商場(chǎng)風(fēng)箏活動(dòng)方案演講人：日期:目錄CONTENTS01活動(dòng)背景與目標(biāo)02活動(dòng)主題與定位03活動(dòng)內(nèi)容與流程04宣傳推廣策略05風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與效果控制活動(dòng)背景與目標(biāo)01背景介紹01結(jié)合春季戶外活動(dòng)熱潮，策劃風(fēng)箏主題活動(dòng)，吸引家庭客群參與，提升商場(chǎng)客流量與品牌曝光度。商場(chǎng)季節(jié)性主題活動(dòng)需求02風(fēng)箏作為傳統(tǒng)民間藝術(shù)載體，通過(guò)商場(chǎng)場(chǎng)景創(chuàng)新展示，增強(qiáng)文化傳播與消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)。03針對(duì)家庭消費(fèi)群體設(shè)計(jì)親子協(xié)作環(huán)節(jié)，滿足家長(zhǎng)與孩子共同參與的需求，強(qiáng)化商場(chǎng)家庭友好型定位。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)結(jié)合親子互動(dòng)場(chǎng)景打造通過(guò)風(fēng)箏制作、放飛等環(huán)節(jié)吸引至少500組家庭參與，帶動(dòng)商場(chǎng)當(dāng)日客流增長(zhǎng)30%以上。提升商場(chǎng)客流量增強(qiáng)品牌合作價(jià)值建立長(zhǎng)期會(huì)員粘性聯(lián)合兒童教育機(jī)構(gòu)、手工藝品品牌等贊助方，實(shí)現(xiàn)跨界資源整合，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。通過(guò)活動(dòng)收集潛在會(huì)員信息，后續(xù)定向推送商場(chǎng)優(yōu)惠，轉(zhuǎn)化參與家庭為長(zhǎng)期忠實(shí)顧客。目標(biāo)設(shè)定文化傳承與創(chuàng)新為周邊居民提供免費(fèi)參與的高質(zhì)量休閑活動(dòng)，強(qiáng)化商場(chǎng)作為社區(qū)生活中心的角色定位。社區(qū)氛圍營(yíng)造商業(yè)生態(tài)聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)商場(chǎng)內(nèi)餐飲、兒童娛樂(lè)等業(yè)態(tài)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)期間整體銷售額提升15%-20%。通過(guò)風(fēng)箏制作工坊、非遺技藝展示等環(huán)節(jié)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化在年輕群體中的普及與再創(chuàng)造。活動(dòng)意義活動(dòng)主題與定位02主題設(shè)計(jì)創(chuàng)意風(fēng)箏節(jié)以“放飛夢(mèng)想”為核心概念，結(jié)合商場(chǎng)品牌調(diào)性設(shè)計(jì)主題視覺(jué)體系，包括主視覺(jué)海報(bào)、風(fēng)箏DIY工作坊標(biāo)識(shí)、互動(dòng)打卡裝置等，打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。親子互動(dòng)主題圍繞“家庭協(xié)作”策劃系列子活動(dòng)，如親子風(fēng)箏涂鴉大賽、風(fēng)箏制作教學(xué)課堂等，強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)與動(dòng)手樂(lè)趣。