品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師持續(xù)改進(jìn)知識(shí)考核試卷含答案品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師持續(xù)改進(jìn)知識(shí)考核試卷含答案考生姓名：答題日期：判卷人：得分：題型單項(xiàng)選擇題多選題填空題判斷題主觀題案例題得分本次考核旨在評(píng)估學(xué)員對(duì)品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師持續(xù)改進(jìn)知識(shí)的掌握程度，確保其能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決實(shí)際工作中的品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)與提升問題，促進(jìn)學(xué)員的專業(yè)成長和能力提升。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的核心指標(biāo)不包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠度

D.品牌盈利能力

2.以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的維度（）。

A.品牌形象

B.品牌聯(lián)想

C.品牌情感

D.品牌法律

3.在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪種方法主要用于衡量品牌的財(cái)務(wù)價(jià)值（）。

A.品牌資產(chǎn)評(píng)估模型

B.品牌認(rèn)知調(diào)查

C.品牌聯(lián)想分析

D.品牌財(cái)務(wù)報(bào)表分析

4.以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的步驟（）。

A.收集數(shù)據(jù)

B.分析數(shù)據(jù)

C.評(píng)估結(jié)果

D.實(shí)施品牌重塑

5.品牌資產(chǎn)的增值主要來自于（）。

A.品牌創(chuàng)新

B.市場(chǎng)營銷

C.顧客滿意度

D.以上都是

6.以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師的工作內(nèi)容（）。

A.設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)模型

B.進(jìn)行品牌市場(chǎng)調(diào)研

C.管理品牌法律事務(wù)

D.編寫品牌宣傳文案

7.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪個(gè)指標(biāo)與品牌形象關(guān)聯(lián)最緊密（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌聯(lián)想

D.品牌忠誠度

8.以下哪種方法不適用于品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)（）。

A.定量分析法

B.定性分析法

C.案例分析法

D.模擬分析法

9.在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)過程中，以下哪個(gè)不是數(shù)據(jù)收集的方法（）。

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.文案分析

D.市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)

10.以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師應(yīng)具備的能力（）。

A.數(shù)據(jù)分析能力

B.市場(chǎng)營銷能力

C.法律事務(wù)能力

D.美術(shù)設(shè)計(jì)能力

11.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪種方法主要用于評(píng)估品牌的市場(chǎng)地位（）。

A.品牌資產(chǎn)評(píng)估模型

B.品牌認(rèn)知調(diào)查

C.品牌聯(lián)想分析

D.品牌財(cái)務(wù)報(bào)表分析

12.以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的影響因素（）。

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.品牌定位

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.企業(yè)文化

13.在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪個(gè)指標(biāo)與品牌忠誠度關(guān)聯(lián)最緊密（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌聯(lián)想

D.品牌忠誠度

14.以下哪種方法不適用于品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師（）。

A.專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)

B.市場(chǎng)調(diào)研技能培訓(xùn)

C.藝術(shù)設(shè)計(jì)培訓(xùn)

D.法律法規(guī)培訓(xùn)

15.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)增值的途徑（）。

A.品牌創(chuàng)新

B.市場(chǎng)營銷

C.顧客滿意度

D.企業(yè)規(guī)模

16.以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師應(yīng)關(guān)注的問題（）。

A.品牌定位的準(zhǔn)確性

B.市場(chǎng)營銷策略的有效性

C.企業(yè)文化的塑造

D.品牌形象的國際化

17.在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪個(gè)指標(biāo)與品牌形象關(guān)聯(lián)最緊密（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌聯(lián)想

D.品牌忠誠度

18.以下哪種方法不適用于品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)（）。

A.定量分析法

B.定性分析法

C.案例分析法

D.會(huì)計(jì)分析法

19.在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)過程中，以下哪個(gè)不是數(shù)據(jù)收集的方法（）。

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.文案分析

D.銷售數(shù)據(jù)分析

20.以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師應(yīng)具備的能力（）。

A.數(shù)據(jù)分析能力

B.市場(chǎng)營銷能力

C.法律事務(wù)能力

D.產(chǎn)品開發(fā)能力

21.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪種方法主要用于評(píng)估品牌的市場(chǎng)地位（）。

A.品牌資產(chǎn)評(píng)估模型

B.品牌認(rèn)知調(diào)查

C.品牌聯(lián)想分析

D.品牌財(cái)務(wù)報(bào)表分析

22.以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的影響因素（）。

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.品牌定位

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.企業(yè)規(guī)模

23.在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪個(gè)指標(biāo)與品牌忠誠度關(guān)聯(lián)最緊密（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌聯(lián)想

