緒論1.1研究背景隨著我國經(jīng)濟和科技的快速發(fā)展，我國人民群眾在精神方面的需求也相應(yīng)地日益增多。文化傳媒業(yè)的戰(zhàn)略地位也越來越受到國家的重視。我國很多制度也都有利于文化傳媒行業(yè)的發(fā)展。再加上新傳媒科技的發(fā)展突破及其廣泛應(yīng)用，也都促進了文化傳媒業(yè)的快速發(fā)展。隨著文化傳媒業(yè)的加快發(fā)展，該行業(yè)的上市公司也層出不窮。1993年，我國誕生了第一家文化傳媒業(yè)上市公司——“上海東方明珠”，到2020年為止，我們國家已經(jīng)存在一百多個文化傳媒業(yè)上市公司，可見我國文化傳媒業(yè)一直“高燒不退”。雖然我國文化傳媒業(yè)在不斷向前發(fā)展，但是與此同時，文化傳媒業(yè)上市公司也正在面臨各種各樣的挑戰(zhàn)：大多企業(yè)規(guī)模相對較小、市場成熟度低、財務(wù)績效水平相對較弱等。1.2研究意義對于財務(wù)績效評價分析體系，從最初簡單直觀利用財務(wù)指標（如流動比率，現(xiàn)金比率等）到后來逐漸運用復(fù)雜的評價模型（如DEA模型）來分析企業(yè)財務(wù)績效水平，財務(wù)績效評價體系正在逐步完善。我國國民經(jīng)濟的提高、產(chǎn)業(yè)的快速轉(zhuǎn)型與升級等都深受文化傳媒業(yè)的影響。但是關(guān)于該行業(yè)上市公司的財務(wù)績效研究相對較少。所以研究現(xiàn)在該行業(yè)上市公司的財務(wù)績效，發(fā)現(xiàn)其運營過程中的潛在問題和影響其財務(wù)績效的主要因素，并提供合理的相關(guān)建議，對于文化傳媒業(yè)上市公司財務(wù)績效的提升有不可忽視的意義。1.3研究內(nèi)容本論文一共分為五個章節(jié)：第一章敘述了研究背景、研究意義。簡單地概述了研究的內(nèi)容和思路，為下文做好綱要與基礎(chǔ)工作。第二章首先對文化傳媒業(yè)的定義、特點和發(fā)展現(xiàn)狀進行了簡單的敘述，然后分析了與上市公司財務(wù)績效相關(guān)的理論。第三章構(gòu)建了指標評價體系，即選取了進行財務(wù)績效評價分析的財務(wù)指標和方法。第四章選用了我們國家99家在深圳交易所或者上海交易所上市的文化傳媒業(yè)公司，并搜集了2017-2019年的財務(wù)指標進行因子分析，最后得到這些上市公司的得分情況并以此進行排名。第五章分析最終得出的結(jié)果并給出相應(yīng)的建議。

2理論概述2.1相關(guān)概念2.1.1文化傳媒業(yè)的定義文化傳媒是由傳統(tǒng)的傳媒業(yè)逐步發(fā)展而來的。它表示的是利用新型的手段傳播，不一樣的文化彼此之間的交流也可以通過它來進行傳遞。傳媒，包括文化和傳播，是將他們糅雜在一起。也就是通過家家戶戶都有的電視來看這個千奇百怪的世界。我們在日常生活中經(jīng)常見到的手機，網(wǎng)絡(luò)、報紙，甚至是生活中經(jīng)常見到的廣播等，這些都可以作為文化以及與文化相關(guān)的專業(yè)知識的傳播方式。它也可以說是邊緣學(xué)科，對于全球一體化來說，在某種程度上有著促進作用。21世紀之后，世界各國的發(fā)展模式都發(fā)生了很大的變化。文化作為我國實力中“軟實力”核心部分，文化傳媒業(yè)逐步引起了世界的廣泛關(guān)注。2.1.2文化傳媒業(yè)的特點（1）輕資產(chǎn)比重大知識密集是文化傳媒業(yè)的主要特點之一，該行業(yè)主要通過知識創(chuàng)造價值，一般情況對智力、人力和研發(fā)的投入占有較大的比重。文化傳媒業(yè)與其他行業(yè)在主營業(yè)務(wù)收入方面表現(xiàn)不同，該行業(yè)更依賴創(chuàng)造能力。比如版權(quán)，開發(fā)權(quán)，知識產(chǎn)權(quán)等，都是將概念轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的結(jié)果。而這也是構(gòu)成文化傳媒業(yè)主營業(yè)務(wù)收入的重要組成部分，企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中形成的無形資產(chǎn)，對于促進文化傳媒業(yè)上市公司的發(fā)展，提升企業(yè)的行業(yè)地位有著很大的意義。（2）企業(yè)的多重屬性我國文化產(chǎn)業(yè)的核心部分就是文化傳媒業(yè)。同其他行業(yè)的上市公司相比，文化傳媒業(yè)也參與到市場。因此文化傳媒業(yè)的上市公司同時和其他行業(yè)的上市公司一樣再生產(chǎn)經(jīng)營活動中有賺取利潤的目的。其商業(yè)性質(zhì)驅(qū)使該行業(yè)上市公司需要按照市場經(jīng)濟的規(guī)則行事，在日常的經(jīng)營管理中，企業(yè)需要通過獲取利潤來滿足公司的每一個利益相關(guān)者。（3）盈利不確定性因為該行業(yè)的收入極其不確定，而且從產(chǎn)品的生產(chǎn)到看到有收益的產(chǎn)生這一過程需要經(jīng)歷很長的時間，因此，文化傳媒業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，需要承擔更大的風(fēng)險。