傳統(tǒng)文化融合將非遺風(fēng)箏工藝與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合，邀請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)定制商場(chǎng)專屬風(fēng)箏，如融入品牌LOGO的3D立體風(fēng)箏或LED夜光風(fēng)箏，突出文化傳承與創(chuàng)新。目標(biāo)受眾傳統(tǒng)文化愛(ài)好者聯(lián)合民間風(fēng)箏協(xié)會(huì)舉辦傳統(tǒng)風(fēng)箏展覽，配套非遺匠人現(xiàn)場(chǎng)演示扎制技藝，深度觸達(dá)文化消費(fèi)群體。攝影愛(ài)好者設(shè)置專業(yè)風(fēng)箏表演區(qū)與藝術(shù)裝置打卡點(diǎn)，吸引攝影社群參與，通過(guò)社交媒體二次傳播擴(kuò)大活動(dòng)影響力。年輕家庭群體聚焦3-12歲兒童及其父母，設(shè)計(jì)低門檻高參與度的互動(dòng)環(huán)節(jié)，如迷你風(fēng)箏放飛區(qū)、兒童風(fēng)箏彩繪賽等，滿足親子娛樂(lè)需求。商場(chǎng)流量引擎通過(guò)周末時(shí)段高頻次活動(dòng)（如每小時(shí)一場(chǎng)的風(fēng)箏放飛表演）延長(zhǎng)顧客停留時(shí)間，帶動(dòng)餐飲、零售等關(guān)聯(lián)消費(fèi)?；顒?dòng)定位品牌形象升級(jí)以“綠色環(huán)?！睘榍腥朦c(diǎn)，采用可降解風(fēng)箏材料，結(jié)合環(huán)保知識(shí)問(wèn)答等環(huán)節(jié)，強(qiáng)化商場(chǎng)社會(huì)責(zé)任形象。商業(yè)合作平臺(tái)引入兒童教育機(jī)構(gòu)、美術(shù)用品品牌等作為聯(lián)合主辦方，設(shè)置品牌專屬互動(dòng)攤位，實(shí)現(xiàn)資源整合與跨界曝光。活動(dòng)內(nèi)容與流程03風(fēng)箏展示與比賽風(fēng)箏藝術(shù)展覽設(shè)置專業(yè)展區(qū)陳列傳統(tǒng)手工風(fēng)箏、現(xiàn)代創(chuàng)意風(fēng)箏及國(guó)際特色風(fēng)箏，邀請(qǐng)非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)講解風(fēng)箏制作工藝與文化內(nèi)涵，提升觀眾藝術(shù)鑒賞力。提供基礎(chǔ)材料包，由家庭團(tuán)隊(duì)協(xié)作完成風(fēng)箏設(shè)計(jì)與制作，評(píng)委從創(chuàng)意性、工藝完成度、團(tuán)隊(duì)協(xié)作等維度評(píng)分，優(yōu)勝者可獲得定制紀(jì)念品。劃分兒童組與成人組，參賽者自帶或使用統(tǒng)一提供的風(fēng)箏，通過(guò)飛行高度、穩(wěn)定性、特技動(dòng)作等指標(biāo)角逐獎(jiǎng)項(xiàng)，現(xiàn)場(chǎng)配備專業(yè)裁判與安全督導(dǎo)。親子風(fēng)箏制作賽高空飛行競(jìng)技開(kāi)設(shè)分時(shí)段體驗(yàn)課程，由導(dǎo)師指導(dǎo)參與者完成簡(jiǎn)易風(fēng)箏拼裝與涂鴉，適合低齡兒童參與，成品可帶走作為活動(dòng)紀(jì)念。風(fēng)箏DIY工作坊通過(guò)大屏幕滾動(dòng)播放風(fēng)箏歷史、科學(xué)原理等趣味問(wèn)題，觀眾搶答贏取積分，累計(jì)積分兌換商場(chǎng)優(yōu)惠券或小禮品。風(fēng)箏知識(shí)問(wèn)答在商場(chǎng)中庭布置風(fēng)箏主題藝術(shù)裝置，鼓勵(lì)游客拍攝創(chuàng)意照片并上傳至社交平臺(tái)，點(diǎn)贊量前10名可獲得限量版風(fēng)箏套裝。風(fēng)箏攝影打卡010203互動(dòng)環(huán)節(jié)流程安排活動(dòng)首日舉行簡(jiǎn)短開(kāi)幕儀式，邀請(qǐng)商場(chǎng)管理層、合作品牌代表及風(fēng)箏協(xié)會(huì)專家致辭，同步啟動(dòng)風(fēng)箏展覽區(qū)。