互聯(lián)網(wǎng)廣告投放合同標準模板在數(shù)字化營銷場景中，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放已成為企業(yè)獲客、品牌傳播的核心手段。一份嚴謹規(guī)范的廣告投放合同，既是合作雙方權責的“說明書”，也是風險防控的“防火墻”。以下結合行業(yè)實踐與合規(guī)要求，梳理互聯(lián)網(wǎng)廣告投放合同的核心條款與標準模板，供企業(yè)及服務方參考使用。一、合同核心條款解析（一）合同主體信息合同需明確甲（委托投放方，如企業(yè)）、乙（廣告服務方，如傳媒公司、平臺服務商）雙方的基礎信息：甲方：全稱、法定代表人、地址、聯(lián)系方式（郵箱/固話）；乙方：全稱、法定代表人、地址、資質信息（如增值電信業(yè)務經營許可證、廣告經營資格證明等）。實操提示：需核對乙方資質是否與投放業(yè)務匹配（如信息流廣告需平臺合規(guī)資質，社交廣告需服務商授權）。（二）廣告投放內容約定1.投放載體與形式：明確投放平臺（如“XX短視頻平臺”“XX搜索引擎”“XX電商平臺”）、廣告形式（開屏廣告、信息流、圖文貼片、直播帶貨等）、投放位置（如首頁首屏、分類頁指定位）。2.投放周期與量級：時間維度：起止日期（如“2024年X月X日至2024年X月X日”）、每日投放時段（如“08:00-22:00”）；效果維度：曝光量（不少于X萬次）、點擊量（不少于X萬次）、轉化目標（如表單提交量、商品下單量，可約定最低轉化率）。3.廣告素材要求：甲方需提供符合《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的素材（含文案、圖片、視頻），乙方需審核素材合規(guī)性（如禁用虛假宣傳、極限詞）。（三）費用與支付條款1.費用構成：基礎服務費：如“人民幣X元（大寫：X）”（用于廣告策劃、賬戶運營等）；媒體投放費：按曝光量/點擊量/轉化量計費，單價（如“每千次曝光X元”“每次點擊X元”），或固定包價（如“總投放費X元”）。2.支付方式：對公轉賬（乙方需提供開戶信息），禁止現(xiàn)金交易。3.支付節(jié)點：預付款：合同簽訂后X個工作日內，支付總金額的X%（如30%）；進度款：投放周期過半且效果達標（如曝光量完成50%），支付X%；尾款：投放結束后X個工作日內，乙方提交數(shù)據(jù)報告并經甲方確認后支付剩余款項。（四）雙方權利與義務甲方義務：按時提供合規(guī)廣告素材（含品牌授權、產品資質等文件）；按約定支付費用，逾期需按日支付違約金（如“未付款項的萬分之三”）；如需調整投放內容（如素材、時段），需提前X個工作日書面通知乙方。乙方義務：按約定時間、量級、形式投放廣告，實時監(jiān)測數(shù)據(jù)并每日/周向甲方反饋；保證投放數(shù)據(jù)真實（如提供第三方監(jiān)測報告，或平臺后臺數(shù)據(jù)截圖）；對甲方提供的商業(yè)秘密、用戶數(shù)據(jù)承擔保密責任，未經授權不得泄露。（五）投放調整與變更若因市場變化、政策調整等需變更投放內容（如延長周期、調整預算），雙方需簽訂《補充協(xié)議》，明確變更內容、費用調整及責任劃分。未達成書面協(xié)議前，乙方不得擅自變更投放計劃。（六）違約責任1.甲方違約：逾期付款：每逾期1日，按未付款項的X%支付違約金；逾期超過X日，乙方有權暫停投放，且甲方需承擔已投放部分的費用；提供違規(guī)素材：導致廣告被平臺下架、處罰的，甲方需賠償乙方因此產生的損失（如平臺罰款、聲譽損失）。2.乙方違約：未按約定投放（如曝光量不足約定的80%）：需按差額比例退還費用，且支付違約金（如總費用的10%）；數(shù)據(jù)造假：甲方有權解除合同，乙方需退還全部費用并賠償損失（如甲方品牌損失、業(yè)務流失成本）。（七）爭議解決與其他條款1.爭議解決：協(xié)商不成的，可向甲方/乙方所在地有管轄權的人民法院提起訴訟（或約定仲裁機構，如“XX仲裁委員會”）。2.合同生效：自雙方簽字（或蓋章）之日起生效，一式X份，雙方各執(zhí)X份，具有同等法律效力。3.保密與不可抗力：雙方對合同內容、商業(yè)數(shù)據(jù)保密；因地震、政策禁令等不可抗力導致合同無法履行的，互不承擔責任，但需及時通知對方并提供證明。