媒介專員職業(yè)資格認(rèn)證試題沖刺卷考試時(shí)長(zhǎng)：120分鐘滿分：100分試卷名稱：媒介專員職業(yè)資格認(rèn)證試題沖刺卷考核對(duì)象：媒介專員職業(yè)資格認(rèn)證考生題型分值分布：-判斷題（總共10題，每題2分）總分20分-單選題（總共10題，每題2分）總分20分-多選題（總共10題，每題2分）總分20分-案例分析（總共3題，每題6分）總分18分-論述題（總共2題，每題11分）總分22分總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.媒介計(jì)劃的核心是確定目標(biāo)受眾并選擇合適的媒介渠道組合。2.報(bào)紙媒介的受眾群體相對(duì)固定，難以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。3.社交媒體廣告的投放效果通常無(wú)法實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。4.媒介購(gòu)買的主要目的是降低廣告成本。5.媒介評(píng)估的指標(biāo)包括覆蓋率和到達(dá)率。6.廣播媒介的受眾黏性高于電視媒介。7.媒介組合策略的核心是“廣撒網(wǎng)”而非“精準(zhǔn)觸達(dá)”。8.媒介計(jì)劃需要考慮預(yù)算、目標(biāo)受眾和媒介特性。9.線上媒介的受眾群體比線下媒介更年輕化。10.媒介專員的主要職責(zé)是制定媒介計(jì)劃并執(zhí)行。二、單選題（每題2分，共20分）1.以下哪種媒介適合發(fā)布長(zhǎng)篇深度報(bào)道？A.微信公眾號(hào)B.報(bào)紙C.電視新聞D.短視頻平臺(tái)2.媒介購(gòu)買中的“打包購(gòu)買”是指什么？A.同時(shí)購(gòu)買多個(gè)媒介渠道B.購(gòu)買單一媒介的多個(gè)版面C.購(gòu)買媒介的預(yù)留時(shí)段D.購(gòu)買媒介的折扣套餐3.以下哪種指標(biāo)最能反映媒介的受眾規(guī)模？A.點(diǎn)擊率B.覆蓋率C.轉(zhuǎn)化率D.粉絲數(shù)4.媒介評(píng)估中的“ROI”指的是什么？A.媒介回報(bào)率B.媒介投資回報(bào)率C.媒介影響力D.媒介成本5.以下哪種媒介適合發(fā)布緊急新聞？A.報(bào)紙B.電視C.微博D.雜志6.媒介組合策略中的“金字塔式”是指什么？A.以核心媒介為主，輔助媒介為輔B.多種媒介并重C.以輔助媒介為主，核心媒介為輔D.單一媒介集中投放7.媒介購(gòu)買中的“頻次”是指什么？A.廣告投放的次數(shù)B.廣告投放的時(shí)長(zhǎng)C.廣告投放的頻率D.廣告投放的周期8.以下哪種媒介適合發(fā)布品牌形象廣告？A.微信朋友圈B.電視廣告C.抖音D.網(wǎng)紅直播9.媒介計(jì)劃中的“目標(biāo)受眾”是指什么？A.媒介的受眾群體B.廣告的目標(biāo)消費(fèi)者C.媒介的發(fā)行量D.媒介的覆蓋范圍10.媒介評(píng)估中的“CPM”指的是什么？A.每千次曝光成本B.每次點(diǎn)擊成本C.每次轉(zhuǎn)化成本D.每次購(gòu)買成本三、多選題（每題2分，共20分）1.媒介計(jì)劃需要考慮哪些因素？A.預(yù)算B.目標(biāo)受眾C.媒介特性D.廣告目標(biāo)E.競(jìng)品分析2.媒介購(gòu)買的方式有哪些？A.直接購(gòu)買B.代理購(gòu)買C.打包購(gòu)買D.預(yù)留購(gòu)買E.折扣購(gòu)買3.媒介評(píng)估的指標(biāo)有哪些？A.覆蓋率B.到達(dá)率C.點(diǎn)擊率D.轉(zhuǎn)化率E.ROI4.線上媒介有哪些類型？A.微信公眾號(hào)B.抖音C.電視D.網(wǎng)紅直播E.報(bào)紙5.媒介組合策略有哪些類型？A.金字塔式B.環(huán)球式C.中心式D.分散式E.單一式6.媒介購(gòu)買中的“折扣”有哪些類型？A.數(shù)量折扣B.金額折扣C.期限折扣D.信用折扣E.促銷折扣7.媒介評(píng)估中的“CPA”指的是什么？A.每次點(diǎn)擊成本B.每次轉(zhuǎn)化成本C.每次購(gòu)買成本D.每次曝光成本E.每次互動(dòng)成本8.媒介計(jì)劃中的“目標(biāo)受眾”如何細(xì)分？A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分E.利益細(xì)分9.媒介購(gòu)買中的“代理”是指什么？A.媒介代理公司B.廣告代理公司C.購(gòu)買代理D.銷售代理E.服務(wù)代理10.媒介評(píng)估中的“KPI”有哪些？