D.品牌忠誠度

24.以下哪種方法不適用于品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師（）。

A.專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)

B.市場(chǎng)調(diào)研技能培訓(xùn)

C.藝術(shù)設(shè)計(jì)培訓(xùn)

D.法律法規(guī)培訓(xùn)

25.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)增值的途徑（）。

A.品牌創(chuàng)新

B.市場(chǎng)營銷

C.顧客滿意度

D.企業(yè)規(guī)模

26.以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師應(yīng)關(guān)注的問題（）。

A.品牌定位的準(zhǔn)確性

B.市場(chǎng)營銷策略的有效性

C.企業(yè)文化的塑造

D.品牌形象的國際化

27.在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪個(gè)指標(biāo)與品牌形象關(guān)聯(lián)最緊密（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌聯(lián)想

D.品牌忠誠度

28.以下哪種方法不適用于品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)（）。

A.定量分析法

B.定性分析法

C.案例分析法

D.會(huì)計(jì)分析法

29.在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)過程中，以下哪個(gè)不是數(shù)據(jù)收集的方法（）。

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.文案分析

D.銷售數(shù)據(jù)分析

30.以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師應(yīng)具備的能力（）。

A.數(shù)據(jù)分析能力

B.市場(chǎng)營銷能力

C.法律事務(wù)能力

D.產(chǎn)品開發(fā)能力

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)估品牌時(shí)，需要考慮以下哪些因素（）。

A.市場(chǎng)競爭狀況

B.品牌歷史

C.顧客滿意度

D.媒體曝光度

E.企業(yè)戰(zhàn)略

2.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師常用的數(shù)據(jù)分析方法（）。

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.統(tǒng)計(jì)分析

D.數(shù)據(jù)可視化

E.文案分析

3.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪些指標(biāo)可以反映品牌的財(cái)務(wù)價(jià)值（）。

A.品牌收入

B.品牌利潤

C.品牌市值

D.品牌市場(chǎng)份額

E.品牌投資回報(bào)率

4.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的步驟（）。

A.明確評(píng)價(jià)目的

B.收集相關(guān)數(shù)據(jù)

C.選擇評(píng)價(jià)模型

D.進(jìn)行數(shù)據(jù)分析

E.提出改進(jìn)建議

5.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪些方法可以用于衡量品牌形象（）。

A.品牌知名度調(diào)查

B.品牌認(rèn)知度調(diào)查

C.品牌聯(lián)想分析

D.品牌情感分析

E.品牌定位分析

6.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師應(yīng)具備的技能（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.數(shù)據(jù)分析

C.文案撰寫

D.設(shè)計(jì)能力

E.法律咨詢

7.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的潛在風(fēng)險(xiǎn)（）。

A.數(shù)據(jù)收集偏差

B.評(píng)價(jià)模型不適用

C.市場(chǎng)環(huán)境變化

D.顧客需求變化

E.企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整

8.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪些方法可以用于評(píng)估品牌的市場(chǎng)地位（）。

A.品牌資產(chǎn)評(píng)估模型

B.市場(chǎng)份額分析

C.媒體曝光度分析

D.顧客忠誠度分析

E.競爭對(duì)手分析

9.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)估品牌時(shí)需要考慮的內(nèi)外部因素（）。

A.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.行業(yè)競爭狀況

C.顧客購買行為

D.企業(yè)內(nèi)部資源

E.媒體傳播效果

10.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)估品牌時(shí)需要關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)（）。

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.顧客服務(wù)

E.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

11.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪些是影響品牌形象的因素（）。

A.品牌歷史

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.媒體曝光

D.顧客口碑

E.企業(yè)聲譽(yù)

12.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在撰寫報(bào)告時(shí)需要包含的內(nèi)容（）。

A.評(píng)價(jià)目的和方法

B.數(shù)據(jù)收集和分析結(jié)果

C.品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀分析

D.改進(jìn)建議

E.結(jié)論和展望

13.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪些是評(píng)估品牌忠誠度的指標(biāo)（）。

A.重復(fù)購買率

B.顧客滿意度

C.顧客推薦率

D.顧客保留率

E.顧客生命周期價(jià)值

14.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在實(shí)施評(píng)價(jià)時(shí)可能遇到的技術(shù)挑戰(zhàn)（）。