開(kāi)幕式與嘉賓致辭每日劃分3個(gè)時(shí)段（上午、下午、晚間），分別安排比賽、工作坊、表演等不同內(nèi)容，避免人流擁擠并提升參與體驗(yàn)。分時(shí)段活動(dòng)輪轉(zhuǎn)匯總比賽成績(jī)并頒發(fā)獎(jiǎng)杯與證書，穿插優(yōu)秀風(fēng)箏飛行表演，現(xiàn)場(chǎng)抽選幸運(yùn)觀眾贈(zèng)送商場(chǎng)全年會(huì)員權(quán)益。閉幕頒獎(jiǎng)典禮宣傳推廣策略04宣傳渠道通過(guò)微信、微博、抖音等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告、互動(dòng)話題及短視頻，利用KOL合作擴(kuò)大傳播范圍，吸引年輕家庭參與。社交媒體平臺(tái)01在商場(chǎng)入口、中庭、電梯間等區(qū)域設(shè)置活動(dòng)海報(bào)、LED屏輪播宣傳片，結(jié)合導(dǎo)購(gòu)員口頭推廣增強(qiáng)曝光度。商場(chǎng)線下觸點(diǎn)02與周邊社區(qū)居委會(huì)、學(xué)校聯(lián)合發(fā)放活動(dòng)傳單，通過(guò)社區(qū)公告欄、家長(zhǎng)群等渠道精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。社區(qū)合作03聯(lián)合兒童品牌、餐飲商戶推出聯(lián)名優(yōu)惠券，通過(guò)合作方渠道同步宣傳，實(shí)現(xiàn)資源互換與流量共享。異業(yè)聯(lián)盟04宣傳內(nèi)容活動(dòng)亮點(diǎn)包裝實(shí)用信息整合情感化敘事用戶生成內(nèi)容（UGC）激勵(lì)突出風(fēng)箏DIY工作坊、親子放飛比賽等核心環(huán)節(jié)，強(qiáng)調(diào)“環(huán)保材料”“非遺文化體驗(yàn)”等差異化賣點(diǎn)。通過(guò)圖文故事展示往屆家庭參與的笑臉?biāo)查g，搭配“陪伴成長(zhǎng)”“春日回憶”等主題文案引發(fā)共鳴。清晰標(biāo)注活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、報(bào)名方式及注意事項(xiàng)，附交通路線與停車優(yōu)惠信息提升轉(zhuǎn)化率。設(shè)計(jì)“最美風(fēng)箏攝影大賽”線上活動(dòng)，鼓勵(lì)參與者分享照片并設(shè)置獎(jiǎng)品，延長(zhǎng)傳播周期。推廣計(jì)劃提前兩周啟動(dòng)宣傳，通過(guò)懸念式海報(bào)、倒計(jì)時(shí)H5逐步釋放活動(dòng)信息，制造期待感。預(yù)熱階段活動(dòng)前三天集中投放朋友圈廣告、本地生活號(hào)推送，搭配商場(chǎng)廣播高頻次提醒，刺激即時(shí)參與。爆發(fā)階段設(shè)置打卡拍照墻、直播抽獎(jiǎng)等即時(shí)互動(dòng)環(huán)節(jié)，引導(dǎo)參與者自發(fā)傳播，形成二次曝光。現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)后整理精彩花絮制作成專題推文，發(fā)布獲獎(jiǎng)名單并預(yù)告下一期活動(dòng)，持續(xù)維系用戶黏性。長(zhǎng)尾效應(yīng)物資需求提供彩色紙張、竹條、膠水、剪刀等基礎(chǔ)工具，確保參與者能自由創(chuàng)作個(gè)性化風(fēng)箏。風(fēng)箏制作材料配備護(hù)目鏡、手套及急救包，防止制作過(guò)程中出現(xiàn)劃傷或膠水濺入眼睛等意外情況。增設(shè)風(fēng)箏飛行模擬器、風(fēng)速測(cè)量?jī)x等設(shè)備，增強(qiáng)活動(dòng)的科普性與趣味性。安全防護(hù)裝備準(zhǔn)備大型展架、掛鉤和繩索，用于展示優(yōu)秀作品并營(yíng)造活動(dòng)氛圍。