A.覆蓋率B.到達(dá)率C.點(diǎn)擊率D.轉(zhuǎn)化率E.ROI四、案例分析（每題6分，共18分）案例一：某品牌計(jì)劃推出一款新手機(jī)，目標(biāo)受眾為18-35歲的年輕消費(fèi)者，預(yù)算為100萬(wàn)元。媒介專員需要制定媒介計(jì)劃，選擇合適的媒介渠道組合。請(qǐng)問(wèn)：1.該品牌適合選擇哪些線上媒介？2.該品牌適合選擇哪些線下媒介？3.該品牌如何進(jìn)行媒介組合？案例二：某品牌通過(guò)社交媒體廣告投放，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率較低，但轉(zhuǎn)化率較高。請(qǐng)問(wèn)：1.該品牌如何優(yōu)化社交媒體廣告投放？2.該品牌如何評(píng)估社交媒體廣告的效果？3.該品牌如何平衡點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率？案例三：某品牌計(jì)劃在雙十一期間進(jìn)行促銷活動(dòng)，目標(biāo)受眾為25-40歲的女性消費(fèi)者，預(yù)算為50萬(wàn)元。媒介專員需要制定媒介計(jì)劃，選擇合適的媒介渠道組合。請(qǐng)問(wèn)：1.該品牌適合選擇哪些線上媒介？2.該品牌適合選擇哪些線下媒介？3.該品牌如何進(jìn)行媒介組合？五、論述題（每題11分，共22分）1.論述媒介計(jì)劃的核心要素及其重要性。2.論述媒介評(píng)估的指標(biāo)及其應(yīng)用場(chǎng)景。---標(biāo)準(zhǔn)答案及解析一、判斷題1.√2.√3.×（社交媒體廣告可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)）4.×（媒介購(gòu)買的主要目的是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)）5.√6.×（電視媒介的受眾黏性更高）7.×（媒介組合策略的核心是“精準(zhǔn)觸達(dá)”）8.√9.√10.√二、單選題1.B2.A3.B4.B5.C6.A7.C8.B9.B10.A三、多選題1.A,B,C,D,E2.A,B,C,D,E3.A,B,C,D,E4.A,B,D5.A,B,C,D,E6.A,B,C,D,E7.A,B,C8.A,B,C,D,E9.A,B,C,D,E10.A,B,C,D,E四、案例分析案例一：1.線上媒介：抖音、小紅書、微博、微信公眾號(hào)2.線下媒介：電影院、商場(chǎng)、地鐵3.媒介組合：以線上媒介為主，線下媒介為輔，形成線上線下聯(lián)動(dòng)。案例二：1.優(yōu)化社交媒體廣告投放：優(yōu)化廣告創(chuàng)意、精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾、增加互動(dòng)性。2.評(píng)估社交媒體廣告的效果：通過(guò)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI等指標(biāo)評(píng)估。3.平衡點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率：通過(guò)優(yōu)化廣告創(chuàng)意、精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾、增加互動(dòng)性來(lái)平衡。案例三：1.線上媒介：淘寶、京東、抖音、小紅書2.線下媒介：商場(chǎng)、超市、電影院3.媒介組合：以線上媒介為主，線下媒介為輔，形成線上線下聯(lián)動(dòng)。五、論述題1.論述媒介計(jì)劃的核心要素及其重要性。媒介計(jì)劃的核心要素包括：目標(biāo)受眾、媒介選擇、預(yù)算分配、媒介組合、媒介評(píng)估。目標(biāo)受眾是媒介計(jì)劃的基礎(chǔ)，決定了媒介選擇的方向；媒介選擇是媒介計(jì)劃的核心，直接影響廣告效果；預(yù)算分配是媒介計(jì)劃的關(guān)鍵，決定了媒介投放的規(guī)模；媒介組合是媒介計(jì)劃的重要策略，可以提高廣告效果；媒介評(píng)估是媒介計(jì)劃的重要環(huán)節(jié)，可以優(yōu)化廣告投放。媒介計(jì)劃的重要性在于可以提高廣告效果，降低廣告成本，實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。2.論述媒介評(píng)估的指標(biāo)及其應(yīng)用場(chǎng)景。媒介評(píng)估的指標(biāo)包括：覆蓋率