2025年大學會展經(jīng)濟與管理（會展經(jīng)濟與管理）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在題后的括號內。1.會展經(jīng)濟具有強大的產(chǎn)業(yè)帶動效應，它主要通過（）來促進相關產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。A.直接消費和間接消費B.吸引投資和技術創(chuàng)新C.產(chǎn)業(yè)關聯(lián)和輻射效應D.品牌塑造和市場拓展2.以下哪種會展類型對于推動地區(qū)經(jīng)濟結構優(yōu)化升級具有關鍵作用？（）A.貿易型會展B.消費型會展C.會議型會展D.節(jié)慶型會展3.會展品牌的核心價值在于（）。A.獨特的標識設計B.良好的口碑傳播C.提供優(yōu)質的服務D.與目標受眾建立深度情感聯(lián)系4.會展項目策劃的首要步驟是（）。A.市場調研B.主題確定C.目標設定D.資源整合5.會展場館的選址應綜合考慮多方面因素，其中不包括（）。A.交通便利性B.周邊酒店數(shù)量C.城市發(fā)展規(guī)劃D.土地成本6.會展活動中的風險管理主要是為了應對（）。A.自然災害B.人為失誤C.不確定因素帶來的損失D.市場競爭7.會展服務質量的高低直接影響（）。A.參展商的參展體驗B.展會的規(guī)模大小C.門票的銷售價格D.政府的支持力度8.以下哪項不屬于會展營銷的常用手段？（）A.社交媒體推廣B.傳統(tǒng)廣告投放C.降低參展費用D.舉辦新聞發(fā)布會9.會展經(jīng)濟與旅游經(jīng)濟的融合發(fā)展，能夠為游客提供更豐富的（）。A.旅游景點B.旅游體驗C.旅游交通D.旅游住宿10.在會展產(chǎn)業(yè)鏈中，處于核心地位的是（）。A.會展組織者B.參展商C.觀眾D.會展場館11.會展項目的可行性研究主要是評估項目的（）。A.盈利潛力B.技術難度C.實施可能性D.創(chuàng)新程度12.會展活動對城市形象的提升主要體現(xiàn)在（）方面。A.城市基礎設施建設B.城市文化傳播C.城市人口增長D.城市產(chǎn)業(yè)結構調整13.以下哪種會展資源屬于無形資源？（）A.會展場館設施B.會展品牌C.參展商名錄D.會展專業(yè)人才14.會展服務的特性不包括（）。A.無形性B.不可儲存性C.標準化D.生產(chǎn)與消費同步性15.會展營銷中的市場細分主要依據(jù)不包括（）。A.地理因素B.人口因素C.參展商需求D.心理因素16.會展經(jīng)濟對區(qū)域經(jīng)濟增長的貢獻主要通過（）來體現(xiàn)。A.增加就業(yè)崗位B.提高企業(yè)利潤C.促進產(chǎn)業(yè)融合D.拉動消費需求17.會展品牌定位的關鍵在于（）。A.突出品牌特色B.迎合市場潮流C.借鑒成功案例D.追求高端奢華18.會展項目預算的編制原則不包括（）。A.全面性B.準確性C.靈活性D.隨意性19.會展活動中的知識產(chǎn)權保護主要涉及（）。A.商標權B.專利權C.著作權D.以上都是20.會展經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)的融合能夠（）。A.豐富文化內涵B.降低會展成本C.提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力D.以上都是第II卷（非選擇題共60分）（一）簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，觀點明確，條理清晰。每小題10分。21.簡述會展經(jīng)濟對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的積極影響。22.闡述會展項目策劃的主要內容。（二）論述題（共20分）答題要求：論述全面，有理有據(jù)，結合實際案例更佳。23.分析會展品牌塑造的重要性以及如何塑造會展品牌。（三）材料分析題（共20分）材料：某城市計劃舉辦一場大型國際會展活動，旨在提升城市的國際影響力和推動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在籌備過程中，遇到了一系列問題，如場館設施不足、宣傳推廣效果不佳、參展商和觀眾數(shù)量未達預期等。24.針對該城市會展活動籌備中遇到的問題，提出相應的解決措施。（四）案例分析題（共20分）材料：某知名會展品牌在行業(yè)內具有較高的知名度和美譽度。該品牌會展活動注重主題創(chuàng)新、服務品質提升以及與參展商和觀眾的互動。每次展會都能吸引眾多行業(yè)內的知名企業(yè)參展，觀眾參與度也很高。通過多年的發(fā)展，該品牌已經(jīng)成為行業(yè)內的標桿。25.請分析該會展品牌成功的原因，并談談對其他會展品牌發(fā)展的啟示。答案：1.C2.A3.D4.C5.B6.C7.A8.C9.B10.A11.C12.B13.B14.C15.C16.D17.A18.D19.D20.D21.會展經(jīng)濟對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有多方面積極影響。能帶動相關產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，如餐飲、住宿、交通等。促進就業(yè)，創(chuàng)造大量直接和間接就業(yè)崗位。提升城市知名度和影響力，吸引投資與人才。推動產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，加快新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。還能促進區(qū)域間經(jīng)濟交流合作，拓展市場。22.會展項目策劃主要內容包括：明確目標，確定展會的主題、規(guī)模、時間、地點等。進行市場調研，了解市場需求、競爭狀況等。整合資源，包括場館、資金、人力等。設計活動內容，如展覽展示、會議論壇、配套活動等。制定營銷策略，吸引參展商和觀眾。規(guī)劃運營管理流程，確保展會順利進行。23.會展品牌塑造至關重要，它能提升展會辨識度和競爭力，吸引更多資源。塑造會展品牌要明確獨特定位，突出差異化優(yōu)勢。注重主題創(chuàng)新，打造新穎且有吸引力的展會主題。提升服務品質，從參展商和觀眾需求出發(fā)提供優(yōu)質服務。加強宣傳推廣，利用多種渠道傳播品牌形象。通過持續(xù)舉辦高質量展會積累品牌口碑。例如德國漢諾威工業(yè)展，以專業(yè)定位和高品質服務樹立了良好品牌形象。24.針對場館設施不足，應加快場館建設或改造升級，提前規(guī)劃預留空間。宣傳推廣效果不佳，要制定全面宣傳方案，利用多種媒體渠道，精準定位目標受眾，舉辦預熱活動。參展商和觀眾數(shù)量未達預期，可降低參展門檻，提供優(yōu)惠政策，加強與行業(yè)協(xié)會合作邀請參展商，開展特色活動吸引觀眾。25.該會展品牌成功原因：注重主題創(chuàng)