PAGE迪士尼商標(biāo)管理制度規(guī)范一、總則（一）目的本制度旨在規(guī)范迪士尼商標(biāo)的管理，確保商標(biāo)的合法使用、有效保護(hù)及商業(yè)價(jià)值的最大化，維護(hù)公司在商標(biāo)領(lǐng)域的權(quán)益和聲譽(yù)，促進(jìn)公司業(yè)務(wù)的持續(xù)健康發(fā)展。（二）適用范圍本制度適用于公司內(nèi)部涉及迪士尼商標(biāo)使用、管理、保護(hù)等相關(guān)工作的所有部門、崗位及人員，包括但不限于市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、法務(wù)、財(cái)務(wù)等部門。同時(shí)，對(duì)于與公司有合作關(guān)系涉及迪士尼商標(biāo)使用的外部合作伙伴、供應(yīng)商等也具有一定的約束效力。（三）基本原則1.合法性原則嚴(yán)格遵守國(guó)家及國(guó)際相關(guān)法律法規(guī)，確保迪士尼商標(biāo)的使用符合商標(biāo)法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法等法律法規(guī)要求，避免任何違法違規(guī)行為。2.合規(guī)性原則遵循迪士尼公司關(guān)于商標(biāo)使用的各項(xiàng)規(guī)定和要求，確保公司在使用商標(biāo)過(guò)程中與迪士尼的合作條款保持一致，維護(hù)良好的合作關(guān)系。3.風(fēng)險(xiǎn)防范原則充分認(rèn)識(shí)商標(biāo)使用過(guò)程中的各種風(fēng)險(xiǎn)，如侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)等，通過(guò)完善的管理制度和流程，采取有效的風(fēng)險(xiǎn)防范措施，降低潛在風(fēng)險(xiǎn)對(duì)公司造成的損失。4.保護(hù)與發(fā)展并重原則在積極保護(hù)迪士尼商標(biāo)權(quán)益的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮商標(biāo)的品牌價(jià)值，通過(guò)合理、創(chuàng)新的使用方式，促進(jìn)公司業(yè)務(wù)的拓展和品牌形象的提升，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)保護(hù)與公司發(fā)展的良性互動(dòng)。二、商標(biāo)使用管理（一）商標(biāo)使用權(quán)限1.公司內(nèi)部各部門如需使用迪士尼商標(biāo)，須向商標(biāo)管理部門提出申請(qǐng)，明確使用目的、使用范圍、使用期限等內(nèi)容。商標(biāo)管理部門會(huì)同法務(wù)部門進(jìn)行審核，審核通過(guò)后報(bào)公司高層審批。2.經(jīng)授權(quán)的部門和人員只能在授權(quán)范圍內(nèi)使用迪士尼商標(biāo)，不得擅自擴(kuò)大使用范圍或改變使用方式。嚴(yán)禁未經(jīng)授權(quán)的任何個(gè)人或部門使用迪士尼商標(biāo)。3.對(duì)于與外部合作伙伴合作使用迪士尼商標(biāo)的情況，需簽訂詳細(xì)的合作協(xié)議，明確雙方的權(quán)利義務(wù)、商標(biāo)使用規(guī)范、違約責(zé)任等內(nèi)容。合作協(xié)議經(jīng)法務(wù)部門審核后生效，合作過(guò)程中嚴(yán)格按照協(xié)議執(zhí)行。（二）商標(biāo)使用規(guī)范1.標(biāo)識(shí)使用迪士尼商標(biāo)的圖形、文字、顏色等組合必須嚴(yán)格按照迪士尼公司提供的標(biāo)準(zhǔn)樣本使用，不得擅自修改、變形、變色或與其他元素進(jìn)行不當(dāng)組合。在使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)時(shí)，要確保其清晰、完整、可識(shí)別，不得出現(xiàn)模糊、損壞、褪色等影響商標(biāo)形象的情況。商標(biāo)標(biāo)識(shí)應(yīng)與公司的其他標(biāo)識(shí)、宣傳內(nèi)容等保持協(xié)調(diào)一致，避免造成視覺(jué)沖突或誤導(dǎo)消費(fèi)者。2.宣傳推廣使用在各類廣告、宣傳資料、促銷活動(dòng)等中使用迪士尼商標(biāo)時(shí)，要突出商標(biāo)的核心價(jià)值和品牌特色，傳遞積極、正面的品牌形象。宣傳內(nèi)容應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確、合法，不得含有虛假、夸大、誤導(dǎo)性信息，不得侵犯迪士尼公司及其他第三方的合法權(quán)益。對(duì)于涉及迪士尼商標(biāo)的宣傳推廣活動(dòng)，要提前制定詳細(xì)的策劃方案，報(bào)商標(biāo)管理部門和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)審批。活動(dòng)結(jié)束后，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估。3.