旅游時間、旅游預(yù)算、旅游目的等因素的影響。例如，時間較短的游客可能會選擇一條相對集中的旅游路線，而時間充裕、預(yù)算充足的游客則可能會選擇多條路線組合，進(jìn)行深度旅游。三、東盟國家旅桂游客時空行為案例分析3.1馬來西亞游客旅桂行為分析3.1.1時間偏好馬來西亞游客來桂旅游在時間上呈現(xiàn)出獨特的偏好特征。通過對廣西旅游相關(guān)部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)以及在線旅游平臺上馬來西亞游客出行記錄的分析，我們發(fā)現(xiàn)，馬來西亞游客來桂旅游的高峰期主要集中在每年的特定節(jié)假日和季節(jié)。在節(jié)假日方面，中國的春節(jié)和國慶節(jié)期間，是馬來西亞游客來桂旅游的小高峰。春節(jié)作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，具有濃厚的節(jié)日氛圍和豐富的慶?；顒印ＴS多馬來西亞華人對中國傳統(tǒng)文化有著深厚的情感，他們選擇在春節(jié)期間來廣西旅游，感受家鄉(xiāng)的節(jié)日氛圍，體驗中國傳統(tǒng)的春節(jié)習(xí)俗。如在桂林，春節(jié)期間會舉辦各種民俗文化活動，舞龍舞獅、廟會等，吸引了不少馬來西亞游客前來參與。國慶節(jié)期間，廣西各地也會舉辦豐富多彩的慶?；顒雍吐糜未黉N活動，這也吸引了一些馬來西亞游客利用假期來桂旅游，欣賞廣西的美景，了解中國的發(fā)展成就。從季節(jié)來看，春季和秋季是馬來西亞游客來桂旅游的黃金季節(jié)。春季（3-5月），廣西大地萬物復(fù)蘇，自然風(fēng)光格外秀麗。桂林的漓江兩岸，嫩綠的新芽點綴著山巒，江水清澈，煙雨朦朧，宛如一幅清新的水墨畫，吸引了眾多馬來西亞游客前來欣賞這如詩如畫的美景。南寧的青秀山，各種花卉競相綻放，花香四溢，成為馬來西亞游客踏青賞花的熱門目的地。問卷調(diào)查結(jié)果顯示，約45%的馬來西亞游客表示會選擇在春季來桂旅游，他們希望在這個充滿生機(jī)的季節(jié)里，親近自然，感受大自然的魅力。秋季（9-11月），廣西的氣候涼爽宜人，陽光明媚，正是出游的好時節(jié)。此時，廣西的水果豐收，芒果、荔枝、龍眼等各種特色水果琳瑯滿目。馬來西亞游客在欣賞美景的同時，還能品嘗到新鮮美味的水果，享受一場味蕾的盛宴。此外，秋季廣西舉辦的各類文化節(jié)慶活動，如南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)、桂林山水文化旅游節(jié)等，也吸引了大量對文化藝術(shù)感興趣的馬來西亞游客。據(jù)統(tǒng)計，秋季來桂旅游的馬來西亞游客數(shù)量占全年的35%左右，他們在參與文化活動的過程中，深入了解廣西的民族文化和風(fēng)土人情。相比之下，夏季（6-8月）和冬季（12-2月）馬來西亞游客來桂旅游的人數(shù)相對較少。夏季，廣西天氣炎熱，部分地區(qū)還會受到臺風(fēng)、暴雨等自然災(zāi)害的影響，這對于習(xí)慣了熱帶氣候但又希望在舒適環(huán)境中旅游的馬來西亞游客來說，吸引力相對較低。冬季，廣西的氣溫相對較低，對于長期生活在熱帶地區(qū)的馬來西亞游客而言，可能不太適應(yīng)寒冷的天氣。3.1.2空間分布馬來西亞游客在廣西的旅游空間分布呈現(xiàn)出明顯的集聚特征，主要集中在桂林、南寧、北海等城市，這些城市擁有豐富的旅游資源和完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，對馬來西亞游客具有極大的吸引力。桂林，無疑是馬來西亞游客來桂旅游的首選之地。桂林以其舉世聞名的山水風(fēng)光而著稱于世，漓江的山水畫卷如詩如畫，是桂林旅游的核心吸引力。乘坐竹筏游覽漓江，欣賞兩岸奇峰羅列、碧水如鏡的美景，仿佛置身于人間仙境，讓馬來西亞游客流連忘返。陽朔的西街，充滿了濃郁的異國情調(diào)，各種特色小店、酒吧和餐廳鱗次櫛比，是馬來西亞游客體驗夜生活、感受中西文化交融的好去處。據(jù)統(tǒng)計，約80%的馬來西亞游客來桂旅游時會選擇桂林，其中漓江景區(qū)和陽朔西街是他們必去的景點。南寧，作為廣西的首府，是馬來西亞游客在廣西旅游的重要停留地之一。南寧不僅是廣西的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，還擁有獨特的城市風(fēng)光和豐富的民族文化。青秀山風(fēng)景區(qū)，植被茂盛，景色秀麗，山上的龍象塔是南寧的標(biāo)志性建筑之一，游客可以登上塔頂俯瞰整個南寧市區(qū)的美景。每年舉辦的中國—東盟博覽會，吸引了眾多馬來西亞商務(wù)游客前來參會，促進(jìn)了南寧商務(wù)旅游和文化旅游的發(fā)展。此外，南寧的美食文化也備受馬來西亞游客喜愛，老友粉、螺螄粉等特色小吃讓他們大飽口福。調(diào)查顯示，約60%的馬來西亞游客會到南寧旅游，其中商務(wù)旅游和文化體驗旅游是他們在南寧的主要旅游目的。北海，憑借其美麗的海灘和豐富的海洋資源，成為馬來西亞游客進(jìn)行海濱度假旅游的熱門選擇。北海銀灘，以其細(xì)膩潔白的沙灘和清澈湛藍(lán)的海水被譽為“天下第一灘”，是馬來西亞游客享受陽光、沙灘和海浪的理想之地。他們可以在這里盡情地游泳、沖浪、潛水，感受大海的魅力。潿洲島，作為中國最大、地質(zhì)最年輕的火山島，獨特的火山地貌和豐富的海洋生態(tài)資源吸引了眾多喜歡探險和自然景觀的馬來西亞游客。據(jù)了解，約40%的馬來西亞游客會前往北海旅游，尤其是在夏季，北海的海濱度假旅游產(chǎn)品受到他們的熱烈追捧。除了上述主要城市外，柳州、梧州、玉林等城市也有少量馬來西亞游客前往。柳州的工業(yè)旅游資源獨具特色，如柳州工業(yè)博物館展示了柳州的工業(yè)發(fā)展歷程，對于對工業(yè)文化感興趣的馬來西亞游客具有一定的吸引力。梧州的騎樓城，具有獨特的嶺南建筑風(fēng)格和歷史文化底蘊，也吸引了一些喜歡探索歷史文化的馬來西亞游客。玉林的大容山國家森林公園，自然風(fēng)光優(yōu)美，適合喜歡戶外運動和親近自然的馬來西亞游客。3.2越南游客旅桂行為分析3.2.1時間選擇越南游客來桂旅游在時間選擇上呈現(xiàn)出鮮明的特點，這與多種因素密切相關(guān)。從整體時間分布來看，越南游客來桂旅游的高峰主要集中在每年的特定時段，包括節(jié)假日、暑期以及一些特殊的紀(jì)念日。