二、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放合同標準模板（示例）互聯(lián)網(wǎng)廣告投放服務合同合同編號：_________簽訂地點：_________甲方（委托方）：名稱：________________________法定代表人：__________________地址：________________________聯(lián)系方式：____________________乙方（服務方）：名稱：________________________法定代表人：__________________地址：________________________資質信息：____________________（如增值電信業(yè)務許可證號：_________）第一條廣告投放內容1.1投放平臺：_________（如XX短視頻平臺、XX搜索引擎）。1.2廣告形式：_________（如開屏廣告、信息流廣告、直播帶貨）。1.3投放周期：自____年____月____日至____年____月____日。1.4投放量級：總曝光量不少于____萬次，總點擊量不少于____萬次，轉化目標（如商品下單量）不少于____單。1.5廣告素材：甲方于____年____月____日前提供符合《廣告法》的素材，乙方需在____個工作日內完成合規(guī)審核。第二條費用及支付2.1費用總額：人民幣____元（大寫：_________），其中：基礎服務費：____元；媒體投放費：____元。2.2支付方式：甲方通過對公賬戶轉賬至乙方指定賬戶（開戶行：_________；賬號：_________）。2.3支付節(jié)點：預付款：合同簽訂后____個工作日內，支付總金額的____%（即____元）；進度款：投放周期過半且曝光量完成50%后，____個工作日內支付____%（即____元）；尾款：投放結束后____個工作日內，乙方提交數(shù)據(jù)報告并經甲方確認后，支付剩余____%（即____元）。第三條雙方權利義務3.1甲方義務：（1）按約定提供廣告素材及相關資質文件，確保內容真實、合法；（2）按時支付費用，逾期需按日支付未付款項萬分之三的違約金；（3）如需調整投放計劃，提前____個工作日書面通知乙方，雙方協(xié)商費用及周期變更。3.2乙方義務：（1）按約定時間、量級、形式投放廣告，每日向甲方反饋投放數(shù)據(jù)（含曝光量、點擊量、轉化量）；（2）保證投放數(shù)據(jù)真實，投放結束后5個工作日內提交《投放效果報告》（含第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)）；（3）對甲方商業(yè)秘密、用戶數(shù)據(jù)保密，未經授權不得向第三方披露。第四條違約責任4.1甲方未按時支付費用，逾期超過____日的，乙方有權暫停投放，且甲方需承擔已投放部分的費用及違約金（按未付款項日萬分之三計算）。4.2甲方提供違規(guī)素材導致廣告下架的，需賠償乙方因此產生的損失（如平臺罰款、運營成本）。4.3乙方未按約定投放（曝光量不足約定的80%），需按差額比例退還費用，并支付總費用10%的違約金。4.4乙方數(shù)據(jù)造假的，甲方有權解除合同，乙方需退還全部費用并賠償甲方損失（含品牌損失、業(yè)務流失成本）。第五條爭議解決本合同履行過程中發(fā)生爭議，雙方協(xié)商解決；協(xié)商不成的，向甲方所在地有管轄權的人民法院提起訴訟。第六條其他條款6.1本合同自雙方簽字（或蓋章）之日起生效，一式兩份，雙方各執(zhí)一份。6.2本合同未盡事宜，雙方可簽訂補充協(xié)議，補充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。甲方（蓋章）：______________乙方（蓋章）：______________法定代表人（簽字）：__________法定代表人（簽字）：__________簽訂日期：____年____月____日三、使用建議1.個性化調整：根據(jù)實際投放場景（如電商廣告、品牌廣告）調整條款，重點明確轉化目標、數(shù)據(jù)監(jiān)測方式；2.合規(guī)審核：合同簽訂前，需審核乙方資質（如廣告經營許可證、平臺授權書），確保廣告內容符合《廣告法》《反不正當競爭法》；3.數(shù)據(jù)留存