2026年新媒體文案招聘筆試：經(jīng)典考題與應(yīng)答含答案一、單選題（每題2分，共10題）背景：某電商平臺計(jì)劃在“雙十一”期間推廣一款主打“健康護(hù)膚”的有機(jī)面膜產(chǎn)品，目標(biāo)用戶為25-35歲的都市女性。1.在以下文案中，哪一句更能突出產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)“天然無添加”？A.“限時(shí)折扣，買一送一，快搶！”B.“采用純植物萃取，無香精無酒精，呵護(hù)敏感肌?！盋.“明星同款，口碑爆款，銷量領(lǐng)先。”D.“冷鏈運(yùn)輸，24小時(shí)發(fā)貨，安心購物?！?.針對小紅書平臺用戶，以下哪種文案風(fēng)格更易引發(fā)互動？A.正式、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品說明書風(fēng)格B.幽默、接地氣的口語化表達(dá)C.情感化、故事化的敘述風(fēng)格D.數(shù)據(jù)化、專業(yè)術(shù)語為主的科普風(fēng)格3.若需在抖音短視頻中推廣一款咖啡機(jī)，以下哪個(gè)開頭更具吸引力？A.“今天給大家推薦一款智能咖啡機(jī)，支持10種口味?！盉.“熬夜必備神器，一鍵制作拿鐵！”C.“咖啡愛好者必看，這款機(jī)器性價(jià)比超高?！盌.“廠家直銷，原價(jià)9999，現(xiàn)在只要5999！”4.在微信公眾號推文中，以下哪種標(biāo)題更能吸引年輕用戶？A.“權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，這款護(hù)膚品絕對有效”B.“90后必看！5款平價(jià)好物讓你美到發(fā)光”C.“品牌創(chuàng)始人親述：我們?nèi)绾未蛟煊袡C(jī)產(chǎn)品”D.“科學(xué)護(hù)膚指南，避開這些誤區(qū)”5.針對地域性特產(chǎn)（如云南普洱茶）的推廣，以下哪種文案更符合目標(biāo)用戶心理？A.“純手工制作，每一片茶葉都凝聚匠心?！盉.“產(chǎn)地直供，限時(shí)秒殺，錯(cuò)過再等一年！”C.“老茶客推薦，喝一口就回不去的醇香?！盌.“支持國貨，這款茶葉是送禮佳品?！倍?、多選題（每題3分，共5題）背景：一家新開的寵物店希望通過新媒體渠道吸引顧客，目標(biāo)用戶為養(yǎng)貓的年輕家庭。6.以下哪些內(nèi)容適合在寵物店的小紅書賬號發(fā)布？（多選）A.寵物美食教程（如自制貓糧）B.寵物用品測評（如智能貓砂盆）C.寵物搞笑視頻（如貓咪打翻食物）D.寵物醫(yī)療知識科普（如如何判斷貓咪生?。?.在微信公眾號推文中，以下哪些元素能有效提升用戶閱讀體驗(yàn)？（多選）A.高清寵物照片B.用戶真實(shí)評價(jià)C.互動投票（如“你最喜歡什么貓糧”）D.優(yōu)惠活動鏈接8.針對寵物主人的心理，以下哪些文案方向更易引發(fā)共鳴？（多選）A.“養(yǎng)貓的快樂，只有真正的人才懂?！盉.“這款貓糧是獸醫(yī)推薦的最佳選擇。”C.“給主子最好的，我們只做高品質(zhì)寵物用品?！盌.“鏟屎官必看！3招讓貓咪愛上你。”9.在抖音短視頻中推廣寵物用品時(shí)，以下哪些場景更具吸引力？（多選）A.寵物使用產(chǎn)品的可愛瞬間B.主人與寵物互動的溫馨畫面C.產(chǎn)品功能演示（如自動喂食器如何工作）D.專家講解寵物護(hù)理知識10.若需在本地生活平臺（如美團(tuán)）推廣寵物店，以下哪些內(nèi)容更有效？（多選）A.優(yōu)惠套餐（如“辦卡送寵物用品”）B.寵物寄養(yǎng)服務(wù)介紹C.寵物美容套餐推薦D.用戶曬圖有禮活動三、簡答題（每題5分，共4題）背景：一家餐飲品牌計(jì)劃在夏季推出“冰粉”新品，目標(biāo)用戶為追求健康飲食的年輕人。11.請簡述在微信公眾號推文中推廣冰粉時(shí)，如何通過文案設(shè)計(jì)提升用戶購買欲？12.若需在小紅書平臺推廣冰粉，可以采用哪些種類的文案內(nèi)容？13.針對夏季特點(diǎn)，冰粉推廣文案可以突出哪些賣點(diǎn)？14.若需在抖音短視頻中推廣冰粉，可以設(shè)計(jì)哪些吸引人的場景？