2026年文化傳媒類(lèi)央企招聘創(chuàng)意與策劃能力測(cè)試題含答案一、案例分析題（共3題，每題20分，總分60分）1.案例背景：某中央級(jí)文化傳媒集團(tuán)計(jì)劃在2027年春節(jié)前，于北京、上海、廣州三地推出“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字體驗(yàn)季”系列活動(dòng)?；顒?dòng)需結(jié)合VR/AR技術(shù)、互動(dòng)裝置、線上線下聯(lián)動(dòng)等手段，吸引年輕群體參與，提升品牌影響力。問(wèn)題：（1）請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)活動(dòng)主題及核心創(chuàng)意，說(shuō)明如何融合地域特色與科技元素。（2）請(qǐng)制定活動(dòng)傳播策略，包括渠道選擇、內(nèi)容形式及互動(dòng)玩法。（3）請(qǐng)?jiān)u估活動(dòng)可能面臨的挑戰(zhàn)并提出解決方案。答案與解析：（1）主題與創(chuàng)意設(shè)計(jì)-主題：“云上非遺·煥新傳承”-核心創(chuàng)意：-VR非遺工坊：用戶(hù)通過(guò)VR設(shè)備體驗(yàn)剪紙、書(shū)法、蘇繡等非遺技藝，由線上非遺傳承人實(shí)時(shí)指導(dǎo)，生成作品后可分享至社交平臺(tái)。-AR城市地標(biāo)互動(dòng)：在北上廣核心商圈設(shè)置AR互動(dòng)裝置，掃描地標(biāo)后觸發(fā)相關(guān)文化故事動(dòng)畫(huà)，結(jié)合城市文化IP（如北京故宮、上海外灘、廣州陳家祠）打造沉浸式體驗(yàn)。-地域聯(lián)動(dòng)：北京側(cè)重宮廷文化，上海突出海派藝術(shù)，廣州聚焦嶺南民俗，通過(guò)短視頻大賽征集UGC內(nèi)容，設(shè)置“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”。（2）傳播策略-渠道選擇：-線上：抖音、B站、小紅書(shū)（主攻年輕用戶(hù)），微博（擴(kuò)大聲量），微信公眾號(hào)（深度內(nèi)容傳播）。-線下：與三地博物館、科技館合作，設(shè)置快閃展位，聯(lián)合地鐵廣告投放。-內(nèi)容形式：-短視頻系列：制作“非遺新說(shuō)”創(chuàng)意短視頻，邀請(qǐng)年輕KOL演繹傳統(tǒng)文化，結(jié)合流行音樂(lè)提升傳播力。-直播互動(dòng)：邀請(qǐng)非遺大師直播教學(xué)，設(shè)置彈幕答題贏周邊福利。-互動(dòng)玩法：-線上：發(fā)起“我的非遺名片”H5互動(dòng)，用戶(hù)上傳照片生成專(zhuān)屬文化元素電子海報(bào)。-線下：設(shè)置打卡點(diǎn)，掃描二維碼參與答題贏取文創(chuàng)產(chǎn)品。（3）挑戰(zhàn)與解決方案-挑戰(zhàn)1：科技體驗(yàn)成本高，覆蓋面有限。-解決方案：提供免費(fèi)AR互動(dòng)內(nèi)容，VR工坊采用預(yù)約制與公益體驗(yàn)結(jié)合。-挑戰(zhàn)2：部分非遺內(nèi)容對(duì)年輕群體吸引力不足。-解決方案：融入二次元、國(guó)潮元素，如將蘇繡圖案用于動(dòng)漫周邊設(shè)計(jì)。-挑戰(zhàn)3：跨地域協(xié)調(diào)難度大。-解決方案：成立專(zhuān)項(xiàng)小組，明確三地分工，建立數(shù)據(jù)共享機(jī)制。二、創(chuàng)意策劃題（共4題，每題15分，總分60分）2.策劃背景：某央企計(jì)劃推出“紅色文化主題數(shù)字藏品”，面向全國(guó)青少年開(kāi)展愛(ài)國(guó)主義教育。需結(jié)合元宇宙技術(shù)，設(shè)計(jì)一款具有收藏價(jià)值的數(shù)字產(chǎn)品。問(wèn)題：（1）請(qǐng)命名該數(shù)字藏品，并說(shuō)明其設(shè)計(jì)理念。（2）請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)藏品的核心功能（如社交互動(dòng)、場(chǎng)景應(yīng)用）。（3）請(qǐng)?zhí)岢霭l(fā)行推廣方案，覆蓋線上線下渠道。