A.數(shù)據(jù)分析方法選擇

B.數(shù)據(jù)處理能力

C.數(shù)據(jù)可視化工具使用

D.模型適用性驗(yàn)證

E.報(bào)告撰寫規(guī)范

15.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪些是影響品牌財(cái)務(wù)價(jià)值的因素（）。

A.市場(chǎng)需求

B.品牌知名度

C.產(chǎn)品盈利能力

D.市場(chǎng)份額

E.競爭對(duì)手表現(xiàn)

16.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)估品牌時(shí)需要考慮的市場(chǎng)趨勢(shì)（）。

A.消費(fèi)者行為變化

B.技術(shù)發(fā)展

C.行業(yè)政策

D.環(huán)境因素

E.社會(huì)價(jià)值觀

17.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪些是評(píng)估品牌聯(lián)想的方法（）。

A.關(guān)聯(lián)詞分析

B.語義網(wǎng)絡(luò)分析

C.情感分析

D.品牌故事講述

E.顧客訪談

18.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)估品牌時(shí)需要考慮的文化因素（）。

A.地域文化

B.消費(fèi)者價(jià)值觀

C.社會(huì)習(xí)俗

D.法律法規(guī)

E.媒體傳播

19.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在實(shí)施評(píng)價(jià)時(shí)需要考慮的管理因素（）。

A.企業(yè)戰(zhàn)略

B.組織結(jié)構(gòu)

C.管理風(fēng)格

D.財(cái)務(wù)狀況

E.人力資源

20.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在撰寫報(bào)告時(shí)需要考慮的溝通因素（）。

A.目標(biāo)受眾

B.報(bào)告風(fēng)格

C.傳達(dá)清晰度

D.可讀性

E.報(bào)告格式

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的核心目的是衡量品牌的_________。

2.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的維度包括品牌形象、_________、品牌情感和品牌忠誠度。

3.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師需要運(yùn)用_________、_________和_________等方法進(jìn)行品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)。

4.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的步驟包括明確評(píng)價(jià)目的、_________、選擇評(píng)價(jià)模型、進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和提出改進(jìn)建議。

5.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，常用的定量分析方法包括_________、_________和_________。

6.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，常用的定性分析方法包括_________、_________和_________。

7.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌財(cái)務(wù)價(jià)值可以通過_________、_________和_________等指標(biāo)來衡量。

8.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌形象可以通過_________、_________和_________等指標(biāo)來衡量。

9.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌聯(lián)想可以通過_________、_________和_________等指標(biāo)來衡量。

10.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌忠誠度可以通過_________、_________和_________等指標(biāo)來衡量。

11.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在收集數(shù)據(jù)時(shí)，可以使用_________、_________和_________等方法。

12.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在分析數(shù)據(jù)時(shí)，可以使用_________、_________和_________等工具。

13.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌資產(chǎn)評(píng)估模型包括_________、_________和_________等。

14.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌資產(chǎn)增值的途徑包括_________、_________和_________。

15.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師應(yīng)具備的能力包括_________、_________和_________。

16.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師應(yīng)關(guān)注的問題包括_________、_________和_________。

17.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在撰寫報(bào)告時(shí)，應(yīng)包含_________、_________和_________等內(nèi)容。

18.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在實(shí)施評(píng)價(jià)時(shí)，可能遇到的技術(shù)挑戰(zhàn)包括_________、_________和_________。

19.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)估品牌時(shí)，需要考慮的內(nèi)外部因素包括_________、_________和_________。

20.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)估品牌時(shí)，需要關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)包括_________、_________和_________。

21.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，影響品牌形象的因素包括_________、_________和_________。

22.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在撰寫報(bào)告時(shí)，需要考慮的溝通因素包括_________、_________和_________。

23.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)估品牌時(shí)，需要考慮的文化因素包括_________、_________和_________。

24.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)估品牌時(shí)，需要考慮的管理因素包括_________、_________和_________。

25.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在撰寫報(bào)告時(shí)，需要考慮的格式因素包括_________、_________和_________。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師的工作僅限于評(píng)估品牌的財(cái)務(wù)價(jià)值。（）

2.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)可以完全量化，不需要考慮定性因素。（）

3.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的目的是為了確定品牌的市場(chǎng)價(jià)值。（）

4.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師不需要了解市場(chǎng)營銷的基本原理。（）

5.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的結(jié)果可以直接用于制定品牌戰(zhàn)略。（）

6.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌知名度和品牌忠誠度是相互獨(dú)立的指標(biāo)。（）

7.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在收集數(shù)據(jù)時(shí)，只能使用問卷調(diào)查的方法。（）