越南的春節(jié)，是其一年中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，與中國春節(jié)的時間相近。在這個節(jié)日期間，越南民眾有較長的假期，家庭團(tuán)聚、走親訪友是主要的活動。然而，近年來，越來越多的越南游客選擇在春節(jié)期間來廣西旅游，體驗不一樣的節(jié)日氛圍。廣西與越南接壤，交通便利，文化上也有諸多相通之處，對于越南游客來說，來廣西旅游既方便又能感受到熟悉的年味。在春節(jié)期間，廣西各地會舉辦豐富多彩的民俗活動，舞龍舞獅、廟會、花燈展等，吸引了眾多越南游客前來參與。此外，廣西的冬季氣候相對溫暖，對于習(xí)慣了熱帶氣候的越南游客來說，是一個躲避寒冷的好去處。越南的國慶日是9月2日，在國慶前后，越南游客來桂旅游的人數(shù)也會明顯增加。這一時期，越南國內(nèi)有慶祝國慶的假期，民眾有更多的閑暇時間出行。他們選擇來廣西旅游，一方面是為了放松身心，另一方面也是想通過旅游來增進(jìn)對中國的了解。廣西在國慶期間也會舉辦各種慶?；顒?，展示中國的發(fā)展成就和文化魅力，這對越南游客具有很大的吸引力。暑期（7-8月）也是越南游客來桂旅游的旺季。此時，越南的學(xué)校放假，許多家庭會選擇在這個時候出游。廣西的旅游資源豐富多樣，既有適合親子游玩的主題公園，如南寧方特東盟神畫，以東盟十國文化為背景，打造了多個主題游樂區(qū)，讓越南游客在游玩的同時，也能了解東盟各國的文化；也有自然風(fēng)光優(yōu)美的景區(qū)，如桂林山水、北海銀灘等，能滿足不同年齡段游客的需求。此外，暑期廣西的旅游企業(yè)會推出各種優(yōu)惠活動和特色旅游產(chǎn)品，如海濱度假游、山水風(fēng)光游等，進(jìn)一步吸引了越南游客。除了這些高峰期，越南游客來桂旅游在其他時間也有一定的分布，但相對較少。在平時，一些商務(wù)游客會因工作原因來廣西，他們主要集中在南寧、柳州等城市，進(jìn)行商務(wù)洽談、參加展會等活動。還有一些喜歡深度旅游的越南游客，會選擇避開旅游高峰期，在非節(jié)假日來廣西，深入體驗當(dāng)?shù)氐奈幕蜕睢?.2.2空間活動范圍越南游客在廣西的空間活動范圍呈現(xiàn)出明顯的集聚與擴(kuò)散特征，主要集中在與越南接壤的邊境地區(qū)以及廣西的主要旅游城市，同時也有向其他地區(qū)擴(kuò)散的趨勢。與越南接壤的邊境城市，如東興、憑祥等地，是越南游客來桂旅游的第一站，也是他們活動最為頻繁的區(qū)域。東興市與越南芒街市僅一河之隔，通過東興口岸，越南游客可以便捷地進(jìn)入中國。東興的北侖河風(fēng)光獨特，沿岸的中越友誼大橋見證了兩國的友好往來。游客可以在橋上欣賞兩國邊境的景色，感受不同的文化氛圍。東興的東興國門景區(qū)，充滿了濃郁的邊關(guān)風(fēng)情，各種特色小店售賣著中越兩國的商品，吸引了眾多越南游客前來購物。此外，東興的海鮮美食也備受越南游客喜愛，他們可以品嘗到新鮮的海產(chǎn)品，享受美食帶來的愉悅。憑祥市的友誼關(guān)，是中國九大名關(guān)之一，具有重要的歷史意義和文化價值。它是中越邊境的重要通道，也是越南游客來桂必去的景點之一。友誼關(guān)的建筑風(fēng)格獨特，莊嚴(yán)肅穆，游客可以在這里了解到中越兩國的歷史交往和邊關(guān)文化。憑祥的浦寨國際商貿(mào)城，是中越邊境最大的邊貿(mào)點之一，這里商品種類繁多，交易活躍，越南游客可以在這里購買到各種中國特色商品。除了邊境地區(qū)，南寧、桂林、北海等廣西主要旅游城市也吸引了大量越南游客。南寧作為廣西的首府，是政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，擁有豐富的旅游資源和完善的旅游設(shè)施。青秀山風(fēng)景區(qū)，植被茂盛，景色秀麗，山上的觀音禪寺莊嚴(yán)肅穆，吸引了眾多越南游客前來祈福觀光。每年舉辦的中國—東盟博覽會，也吸引了大量越南商務(wù)游客前來參會，帶動了南寧商務(wù)旅游和文化旅游的發(fā)展。此外，南寧的美食文化也備受越南游客喜愛，老友粉、螺螄粉等特色小吃讓他們回味無窮。桂林以其舉世聞名的山水風(fēng)光而著稱于世，是越南游客來桂旅游的熱門目的地。漓江的山水畫卷如詩如畫，乘坐竹筏游覽漓江，欣賞兩岸奇峰羅列、碧水如鏡的美景，仿佛置身于人間仙境，讓越南游客流連忘返。陽朔的西街，充滿了濃郁的異國情調(diào)，各種特色小店、酒吧和餐廳鱗次櫛比，是越南游客體驗夜生活、感受中西文化交融的好去處。北海憑借其美麗的海灘和豐富的海洋資源，成為越南游客進(jìn)行海濱度假旅游的熱門選擇。北海銀灘，以其細(xì)膩潔白的沙灘和清澈湛藍(lán)的海水被譽為“天下第一灘”，是越南游客享受陽光、沙灘和海浪的理想之地。他們可以在這里盡情地游泳、沖浪、潛水，感受大海的魅力。潿洲島，作為中國最大、地質(zhì)最年輕的火山島，獨特的火山地貌和豐富的海洋生態(tài)資源吸引了眾多喜歡探險和自然景觀的越南游客。隨著廣西交通基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和旅游市場的日益成熟，越南游客的活動范圍逐漸向廣西其他地區(qū)擴(kuò)散。柳州的工業(yè)旅游資源獨具特色，如柳州工業(yè)博物館展示了柳州的工業(yè)發(fā)展歷程，對于對工業(yè)文化感興趣的越南游客具有一定的吸引力。梧州的騎樓城，具有獨特的嶺南建筑風(fēng)格和歷史文化底蘊，也吸引了一些喜歡探索歷史文化的越南游客。玉林的大容山國家森林公園，自然風(fēng)光優(yōu)美，適合喜歡戶外運動和親近自然的越南游客。四、影響東盟國家旅桂游客時空行為的因素4.1旅游資源因素4.1.1自然景觀吸引力廣西獨特的自然景觀是吸引東盟國家旅桂游客的重要因素之一，其對游客時空行為產(chǎn)生了多方面的顯著影響。以聞名遐邇的漓江山水為例，桂林漓江風(fēng)景區(qū)是世界上規(guī)模最大、風(fēng)景最美的巖溶山水游覽區(qū)之一，擁有典型的喀斯特地貌景觀。這里的山峰奇特多姿，平地拔起，形態(tài)各異，有的如象鼻飲水，有的似駱駝過江，還有的像仙女下凡，每一座山峰都仿佛是大自然精心雕琢的藝術(shù)品。漓江的江水清澈碧綠，蜿蜒流淌于群山之間，兩岸的景色隨著季節(jié)和天氣的變化而呈現(xiàn)出不同的風(fēng)貌。