2025年高職市場營銷（品牌策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.品牌最持久的含義是其（），它們構(gòu)成了品牌的實質(zhì)。A.屬性B.利益C.價值D.文化答案：C2.品牌定位的核心是（）。A.目標市場B.品牌形象C.品牌價值D.產(chǎn)品特點答案：A3.品牌資產(chǎn)的核心是（）。A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想答案：C4.以下不屬于品牌延伸的優(yōu)點的是（）。A.降低新產(chǎn)品的市場導入風險B.增強品牌的市場影響力C.提高品牌的忠誠度D.分散品牌資源答案：D5.品牌傳播的首要原則是（）。A.真實性B.一致性C.針對性D.創(chuàng)新性答案：A6.品牌形象塑造的關(guān)鍵在于（）。A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌定位C.傳播渠道D.消費者認知答案：D7.品牌危機管理的關(guān)鍵是（）。A.預防B.處理C.恢復D.總結(jié)答案：A8.品牌文化的核心是（）。A.品牌價值觀B.品牌使命C.品牌愿景D.品牌故事答案：A9.品牌策劃的第一步是（）。A.市場調(diào)研B.品牌定位C.品牌設(shè)計D.品牌傳播答案：A10.品牌個性是品牌形象的（）。A.基礎(chǔ)B.核心C.外在表現(xiàn)D.靈魂答案：D第II卷（非選擇題共70分）二、多項選擇題（共5小題，每小題4分，共20分）答題要求：本卷共5小題，每小題4分。在每小題給出的五個選項中，有多項是符合題目要求的。錯選、多選、少選均不得分。1.品牌的構(gòu)成要素包括（）。A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌定位D.品牌文化E.品牌形象答案：ABCDE2.品牌定位的方法有（）。A.利益定位B.功能定位C.情感定位D.比附定位E.首席定位答案：ABCDE3.品牌傳播的方式有（）。A.廣告B.公關(guān)C.促銷D.口碑傳播E.事件營銷答案：ABCDE4.在品牌危機處理中，應(yīng)遵循的原則有（）。A.及時性原則B.主動性原則C.真誠性原則D.統(tǒng)一性原則E.全員性原則答案：ABCDE5.品牌文化建設(shè)的途徑有（）。A.挖掘品牌歷史文化B.塑造品牌價值觀C.打造品牌故事D.開展品牌文化活動E.傳播品牌文化答案：ABCDE三、判斷題（共5小題，每小題2分，共10分）答題要求：本卷共5小題，每小題2分。判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯誤的打“×”。1.品牌就是產(chǎn)品，產(chǎn)品就是品牌。（）答案：×2.品牌定位一旦確定就不能改變。（）答案：×3.品牌傳播的目的就是提高品牌知名度。（）答案：×4.品牌危機對品牌只有負面影響。（）答案：×5.品牌文化建設(shè)是企業(yè)長期發(fā)展的重要任務(wù)。（）答案：√四、簡答題（共2小題，每小題10分，共20分）1.簡述品牌策劃的主要內(nèi)容。答：品牌策劃的主要內(nèi)容包括市場調(diào)研，了解市場需求、競爭狀況等；進行品牌定位，確定目標市場、品牌形象等；設(shè)計品牌，包括品牌名稱、標志等；制定品牌傳播策略，選擇合適的傳播渠道和方式；開展品牌維護與管理，處理品牌危機等，以塑造獨特且有價值的品牌。2.簡述品牌延伸的策略及注意事項。答：品牌延伸策略有產(chǎn)品線延伸，拓展同一產(chǎn)品線的不同產(chǎn)品；品類延伸，進入不同品類市場。注意事項包括要考慮品牌核心價值與延伸產(chǎn)品的契合度，避免損害品牌原有形象；評估延伸產(chǎn)品的市場潛力，確保有足夠發(fā)展空間；關(guān)注延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品在渠道、營銷等方面的協(xié)同性，實現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢互補。五、案例分析題（共1題，20分）材料：某知名運動品牌一直以專業(yè)運動裝備和時尚設(shè)計受到消費者喜愛。近年來，該品牌推出了一系列運動休閑服裝，試圖拓展市場。然而，部分消費者認為該品牌的運動休閑服裝在質(zhì)量上不如專業(yè)運動裝備，且價格相對較高，導致市場反響不佳。問題：1.請分析該品牌在品牌延伸過程中出現(xiàn)了什么問題？答：該品牌在品牌延伸過程中，消費者認為其運動休閑服裝質(zhì)量不如專業(yè)運動裝備，這表明品牌延伸產(chǎn)品未能很好地繼承原品牌在質(zhì)量方面的優(yōu)勢形象。同時價格相對較高，可能超出了消費者對該品牌休閑服裝的價格預期，使得消費者對品牌延伸產(chǎn)品的認可度降低，影響了市場反響。2.針對這些問題，提出你的改進建議。答：首先，要嚴格把控運動休閑服裝的質(zhì)量，確保與專業(yè)運動裝備的質(zhì)量標準相匹配甚至更高，重塑消費者對品牌質(zhì)量