這主要和文化傳媒業(yè)產(chǎn)品的特點有很大關(guān)系，消費者對產(chǎn)品的喜好并不是一成不變的，而企業(yè)不一定總是生產(chǎn)出和消費者偏好一致的產(chǎn)品。因此企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品很有可能出現(xiàn)滯銷的情況，這會增加企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險。2.1.3文化傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀現(xiàn)在大部分人的生活條件已經(jīng)變得越來越好，這意味著這個市場需要更多更高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。而文化傳媒行業(yè)不僅滿足了大家的精神食糧，而且還有助于我國國際地位的上升。在一系列國家利好政策的推動下，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)布局的深入，我國文化傳媒業(yè)上市公司順勢而為，百花齊放，獲得了積極穩(wěn)步的增長。在過去十年里，文化傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值一直呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢，并且在2018年，文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過了兩萬億元，較2008年實現(xiàn)了質(zhì)的突破。在增長率方面，文化產(chǎn)業(yè)增長率雖然一直呈現(xiàn)不規(guī)律的起伏現(xiàn)象，2016年的增長率為這幾年的最高增長值，而在2016-2018年里，我國文化產(chǎn)業(yè)增長率雖然是漸漸變小的狀態(tài)，但每年依然還有10%以上的增長。2.2理論基礎(chǔ)論文的本部分內(nèi)容分析了與財務(wù)績效相關(guān)的理論，為本論文后面的內(nèi)容打下了基礎(chǔ)。2.2.1利益相關(guān)者理論利益相關(guān)者理論最早是由Freeman提出的。1984年，F(xiàn)reeman的書籍《戰(zhàn)略管理：利益相關(guān)者管理的分析方法》刊行了。這本書中點明，利益相關(guān)者理論是公司的管理者因為想要全面的均衡每一個利益相關(guān)者想要獲得的利益而在公司的日常經(jīng)營活動中實施的一項經(jīng)營管理活動。每一個的利益相關(guān)者都對公司的發(fā)展有一定程度上的貢獻，相比于某些個體的個人利益，企業(yè)在更多時候是在追求企業(yè)的整體利益。每一個企業(yè)都有各種各樣的利益相關(guān)者。每一個利益相關(guān)者都嚴重作用著企業(yè)的生存和發(fā)展，有可能是積極作用，當然也有可能是消極作用，他們有的影響企業(yè)的盈利風(fēng)險，有的影響企業(yè)決策，企業(yè)管理者在做任何決策之前都不能忽視他們的影響并接受他們帶來的約束。企業(yè)的各項決策離不開智力，管理和專業(yè)化投資，企業(yè)的長期發(fā)展不單依賴于股東，更與每個利益相關(guān)者的貢獻質(zhì)量息息相關(guān)。2.2.2委托代理理論委托代理理論是現(xiàn)代企業(yè)管理理論中不可替代的，該理論的產(chǎn)生是由于企業(yè)的所有者將企業(yè)交給雇傭的員工來進行日常的管理，而不是自己管理公司。這就會導(dǎo)致這樣一種情況的發(fā)生：這家公司的老板和這個老板授權(quán)做事的人，也就是雇用的員工，他們之間追求的利益目標可能會不一樣，而且雙方所了解和掌握的公司信息也可能會不一樣。因此，委托代理理論的研究基礎(chǔ)是公司老板和公司管理層員工的目標函數(shù)是不同的、而且他們掌握的信息互相不對稱。在經(jīng)營者和所有者的想法不一樣的時候，為了保證企業(yè)的長期發(fā)展狀況，同時避免一些不道德甚至不合法的事情的發(fā)生，就可以通過全面衡量經(jīng)營者的成果來實現(xiàn)這一目標。2.2.3財務(wù)績效評價理論財務(wù)績效評價是指企業(yè)按照某些原則選取某些財務(wù)數(shù)據(jù)，然后使用某種方法進行財務(wù)績效評價分析，以此來了解自身的經(jīng)營狀況和成果，并對此做出更為科學(xué)合理的經(jīng)營決策。財務(wù)績效評價可能不是特別的完美，但其依舊是評價企業(yè)財務(wù)績效水平的重心。因此企業(yè)可以運用自身真實的財務(wù)數(shù)據(jù)來進行財務(wù)績效評價，這樣可以更好地了解自身狀況，益于在今后的發(fā)展過程中獲得更大的利潤空間。3文化傳媒業(yè)上市公司財務(wù)績效評價分析體系的構(gòu)建3.1文化傳媒業(yè)上市公司財務(wù)績效評價指標的選取3.1.1財務(wù)指標選取原則企業(yè)的財務(wù)績效受多方面因素的影響，財務(wù)績效評價分析的有效性很大程度上取決于財務(wù)指標選取的科學(xué)與否。因此，本部分在進行財務(wù)績效評價指標體系的構(gòu)建時，需要遵循一定的原則：（1）全面性原則由于企業(yè)的財務(wù)績效受到多方面因素的影響，因此，財務(wù)指標的全面性是首要考慮的問題。