春季，漓江兩岸桃花盛開，江水倒映著粉色的花海，美不勝收；夏季，綠樹成蔭，山峰在陽光的照耀下更加翠綠欲滴，江水也更加清涼宜人，是游客避暑的好去處；秋季，楓葉如火，與碧綠的江水相互映襯，構(gòu)成了一幅色彩斑斕的畫卷；冬季，漓江的山水在霧氣的籠罩下，宛如仙境一般，如夢如幻。這種獨特的自然景觀對東盟游客具有極大的吸引力。許多東盟國家地處熱帶，自然景觀以熱帶雨林、海島風(fēng)光為主，與廣西的喀斯特山水風(fēng)光截然不同。廣西的山水景觀滿足了東盟游客對新奇、獨特自然景觀的追求，使他們能夠在旅途中體驗到別樣的自然風(fēng)光。從時間行為上看，由于漓江山水四季皆美，每個季節(jié)都有其獨特的魅力，這使得東盟游客在不同季節(jié)都有來桂游覽漓江的需求。但相對而言，春季和秋季的氣候更為宜人，景色也更加秀麗，因此這兩個季節(jié)成為東盟游客游覽漓江的高峰期。在空間行為方面，漓江景區(qū)成為東盟游客在廣西旅游的核心目的地之一。大多數(shù)東盟游客在來桂旅游時，都會將漓江景區(qū)列入行程之中，并且會在景區(qū)周邊停留較長時間，以充分欣賞漓江的美景。他們通常會選擇乘坐竹筏或游船游覽漓江，從不同角度感受山水之美。此外，漓江景區(qū)周邊的陽朔縣，也因其獨特的田園風(fēng)光和豐富的旅游配套設(shè)施，成為東盟游客停留和活動的重要區(qū)域。游客們在欣賞完漓江山水后，會前往陽朔體驗當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?、品嘗美食，或者參加各種戶外活動，如騎行、攀巖等。除了漓江山水，廣西還有其他豐富的自然景觀，如北海銀灘、德天跨國瀑布等，也對東盟游客具有較強的吸引力。北海銀灘以其細(xì)膩潔白的沙灘和清澈湛藍(lán)的海水而聞名，被譽為“天下第一灘”。對于生活在熱帶地區(qū)的東盟游客來說，海濱度假是他們喜愛的旅游方式之一，北海銀灘正好滿足了他們對陽光、沙灘和海浪的向往。德天跨國瀑布橫跨中國和越南兩國，是亞洲第一、世界第四大跨國瀑布。其磅礴的氣勢、壯觀的景色，吸引了眾多喜歡探險和自然景觀的東盟游客前來觀賞。這些自然景觀與漓江山水一起，共同構(gòu)成了廣西獨特的自然旅游資源體系，影響著東盟游客在廣西的時空行為。4.1.2文化資源特色廣西擁有豐富多彩的文化資源，包括獨特的少數(shù)民族文化和悠久的歷史遺跡，這些文化資源對東盟國家旅桂游客具有獨特的吸引力，在很大程度上影響了他們的旅游選擇偏好。廣西是多民族聚居的地區(qū)，壯族、瑤族、侗族、苗族等少數(shù)民族在這里世代繁衍，各民族都保留著自己獨特的文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣。壯族的歌圩文化源遠(yuǎn)流長，每年農(nóng)歷三月初三，壯族人民都會舉行盛大的歌圩活動，人們身著盛裝，歡聚一堂，以歌傳情，以歌會友。這種充滿民族特色的文化活動吸引了眾多東盟游客前來參與和體驗。在歌圩現(xiàn)場，游客們可以欣賞到壯族的山歌對唱、舞蹈表演，還可以品嘗到壯族的特色美食，如五色糯米飯、壯鄉(xiāng)粽子等?，幾宓谋P王節(jié)，是瑤族祭祀祖先盤瓠的重大節(jié)日，節(jié)日期間，瑤族同胞們會舉行莊重的祭祀儀式，還會表演長鼓舞、銅鼓舞等傳統(tǒng)舞蹈，展示瑤族的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)。侗族的風(fēng)雨橋和鼓樓建筑獨具特色，是侗族文化的象征。游客們可以參觀這些古老的建筑，了解侗族的建筑藝術(shù)和文化內(nèi)涵，還可以參加侗族的合攏宴，品嘗侗族的美食，感受侗族人民的熱情好客。這些少數(shù)民族文化對東盟游客具有很大的吸引力，主要原因在于東盟國家也擁有多元的民族文化，但與廣西的少數(shù)民族文化存在一定的差異。廣西的少數(shù)民族文化為東盟游客提供了一個了解不同文化的窗口，滿足了他們對異質(zhì)文化的好奇心和探索欲望。在旅游選擇上，許多東盟游客會特意選擇在少數(shù)民族節(jié)日期間來桂旅游，以便更好地體驗和感受這些獨特的文化氛圍。例如，在壯族歌圩節(jié)期間，來自馬來西亞、泰國等東盟國家的游客數(shù)量會明顯增加，他們希望親身參與到歌圩活動中，感受壯族文化的魅力。廣西還擁有豐富的歷史遺跡，如桂林的靖江王城、南寧的揚美古鎮(zhèn)、崇左的花山巖畫等。靖江王城是明朝藩王靖江王的府邸，建筑風(fēng)格獨特，具有很高的歷史價值和藝術(shù)價值。游客們可以在這里參觀古建筑，了解明朝的歷史和文化，感受古代皇家的威嚴(yán)和氣派。揚美古鎮(zhèn)是一座具有千年歷史的古鎮(zhèn)，保存了大量明清時期的建筑和文物，古鎮(zhèn)的街巷布局、建筑風(fēng)格都體現(xiàn)了濃厚的歷史文化底蘊。游客們漫步在古鎮(zhèn)的石板路上，仿佛穿越時空，回到了古代?；ㄉ綆r畫是戰(zhàn)國至東漢時期嶺南左江流域壯族先民駱越人祭祀活動的遺跡，巖畫繪制在陡峭的山崖上，內(nèi)容豐富，包括人物、動物、器物等，具有極高的歷史、藝術(shù)和科學(xué)價值。對于對歷史文化感興趣的東盟游客來說，花山巖畫是他們來桂旅游必去的景點之一，他們希望通過參觀巖畫，了解古代駱越人的生活和文化。這些歷史遺跡以其深厚的歷史文化內(nèi)涵和獨特的藝術(shù)價值，吸引了眾多對歷史文化有濃厚興趣的東盟游客。他們在游覽歷史遺跡的過程中，不僅可以欣賞到古老的建筑和文物，還可以深入了解中國的歷史和文化，感受不同歷史時期的魅力。因此，在旅游目的地選擇上，擁有豐富歷史遺跡的城市和地區(qū)往往更受東盟游客的青睞，如桂林、南寧、崇左等。4.2交通與區(qū)位因素4.2.1交通便利性交通便利性是影響東盟國家旅桂游客時空行為的關(guān)鍵因素之一，廣西與東盟國家之間的交通連接狀況，在很大程度上決定了游客的出行選擇和旅游行程安排。在航空運輸方面，廣西南寧吳圩國際機(jī)場、桂林兩江國際機(jī)場等與東盟多個國家的主要城市實現(xiàn)了直航，這大大縮短了旅行時間，提高了出行效率。以南寧吳圩國際機(jī)場為例，目前已開通了前往越南河內(nèi)、胡志明市，泰國曼谷，馬來西亞吉隆坡，新加坡等東盟城市的直航航線。直航航線的開通，使得東盟游客來桂旅游更加便捷，吸引了更多游客選擇廣西作為旅游目的地。根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果顯示，約70%的東盟游客表示，直航航線是他們選擇來廣西旅游的重要因素之一。在時間行為上，直航航線的存在使得游客可以更靈活地安排出行時間，不再受中轉(zhuǎn)航班時間限制，一些游客會選擇在周末或短假期來桂進(jìn)行短期旅游，這也在一定程度上增加了旅游淡旺季的游客流量。