8.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌聯(lián)想的分析可以通過消費(fèi)者訪談來完成。（）

9.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在撰寫報(bào)告時(shí)，不需要考慮報(bào)告的格式和風(fēng)格。（）

10.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的結(jié)果不受市場(chǎng)環(huán)境變化的影響。（）

11.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)估品牌時(shí)，可以忽略競爭對(duì)手的分析。（）

12.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌情感可以通過品牌故事來體現(xiàn)。（）

13.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師的工作不需要與法律顧問合作。（）

14.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的結(jié)果可以用來衡量品牌營銷活動(dòng)的效果。（）

15.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌形象的評(píng)估可以通過社交媒體數(shù)據(jù)來完成。（）

16.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)估品牌時(shí)，不需要考慮顧客的購買行為。（）

17.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的結(jié)果可以用來預(yù)測(cè)品牌的未來價(jià)值。（）

18.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌忠誠度的評(píng)估可以通過顧客滿意度調(diào)查來完成。（）

19.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師的工作不需要關(guān)注品牌資產(chǎn)的增值途徑。（）

20.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的結(jié)果可以用來指導(dǎo)品牌資產(chǎn)的持續(xù)改進(jìn)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.作為一名品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師，請(qǐng)闡述您認(rèn)為品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略意義，并舉例說明。

2.請(qǐng)分析在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)新興技術(shù)的挑戰(zhàn)，并舉例說明具體措施。

3.設(shè)計(jì)一個(gè)品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)模型，并解釋該模型如何幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競爭中保持優(yōu)勢(shì)。

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，討論品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)在提升品牌價(jià)值方面的具體作用和實(shí)施步驟。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某知名手機(jī)品牌近年來在市場(chǎng)上遭遇了激烈的競爭，市場(chǎng)份額有所下降。請(qǐng)作為品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師，分析該品牌當(dāng)前的品牌資產(chǎn)狀況，并提出改進(jìn)建議。

2.案例背景：一家快速消費(fèi)品公司計(jì)劃推出一款新產(chǎn)品，需要評(píng)估其品牌資產(chǎn)潛力。請(qǐng)作為品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師，設(shè)計(jì)一個(gè)評(píng)價(jià)方案，并說明如何通過評(píng)價(jià)結(jié)果來指導(dǎo)新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.A

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.D

10.D

11.A

12.D

13.C

14.C

15.D

16.D

17.C

18.D

19.D

20.D

21.A

22.E

23.C

24.C

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.品牌價(jià)值

2.品牌聯(lián)想

3.數(shù)據(jù)分析，模型構(gòu)建，報(bào)告撰寫

4.明確評(píng)價(jià)目的，收集相關(guān)數(shù)據(jù)，選擇評(píng)價(jià)模型，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，提出改進(jìn)建議

5.問卷調(diào)查，深度訪談，數(shù)據(jù)分析

6.定量分析，定性分析，案例分析

7.品牌收入，品牌利潤，品牌市值

8.品牌知名度，品牌認(rèn)知度，品牌聯(lián)想

9.品牌認(rèn)知度，品牌忠誠度，品牌盈利能力

10.重復(fù)購買率，顧客滿意度，顧客推薦率

11.問卷調(diào)查，深度訪談，數(shù)據(jù)分析

12.數(shù)據(jù)分析工具，數(shù)據(jù)可視化工具，報(bào)告撰寫工具

13.品牌資產(chǎn)評(píng)估模型，財(cái)務(wù)分析模型，市場(chǎng)分析模型

14.品牌創(chuàng)新，市場(chǎng)營銷，顧客滿意度

15.數(shù)據(jù)分析能力，市場(chǎng)營銷能力，報(bào)告撰寫能力

16.品牌定位的準(zhǔn)確性，市場(chǎng)營銷策略的有效性，企業(yè)文化塑造

17.評(píng)價(jià)目的和方法，數(shù)據(jù)收集和分析結(jié)果，品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀分析，改進(jìn)建議，結(jié)論和展望

18.數(shù)據(jù)分析方法選擇，數(shù)據(jù)處理能力，數(shù)據(jù)可視化工具使用，模型適用性驗(yàn)證，報(bào)告撰寫規(guī)范

19.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，行業(yè)競爭狀況，顧客購買行為

20.品牌定位，品牌傳播，產(chǎn)品質(zhì)量，顧客服務(wù)，企業(yè)社會(huì)責(zé)任

21.品牌歷史，產(chǎn)