2025年中職市場(chǎng)營銷（市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。(總共20題，每題2分)1.市場(chǎng)調(diào)研的核心是（）A.收集信息B.分析信息C.滿足需求D.解決問題2.以下哪種調(diào)研方法不屬于定性調(diào)研（）A.焦點(diǎn)小組B.深度訪談C.問卷調(diào)查D.觀察法3.調(diào)研方案設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是（）A.確定調(diào)研目標(biāo)B.選擇調(diào)研方法C.設(shè)計(jì)調(diào)研問卷D.制定調(diào)研計(jì)劃4.抽樣調(diào)查中，總體單位數(shù)為N，樣本單位數(shù)為n，則抽樣框誤差是由于（）引起的。A.登記性誤差B.系統(tǒng)性誤差C.隨機(jī)性誤差D.抽樣誤差5.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品差異B.消費(fèi)者需求差異C.企業(yè)規(guī)模差異D.競(jìng)爭(zhēng)狀況差異6.消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行業(yè)因素7.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略不包括（）A.無差異營銷策略B.差異營銷策略C.集中營銷策略D.分散營銷策略8.市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是（）A.取得目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)B.制定高價(jià)格C.塑造企業(yè)形象D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額9.以下哪種不屬于市場(chǎng)調(diào)研的宏觀環(huán)境因素（）A.政治法律環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境D.社會(huì)文化環(huán)境10.市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)不包括以下哪個(gè)子系統(tǒng)（）A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B.營銷情報(bào)系統(tǒng)C.營銷決策支持系統(tǒng)D.生產(chǎn)管理系統(tǒng)11.二手資料的優(yōu)點(diǎn)不包括（）A.收集容易B.成本低C.時(shí)效性強(qiáng)D.能提供背景信息12.以下哪種調(diào)研方法適合探索性調(diào)研（）A.實(shí)驗(yàn)法B.觀察法C.問卷調(diào)查法D.電話訪問法13.調(diào)研問卷中，封閉式問題的優(yōu)點(diǎn)是（）A.能收集到豐富信息B.便于統(tǒng)計(jì)分析C.能激發(fā)被調(diào)查者興趣D.靈活性高14.樣本量的大小與抽樣誤差的關(guān)系是（）A.樣本量越大，抽樣誤差越大B.樣本量越大，抽樣誤差越小C.樣本量與抽樣誤差無關(guān)D.無法確定15.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的方法不包括（）A.定性預(yù)測(cè)法B.定量預(yù)測(cè)法C.德爾菲法D.觀察法16.以下哪種屬于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研的內(nèi)容（）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品質(zhì)量B.企業(yè)的生產(chǎn)流程C.員工的工作效率D.企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況17.消費(fèi)者購買行為模式中，刺激反應(yīng)模式的中間環(huán)節(jié)是（）A.消費(fèi)者特征B.購買者決策過程C.購買者反應(yīng)D.營銷刺激18.影響消費(fèi)者購買行為的個(gè)人因素不包括（）A.年齡B.職業(yè)C.社會(huì)階層D.生活方式19.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購買決策的參與者不包括（）A.使用者B.影響者C.決策者D.消費(fèi)者20.市場(chǎng)調(diào)研的最后一個(gè)環(huán)節(jié)是（）A.撰寫調(diào)研報(bào)告B.整理分析數(shù)據(jù)C.收集數(shù)據(jù)D.確定調(diào)研目標(biāo)第II卷（非選擇題，共60分）二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）答題要求：每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。多選、少選、錯(cuò)選均不得分。(總共5題，每題3分)1.市場(chǎng)調(diào)研的作用包括（）A.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)B.有利于企業(yè)制定正確的市場(chǎng)營銷策略C.有利于企業(yè)改善經(jīng)營管理D.有利于企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益E.有利于企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力2.以下屬于定量調(diào)研方法的有（）A.問卷調(diào)查法B.實(shí)驗(yàn)法C.觀察法D.焦點(diǎn)小組E.深度訪談3.市場(chǎng)細(xì)分的原則有（）A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.差異性E.相對(duì)穩(wěn)定性4.影響目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素有（）A.企業(yè)資源B.產(chǎn)品特點(diǎn)C.市場(chǎng)特點(diǎn)D.競(jìng)爭(zhēng)狀況E.營銷戰(zhàn)略5.市場(chǎng)營銷信息的特征包括（）A.時(shí)效性B.分散性C.可壓縮性D.可存貯性E.系統(tǒng)性三、判斷題（每題2分，共10分）答題要求：判斷下列各題的正誤，正確的在括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。(總共5題，每題2分)1.市場(chǎng)調(diào)研就是收集市場(chǎng)信息。（）2.抽樣調(diào)查的樣本必須具有代表性。（）3.市場(chǎng)定位一旦確定就不能改變。（）4.消費(fèi)者市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的購買行為沒有區(qū)別。（）5.調(diào)研報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)研成果的集中體現(xiàn)。（）四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問題，答案應(yīng)簡(jiǎn)潔明了。1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研的流程。2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的作用。五、案例分析題（15分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。某公司計(jì)劃推出一款新型智能手機(jī)，在上市前進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研。通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的拍照功能、續(xù)航能力和外觀設(shè)計(jì)較為關(guān)注。在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品分析中，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上已有幾款類似功能的手機(jī)，但價(jià)格較高。該公司根據(jù)調(diào)研結(jié)果，決定主打性價(jià)比，推出一款拍照功能出色、續(xù)航能力強(qiáng)且外觀時(shí)尚的中低端智能手機(jī)。問題：1.該公司的市場(chǎng)調(diào)研主要涉及哪些方面？2.基于調(diào)研結(jié)果，該公司采取了怎樣的市場(chǎng)定位策略？答案：一、選擇題1.B2.C3.A4.B5.B6.D7.D8.A9.C10.D11.C12.B13.B14.B15.D16.A17.B18.C19.D20.A二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.AB3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.×2.√3.×4.×5.√四、簡(jiǎn)答題1.市場(chǎng)調(diào)研流程：確定調(diào)研目標(biāo)、制定調(diào)研計(jì)劃、收集信息、整理分析數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)研報(bào)告。2.市場(chǎng)細(xì)分作用：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)；有利于企業(yè)制定營銷策略；有利于企業(yè)集中資源；有利于企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益；有利于企業(yè)滿足消費(fèi)者需求。五、案例分析題