在鐵路運輸方面，雖然目前廣西與東盟國家之間尚未實現(xiàn)鐵路直通，但隨著泛亞鐵路等國際鐵路項目的推進(jìn)，未來鐵路交通將為東盟游客來桂旅游提供更多選擇。泛亞鐵路一旦建成，將大大加強廣西與東盟國家之間的鐵路聯(lián)系，降低旅行成本，提高運輸效率。這將吸引更多對價格較為敏感的東盟游客選擇鐵路出行來桂旅游，尤其是那些有較長旅游時間和深度旅游需求的游客。他們可以在旅途中欣賞沿途的風(fēng)景，感受不同地區(qū)的風(fēng)土人情，從而豐富旅游體驗。從空間行為上看，鐵路交通的發(fā)展將促進(jìn)廣西與東盟國家之間的旅游線路拓展，可能會出現(xiàn)更多以鐵路沿線城市為節(jié)點的旅游線路，游客的旅游活動范圍也將進(jìn)一步擴(kuò)大。公路運輸在廣西與東盟國家的邊境地區(qū)發(fā)揮著重要作用。廣西與越南接壤，邊境線上有多個公路口岸，如東興口岸、友誼關(guān)口岸等，這些口岸是中越兩國人員往來和貨物運輸?shù)闹匾ǖ馈Ｃ刻於加写罅康脑侥嫌慰屯ㄟ^公路口岸進(jìn)入廣西旅游，他們主要以自駕游、包車或乘坐跨境班車等方式出行。公路交通的便利性使得邊境地區(qū)成為越南游客來桂旅游的熱門區(qū)域，他們可以在短時間內(nèi)到達(dá)廣西的邊境城市，進(jìn)行購物、觀光等旅游活動。此外，廣西內(nèi)部的公路網(wǎng)絡(luò)也較為發(fā)達(dá)，連接了各個主要旅游城市和景區(qū)，為東盟游客在廣西境內(nèi)的旅游提供了便利的交通條件，方便他們在不同旅游目的地之間移動。4.2.2區(qū)位優(yōu)勢廣西與東盟接壤的區(qū)位優(yōu)勢，對東盟國家旅桂游客的旅游決策和行程安排產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，成為吸引東盟游客的重要因素之一。廣西作為中國唯一與東盟既有陸地接壤又有海上通道的省區(qū)，是中國面向東盟開放合作的前沿和窗口。這種獨特的區(qū)位優(yōu)勢使得廣西與東盟國家在地理上緊密相連，文化、經(jīng)濟(jì)交流歷史悠久，為旅游合作奠定了堅實的基礎(chǔ)。從旅游決策角度來看，東盟游客在選擇旅游目的地時，往往會優(yōu)先考慮距離較近、文化差異相對較小且交通便利的地方。廣西與東盟國家相鄰，在文化上有許多相通之處，如壯族與東南亞一些民族在語言、習(xí)俗等方面存在相似之處，這使得東盟游客在廣西旅游時更容易產(chǎn)生文化認(rèn)同感和親近感。例如，越南與廣西接壤，兩國邊境地區(qū)的居民在生活習(xí)俗、語言交流等方面都有很高的相似度，越南游客來廣西旅游幾乎沒有文化障礙，就像在自己家鄉(xiāng)附近游玩一樣，這大大降低了他們的旅游心理成本，使得廣西成為越南游客出境旅游的首選目的地之一。在行程安排方面，廣西的區(qū)位優(yōu)勢使得東盟游客可以輕松地將廣西與本國或東盟其他國家的旅游行程進(jìn)行組合。對于一些時間較為充裕的東盟游客來說，他們可以先在本國或東盟其他國家旅游，然后通過便捷的交通方式來到廣西，繼續(xù)他們的跨國旅游之旅。例如，馬來西亞游客可以先在國內(nèi)游覽吉隆坡、檳城等城市，然后乘坐飛機(jī)直飛南寧，再前往桂林、北海等地旅游，這樣可以一次體驗多種不同的旅游資源和文化風(fēng)情。這種跨國旅游線路的組合，豐富了東盟游客的旅游體驗，滿足了他們多樣化的旅游需求。此外，廣西的區(qū)位優(yōu)勢還體現(xiàn)在其作為中國與東盟旅游合作的重要平臺上。每年在南寧舉辦的中國—東盟博覽會、中國—東盟商務(wù)與投資峰會等重要活動，吸引了大量東盟商務(wù)人士和游客前來參會和旅游。這些活動不僅促進(jìn)了雙方的經(jīng)濟(jì)合作，也為旅游交流提供了契機(jī)。許多東盟商務(wù)游客在參加活動之余，會選擇在廣西進(jìn)行旅游觀光，了解廣西的風(fēng)土人情和旅游資源。同時，這些活動也為廣西旅游企業(yè)與東盟旅游企業(yè)的合作搭建了橋梁，推動了雙方在旅游產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣等方面的合作，進(jìn)一步吸引了東盟游客來桂旅游。4.3政策與經(jīng)濟(jì)因素4.3.1旅游政策支持中國-東盟在旅游領(lǐng)域的政策支持，為東盟國家旅桂游客數(shù)量增長和旅游活動開展提供了有力保障，在時間和空間上對東盟游客旅桂行為產(chǎn)生了顯著影響。自2010年中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)全面建成以來，雙方在旅游合作方面不斷加強，簽署了一系列旅游合作協(xié)議，如《中國-東盟旅游合作南寧宣言》等，為雙方旅游交流與合作奠定了堅實的政策基礎(chǔ)。這些政策的實施，促進(jìn)了雙方旅游市場的開放和互聯(lián)互通，降低了旅游合作的門檻和成本，吸引了更多東盟游客來桂旅游。在時間維度上，政策的推動使得東盟游客來桂旅游的時間選擇更加靈活。例如，為了促進(jìn)旅游消費，廣西針對東盟游客推出了一系列旅游優(yōu)惠政策和活動，如在特定節(jié)假日期間，對東盟游客實行景區(qū)門票減免、酒店住宿折扣等優(yōu)惠措施。這些政策吸引了更多東盟游客在節(jié)假日期間來桂旅游，進(jìn)一步增加了旅游旺季的游客流量。同時，廣西還積極與東盟國家合作，舉辦各類旅游文化節(jié)慶活動，如中國-東盟博覽會旅游展、桂林山水文化旅游節(jié)等。這些活動通常會持續(xù)一段時間，為東盟游客提供了豐富的旅游體驗，也吸引了他們在活動舉辦期間前來廣西旅游，延長了他們的旅游時間。從空間維度來看，政策支持對東盟游客在廣西的旅游目的地選擇和旅游線路規(guī)劃產(chǎn)生了重要影響。為了推動區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展，廣西政府出臺了相關(guān)政策，加大對旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，改善旅游交通條件，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)了旅游資源的整合和優(yōu)化配置。在桂林、南寧、北海等主要旅游城市，政府通過政策引導(dǎo)，鼓勵旅游企業(yè)開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品，打造特色旅游線路，吸引了大量東盟游客。