2025年高職（廣告策劃與營銷）廣告策劃階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在題后的括號內。1.廣告策劃的核心是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標C.廣告策略D.廣告預算2.以下哪項不屬于廣告策劃的要素（）A.廣告主體B.廣告對象C.廣告媒體D.廣告效果3.市場細分的依據是（）A.消費者需求的差異性B.消費者需求的相似性C.產品的差異性D.企業(yè)的差異性4.目標市場選擇的策略不包括（）A.無差異營銷策略B.差異營銷策略C.集中營銷策略D.分散營銷策略5.廣告定位的實質是（）A.突出產品特色B.樹立品牌形象C.占領消費者心智D.提高產品質量6.以下哪種廣告創(chuàng)意方法強調從消費者的角度出發(fā)（）A.頭腦風暴法B.水平思考法C.垂直思考法D.情感訴求法7.廣告媒體選擇的依據不包括（）A.目標受眾B.廣告預算C.廣告效果D.媒體知名度8.廣告預算的分配方法不包括（）A.按廣告媒體分配B.按廣告時間分配C.按廣告地區(qū)分配D.按廣告人員分配9.廣告效果評估的內容不包括（）A.廣告?zhèn)鞑バЧ鸅.廣告銷售效果C.廣告社會效果D.廣告制作效果10.以下哪項不屬于廣告策劃書的內容（）A.前言B.市場分析C.廣告設計D.廣告預算第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（每空2分，共20分）1.廣告策劃是一個______的過程，包括市場調研、廣告目標設定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設計、廣告媒體選擇、廣告預算編制、廣告效果評估等環(huán)節(jié)。2.市場細分的標準包括地理因素、人口因素、______、行為因素等。3.目標市場選擇的模式有單一市場集中化、______、產品專業(yè)化、市場專業(yè)化、全面覆蓋等。4.廣告定位的方法有功效定位、品質定位、______、價格定位、市場定位等。5.廣告創(chuàng)意的原則包括獨創(chuàng)性原則、______、實效性原則、藝術性原則等。6.廣告媒體的種類有______、電視媒體、廣播媒體、報紙媒體、雜志媒體、戶外媒體、網絡媒體等。7.廣告預算的編制方法有______、銷售百分比法、目標任務法、競爭對等法等。8.廣告效果評估的指標有______、到達率、接觸頻率、毛評點、千人成本等。三、簡答題（每題10分，共20分）1.簡述廣告策劃的流程。2.簡述廣告定位的作用。四、案例分析題（每題15分，共30分）閱讀以下案例，回答問題。案例：某化妝品公司推出一款新的美白面霜。該公司進行了市場調研，發(fā)現(xiàn)目標市場主要是25-35歲的女性，她們對美白有較高的需求，且注重產品的品質和品牌形象。于是，公司決定采用差異營銷策略，針對不同的細分市場推出不同的產品系列。同時，公司采用情感訴求的廣告創(chuàng)意方法，強調產品能夠讓女性變得更加自信和美麗。在廣告媒體選擇上，公司選擇了電視媒體和網絡媒體進行廣告投放。廣告預算為500萬元，其中電視媒體投放300萬元，網絡媒體投放200萬元。1.該公司的廣告策劃是否合理？請說明理由。2.如果你是該公司的廣告策劃人員，你認為還可以從哪些方面進行改進？五、策劃題（20分）請為一款新的智能手機設計一份廣告策劃方案。要求：包括市場分析、廣告目標、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告預算等內容。答案：第I卷1.B2.A3.A4.D5.C6.B7.D8.D9.D10.C第II卷二、填空題1.系統(tǒng)2.心理因素3.產品-市場集中化4.用戶定位5.相關性原則6.廣告媒體7.量力而行法8.收視率三、簡答題1.廣告策劃流程：先進行市場調研，了解市場環(huán)境、消費者需求等；接著設定廣告目標；然后制定廣告策略，涵蓋定位、創(chuàng)意、媒體選擇等；再進行廣告創(chuàng)意設計；之后選擇廣告媒體；編制廣告預算；最后進行廣告效果評估，根據評估結果調整策劃。2.廣告定位作用：能突出產品特色，與競品形成差異；樹立獨特品牌形象，加深消費者記憶；精準占領消費者心智，提高產品競爭力和市場份額。四、案例分析題1.該公司廣告策劃有合理之處。市場調研明確了目標市場，差異營銷策略符合市場細分需求，情感訴求創(chuàng)意能吸引目標受眾，電視和網絡媒體選擇合理覆蓋目標人群。但也有不足，未充分考慮不同媒體投放效果評估及預算分配的靈活性。2.可增加對廣告投放效果的實時監(jiān)測和分析，根據反饋調整媒體投放重點和預算分配。進一步優(yōu)化情感訴求內容，結合更多用戶案例增強說服力。拓展線下宣傳渠道，如舉辦新品體驗活動等，提升品牌知名度和產品試用率。五、策劃題市場分析：智能手機市場競爭激烈，目標人群為追求時尚、注重功能的年輕消費者。廣告目標：提高品牌知名度，增加產品銷量。廣告