只有保證了指標的全面性，才可以更為客觀分析和反映文化傳媒業(yè)上市公司財務(wù)績效；（2）可操作性原則選取的財務(wù)指標應(yīng)該是可操作的。這意味著要選擇的財務(wù)指標應(yīng)該是數(shù)據(jù)性的，因為數(shù)據(jù)更利于統(tǒng)計和分析，從得出的結(jié)論和給出的建議方面也便于有確切的依據(jù)，增強可靠度；（3）重要性原則不應(yīng)該目的不明的隨意選取，而是應(yīng)該先衡量一下財務(wù)指標是否重要，選取具有代表性的指標。若是將所有的財務(wù)指標都納入進行分析，不加以篩選，一方面會增加查找數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù)的難度，一方面是不重要的指標會不利于最終的評價結(jié)果；（4）邏輯性原則在選取財務(wù)指標時，需要遵循上述三大原則。但是在構(gòu)建財務(wù)績效評價指標體系時，需要遵循邏輯性原則，否則整個體系框架就是零散的，沒有條理的。因此，可以劃分為幾個維度來選取財務(wù)指標，按照需求針對所選取的財務(wù)指標進行歸納整理，從文化傳媒業(yè)上市公司的盈利能力、營運能力等四個方面來進行分析，不僅有利于評價最終結(jié)果，更有利于比較分析各個公司之間的優(yōu)劣勢。3.1.2財務(wù)指標體系分析及確立財務(wù)績效評價分析不僅可以反映企業(yè)的經(jīng)營情況，還可以根據(jù)評價分析的結(jié)果對上市公司未來的發(fā)展狀況進行預(yù)測和判斷。對于不同的行業(yè)來說，財務(wù)績效評價的指標在選取上也會不一樣。因此，結(jié)合以上財務(wù)指標選取原則，選取了12個不同維度的財務(wù)指標來構(gòu)建本論文的評價分析指標體系：（1）反映企業(yè)償債能力的指標分析償債能力是企業(yè)的一種能力，這種能力就是我們所明白的把自己欠的錢還給別人的能力。它是展示財務(wù)狀況的重要指標。在企業(yè)財務(wù)績效評價分析中，通常選用資產(chǎn)負債率來反映企業(yè)的長期償債能力，一般認為50%為適度指標。而流動比率和速動比率這兩個財務(wù)指標可以盡可能的表示短期償債能力，其中流動比率表示的是企業(yè)使用企業(yè)的流動性較強的資產(chǎn)來清償企業(yè)之前欠下的流動性較強的負債的一種能力，而速動比率則表示的是企業(yè)使用企業(yè)的速動資產(chǎn)（也就是流動資產(chǎn)減去存貨等）來償還企業(yè)之前欠下的流動負債的能力的指標。（2）反映企業(yè)盈利能力的指標分析盈利能力是企業(yè)獲得利潤的一種能力，同時它還是企業(yè)的利益相關(guān)者關(guān)注度最高的問題之一。文化傳媒業(yè)和其他行業(yè)相同，是具有商業(yè)性質(zhì)的。因此，該行業(yè)的上市公司依然要盡可能地實現(xiàn)利潤最大化。凈資產(chǎn)收益率是利益相關(guān)者最為關(guān)心的指標之一，表示的是企業(yè)所投入和所得到的兩者之間的關(guān)系。它的值越大，就表示所獲得的收益越多。成本費用利潤率能夠反映文化傳媒業(yè)上市公司的投入帶來收益的結(jié)果，是衡量盈利能力非常重要的一個指標。成本費用利潤率越高，說明企業(yè)利用費用獲取的經(jīng)營成果學(xué)多，表明企業(yè)的獲利能力越好。凈資產(chǎn)報酬率表示了企業(yè)的利益相關(guān)者由于進行投資而獲得的報酬的多少。凈資產(chǎn)收益率對企業(yè)有著不可忽視的影響力，并且企業(yè)的所有者很重視這一指標。一般情況下，凈資產(chǎn)報酬率這個指標的值越高，就表明企業(yè)使用其凈資產(chǎn)來得到利潤的能力越強，還表示企業(yè)管理者的經(jīng)營管理水平越高。（3）反映企業(yè)營運能力的指標分析營運能力指經(jīng)營公司的能力，也叫管理層能力。表現(xiàn)了的是企業(yè)的資金來回運轉(zhuǎn)的情況，也就是管理層的效率。換句話說，就是企業(yè)運用他們的各種資產(chǎn)來賺取錢財?shù)哪芰ΑＦ髽I(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展離不開資金的支持，企業(yè)的營運能力越高，說明企業(yè)的資金所發(fā)揮的效用越高。企業(yè)的流動資產(chǎn)大部分有應(yīng)收賬款構(gòu)成，企業(yè)及時收回應(yīng)該收回的款項，不僅可以是企業(yè)的現(xiàn)金流入量更大，而且還說明企業(yè)管理應(yīng)收賬款的效率很高。應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率越高，表明企業(yè)收回企業(yè)應(yīng)該收回的款項的速度越快。流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率表示的是企業(yè)的流動性資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)的快慢。當值較高時，說明企業(yè)可以相對更加節(jié)約流動性資產(chǎn)，從而能夠增加企業(yè)的盈利能力。