展示與懸掛設(shè)施01020403互動(dòng)道具人員分工負(fù)責(zé)流程設(shè)計(jì)、規(guī)則制定及應(yīng)急預(yù)案，確保活動(dòng)有序進(jìn)行?；顒?dòng)策劃組統(tǒng)籌材料分發(fā)、設(shè)備維護(hù)及現(xiàn)場(chǎng)物資調(diào)配，避免資源浪費(fèi)或短缺。監(jiān)控場(chǎng)地安全，及時(shí)處理突發(fā)狀況，如風(fēng)箏線纏繞或人群擁擠問(wèn)題。引導(dǎo)參與者簽到、解答疑問(wèn)，并通過(guò)社交媒體實(shí)時(shí)直播活動(dòng)亮點(diǎn)。物資管理組安全督導(dǎo)組宣傳接待組預(yù)算編制核算風(fēng)箏原材料、裝飾品及消耗品的成本，優(yōu)先選擇環(huán)保且性價(jià)比高的供應(yīng)商。材料采購(gòu)費(fèi)用01評(píng)估互動(dòng)道具、音響及展架的租賃周期，合理壓縮非必要開(kāi)支。02根據(jù)分工復(fù)雜度制定酬勞標(biāo)準(zhǔn)，兼顧志愿者補(bǔ)貼與專業(yè)團(tuán)隊(duì)薪資。03預(yù)留資金用于線上線下廣告投放，包括海報(bào)印刷、短視頻平臺(tái)推廣等。04設(shè)備租賃費(fèi)用人員勞務(wù)費(fèi)用宣傳推廣費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與效果控制05安全措施場(chǎng)地安全檢查活動(dòng)前需全面檢查商場(chǎng)屋頂或開(kāi)放區(qū)域的結(jié)構(gòu)安全性，確保無(wú)松動(dòng)部件、尖銳物或易倒塌設(shè)施，并設(shè)置防護(hù)圍欄防止參與者靠近危險(xiǎn)區(qū)域。01風(fēng)箏材質(zhì)管控嚴(yán)格限定風(fēng)箏使用輕質(zhì)環(huán)保材料（如尼龍布、碳纖維骨架），禁止攜帶金屬配件或尖銳裝飾物，避免墜落時(shí)造成傷害。人員分流管理劃分兒童區(qū)與成人區(qū)，安排專人引導(dǎo)客流，避免擁擠碰撞；同時(shí)設(shè)置風(fēng)箏放飛時(shí)段輪換機(jī)制，降低空中纏繞風(fēng)險(xiǎn)。天氣監(jiān)測(cè)系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)氣象部門實(shí)時(shí)監(jiān)控風(fēng)速、降雨等數(shù)據(jù)，若風(fēng)力超過(guò)安全閾值（如5級(jí)以上）立即暫停活動(dòng)并廣播通知參與者撤離。020304醫(yī)療救援配置設(shè)備故障處理在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)配備急救箱、AED設(shè)備及專業(yè)醫(yī)護(hù)人員，針對(duì)風(fēng)箏線割傷、跌倒扭傷等常見(jiàn)意外制定分級(jí)處理流程，確保5分鐘內(nèi)響應(yīng)緊急情況。預(yù)先準(zhǔn)備備用風(fēng)箏線輪、修補(bǔ)工具包等物資，若發(fā)生纏繞或斷線事故，由應(yīng)急小組快速介入解困，必要時(shí)啟動(dòng)高空作業(yè)車協(xié)助回收風(fēng)箏。應(yīng)急預(yù)案火災(zāi)防控預(yù)案嚴(yán)禁使用明火或電子發(fā)光風(fēng)箏，布置消防栓與滅火器覆蓋全場(chǎng)，定期巡查電氣線路，組織安保人員接受消防器材操作培訓(xùn)。疏散路線演練明確標(biāo)注應(yīng)急出口與集合點(diǎn)，活動(dòng)前模擬突發(fā)強(qiáng)風(fēng)或停電場(chǎng)景，確保工作人員熟悉疏散指揮流程，參與者知曉逃生路徑。統(tǒng)計(jì)每日入場(chǎng)人數(shù)、風(fēng)箏租賃次數(shù)及互動(dòng)游戲打卡率，結(jié)合年齡層分布評(píng)估活動(dòng)對(duì)不同客群的吸引力，生成熱力圖優(yōu)化區(qū)域布局。設(shè)計(jì)涵蓋安全性、趣味性、服務(wù)質(zhì)量的評(píng)分