答案與解析：（1）命名與設(shè)計(jì)理念-命名：“星火傳承·數(shù)字勛章”-設(shè)計(jì)理念：以長(zhǎng)征、延安、開(kāi)國(guó)大典等標(biāo)志性事件為原型，融入數(shù)字藝術(shù)元素，象征革命精神的傳承。藏品采用動(dòng)態(tài)AR技術(shù)，掃描后可觀看歷史影像片段。（2）核心功能設(shè)計(jì)-社交互動(dòng)：用戶(hù)可組建“紅色足跡”虛擬團(tuán)隊(duì)，共同解鎖歷史場(chǎng)景任務(wù)，積分兌換實(shí)體勛章。-場(chǎng)景應(yīng)用：可作為高?！八颊n”數(shù)字化教學(xué)素材，或文旅景區(qū)AR導(dǎo)覽的憑證。（3）發(fā)行推廣方案-線上：與支付寶、微信合作發(fā)行，推出“云上繳文”公益活動(dòng)，用戶(hù)捐贈(zèng)物資兌換限量版藏品。-線下：聯(lián)合共青團(tuán)中央在全國(guó)高校巡展，設(shè)置數(shù)字藏品體驗(yàn)區(qū)，吸引學(xué)生參與。3.策劃背景：某央企計(jì)劃拍攝一部關(guān)于“鄉(xiāng)村振興”的紀(jì)錄片，需在央視一套黃金時(shí)段播出，并同步上線短視頻平臺(tái)。問(wèn)題：（1）請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)紀(jì)錄片主題及分集規(guī)劃。（2）請(qǐng)?zhí)岢霾町惢瘋鞑ゲ呗?，如何平衡?yán)肅性與傳播力？答案與解析：（1）主題與分集規(guī)劃-主題：“鄉(xiāng)土中國(guó)·新農(nóng)人”-分集規(guī)劃：-第一集：歸鄉(xiāng)者（講述返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)故事）-第二集：非遺新農(nóng)人（展示傳統(tǒng)技藝的現(xiàn)代化應(yīng)用）-第三集：數(shù)字鄉(xiāng)村（科技賦能農(nóng)業(yè)的案例）（2）差異化傳播策略-央視端：注重深度敘事，突出政策導(dǎo)向。-短視頻端：剪輯3分鐘精華片段，加入網(wǎng)絡(luò)熱梗，如“種地不比城里累”“90后養(yǎng)蜂人”等話(huà)題標(biāo)簽。4.策劃背景：某央企計(jì)劃在國(guó)慶期間推出“中國(guó)故事”主題展覽，需覆蓋線上線下，吸引海外華人關(guān)注。問(wèn)題：（1）請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)展覽亮點(diǎn)，突出“國(guó)際視角”。（2）請(qǐng)?zhí)岢鋈騻鞑シ桨福绾卫煤Ｍ釱OL合作？答案與解析：（1）展覽亮點(diǎn)設(shè)計(jì)-“全球華人鏡頭下的中國(guó)”攝影展：征集海外華人的中國(guó)生活照片，設(shè)置互動(dòng)地圖展示分布。-非遺手工藝體驗(yàn)區(qū)：邀請(qǐng)海外游客學(xué)習(xí)剪紙、茶道等，頒發(fā)電子結(jié)業(yè)證書(shū)。（2）全球傳播方案-海外KOL合作：與YouTube、Instagram上的華人博主合作，直播展覽，贈(zèng)送限量版紀(jì)念品。-平臺(tái)選擇：在Facebook、Twitter發(fā)布雙語(yǔ)宣傳片，結(jié)合#ChinaStory#話(huà)題。三、文案寫(xiě)作題（共2題，每題25分，總分50分）5.任務(wù)要求：為某央企“非遺數(shù)字化保護(hù)”項(xiàng)目撰寫(xiě)一條30字內(nèi)的社交媒體推廣文案，需突出“科技+文化”結(jié)合點(diǎn)。參考答案：“VR剪窗花，AR識(shí)蘇繡！非遺不止在博物館，等你一鍵解鎖！”解析：文案通過(guò)“VR”“AR”突出科技感，用“剪窗花”“識(shí)蘇繡”具體化非遺內(nèi)容，結(jié)尾用“解鎖”激發(fā)用戶(hù)興趣。6.任務(wù)要求：為某央企“紅色文化主題數(shù)字藏品”撰寫(xiě)一份500字內(nèi)的活動(dòng)邀請(qǐng)函（節(jié)選片段）：參考答案：“親愛(ài)的青年朋友們：當(dāng)長(zhǎng)征精神遇上元宇宙，當(dāng)革命故事融入數(shù)字藝術(shù)——我們邀您參與‘星火傳承·數(shù)字勛章’發(fā)行活動(dòng)！掃描下方二維碼，即可領(lǐng)取專(zhuān)屬虛擬勛章，點(diǎn)亮您的紅色記憶。活動(dòng)期間，每周發(fā)布‘黨史知識(shí)挑戰(zhàn)’，答對(duì)即可解鎖限量版周邊。這不僅