總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率表示的是企業(yè)使用他們?nèi)抠Y產(chǎn)的效率，我們可以借助它來評價企業(yè)全部資產(chǎn)經(jīng)營的綜合效能，還可以由這個指標的大小看出企業(yè)全部資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)速度。一般情況下，總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的值越大，企業(yè)的全部資產(chǎn)周轉(zhuǎn)的速度就越快，對企業(yè)越有益。（4）反映企業(yè)發(fā)展能力的指標分析發(fā)展能力是指擴展領(lǐng)域、延伸經(jīng)營范圍的潛在能力，它也叫成長能力。該能力可以預(yù)判企業(yè)未來的發(fā)展走向。通過對文化傳媒業(yè)上市公司發(fā)展能力指標的分析，可以便于利益相關(guān)者更好的評估企業(yè)未來的發(fā)展前景?？傎Y產(chǎn)增長率就是總資產(chǎn)擴張率。由這個指標的數(shù)值大小可以看出企業(yè)總資產(chǎn)是如何變動的，它可以被用來研究某家公司當年積攢資金的能力和企業(yè)以后的發(fā)展能力?？傎Y產(chǎn)增長率越高，就說明企業(yè)在當年對于企業(yè)的總資產(chǎn)的規(guī)模擴張速度越快。營業(yè)收入增長率可以判斷企業(yè)未來的發(fā)展能力，還能看出企業(yè)的市場占有能力，甚至可以用來預(yù)測企業(yè)接下來是如何延伸企業(yè)的經(jīng)營業(yè)務(wù)的。營業(yè)收入增長率的數(shù)值越打，就表明企業(yè)的營業(yè)收入是處于遞增狀態(tài)的，并且可以說明其增長幅度越大，從而表示企業(yè)未來的市場前景越好。凈利潤增長率反映的是企業(yè)最終獲取利潤的能力。由此可以看到公司的資產(chǎn)營運狀況和企業(yè)的管理業(yè)績。凈利潤增長率也大，表明企業(yè)盈利能力和發(fā)展能力越強。綜上，構(gòu)建出了文化傳媒業(yè)上市公司財務(wù)績效評價分析指標體系，如REF_Ref71315146\h表格1：表格SEQ表格\*ARABIC1財務(wù)指標指標類別指標名稱償債能力流動比率速動比率資產(chǎn)負債率盈利能力凈資產(chǎn)收益率成本費用利潤率凈資產(chǎn)報酬率營運能力應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率發(fā)展能力總資產(chǎn)增長率營業(yè)收入增長率凈利潤增長率3.2文化傳媒業(yè)上市公司財務(wù)績效評價方法的選取3.2.1因子分析法的優(yōu)勢和可行性評價分析上市公司的財務(wù)績效的方法種類是非常多的，比方說杜邦分析法、因子分析法、DEA法、平衡積分卡BSC、層次分析法等。本文采用的分析方法是“因子分析法”，以下是具體原因：（1）相對于其他方法而言，因子分析法分析出來的結(jié)果不摻雜主觀性。它可以按照自己原則來系統(tǒng)的設(shè)定每一個指標的權(quán)重，這可以強化分析結(jié)果的客觀性。（2）本文研究對象是99家上市公司2017-2019年的財務(wù)數(shù)據(jù)，因此可以采用因子分析法這樣適用于很多數(shù)據(jù)的方法進行分析；（3）對選取的數(shù)據(jù)進行標準化處理可以增強指標的可對比性，SPSS也具備這項功能，更有助于比較各企業(yè)財務(wù)績效；（4）因子分析法的結(jié)果更直觀，益于結(jié)果分析。3.2.2因子分析法的原理與分析步驟因子分析是用相對少量的因素表示很多指標之間的關(guān)系，將相關(guān)性強的變量劃分為一類。就是將原來的變量重新歸結(jié)為幾個象征性強的變量的一種統(tǒng)計模型。具體步驟如下：（1）原始數(shù)據(jù)標準化數(shù)據(jù)的標準化即適度指標和逆向指標正向化，使所有變量的終起點都相同。（2）檢驗數(shù)據(jù)因子分析法的使用前提是數(shù)據(jù)存在相關(guān)性。如果不存在，那就沒有公共因子。因此，對所選用的原始數(shù)據(jù)進行相關(guān)性分析是十分有必要的，因為這樣做就可以先確定這些原始數(shù)據(jù)是否適用于因子分析法。一般使用SPSS軟件進行因子分析時，需要進行巴特利特球形檢驗和KMO檢驗。（3）提取公共因子利用SPSS軟件提取原始數(shù)據(jù)的主成分之后，能夠得出每一個因子的方差貢獻率。其中，方差貢獻率就是貢獻度，累計貢獻率反映的是主成分的原始信息。（4）因子命名變量通過主成分分析法進行旋轉(zhuǎn)后可以得到新變量，如果不旋轉(zhuǎn)，那就會導(dǎo)致因子變量的含義模糊不清。所以需要進行旋轉(zhuǎn)因子來回避上面這一問題的發(fā)生問題。（5）計算因子得分最后一步就是計算得分。確定公共因子后就可以得到具體數(shù)據(jù)值和變量的因子得分。（6）計算綜合得分最后可以對因子得分進行加權(quán)求出綜合得分，按照綜合得分對樣本進行排序。

