2025年高職第二學年（會展策劃）活動策劃專項測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.會展策劃中，對于目標受眾的精準定位是活動成功的關鍵因素之一。以下關于目標受眾定位的說法，錯誤的是（）A.要綜合考慮年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好等多方面因素B.目標受眾定位越寬泛越好，能吸引更多人參與C.需深入了解目標受眾的需求和期望D.有助于制定更有針對性的活動內(nèi)容和營銷策略答案：B2.在策劃會展活動時，活動主題的選擇至關重要。一個好的活動主題應具備的特點不包括（）A.具有吸引力和獨特性B.與活動的目標和內(nèi)容緊密相關C.盡量使用復雜生僻的詞匯以顯示專業(yè)性D.能夠引起目標受眾的興趣和共鳴答案：C3.會展活動的場地選擇需要考慮諸多因素。以下因素中，對場地選擇影響最小的是（）A.交通便利性B.場地的大小和布局C.周邊的餐飲價格D.場地的設施設備條件答案：C4.活動預算的編制是會展策劃的重要環(huán)節(jié)。下列費用通常不屬于活動預算范疇的是（）A.場地租賃費用B.工作人員的工資C.活動宣傳海報的設計費用D.活動舉辦前一天工作人員的加班餐費答案：D5.會展活動的宣傳推廣策略對于活動的知名度和參與度有著直接影響。以下宣傳推廣方式中，效果相對較慢但較為持久的是（）A.社交媒體廣告投放B.舉辦新聞發(fā)布會C.口碑傳播D.在行業(yè)雜志上刊登廣告答案：C6.策劃會展活動時，活動流程的設計要充分考慮各個環(huán)節(jié)的銜接。以下關于活動流程設計的說法，正確的是（）A.流程越復雜越好，能體現(xiàn)活動的豐富性B.要預留一定的彈性時間，以應對突發(fā)情況C.不需要考慮不同環(huán)節(jié)之間的過渡D.流程設計只需要考慮活動當天的安排答案：B第II卷（非選擇題共70分）一、簡答題（共20分）（總共2題，每題10分，簡要回答問題）1.簡述會展活動策劃中如何進行市場調(diào)研，以及市場調(diào)研對于活動策劃的重要性。答：市場調(diào)研要通過多種方式收集信息，如問卷調(diào)查、訪談、行業(yè)報告分析等，了解市場需求、競爭狀況、目標受眾喜好等。重要性在于能為活動主題、內(nèi)容、形式等提供依據(jù)，使活動更貼合市場需求，提高活動的針對性和吸引力，增加成功舉辦的概率。2.請說明在會展活動策劃中，如何制定合理的活動目標，以及明確的活動目標對活動策劃的指導作用。答：制定合理活動目標要結合活動主題、主辦方期望、市場需求等，可從參與人數(shù)、知名度提升、經(jīng)濟效益等方面設定具體可衡量的目標。明確的活動目標能為策劃提供方向，指導活動內(nèi)容設計、宣傳推廣策略制定、資源分配等，確?；顒痈鳝h(huán)節(jié)圍繞目標展開，提高活動策劃的有效性。二、策劃方案設計題（共20分）（總共1題，20分，根據(jù)給定情境，設計一個會展活動策劃方案的框架，包括活動主題、目標、主要內(nèi)容、宣傳推廣策略、預算安排等方面）假設要舉辦一場關于“智能家居新技術與應用”的會展活動。請設計一個策劃方案框架?；顒又黝}：智享家居新未來目標：吸引行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士和潛在消費者，展示智能家居新技術，促進技術交流與合作，提升品牌知名度。主要內(nèi)容：設置智能家居新技術展示區(qū)、產(chǎn)品體驗區(qū)、專家講座、技術研討會、新品發(fā)布會等。宣傳推廣策略：利用行業(yè)媒體、社交媒體平臺發(fā)布活動信息和亮點；邀請行業(yè)知名人士宣傳；在相關場所張貼海報；發(fā)送邀請函給目標客戶。