桂林依托其豐富的山水資源，在政策支持下，不斷完善旅游設(shè)施，開發(fā)了漓江精華游、陽朔休閑游等多條特色旅游線路，成為東盟游客來桂旅游的熱門目的地。南寧作為廣西的首府和中國-東盟博覽會的舉辦地，在政策的推動下，加強了城市旅游建設(shè)，提升了城市的旅游接待能力和服務(wù)水平。青秀山、南湖公園等景點經(jīng)過升級改造，吸引了更多東盟游客前來游覽。同時，南寧還借助政策優(yōu)勢，積極開發(fā)與東盟國家的跨境旅游線路，如南寧-東興-芒街跨境游等，拓展了東盟游客在廣西的旅游空間。此外，簽證政策的優(yōu)化也是促進(jìn)東盟游客來桂旅游的重要因素。近年來，中國政府陸續(xù)出臺了一系列便利東盟游客來華旅游的簽證政策，如對部分東盟國家公民實行免簽、落地簽等政策，簡化了簽證辦理手續(xù)，縮短了簽證辦理時間，降低了東盟游客來桂旅游的門檻。這些簽證政策的調(diào)整，使得東盟游客來桂旅游更加便捷，吸引了更多東盟游客選擇廣西作為旅游目的地，尤其是那些對簽證便利性較為關(guān)注的游客。4.3.2經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平東盟國家和廣西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，對東盟國家旅桂游客的旅游消費能力和時間選擇產(chǎn)生了重要影響，進(jìn)而影響其時空行為。從旅游消費能力來看，東盟國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在一定差異，這直接影響了各國游客的旅游消費能力和旅游偏好。馬來西亞、新加坡、泰國等經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的東盟國家，居民收入水平較高，旅游消費能力較強。這些國家的游客在旅桂期間，更注重旅游品質(zhì)和體驗，愿意在住宿、餐飲、購物等方面花費更多的費用。他們通常會選擇高檔酒店、特色餐廳和高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，對旅游服務(wù)的要求也較高。在住宿方面，他們可能會選擇五星級酒店或高端度假酒店，享受優(yōu)質(zhì)的住宿設(shè)施和服務(wù)；在餐飲方面，他們會嘗試各種當(dāng)?shù)靥厣朗?，甚至?xí)ヒ恍┲牟蛷d品嘗正宗的廣西菜肴；在購物方面，他們更傾向于購買具有地方特色和文化內(nèi)涵的紀(jì)念品、手工藝品等。而越南、柬埔寨、老撾等經(jīng)濟(jì)相對欠發(fā)達(dá)的東盟國家，居民收入水平相對較低，旅游消費能力有限。這些國家的游客在旅桂期間，更注重旅游的性價比，對價格較為敏感。他們在住宿方面可能會選擇經(jīng)濟(jì)型酒店、青年旅社或民宿，以降低住宿成本；在餐飲方面，會選擇價格實惠的餐館或小吃攤，品嘗當(dāng)?shù)氐钠絻r美食；在旅游活動選擇上，會優(yōu)先考慮免費或價格較低的景點和項目。廣西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也在不斷提升，這為東盟游客來桂旅游提供了更好的旅游環(huán)境和服務(wù)設(shè)施。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣西加大了對旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，改善了交通、住宿、餐飲等條件，提升了旅游服務(wù)質(zhì)量。更多高檔酒店、購物中心和娛樂場所的建成，滿足了不同層次東盟游客的需求。同時，廣西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也帶動了就業(yè)和居民收入的增加，使得當(dāng)?shù)鼐用裼懈嗟拈e暇時間和經(jīng)濟(jì)能力參與到旅游服務(wù)行業(yè)中，為東盟游客提供更加優(yōu)質(zhì)、個性化的服務(wù)。在時間選擇上，東盟國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也會影響游客的旅游時間。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東盟國家，居民的工作和生活節(jié)奏相對較快，假期相對集中。他們通常會選擇在法定節(jié)假日、帶薪年假等較長的假期來桂旅游，以便有足夠的時間享受旅游的樂趣。而經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的東盟國家，居民的工作和生活節(jié)奏相對較慢，時間安排相對靈活。他們可能會選擇在非節(jié)假日或旅游淡季來桂旅游，此時旅游費用相對較低，游客也較少，可以更加從容地體驗旅游目的地的風(fēng)土人情。此外，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還會影響東盟國家游客對旅游時間的長短選擇。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家游客，由于旅游消費能力較強，往往會選擇較長時間的旅游行程，進(jìn)行深度旅游。他們會在廣西多個城市和景點之間穿梭，深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史，體驗不同的旅游項目。而經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的國家游客，由于旅游預(yù)算有限，可能會選擇較短時間的旅游行程，主要游覽一些熱門景點，以在有限的時間和預(yù)算內(nèi)獲得最大的旅游體驗。4.4社會文化因素4.4.1文化差異與認(rèn)同東盟國家與廣西在文化方面存在著顯著的差異，同時也有著一定的文化認(rèn)同感，這些因素在很大程度上影響著東盟游客對旅游目的地和時間的選擇。從文化差異來看，東盟國家擁有多元的文化體系，其中包括以佛教文化為主導(dǎo)的泰國、緬甸、柬埔寨等國，以伊斯蘭教文化為主的印度尼西亞和馬來西亞部分地區(qū)，以及具有獨特本土文化和殖民文化融合特征的越南、菲律賓等國。而廣西則以豐富的少數(shù)民族文化和悠久的中華文化底蘊為特色。