4文化傳媒業(yè)上市公司財務(wù)績效評價實證分析4.1文化傳媒業(yè)上市公司樣本選擇與數(shù)據(jù)來源選取合適的研究對象不僅可以增強結(jié)論的客觀性，還能更為準確的發(fā)現(xiàn)文化傳媒業(yè)存在的問題，并具有針對性的提出合理的建議。以下是研究對象選取原則：（1）契合研究需要，選取與文化傳媒業(yè)相關(guān)度高的公司；（2）考慮到財務(wù)數(shù)據(jù)的完整性，剔除近五年上市的文化傳媒業(yè)上市公司；（3）為了保證研究結(jié)果更加的客觀和準確，剔除經(jīng)營異常的被ST公司。結(jié)合以上原則，以下99家上市公司為本論文的研究對象，如REF_Ref71315169\h表格2：表格SEQ表格\*ARABIC2公司代碼與名稱002235安妮股份603000人民網(wǎng)600640號百控股300336新文化002292奧飛娛樂300295三六五網(wǎng)603103橫店影視300528幸福藍海000802北京文化601019山東出版000665湖北廣電300612宣亞國際600880博瑞傳播601595上海電影300133華策影視300792壹網(wǎng)壹創(chuàng)600229城市傳媒002400省廣集團300291華錄百納300781因賽集團601999出版?zhèn)髅?00551時代出版000607華媒控股603598引力傳媒300688創(chuàng)業(yè)黑馬000681視覺中國000156華數(shù)傳媒002878元隆雅圖002343慈文傳媒002712思美傳媒000793華聞集團002181粵傳媒600892大晟文化300426唐德影視603825華揚聯(lián)眾600757長江傳媒600136當代文體300392騰信股份300027華誼兄弟603533掌閱科技300947德必集團300063天龍集團000892歡瑞世紀600633浙數(shù)文化000917電廣傳媒002238天威視訊002168惠程科技600986浙文互聯(lián)300805電聲股份600556天下秀002803吉宏股份000676智度股份600637東方明珠300148天舟文化601929吉視傳媒603721中廣天擇603999讀者傳媒002624完美世界600959江蘇有線601949中國出版600228返利科技601801皖新傳媒300459金科文化600977中國電影002027分眾傳媒002739萬達電影002905金逸影視601858中國科傳603466風(fēng)語筑002654萬潤科技002425凱撒文化601098中南傳媒300860鋒尚文化600715文投控股300192科德教育600088中視傳媒601928鳳凰傳媒600576祥源文化300058藍色光標600373中文傳媒600037歌華有線600825新華傳媒002858力盛賽車300364中文在線300251光線傳媒603888新華網(wǎng)300343聯(lián)創(chuàng)股份300788中信出版600831廣電網(wǎng)絡(luò)601811新華文軒300413芒果超媒000719中原傳媒600936廣西廣電603096新經(jīng)典601900南方傳媒300280紫天科技600996貴廣網(wǎng)絡(luò)300770新媒股份300061旗天科技4.2因子分析法評價過程本論文選取的是我國文化傳媒業(yè)99家上市公司2017-2019年的財務(wù)指標作為研究樣本，因而需要使用多次SPSS軟件中的因子分析才可以得出各個公司的綜合得分與排名，但是由于篇幅有限，因此只在正文第四章第二部分展示2017年財務(wù)績效分析的具體評價過程。4.2.1數(shù)據(jù)的標準化處理在評價前要先對指標進行標準化處理，否則可能會使得到的結(jié)果出現(xiàn)誤差。本文是使用SPSS軟件中的Z-Score標準化處理功能來實現(xiàn)原始數(shù)據(jù)的標準化處理過程。4.2.2因子適用性檢驗因子分析的效果隨著KMO.取樣適切性量數(shù)的值接近于1而越來越佳。一般情況下，當KMO≥0.5時，顯著性＜0.05時，就可以說明選取的數(shù)據(jù)適合做因子分析。通過SPSS軟件對原始數(shù)據(jù)進行了KMO和Bartlett的檢驗，結(jié)果如REF_Ref71315186\h表格3所示：表格SEQ表格\*ARABIC3KMO和巴特利特檢驗KMO取樣適切性量數(shù)。.592巴特利特球形度檢驗近似卡方717.671自由度66顯著性.000由表可以看出，所選取的指標數(shù)據(jù)適合做因子分析4.2.3因子提取的效果分析REF_Ref71315207\h表格4表示解釋原有變量的能力，提取值>0.7是合適的。由表可知，過半因子的解釋能力都大于或接近0.7，絕大多數(shù)因子的解釋能力都在0.5以上，這表示保留的信息較多。表格SEQ表格\*ARABIC4公因子方差初始提取Zscore(流動比率)1.000.944Zscore(速動比率)1.000.943Zscore(資產(chǎn)負債率)1.000.777Zscore(凈資產(chǎn)收益率)1.000.756Zscore(成本費用利潤率)1.000.701Zscore(凈資產(chǎn)報酬率)1.000.662Zscore(應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率)1.000.372Zscore(流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率)1.000.835Zscore(總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率)1.000.829Zscore(總資產(chǎn)增長率)1.000.551Zscore(營業(yè)收入增長率)1.000.362Zscore(凈利潤增長率)1.000.4794.2.4提取公共因子一般情況下，因子所代表的信息和公因子的數(shù)量成反比。