產(chǎn)品包裝使用在產(chǎn)品包裝上使用迪士尼商標(biāo)時(shí)，要確保商標(biāo)的位置、大小、比例等符合整體包裝設(shè)計(jì)要求，且不影響產(chǎn)品的正常展示和使用功能。產(chǎn)品包裝上的商標(biāo)信息應(yīng)與產(chǎn)品本身的特性、質(zhì)量、產(chǎn)地等信息相匹配，不得出現(xiàn)混淆或誤導(dǎo)消費(fèi)者的情況。對(duì)于新產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，涉及迪士尼商標(biāo)使用的部分要提前提交商標(biāo)管理部門審核，確保符合商標(biāo)使用規(guī)范和品牌形象要求。（三）商標(biāo)使用監(jiān)督與檢查1.商標(biāo)管理部門定期對(duì)公司內(nèi)部各部門及外部合作伙伴使用迪士尼商標(biāo)的情況進(jìn)行監(jiān)督檢查，檢查內(nèi)容包括商標(biāo)使用是否符合授權(quán)范圍、使用規(guī)范是否執(zhí)行到位、宣傳推廣內(nèi)容是否合規(guī)等。2.建立商標(biāo)使用情況報(bào)告制度，各部門應(yīng)定期向商標(biāo)管理部門提交商標(biāo)使用情況報(bào)告，詳細(xì)說(shuō)明本部門在報(bào)告期內(nèi)使用迪士尼商標(biāo)的具體情況，包括使用次數(shù)、使用范圍、宣傳推廣活動(dòng)等。3.對(duì)于監(jiān)督檢查中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，商標(biāo)管理部門應(yīng)及時(shí)下達(dá)整改通知，要求責(zé)任部門限期整改。整改完成后進(jìn)行復(fù)查，確保問(wèn)題得到徹底解決。對(duì)違反商標(biāo)使用規(guī)定的部門和個(gè)人，按照公司相關(guān)規(guī)定進(jìn)行嚴(yán)肅處理。三、商標(biāo)保護(hù)管理（一）商標(biāo)監(jiān)測(cè)與預(yù)警1.設(shè)立專門的商標(biāo)監(jiān)測(cè)崗位或委托專業(yè)的商標(biāo)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)，對(duì)市場(chǎng)上涉及迪士尼商標(biāo)的使用情況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，重點(diǎn)關(guān)注商標(biāo)侵權(quán)、假冒偽劣產(chǎn)品等情況。2.建立商標(biāo)預(yù)警機(jī)制，根據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果及時(shí)分析可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，并發(fā)出預(yù)警信息。對(duì)于發(fā)現(xiàn)的潛在侵權(quán)行為，要迅速啟動(dòng)調(diào)查程序，評(píng)估侵權(quán)行為對(duì)公司的影響程度。3.定期收集、整理與迪士尼商標(biāo)相關(guān)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、行業(yè)信息等，為商標(biāo)保護(hù)決策提供數(shù)據(jù)支持和參考依據(jù)。（二）侵權(quán)應(yīng)對(duì)措施1.一旦發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)行為，公司應(yīng)立即采取行動(dòng)，收集侵權(quán)證據(jù)，包括侵權(quán)產(chǎn)品、宣傳資料、銷售渠道等相關(guān)信息。2.法務(wù)部門會(huì)同商標(biāo)管理部門根據(jù)侵權(quán)情況制定應(yīng)對(duì)策略，如通過(guò)協(xié)商、發(fā)函警告、行政投訴、司法訴訟等方式維護(hù)公司的商標(biāo)權(quán)益。3.在侵權(quán)應(yīng)對(duì)過(guò)程中，要及時(shí)與迪士尼公司溝通協(xié)調(diào)，爭(zhēng)取其支持和指導(dǎo)。同時(shí)，注意保護(hù)公司的商業(yè)秘密和訴訟策略，避免因信息泄露導(dǎo)致侵權(quán)行為進(jìn)一步擴(kuò)大或?qū)驹斐刹焕绊憽?.對(duì)于侵權(quán)行為給公司造成的損失，要進(jìn)行詳細(xì)的評(píng)估和核算，通過(guò)法律途徑要求侵權(quán)方承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任，以最大限度地挽回公司的經(jīng)濟(jì)損失。（三）商標(biāo)保密管理1.涉及迪士尼商標(biāo)的相關(guān)信息，包括商標(biāo)授權(quán)文件、使用記錄、監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、侵權(quán)調(diào)查資料等，均屬于公司的商業(yè)秘密，應(yīng)嚴(yán)格保密。2.明確保密責(zé)任，與接觸商標(biāo)相關(guān)信息的人員簽訂保密協(xié)議，規(guī)定其保密義務(wù)和違約責(zé)任。