這種文化差異對東盟游客具有極大的吸引力，成為他們選擇來廣西旅游的重要原因之一。例如，泰國游客對廣西壯族的歌圩文化充滿好奇，他們渴望親身參與歌圩活動，感受壯族人民以歌傳情、以歌會友的獨特文化氛圍，體驗與泰國佛教文化截然不同的文化風(fēng)情。然而，盡管存在文化差異，東盟國家與廣西在某些方面也存在著文化認(rèn)同感。廣西與東盟國家地緣相近，在歷史上有著密切的交流與往來，部分文化元素具有相似性。壯族與東南亞一些民族在語言、習(xí)俗等方面存在一定的淵源，這使得東盟游客在廣西旅游時更容易產(chǎn)生親近感和認(rèn)同感。比如，越南與廣西接壤，兩國邊境地區(qū)的居民在生活習(xí)俗、語言交流等方面有很多相似之處，越南游客來廣西旅游幾乎沒有文化障礙，他們更愿意選擇在廣西進(jìn)行旅游活動，感受熟悉又新鮮的文化氛圍。在旅游目的地選擇上，文化差異與認(rèn)同的影響十分明顯。東盟游客往往會根據(jù)自身對不同文化的興趣和認(rèn)同感，選擇具有相應(yīng)文化特色的旅游目的地。對少數(shù)民族文化感興趣的東盟游客，會優(yōu)先選擇廣西的少數(shù)民族聚居地，如桂林龍勝的龍脊梯田景區(qū)，這里居住著壯族和瑤族等少數(shù)民族，游客可以欣賞到壯觀的梯田風(fēng)光，還能深入了解少數(shù)民族的傳統(tǒng)文化和生活習(xí)俗，體驗獨特的民族風(fēng)情。對歷史文化感興趣的東盟游客，則會選擇像桂林靖江王城、南寧揚美古鎮(zhèn)這樣具有深厚歷史文化底蘊的地方，感受中國古代文化的魅力。在旅游時間選擇上，文化差異與認(rèn)同也發(fā)揮著作用。東盟國家的一些重要節(jié)日，如泰國的宋干節(jié)、馬來西亞的開齋節(jié)等，與廣西的傳統(tǒng)節(jié)日在時間上有所不同。一些東盟游客會選擇在本國節(jié)日期間來廣西旅游，體驗不同的節(jié)日氛圍，感受文化的差異。同時，廣西舉辦的各類文化節(jié)慶活動，如南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)、桂林山水文化旅游節(jié)等，也會吸引對相關(guān)文化感興趣的東盟游客在活動舉辦期間前來參與，他們希望在這些特定的時間里，更深入地了解廣西的文化特色。4.4.2社會穩(wěn)定與安全廣西良好的社會穩(wěn)定和安全環(huán)境，是吸引東盟游客前來旅游的重要因素之一，對東盟游客的旅游決策和時空行為產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響。社會穩(wěn)定是旅游業(yè)發(fā)展的基石，廣西始終致力于維護(hù)社會的和諧穩(wěn)定，為游客創(chuàng)造了一個安全、有序的旅游環(huán)境。在政治方面，廣西堅持貫徹國家的各項政策法規(guī)，保持政治局勢的穩(wěn)定，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了堅實的政治保障。在社會治安方面，廣西加大了對社會治安的綜合治理力度，加強了警力部署，提高了治安防控能力，有效打擊各類違法犯罪活動，確保游客的人身和財產(chǎn)安全。無論是在繁華的城市中心，還是在偏遠(yuǎn)的旅游景區(qū)，東盟游客都能感受到安全和安心，這使得他們更愿意選擇廣西作為旅游目的地。安全環(huán)境對東盟游客的旅游決策有著重要的影響。在選擇旅游目的地時，游客往往會將安全因素放在首位。東盟國家的游客在規(guī)劃來桂旅游行程時，會充分考慮廣西的社會穩(wěn)定和安全狀況。如果一個地區(qū)社會不穩(wěn)定，治安狀況不佳，游客可能會對前往該地區(qū)旅游產(chǎn)生擔(dān)憂和恐懼，從而放棄選擇該地區(qū)作為旅游目的地。而廣西良好的社會穩(wěn)定和安全環(huán)境，消除了東盟游客的顧慮，增強了他們來桂旅游的信心。例如，通過對東盟游客的問卷調(diào)查和訪談發(fā)現(xiàn)，約85%的東盟游客表示，廣西的社會穩(wěn)定和安全環(huán)境是他們選擇來桂旅游的重要原因之一。在時空行為方面，社會穩(wěn)定和安全環(huán)境也影響著東盟游客的旅游時間和活動范圍。由于廣西的安全環(huán)境良好，東盟游客在旅游時間上的選擇更加靈活，他們不用擔(dān)心在旅游過程中遇到安全問題，可以盡情地享受旅游的樂趣。無論是在白天還是晚上，游客都可以放心地外出游覽、購物和參加各種活動。在旅游活動范圍上，良好的安全環(huán)境使得東盟游客的活動范圍更加廣泛。他們不僅會前往熱門的旅游景點，還會深入到一些相對小眾但具有特色的地區(qū)，探索更多的旅游資源。比如，一些喜歡深度旅游的東盟游客會前往廣西的鄉(xiāng)村地區(qū)，體驗當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村生活，感受淳樸的民風(fēng)民俗。此外，廣西在旅游安全管理方面也采取了一系列措施，如加強旅游景區(qū)的安全設(shè)施建設(shè)，完善旅游安全應(yīng)急預(yù)案，提高旅游從業(yè)人員的安全意識和應(yīng)急處理能力等。這些措施進(jìn)一步保障了東盟游客在廣西旅游的安全，提升了他們的旅游體驗，使得廣西在東盟游客心中樹立了良好的旅游形象，吸引了更多的東盟游客前來旅游。五、基于東盟游客時空行為的廣西旅游發(fā)展策略5.1旅游產(chǎn)品開發(fā)策略5.1.1個性化旅游產(chǎn)品設(shè)計根據(jù)東盟游客的時空行為和多樣化需求，精心設(shè)計個性化旅游產(chǎn)品，是提升廣西旅游吸引力的關(guān)鍵舉措。針對東盟游客對文化體驗的濃厚興趣，大力開發(fā)文化體驗游產(chǎn)品。以廣西獨特的少數(shù)民族文化為核心，設(shè)計深度文化體驗線路。游客可以深入壯族、瑤族、侗族等少數(shù)民族聚居地，參與當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日慶典，如壯族的三月三歌圩節(jié)、瑤族的盤王節(jié)、侗族的花炮節(jié)等，親身感受少數(shù)民族的獨特風(fēng)俗和文化魅力。在歌圩節(jié)期間，游客可以與當(dāng)?shù)鼐用褚黄饘Ω?、跳舞，品嘗五色糯米飯等特色美食，深度體驗壯族的文化內(nèi)涵。還可以安排游客參與少數(shù)民族手工藝品制作，如學(xué)習(xí)編織壯錦、制作瑤族銀飾、繪制侗族刺繡等，讓游客在動手實踐中感受少數(shù)民族的傳統(tǒng)技藝和文化傳承。