四、策劃題（10分）背景：某城市計(jì)劃舉辦“非遺文化周”活動，主辦方希望通過新媒體渠道進(jìn)行宣傳，吸引年輕人參與。請?jiān)O(shè)計(jì)一份包含以下內(nèi)容的推廣文案策劃方案：1.目標(biāo)用戶畫像2.文案主題與風(fēng)格3.推廣渠道選擇4.核心文案內(nèi)容答案與解析一、單選題1.答案：B解析：選項(xiàng)B直接突出“天然無添加”的核心賣點(diǎn)，符合健康護(hù)膚產(chǎn)品的定位，而其他選項(xiàng)側(cè)重促銷或品牌宣傳，未能有效傳遞產(chǎn)品特性。2.答案：B解析：小紅書用戶偏好真實(shí)、接地氣的分享，幽默口語化文案更易引發(fā)共鳴和互動，而正式或?qū)I(yè)風(fēng)格難以吸引年輕用戶。3.答案：B解析：抖音用戶追求快節(jié)奏、趣味性內(nèi)容，“一鍵制作拿鐵”直接解決用戶痛點(diǎn)，更具吸引力；其他選項(xiàng)過于平淡或數(shù)據(jù)化。4.答案：B解析：選項(xiàng)B使用“90后”“平價(jià)好物”等年輕人熟悉的詞匯，結(jié)合“美到發(fā)光”的情感化表達(dá)，更易引發(fā)共鳴；其他選項(xiàng)過于嚴(yán)肅或促銷導(dǎo)向。5.答案：C解析：選項(xiàng)C強(qiáng)調(diào)“老茶客推薦”，利用口碑效應(yīng)吸引目標(biāo)用戶；其他選項(xiàng)或側(cè)重產(chǎn)品特性，或促銷導(dǎo)向，未能精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者心理。二、多選題6.答案：A、B、C解析：小紅書用戶喜歡真實(shí)、有趣的內(nèi)容，美食教程、用品測評和搞笑視頻更易吸引眼球；醫(yī)療知識科普專業(yè)性較強(qiáng)，可能不符合平臺調(diào)性。7.答案：A、B、C解析：高清照片、真實(shí)評價(jià)和互動投票能提升用戶信任感和參與度；優(yōu)惠鏈接雖重要，但并非核心體驗(yàn)要素。8.答案：A、D解析：選項(xiàng)A強(qiáng)調(diào)情感共鳴，選項(xiàng)D提供實(shí)用建議，更易打動寵物主人；其他選項(xiàng)偏重權(quán)威或促銷，缺乏情感連接。9.答案：A、B、C解析：可愛瞬間、溫馨畫面和功能演示能有效吸引寵物主，而專家講解可能過于枯燥，不適合短視頻傳播。10.答案：A、B、C解析：優(yōu)惠套餐、寄養(yǎng)服務(wù)和美容推薦直接解決用戶需求；曬圖活動雖能提升互動，但并非核心推廣內(nèi)容。三、簡答題11.答案：-突出健康賣點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)冰粉低卡、天然成分，符合健康飲食趨勢。-場景化描述：描繪夏日炎熱時(shí)吃冰粉的清爽體驗(yàn)，如“一口冰粉，瞬間解暑”。-優(yōu)惠刺激：加入限時(shí)折扣或買贈活動，如“買兩碗送一碗”。-用戶證言：引用用戶好評，增強(qiáng)信任感。12.答案：-美食測評類：分享自制冰粉教程或不同口味測評。-生活方式類：結(jié)合冰粉融入日常（如下午茶、聚會分享）。-情感類：描繪吃冰粉的治愈瞬間（如失戀后用冰粉解愁）。13.答案：-解暑降溫：突出冰粉的清涼感，適合夏季食用。-健康低卡：強(qiáng)調(diào)天然、無添加劑，符合健身人群需求。-口味多樣：推廣水果、椰奶等不同口味，滿足個(gè)性化需求。14.答案：-DIY過程：拍攝制作冰粉的快節(jié)奏鏡頭，展示便捷性。-食用場景：記錄夏日吃冰粉的歡樂瞬間，如朋友聚會、戶外野餐。-對比效果：對比吃冰粉前后的狀態(tài)（如從大汗淋漓到神清氣爽）。四、策劃題答案：1.目標(biāo)用戶畫像：18-35歲，對傳統(tǒng)文化感興趣，追求體驗(yàn)式消費(fèi)的年輕人，以城市白領(lǐng)和大學(xué)生為主。2.文案主題與風(fēng)格：主題為“非遺新體驗(yàn)”，風(fēng)格結(jié)合趣味性與文化感，如“用現(xiàn)代方式玩轉(zhuǎn)古老技藝”。3.推廣渠道選擇：微信公眾號（深度內(nèi)容）、抖音（短視頻）、小紅書（生活方式分享）、本