根據(jù)SPSS軟件可以得到2017年各因子的方差貢獻率，由表可以看出一共有四個因子的特征值是大于1的，它們的方差貢獻率總計將近70%。所以這四個公因子可以解釋原始數(shù)據(jù)大部分信息。如REF_Ref71315226\h表格5所示。表格SEQ表格\*ARABIC5總方差解釋成分初始特征值提取載荷平方和旋轉(zhuǎn)載荷平方和總計方差百分比累積%總計方差百分比累積%總計方差百分比累積%13.29827.48727.4873.29827.48727.4872.80323.35423.35422.08717.39444.8812.08717.39444.8812.02216.84740.20131.60013.33358.2141.60013.33358.2141.94516.21056.41141.22710.22368.4371.22710.22368.4371.44312.02768.4375.9127.60076.0386.8276.89582.9337.7256.04288.9758.6115.09094.0659.3262.71896.78310.2592.16298.94611.116.97099.91512.010.085100.0004.2.5對提取的公共因子進行命名使用主成分分析法可以得出初始載荷矩陣，如REF_Ref71315372\h表格6所示：表格SEQ表格\*ARABIC6成分矩陣成分1234Zscore(流動比率)-.857.239.385-.058Zscore(速動比率)-.848.237.400-.084Zscore(資產(chǎn)負債率).815-.155-.249.164Zscore(凈資產(chǎn)收益率).096.860-.074-.046Zscore(成本費用利潤率)-.341.597-.438.192Zscore(凈資產(chǎn)報酬率).268.499-.259-.524Zscore(應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率).283.146.118-.507Zscore(流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率).726.261.458-.177Zscore(總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率).522.363.645.092Zscore(總資產(chǎn)增長率).109.288.128.663Zscore(營業(yè)收入增長率).260-.053.481.244Zscore(凈利潤增長率).150.546-.281.282為了讓因子更加顯著，還需要運用最大方差法來旋轉(zhuǎn)初始載荷矩陣，重新分配因子關(guān)系，使得結(jié)果容易解釋。運用SPSS得出旋轉(zhuǎn)后的因子成分矩陣，如REF_Ref71315386\h表格7所示。表格SEQ表格\*ARABIC7旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣成分1234Zscore(流動比率).963-.061.034-.102Zscore(速動比率).967-.050.019-.077Zscore(資產(chǎn)負債率)-.860.192.023.016Zscore(凈資產(chǎn)收益率).121.186.773.330Zscore(成本費用利潤率).210-.341.732-.072Zscore(凈資產(chǎn)報酬率)-.129-.063.377.707Zscore(應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率)-.064.169-.062.580Zscore(流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率)-.297.756.033.418Zscore(總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率)-.056.887.135.146Zscore(總資產(chǎn)增長率)-.059.359.417-.495Zscore(營業(yè)收入增長率)-.047.555-.135-.183Zscore(凈利潤增長率)-.155.033.672-.048通過表可以得出：公共因子一F1方差貢獻率為25.798%，指標反應(yīng)的是企業(yè)償債能力，將該因子命名為償債能力因子。公共因子二F2方差貢獻率為20.967%，指標反映了企業(yè)的盈利能力指標，將該因子命名為盈利能力因子。公共因子三F3方差貢獻率為14.756%，指標都是反應(yīng)企業(yè)營運能力的指標，命名該因子為營運能力因子。公共因子四F4方差貢獻率為8.998%，反應(yīng)了企業(yè)發(fā)展能力的狀況，將其命名該因子為發(fā)展能力因子。