為滿足東盟游客對休閑度假的需求，打造休閑度假游產(chǎn)品。廣西擁有豐富的自然旅游資源，桂林的山水、北海的銀灘、巴馬的長壽養(yǎng)生資源等，都為休閑度假游產(chǎn)品的開發(fā)提供了得天獨厚的條件。在桂林漓江沿岸，建設(shè)高端度假酒店和度假別墅，配套完善的休閑設(shè)施，如溫泉浴場、高爾夫球場、水上運動中心等，讓游客在欣賞桂林山水美景的同時，享受高品質(zhì)的休閑度假服務(wù)。在北海銀灘，開發(fā)海濱度假公寓和度假村落，提供豐富的海上娛樂項目，如沖浪、帆板、潛水等，滿足不同游客的度假需求。巴馬則以長壽養(yǎng)生為主題，打造養(yǎng)生度假村，提供中醫(yī)理療、養(yǎng)生美食、森林康養(yǎng)等服務(wù)，吸引東盟游客前來享受健康、休閑的度假生活。除了文化體驗游和休閑度假游，還可以根據(jù)東盟游客的興趣愛好和市場需求，開發(fā)其他個性化旅游產(chǎn)品。例如，針對喜歡戶外運動的東盟游客，設(shè)計徒步探險游、騎行游等產(chǎn)品；針對喜歡美食的游客，推出美食之旅產(chǎn)品，讓游客品嘗廣西各地的特色美食，如桂林米粉、柳州螺螄粉、南寧老友粉、北海海鮮等。通過個性化旅游產(chǎn)品的設(shè)計，滿足東盟游客多樣化的旅游需求，提升廣西旅游的吸引力和競爭力。5.1.2旅游產(chǎn)品創(chuàng)新結(jié)合廣西特色和東盟市場需求，積極創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，是推動廣西旅游業(yè)發(fā)展的重要動力。開發(fā)跨境旅游線路是創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的重要方向之一。廣西與越南接壤，擁有得天獨厚的跨境旅游優(yōu)勢?？梢猿浞掷眠@一優(yōu)勢，加強與越南的旅游合作，共同開發(fā)跨境旅游線路。設(shè)計南寧-東興-芒街-下龍灣跨境旅游線路，游客可以從南寧出發(fā)，前往東興，體驗中越邊境的獨特風(fēng)情，參觀東興口岸、中越友誼大橋等景點。然后通過口岸進(jìn)入越南芒街，感受越南的邊境小鎮(zhèn)風(fēng)光。接著前往下龍灣，欣賞被譽為“海上桂林”的獨特喀斯特地貌景觀，乘坐游船游覽下龍灣，參觀天宮洞、斗雞石等景點。還可以開發(fā)南寧-憑祥-諒山-河內(nèi)跨境旅游線路，游客在憑祥參觀友誼關(guān)，了解中越邊境的歷史文化，然后前往諒山、河內(nèi)，游覽越南的歷史古跡和城市風(fēng)光，如河內(nèi)的文廟、巴亭廣場等。除了跨境旅游線路，還可以創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的形式和內(nèi)容。利用現(xiàn)代科技手段，開發(fā)沉浸式旅游產(chǎn)品。以桂林山水為背景，打造沉浸式山水光影秀，通過燈光、音效、投影等技術(shù)手段，將桂林山水的美景與歷史文化故事相結(jié)合，為游客呈現(xiàn)一場震撼的視覺盛宴。在陽朔，開發(fā)沉浸式民俗文化體驗項目，游客可以穿上少數(shù)民族服裝，參與民俗文化表演，與演員互動，深度體驗少數(shù)民族的文化風(fēng)情。結(jié)合廣西的特色農(nóng)業(yè)資源，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。在桂林龍勝的龍脊梯田景區(qū)，不僅可以讓游客欣賞壯觀的梯田風(fēng)光，還可以安排游客參與農(nóng)事活動，如插秧、收割、打糍粑等，體驗鄉(xiāng)村生活的樂趣。同時，開發(fā)鄉(xiāng)村民宿，讓游客住在當(dāng)?shù)鼐用窦抑?，品嘗農(nóng)家美食，感受鄉(xiāng)村的寧靜與祥和。通過旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，為東盟游客提供更加豐富、獨特的旅游體驗，提升廣西旅游的吸引力和競爭力。5.2旅游營銷推廣策略5.2.1精準(zhǔn)營銷精準(zhǔn)營銷是提升廣西旅游在東盟市場知名度和吸引力的關(guān)鍵手段。依據(jù)東盟游客時空行為特征，在客源地和旅游旺季進(jìn)行精準(zhǔn)投放廣告、宣傳，能夠有效提高營銷效果，吸引更多東盟游客來桂旅游。在客源地營銷方面，深入了解不同東盟國家游客的需求和偏好，是實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的基礎(chǔ)。對于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)、居民旅游消費能力較強的馬來西亞、新加坡等國家，在廣告宣傳中應(yīng)突出廣西高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品和獨特的文化體驗。通過在當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w，如馬來西亞的《星洲日報》、新加坡的《聯(lián)合早報》等，投放精美的廣告，展示桂林的高端度假酒店、南寧的國際美食節(jié)等旅游資源，吸引這些國家的游客關(guān)注。同時，利用當(dāng)?shù)氐纳缃幻襟w平臺，如馬來西亞的Facebook、新加坡的Instagram等，發(fā)布富有吸引力的旅游短視頻和圖片，分享游客在廣西的精彩旅游經(jīng)歷，引發(fā)當(dāng)?shù)鼐用竦呐d趣和向往。針對越南這一與廣西接壤、地緣優(yōu)勢明顯的客源地，營銷重點應(yīng)放在便捷的交通和豐富的邊境旅游資源上。在越南的邊境城市，如芒街、諒山等地，設(shè)置醒目的旅游宣傳廣告牌，宣傳東興口岸的便捷通關(guān)服務(wù)、憑祥友誼關(guān)的歷史文化以及中越跨境旅游線路。與越南當(dāng)?shù)氐穆眯猩纭⒕频甑嚷糜纹髽I(yè)合作，開展聯(lián)合營銷活動，推出優(yōu)惠的旅游套餐，吸引越南游客來桂旅游。在旅游旺季精準(zhǔn)投放廣告宣傳，能夠充分利用游客的出行意愿和消費能力，提高營銷效率。根據(jù)東盟游客來桂旅游的季節(jié)性分布特征，在春季和秋季這兩個旅游旺季，加大廣告投放力度。在春季，以“廣西春日盛景，邂逅多彩自然”為主題，在東盟國家的電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體上，宣傳廣西的賞花勝地，如南寧青秀山的花海、桂林恭城的桃花節(jié)等，吸引東盟游客前來踏青賞花。