2026年文案策劃（宣傳文案撰寫）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：請(qǐng)從每小題的四個(gè)選項(xiàng)中，選出一個(gè)最符合題意的答案，將其序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。(總共6題，每題5分)1.以下關(guān)于宣傳文案撰寫目的的描述，最準(zhǔn)確的是（）A.隨意表達(dá)想法B.吸引目標(biāo)受眾注意，激發(fā)興趣，促成行動(dòng)C.展示文采D.完成任務(wù)2.宣傳文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該（）A.華麗堆砌辭藻B.簡(jiǎn)潔明了、通俗易懂且富有感染力C.故作高深D.晦澀難懂3.在撰寫針對(duì)年輕群體的宣傳文案時(shí)，最適合的語(yǔ)氣是（）A.嚴(yán)肅刻板B.活潑幽默C.一本正經(jīng)D.高高在上4.宣傳文案中突出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)主要是為了（）A.增加字?jǐn)?shù)B.顯得專業(yè)C.讓受眾快速了解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)D.湊內(nèi)容5.文案開頭吸引受眾的關(guān)鍵在于（）A.冗長(zhǎng)敘述B.平淡無(wú)奇C.制造懸念或提出有趣問題D.直接講重點(diǎn)6.撰寫宣傳文案前進(jìn)行受眾分析的主要目的是（）A.了解自己喜好B.隨意猜測(cè)受眾C.更好地滿足受眾需求，精準(zhǔn)傳達(dá)信息D.打發(fā)時(shí)間第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（每題5分，共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容。1.宣傳文案的結(jié)構(gòu)通常包括開頭、______和結(jié)尾。2.撰寫產(chǎn)品宣傳文案時(shí)，要深入挖掘產(chǎn)品的______、功能、優(yōu)勢(shì)等。三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）1.簡(jiǎn)述撰寫宣傳文案時(shí)如何做到內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確。2.說(shuō)明在宣傳文案中運(yùn)用情感共鳴的重要性及方法。四、文案創(chuàng)作（30分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下材料，創(chuàng)作一篇宣傳文案。材料：某城市新開業(yè)一家特色書店，環(huán)境優(yōu)雅，藏書豐富，有舒適的閱讀區(qū)域，還經(jīng)常舉辦各類文化活動(dòng)。五、案例分析（10分）答題要求：請(qǐng)閱讀以下宣傳文案案例，分析其優(yōu)點(diǎn)和不足。案例文案：“這款手機(jī)超厲害！性能超強(qiáng)，拍照超清晰，價(jià)格還美麗，快來(lái)選購(gòu)吧！”答案一、1.B2.B3.B4.C5.C6.C二、1.主體2.特點(diǎn)三、1.撰寫宣傳文案時(shí)做到內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確，首先要對(duì)宣傳對(duì)象進(jìn)行全面深入了解，掌握真實(shí)信息。不夸大、不虛假宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的功效、質(zhì)量等。引用的數(shù)據(jù)、案例等要確保來(lái)源可靠且真實(shí)。語(yǔ)言表達(dá)要客觀公正，避免使用模糊、誤導(dǎo)性詞匯。同時(shí)，要經(jīng)得起事實(shí)檢驗(yàn)，一旦發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤及時(shí)更正。2.情感共鳴在宣傳文案中很重要，能拉近與受眾距離，增強(qiáng)文案感染力和影響力。方法有：了解受眾情感需求和痛點(diǎn)，在文案中巧妙提及并表示理解；講述與受眾相關(guān)的故事，引發(fā)情感聯(lián)想；使用能觸動(dòng)情感的詞匯和表達(dá)方式，如溫暖、勵(lì)志等詞匯。四、在城市的喧囂中，尋得一方寧?kù)o書香天地——[書店名稱]特色書店盛大開業(yè)！店內(nèi)環(huán)境優(yōu)雅，柔和燈光搭配木質(zhì)書架，營(yíng)造出愜意閱讀氛圍。豐富藏書涵蓋古今中外，滿足你的求知渴望。舒適閱讀區(qū)域，讓你盡情沉浸書海。更有各類文化活動(dòng)定期舉辦，與書為伴，與智者同行，快來(lái)[書店名稱]開啟你的專屬閱讀之旅吧！五、優(yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)潔明了地突出了手機(jī)的主要賣點(diǎn)，能讓受