4.2.6計算因子得分利用SPSS軟件得到了成分得分系數(shù)矩陣，如REF_Ref71315405\h表格8所示：表格SEQ表格\*ARABIC8成分得分系數(shù)矩陣成分1234Zscore(流動比率).365.087-.005.006Zscore(速動比率).370.091-.016.026Zscore(資產(chǎn)負債率)-.318.003.037-.079Zscore(凈資產(chǎn)收益率).069.069.369.168Zscore(成本費用利潤率).011-.173.395-.077Zscore(凈資產(chǎn)報酬率)-.013-.119.139.489Zscore(應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率).045.037-.090.421Zscore(流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率).004.342-.030.221Zscore(總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率).088.462.038.016Zscore(總資產(chǎn)增長率)-.039.222.261-.447Zscore(營業(yè)收入增長率).035.317-.065-.176Zscore(凈利潤增長率)-.086-.012.365-.116根據(jù)矩陣可以計算出每個公因子的分值。然后根據(jù)每個公因子的分值和每個公因子的方差貢獻率，能得出各個公司的綜合得分。計算公式如下：F=(23.354F1+16.847F2+16.210F3+12.027F4)/(23.354+16.847+16.210+16.210)4.3因子分析法評價結(jié)果本章第二部分展示了99家文化傳媒業(yè)上市公司2017年的財務(wù)績效評價過程，然后按照相同的步驟進行2018年與2019年的財務(wù)績效評價，得出三年各個公司的綜合得分之后，再按照同樣的步驟計算99家三年的總得分，并對其進行排名，結(jié)果REF_Ref71315427\h表格9下：表格SEQ表格\*ARABIC9綜合得分與排名F2017F2018F2019F總排名壹網(wǎng)壹創(chuàng)2.091.331.273.621新經(jīng)典1.071.181.062.572分眾傳媒1.170.670.141.543讀者傳媒0.590.690.541.414返利科技1.170.30.361.45粵傳媒0.490.640.511.286電聲股份0.590.630.411.277歌華有線0.60.50.371.148新華網(wǎng)0.460.580.371.19中廣天擇0.520.730.111.0710浙數(shù)文化0.890.250.251.0711因賽集團0.260.520.581.0612芒果超媒0.610.640.051.0213力盛賽車0.830.360.11114掌閱科技0.630.440.180.9715元隆雅圖0.590.340.320.9716吉宏股份0.260.490.490.9617創(chuàng)業(yè)黑馬0.610.560.050.9518智度股份0.410.330.450.9219新媒股份0.260.310.590.920橫店影視0.72-0.150.580.8721華錄百納0.24-0.331.230.8522天龍集團0.040.30.660.7723中視傳媒0.52-0.220.570.6524號百控股0.450.250.120.6325皖新傳媒0.280.330.110.5626中國科傳0.190.030.310.427山東出版0.190.170.130.3828中國電影0.060.230.20.3829祥源文化0.730.61-0.890.3730天下秀-0.470.140.80.3631鋒尚文化-0.010.160.320.3632人民網(wǎng)-0.070.250.230.3233中信出版0.25-0.080.260.3234光線傳媒-0.250.250.40.3235金逸影視0.1800.160.2636時代出版0.010.170.140.2537長江傳媒0.070.160.010.1938華數(shù)傳媒-0.180.070.360.1939華揚聯(lián)眾0.030.23-0.050.1740旗天科技0.160.28-0.240.1741中原傳媒-0.030.10.150.1742天威視訊0.05-0.120.250.1343浙文互聯(lián)-0.120.2600.1244引力傳媒0.260.19-0.320.1145思美傳媒0.020.28-0.180.146中南傳媒-0.030.060.040.0647東方明珠-0.090.110.040.0548省廣集團-0.360.220.160.0349德必集團0.24-1.1310.0350藍色光標-0.430.150.26-0.0151上海電影-0.070.05-0.03-0.0452城市傳媒-0.1500.09-0.0553紫天科技-0.440.040.25-0.1154完美世界-0.20.03-0.06-0.1755歡瑞世紀0.250.06-0.55-0.1856博瑞傳播-0.23-0.250.25-0.1957鳳凰傳媒-0.2-0.10.02-0.2258中國出版-0.26-0.060.02-0.2359三六五網(wǎng)0.03-0.15-0.18-0.2360中文傳媒-0.16-0.160.01-0.2461新華文軒-0.2-0.08-0.03