在秋季，圍繞“金秋廣西，文化與美食之旅”的主題，宣傳廣西的文化節(jié)慶活動和豐富的美食文化，如南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)、桂林山水文化旅游節(jié)以及各種特色水果采摘活動，吸引東盟游客來桂感受濃厚的文化氛圍，品嘗新鮮美味的水果。此外，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)，實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)推送。通過分析東盟游客在在線旅游平臺、社交媒體等上的瀏覽記錄、搜索關(guān)鍵詞等數(shù)據(jù)，了解他們的興趣愛好和旅游需求，為他們精準(zhǔn)推送符合其需求的旅游廣告。對于關(guān)注海濱度假的東盟游客，推送北海銀灘、潿洲島的旅游廣告；對于對少數(shù)民族文化感興趣的游客，推送桂林龍勝龍脊梯田、柳州融水苗族自治縣的旅游信息，提高廣告的針對性和有效性。5.2.2多元化營銷渠道利用線上線下多種渠道進(jìn)行宣傳推廣，是拓展廣西旅游在東盟市場影響力的重要途徑。通過整合社交媒體、旅游展會等多元化營銷渠道，能夠全方位、多層次地向東盟游客展示廣西的旅游魅力，吸引更多游客來桂旅游。線上渠道方面，社交媒體平臺是與東盟游客進(jìn)行互動和宣傳的重要陣地。在Facebook、Twitter、Instagram、TikTok等國際知名社交媒體平臺上，開設(shè)廣西旅游官方賬號，定期發(fā)布廣西的旅游資訊、美景圖片、精彩視頻等內(nèi)容。制作精美的短視頻，展示桂林漓江的山水風(fēng)光、南寧青秀山的夜景、北海銀灘的日出等，配以生動的文字描述和富有感染力的音樂，吸引東盟游客的關(guān)注和點贊。利用社交媒體平臺的互動功能，回復(fù)游客的評論和私信，解答他們關(guān)于廣西旅游的疑問，增強與游客的互動和粘性。在線旅游平臺也是重要的營銷渠道之一。與攜程、去哪兒、Agoda、Booking等國內(nèi)外知名在線旅游平臺合作，優(yōu)化廣西旅游產(chǎn)品的展示頁面，提供詳細(xì)的旅游攻略、用戶評價等信息，方便東盟游客了解和預(yù)訂廣西的旅游產(chǎn)品。推出針對東盟游客的專屬優(yōu)惠活動，如折扣機(jī)票、酒店套餐、景區(qū)門票優(yōu)惠等，吸引他們選擇廣西作為旅游目的地。線下渠道方面，積極參加國際旅游展會是提升廣西旅游知名度的重要舉措。參加?xùn)|盟旅游展、世界旅游市場倫敦展、柏林國際旅游展等國際知名旅游展會，設(shè)立獨具特色的廣西旅游展位，通過精美的展示設(shè)計、精彩的文化表演、豐富的宣傳資料，展示廣西的旅游資源和特色旅游產(chǎn)品。在展位上設(shè)置互動體驗區(qū)，讓東盟游客親身感受廣西的少數(shù)民族文化，如試穿壯族服飾、學(xué)習(xí)瑤族舞蹈、品嘗侗族油茶等，增強他們對廣西旅游的興趣和印象。在東盟國家舉辦旅游推介會，也是直接面向當(dāng)?shù)厥袌鲞M(jìn)行宣傳推廣的有效方式。組織廣西旅游企業(yè)、旅游專家等赴東盟國家舉辦旅游推介會，邀請當(dāng)?shù)氐穆眯猩?、媒體、旅游行業(yè)協(xié)會等參加。在推介會上，通過播放宣傳片、主題演講、產(chǎn)品展示等環(huán)節(jié)，全面介紹廣西的旅游資源、旅游線路和優(yōu)惠政策。與當(dāng)?shù)氐穆糜纹髽I(yè)進(jìn)行對接洽談，建立合作關(guān)系，共同開拓旅游市場。此外，還可以與東盟國家的航空公司、酒店、旅行社等旅游企業(yè)建立合作關(guān)系，開展聯(lián)合營銷活動。在東盟國家的機(jī)場、酒店、旅行社門店等地，擺放廣西旅游宣傳資料，如宣傳冊、海報、明信片等，提高廣西旅游的曝光率。與航空公司合作，在航班上播放廣西旅游宣傳片，提供旅游雜志，讓東盟游客在旅途中就對廣西旅游產(chǎn)生興趣。5.3旅游服務(wù)提升策略5.3.1優(yōu)化旅游服務(wù)設(shè)施完善旅游服務(wù)設(shè)施是提升東盟游客旅游體驗的基礎(chǔ)。在交通設(shè)施方面，進(jìn)一步加強廣西與東盟國家之間的交通連接。加大對南寧吳圩國際機(jī)場、桂林兩江國際機(jī)場等的建設(shè)投入，增加與東盟國家主要城市的直航航線，提高航班頻次，優(yōu)化航線布局，為東盟游客提供更加便捷、高效的航空運輸服務(wù)。同時，加快推進(jìn)泛亞鐵路等國際鐵路項目建設(shè)，早日實現(xiàn)廣西與東盟國家的鐵路直通，降低旅行成本，提高運輸效率。在廣西內(nèi)部，完善城市間的交通網(wǎng)絡(luò)，加強高速公路、鐵路等交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游景區(qū)的可進(jìn)入性。改善通往主要旅游景區(qū)的道路條件，增加景區(qū)停車場的容量，提高交通標(biāo)識的清晰度和準(zhǔn)確性，方便東盟游客在廣西境內(nèi)的出行。在住宿設(shè)施方面，根據(jù)東盟游客的需求和偏好，優(yōu)化住宿設(shè)施的布局和結(jié)構(gòu)。在桂林、南寧、北海等主要旅游城市和景區(qū)周邊，合理規(guī)劃建設(shè)不同檔次、不同類型的酒店。除了繼續(xù)發(fā)展高端酒店，滿足對住宿品質(zhì)有較高要求的東盟游客外，還要加大對經(jīng)濟(jì)型酒店、青年旅社和特色民宿的建設(shè)和改造力度，為注重性價比和個性化體驗的東盟游客提供更多選擇。加強酒店設(shè)施的維護(hù)和更新，提高客房的舒適度和安全性，完善酒店的配套服務(wù)設(shè)施，如餐廳、健身房、會議室等，滿足東盟游客的多樣化需求。餐飲設(shè)施的優(yōu)化也至關(guān)重要。深入挖掘廣西的美食文化，打造具有地方特色的餐飲品牌。在主要旅游景區(qū)和游客集中區(qū)域，開設(shè)更多具有廣西特色的餐廳和小吃攤，提供桂林米粉、柳州螺螄粉、南寧老友粉、北海海鮮等特色美食，讓東盟游客品嘗到地道的廣西味道。加強對餐飲行業(yè)的監(jiān)管，確保食品安全和衛(wèi)生，提高餐飲服務(wù)質(zhì)量。同時，考慮到東盟游客的飲食習(xí)慣和宗教信仰，提供多樣化的餐飲選擇，如清真餐廳、素食餐廳等，滿足不同游客的需求。5.3.2提高