2026年數碼營銷（營銷規(guī)范）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號里。1.以下哪種行為在數碼營銷中是違反規(guī)范的？（）A.真實介紹數碼產品的性能參數B.夸大數碼產品的使用效果C.提供準確的產品售后保障信息D.展示產品的真實用戶評價答案：B2.數碼營銷中，對于產品圖片的處理，正確的是（）A.可以過度美化產品外觀B.必須保證圖片真實反映產品C.可以對產品圖片進行隨意拼接D.可以使用虛假的產品圖片答案：B3.以下關于數碼營銷文案描述，錯誤的是（）A.文案要突出產品的優(yōu)勢和特點B.可以適當使用夸張性詞匯吸引眼球C.需準確傳達產品的功能和用途D.不得包含虛假或誤導性信息答案：B4.在數碼營銷中，利用用戶數據時，不應該（）A.遵循合法、正當、必要的原則B.未經用戶同意隨意使用C.保障用戶數據安全D.明確告知用戶數據使用方式答案：B5.數碼營銷活動中，促銷信息的發(fā)布應（）A.真實、準確、清晰B.故意模糊優(yōu)惠條件C.夸大優(yōu)惠力度D.不提供具體的活動規(guī)則答案：A6.對于數碼產品的品牌宣傳，正確的做法是（）A.編造品牌歷史和榮譽B.基于真實的品牌故事進行宣傳C.隨意使用其他品牌的宣傳資料D.虛假抬高品牌地位答案：B第II卷（非選擇題共70分）二、多項選擇題（每題8分，共16分）答題要求：本卷共2題。每題給出的四個選項中，有多項是符合題目要求的。全部選對得8分，選對但不全的得4分，有選錯的得0分。請將正確答案的序號填在括號里。1.數碼營銷中，以下哪些屬于合規(guī)的推廣方式？（）A.通過社交媒體分享產品使用心得B.利用搜索引擎優(yōu)化提高產品曝光度C.購買水軍刷產品好評D.舉辦線上產品體驗活動答案：ABD2.在數碼營銷中，關于產品價格的標注，正確的是（）A.明確標注產品的原價和現價B.可以設置隱藏的價格陷阱C.不得進行價格欺詐D.對于促銷活動中的價格變化要及時清晰告知答案：ACD三、判斷題（每題6分，共18分）答題要求：本卷共3題。判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯誤的打“×”。1.數碼營銷中可以用虛假的用戶案例來增加產品可信度。（×）2.只要能吸引用戶購買，數碼營銷中可以采用不正當競爭手段。（×）3.及時更新數碼產品的營銷信息，確保用戶獲取最新內容是合規(guī)的做法。（√）四、材料分析題（共16分）材料：某數碼品牌在營銷一款新手機時，宣傳語中聲稱該手機“擁有超強處理器，速度比市面上所有手機都快”，同時在圖片處理上，將手機外觀進行了過度美化，使其看起來比實際更加精致。在價格方面，原價5000元，促銷活動標注“直降1000元”，但實際上在活動開始前已悄悄將原價提高到5500元。答題要求：請根據上述材料，分析該品牌在數碼營銷中存在哪些違規(guī)行為，并說明理由。該品牌存在以下違規(guī)行為：宣傳語中聲稱手機速度比市面上所有手機都快，屬于夸大產品性能，違反了數碼營銷應真實準確介紹產品的規(guī)范；圖片過度美化手機外觀，沒有真實反映產品；價格方面先提高原價再進行虛假降價促銷，存在價格欺詐行為，違反了數碼營銷中價格標注應真實準確的要求。五、案例簡答題（共20分）案例：某數碼公司在推廣一款平板電腦時，通過多種渠道收集了大量用戶的年齡、性別、購買偏好等數據。公司利用這些數據進行精準營銷，向不同用戶推送個性化的產品推薦信息。但在收集數據過程中，部分用戶未明確同意數據的收集和使用。答題要求：請分析該數碼公司在案例中的行為是否合規(guī)，并說明原因。同時，闡述數碼營銷中合法收集和使用用戶數據的正確做法。該數碼公司的行為不完全合規(guī)。雖然利用數據進行精準營銷本身是一種常見的數碼營銷手段，但在收集數據時部分用戶未明確同意，這違反了數碼營銷中遵循合法、正當、必要原則收集