2025年高職商務(wù)管理（商務(wù)策劃）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.商務(wù)策劃的核心是A.創(chuàng)意B.目標(biāo)C.策略D.資源2.以下不屬于商務(wù)策劃基本要素的是A.策劃者B.策劃對(duì)象C.策劃依據(jù)D.策劃時(shí)間3.頭腦風(fēng)暴法在商務(wù)策劃中主要用于A.收集信息B.產(chǎn)生創(chuàng)意C.評(píng)估方案D.實(shí)施策劃4.SWOT分析中，S代表A.優(yōu)勢(shì)B.劣勢(shì)C.機(jī)會(huì)D.威脅5.企業(yè)推出新產(chǎn)品進(jìn)入新市場(chǎng)的策劃屬于A.發(fā)展型策劃B.穩(wěn)定型策劃C.緊縮型策劃D.混合型策劃6.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法獲取的信息最為直接和真實(shí)A.問卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法7.商務(wù)策劃書的主體部分不包括A.策劃背景B.策劃目標(biāo)C.策劃方案D.策劃預(yù)算8.品牌定位的關(guān)鍵在于A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.消費(fèi)者需求C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.企業(yè)形象9.以下屬于促銷策劃手段的是A.產(chǎn)品研發(fā)B.價(jià)格調(diào)整C.廣告宣傳D.渠道拓展10.戰(zhàn)略策劃的重點(diǎn)在于A.短期目標(biāo)B.中期目標(biāo)C.長(zhǎng)期目標(biāo)D.年度目標(biāo)11.創(chuàng)意產(chǎn)生的基礎(chǔ)是A.知識(shí)積累B.靈感突發(fā)C.團(tuán)隊(duì)協(xié)作D.市場(chǎng)需求12.商務(wù)策劃的可行性評(píng)估不包括A.技術(shù)可行性B.經(jīng)濟(jì)可行性C.人員可行性D.時(shí)間可行性13.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模D.心理因素14.以下哪種營(yíng)銷渠道屬于間接渠道A.企業(yè)官網(wǎng)B.直營(yíng)店C.代理商D.電商平臺(tái)15.危機(jī)策劃的首要任務(wù)是A.控制危機(jī)B.分析危機(jī)C.制定對(duì)策D.恢復(fù)形象16.策劃方案實(shí)施過程中的監(jiān)控重點(diǎn)是A.進(jìn)度B.質(zhì)量C.成本D.以上都是17.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略不包括A.無差異營(yíng)銷B.差異化營(yíng)銷C.集中營(yíng)銷D.分散營(yíng)銷18.商務(wù)策劃中，對(duì)資源的整合不包括A.人力資源B.物力資源C.信息資源D.文化資源19.以下屬于企業(yè)形象策劃內(nèi)容的是A.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)B.員工培訓(xùn)C.企業(yè)價(jià)值觀傳播D.以上都是20.策劃效果評(píng)估的主要指標(biāo)不包括A.銷售額B.知名度C.員工滿意度D.美譽(yù)度第II卷（非選擇題共60分）21.（共10分）簡(jiǎn)述商務(wù)策劃的流程。22.（共10分）舉例說明如何運(yùn)用SWOT分析進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略策劃。23.（共15分）請(qǐng)闡述品牌策劃的主要內(nèi)容及重要性。24.（共15分）閱讀材料：某企業(yè)計(jì)劃推出一款新型智能手表，目標(biāo)市場(chǎng)為年輕時(shí)尚人群。目前市場(chǎng)上智能手表競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌功能差異不大。該企業(yè)具有一定的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，但品牌知名度有待提高。請(qǐng)根據(jù)上述材料，為該企業(yè)制定一份簡(jiǎn)單的產(chǎn)品策劃方案。25.（共20分）閱讀材料：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，直播帶貨成為一種新興的營(yíng)銷模式。許多企業(yè)紛紛涉足直播帶貨領(lǐng)域，但也出現(xiàn)了一些問題，如產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、虛假宣傳等。某化妝品企業(yè)也想通過直播帶貨拓展市場(chǎng)，但對(duì)直播帶貨策劃缺乏經(jīng)驗(yàn)。請(qǐng)你為該化妝品企業(yè)設(shè)計(jì)一份直播帶貨策劃方案，包括直播前準(zhǔn)備、直播過程安排及直播后跟進(jìn)等方面。答案：1.A2.D3.B4.A5.A6.C7.A8.B9.C10.C11.A12.C13.C14.C15.A16.D17.D18.D19.D20.C21.商務(wù)策劃流程：明確策劃主題與目標(biāo)；進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研與分析；產(chǎn)生創(chuàng)意與構(gòu)思方案；對(duì)方案進(jìn)行可行性評(píng)估；選擇并實(shí)施最佳方案；對(duì)策劃效果進(jìn)行評(píng)估與反饋。22.例如某手機(jī)企業(yè)，通過SWOT分析，優(yōu)勢(shì)是拍照技術(shù)領(lǐng)先、品牌知名度較高；劣勢(shì)是線下渠道不足、部分機(jī)型外觀缺乏創(chuàng)新；機(jī)會(huì)是5G技術(shù)普及帶來新市場(chǎng)、年輕消費(fèi)者對(duì)手機(jī)功能需求多樣；威脅是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷推出新機(jī)型、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈?；诖丝衫脙?yōu)勢(shì)結(jié)合機(jī)會(huì)推出具有強(qiáng)大拍照功能的5G手機(jī)，彌補(bǔ)劣勢(shì)改進(jìn)外觀設(shè)計(jì)，應(yīng)對(duì)威脅加強(qiáng)研發(fā)提升競(jìng)爭(zhēng)力。23.品牌策劃主要內(nèi)容：品牌定位，確定品牌在消費(fèi)者心中的獨(dú)特位置；品牌形象塑造，包括品牌名稱、標(biāo)識(shí)、包裝等視覺形象及品牌文化等內(nèi)涵形象；品牌傳播，通過多種渠道向消費(fèi)者傳遞品牌信息。重要性：能提升品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，吸引消費(fèi)者，增加產(chǎn)品附加值，促進(jìn)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。24.產(chǎn)品策劃方案：突出時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)，滿足年輕人群審美。強(qiáng)化智能功能，如健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)追蹤等，區(qū)別于競(jìng)品。利用企業(yè)技術(shù)實(shí)力確保產(chǎn)品質(zhì)量。制定線上線下推廣策略，提高品牌知名度。與時(shí)尚博主、網(wǎng)紅合作進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。開設(shè)體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品功能。25.直播帶貨策劃方案：直播前準(zhǔn)備，挑選熱門產(chǎn)品并確保質(zhì)量，培訓(xùn)主播熟悉產(chǎn)品知識(shí)和銷售技巧，準(zhǔn)