2025年大學本科（廣告學）品牌廣告策劃試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。在每題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.品牌形象理論強調(diào)品牌應在消費者心中建立獨特的形象，以下哪項不屬于品牌形象的構(gòu)成要素？（）A.產(chǎn)品功能B.品牌個性C.品牌文化D.品牌知名度2.廣告策劃中，市場細分的依據(jù)不包括以下哪一項？（）A.地理因素B.人口因素C.品牌因素D.心理因素3.品牌定位的核心是（）A.滿足消費者需求B.突出產(chǎn)品特點C.打造品牌知名度D.建立品牌忠誠度4.以下哪種廣告創(chuàng)意方法強調(diào)通過夸張、幽默等手法吸引消費者注意力？（）A.頭腦風暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.聯(lián)想法5.品牌傳播的主要渠道不包括（）A.廣告B.公關(guān)活動C.產(chǎn)品包裝D.消費者口碑6.廣告效果評估的指標不包括（）A.廣告曝光度B.廣告點擊率C.品牌美譽度D.產(chǎn)品銷售量第II卷（非選擇題共70分）7.（10分）簡述品牌廣告策劃的流程。8.（15分）分析品牌定位對品牌發(fā)展的重要性。9.（15分）舉例說明如何通過廣告創(chuàng)意提升品牌形象。10.（15分）材料：某品牌化妝品一直定位為高端奢華，但市場份額逐漸下降。經(jīng)過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕消費者對價格更為敏感，且追求個性化。請你為該品牌化妝品重新進行品牌定位，并說明理由。11.（15分）材料：某新興運動品牌準備推出一款新的運動鞋。請你為其制定品牌傳播策略，包括傳播渠道、傳播內(nèi)容等。答案：1.D2.C3.A4.C5.C6.D7.品牌廣告策劃流程包括：市場調(diào)研，了解市場環(huán)境、消費者需求等；品牌定位，確定品牌在市場中的位置；廣告創(chuàng)意，構(gòu)思吸引人的廣告內(nèi)容；廣告制作，將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實際廣告作品；廣告投放，選擇合適的渠道進行投放；廣告效果評估，根據(jù)評估結(jié)果調(diào)整策略。8.品牌定位為品牌發(fā)展指明方向，能使品牌明確自身特色與優(yōu)勢，吸引目標消費者。精準定位可與競爭對手形成差異化，占據(jù)獨特市場地位。有助于集中資源，提高營銷效率，增強品牌在消費者心中的辨識度和記憶度，促進品牌長期穩(wěn)定發(fā)展。9.比如可口可樂的廣告常通過歡樂、活力的場景和人物展現(xiàn)品牌形象。利用創(chuàng)意的廣告情節(jié)，如年輕人在各種有趣場合分享可口可樂，傳遞出快樂、分享的品牌理念，讓消費者在情感上產(chǎn)生共鳴，從而提升了品牌在消費者心中積極向上、充滿活力的形象。10.重新定位為中高端個性化品牌。理由：年輕消費者對價格敏感且追求個性，原高端奢華定位不符合其需求。調(diào)整為中高端可滿足其對品質(zhì)的要求，同時突出個性化元素，如獨特包裝、限量款式等，吸引年輕消費者，擴大市場份額。11.傳播渠道：利用社交媒體平臺，如微博、抖音等進行產(chǎn)品推廣；與運動明星合作，通過明星效應吸引粉絲關(guān)注。傳播內(nèi)容：突出運動鞋的