預算安排：場地租賃費用、展品布置費用、宣傳推廣費用、嘉賓邀請費用、工作人員費用等各項費用的預估及總計。三、案例分析題（共15分）（總共1題，15分，閱讀給定案例，分析其中的成功經(jīng)驗和不足之處，并提出改進建議）某會展公司策劃了一場動漫展，活動現(xiàn)場布置精美，有各種動漫角色表演、互動游戲等環(huán)節(jié)。但在活動過程中，出現(xiàn)了場地擁擠、部分表演時間安排不合理導致觀眾流失等問題。同時，宣傳推廣主要依靠社交媒體，覆蓋面不夠廣，導致參與人數(shù)未達預期。成功經(jīng)驗：活動現(xiàn)場布置精美，有豐富的表演和互動環(huán)節(jié)，能吸引觀眾一定興趣。不足之處：場地規(guī)劃不合理致?lián)頂D，表演時間安排不當，宣傳推廣覆蓋面窄。改進建議：提前合理規(guī)劃場地布局，科學安排表演時間；拓展宣傳渠道，如與傳統(tǒng)媒體合作、舉辦線下推廣活動等，擴大宣傳覆蓋面，吸引更多觀眾參與。四、材料分析題（共15分）（總共3題，每題5分，閱讀材料，回答問題）材料：某會展活動策劃團隊接到一個任務，要策劃一場大型的農(nóng)產(chǎn)品展銷會。團隊成員經(jīng)過討論，確定了活動主題為“綠色農(nóng)產(chǎn)品·健康新生活”。在策劃過程中，他們考慮到農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性特點，決定在展銷會期間設置農(nóng)產(chǎn)品種植養(yǎng)殖技術講座，邀請農(nóng)業(yè)專家為參展商和觀眾講解最新的種植養(yǎng)殖技術。同時，為了增加展銷會的趣味性，還計劃設置農(nóng)產(chǎn)品烹飪比賽環(huán)節(jié)，讓觀眾現(xiàn)場體驗農(nóng)產(chǎn)品的多種吃法。1.請分析該策劃團隊確定的活動主題是否合適，并說明理由。答：活動主題合適。理由：“綠色農(nóng)產(chǎn)品·健康新生活”既突出了農(nóng)產(chǎn)品綠色健康的特點，又與當下人們追求健康生活的理念相契合，能吸引目標受眾的關注，符合農(nóng)產(chǎn)品展銷會的性質(zhì)和目標。2.結合材料，說明設置農(nóng)產(chǎn)品種植養(yǎng)殖技術講座的意義。答：設置講座意義重大。能為參展商提供最新種植養(yǎng)殖技術，提升其農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力。也能讓觀眾了解相關知識，增加對農(nóng)產(chǎn)品的認識和興趣，促進農(nóng)產(chǎn)品的推廣銷售，同時提升展銷會的專業(yè)性和吸引力。3.農(nóng)產(chǎn)品烹飪比賽環(huán)節(jié)的設置對展銷會有什么積極影響？答：烹飪比賽環(huán)節(jié)可增加展銷會趣味性，吸引更多觀眾參與。讓觀眾親身體驗農(nóng)產(chǎn)品多種吃法，激發(fā)購買欲望。還能展示農(nóng)產(chǎn)品多樣用途，拓寬農(nóng)產(chǎn)品消費場景，進一步推動農(nóng)產(chǎn)品展銷，提升展銷會整體效果。五、活動執(zhí)行與評估題（共10分）（總共2題，每題5分，簡要回答問題）1.在會展活動執(zhí)行過程中，如何確保各項工作按照策劃方案順利進行？答：要明確各崗位人員職責，加強溝通協(xié)調(diào)。建立有效的監(jiān)督機制，及時發(fā)現(xiàn)和解決問題。嚴格按照時間節(jié)點推進工作，對重要環(huán)節(jié)進行重點把控，確保每個環(huán)節(jié)都能按策劃方案要求落實，保障活動順利開