3.加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)保密信息的存儲(chǔ)、傳輸、使用等環(huán)節(jié)的管理，采取加密存儲(chǔ)、限制訪問(wèn)權(quán)限、安全傳輸?shù)却胧?，防止信息泄露。四、商?biāo)檔案管理（一）檔案建立1.建立完善的迪士尼商標(biāo)檔案管理制度，對(duì)商標(biāo)的申請(qǐng)、注冊(cè)、續(xù)展、變更、授權(quán)、使用、保護(hù)等相關(guān)文件和資料進(jìn)行分類整理、歸檔保存。2.商標(biāo)檔案應(yīng)包括但不限于以下內(nèi)容：商標(biāo)注冊(cè)證書、授權(quán)文件、使用合同、宣傳資料、監(jiān)測(cè)報(bào)告、侵權(quán)處理文件等。3.檔案管理人員要確保檔案資料的完整性、準(zhǔn)確性和規(guī)范性，及時(shí)更新檔案信息，保證檔案內(nèi)容與實(shí)際情況相符。（二）檔案查閱與借閱1.公司內(nèi)部各部門因工作需要查閱商標(biāo)檔案的，須填寫檔案查閱申請(qǐng)表，注明查閱目的、查閱內(nèi)容等，經(jīng)部門負(fù)責(zé)人簽字后報(bào)商標(biāo)管理部門審批。2.商標(biāo)管理部門根據(jù)申請(qǐng)內(nèi)容進(jìn)行審核，批準(zhǔn)后安排專人陪同查閱，并做好查閱記錄。查閱人員不得擅自復(fù)印、拍照、帶出檔案資料。3.因特殊情況需要借閱商標(biāo)檔案的，須經(jīng)商標(biāo)管理部門負(fù)責(zé)人和公司高層領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)，并辦理借閱手續(xù)。借閱期限一般不得超過(guò)[X]個(gè)工作日，借閱人員要妥善保管檔案資料，按時(shí)歸還。（三）檔案保管與銷毀1.商標(biāo)檔案應(yīng)妥善保管，存放于安全、防火、防潮、防蟲的檔案庫(kù)房?jī)?nèi)。采用電子檔案和紙質(zhì)檔案相結(jié)合的方式進(jìn)行存儲(chǔ)，定期對(duì)檔案進(jìn)行備份，防止檔案丟失或損壞。2.對(duì)于超過(guò)保管期限或已失去保存價(jià)值的商標(biāo)檔案，由商標(biāo)管理部門提出銷毀申請(qǐng)，經(jīng)公司高層審批后按照規(guī)定的程序進(jìn)行銷毀。銷毀過(guò)程要進(jìn)行詳細(xì)記錄，確保檔案信息徹底清除。五、商標(biāo)評(píng)估與更新（一）商標(biāo)評(píng)估1.定期對(duì)迪士尼商標(biāo)的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估內(nèi)容包括商標(biāo)的市場(chǎng)知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、市場(chǎng)份額、品牌影響力等方面。2.采用科學(xué)合理的評(píng)估方法，如市場(chǎng)調(diào)研法、收益現(xiàn)值法、成本法等，結(jié)合公司的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)環(huán)境變化，對(duì)商標(biāo)價(jià)值進(jìn)行全面、客觀的評(píng)價(jià)。3.根據(jù)商標(biāo)評(píng)估結(jié)果，為公司的商標(biāo)使用、保護(hù)、戰(zhàn)略決策等提供參考依據(jù)，合理調(diào)整商標(biāo)使用策略和資源配置，確保商標(biāo)價(jià)值的最大化。（二）商標(biāo)更新1.關(guān)注迪士尼公司的商標(biāo)發(fā)展動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)變化趨勢(shì)，根據(jù)公司業(yè)務(wù)發(fā)展需要和商標(biāo)評(píng)估結(jié)果，適時(shí)提出商標(biāo)更新建議。2.商標(biāo)更新包括商標(biāo)標(biāo)識(shí)的優(yōu)化、品牌形象的升級(jí)、商標(biāo)使用范圍的拓展等方面。在進(jìn)行商標(biāo)更新時(shí)，要充分考慮迪士尼公司的意見(jiàn)和建議，確保更新后的商標(biāo)符合品牌整體戰(zhàn)略和市場(chǎng)需求。3.制定商標(biāo)更新計(jì)劃，明確更新的目標(biāo)、內(nèi)容、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、實(shí)施步驟等，并組織相關(guān)部門協(xié)同推進(jìn)。在商標(biāo)更新過(guò)程中，要做好宣傳推廣工作，確保新的商標(biāo)形象能夠順利被市場(chǎng)和消費(fèi)者接受。六、附則（一）解釋權(quán)本制度由公司商標(biāo)管理部門負(fù)責(zé)解釋。在執(zhí)行過(guò)程中，如遇有本制度未明確規(guī)定的事項(xiàng)，由商標(biāo)管理部門會(huì)同相關(guān)部門研究決定，并報(bào)公司高層批準(zhǔn)后執(zhí)