-0.2462萬達電影-0.04-0.06-0.28-0.2963出版?zhèn)髅?0.35-0.080.04-0.364南方傳媒-0.33-0.170.03-0.3665安妮股份-0.610.27-0.16-0.3766萬潤科技-0.07-0.3-0.13-0.3967宣亞國際-1.120.530.03-0.468凱撒文化-0.34-0.13-0.06-0.4169科德教育-0.620.010.05-0.4370廣電網(wǎng)絡(luò)-0.17-0.23-0.17-0.4471華媒控股-0.29-0.14-0.16-0.4572天舟文化-0.19-0.490.03-0.5273湖北廣電-0.21-0.28-0.2-0.5474新文化-0.150.26-0.85-0.5575中文在線0.05-0.42-0.37-0.5876風(fēng)語筑-0.34-0.26-0.16-0.5977視覺中國-0.43-0.17-0.19-0.6178新華傳媒-0.45-0.390-0.6679文投控股-0.26-0.36-0.24-0.6780江蘇有線-0.41-0.36-0.13-0.781幸福藍海-0.43-0.510.02-0.7282北京文化0.18-0.03-1.14-0.7583廣西廣電-0.41-0.35-0.27-0.884電廣傳媒-0.63-0.25-0.25-0.8785惠程科技-1.170.21-0.34-0.9886貴廣網(wǎng)絡(luò)-0.5-0.4-0.38-0.9987當代文體-0.49-0.2-0.62-188吉視傳媒-0.57-0.44-0.29-1.0189騰信股份-1.1-0.22-0.01-1.0290金科文化-0.1-0.2-1.15-1.1191華策影視-0.47-0.27-0.77-1.1692慈文傳媒-0.44-0.85-0.21-1.1893奧飛娛樂-0.66-0.82-0.18-1.394華聞集團-0.44-1.09-0.26-1.4195聯(lián)創(chuàng)股份-0.23-0.59-1.04-1.4496華誼兄弟-0.61-0.61-1.22-1.8897大晟文化-0.22-1.88-2.07-3.2598唐德影視-0.52-2.6-1.68-3.7799然后按照相同步驟分別計算出各個指標的綜合得分水平，具體如下：表格SEQ表格\*ARABIC10各個指標得分F1F2F3F4鳳凰傳媒0.06-0.36-0.240.39祥源文化-0.091.21-0.430.72中廣天擇0.611.05-0.08-0.37文投控股-0.01-0.44-0.48-0.35新經(jīng)典1.082.60.49-0.75大晟文化-3.3-1.210.45-0.18吉視傳媒-0.1-1.13-0.590.3城市傳媒0.03-0.160.010.13新華傳媒-0.07-0.5-0.730.97長江傳媒0.040.1300.39橫店影視0.130.310.582.58出版?zhèn)髅?0.11-0.3700.08中國出版0.11-0.2-0.31-0.13江蘇有線-0.03-0.62-0.630.44山東出版0.310.170.060.03中視傳媒0.580.12-0.252.73南方傳媒-0.16-0.550.090.2中國電影0.420.15-0.210.18當代文體0.11-0.84-0.69-1.24風(fēng)語筑-0.07-0.51-0.14-0.63浙數(shù)文化1.24-0.290.440.42博瑞傳播-0.490.74-0.78-0.11上海電影0.33-0.16-0.38-0.02讀者傳媒11.2-0.27-0.01中南傳媒0.33-0.11-0.350.11廣西廣電-0.06-1.11-0.440.48掌閱科技0.430.710.53-0.04人民網(wǎng)0.620.15-0.48-0.16皖新傳媒0.420.4-0.060.16天下秀-0.23-0.660.91-4.59新華網(wǎng)0.850.99-0.24-0.5浙文互聯(lián)-0.780.11.38-0.07貴廣網(wǎng)絡(luò)-0.14-1.11-0.34-0.3華揚聯(lián)眾-0.4901.15-0.52廣電網(wǎng)絡(luò)0-1.04-0.270.91東方明珠0.43-0.05-0.570.1中文傳媒0.07-0.26-0.330.24號百控股0.220.60.39-0.21歌華有線1.240.48-0.520.38中國科傳0.430.27-0.210.7新華文軒0.02-0.38-0.110.1時代出版0.130.050.070.36引力傳媒-0.90.411.7-0.71返利科技-0.340.121.942.31歡瑞世紀0.320.35-0.7-0.62思美傳媒-0.270.440.43-0.41電廣傳媒-0.13-0.8-0.710.29吉宏股份-0.030.351.49-0.03萬達電影-0.61-0.280.60.56騰信股份-0.63-0.22-0.36-0.77智度股份0.250.840.63-0.09旗天科技-0.190.63-0.13-0.23分眾傳媒0.690.321.290.26粵傳媒1.131.13-0.740萬潤科技-0.59-0.080.34-0.47新文化-0.350.05-0.60.02中信出版0.02-0.040.470.77中文在線-0.60.21-0.48-0.18聯(lián)創(chuàng)股份-1.48-0.550.38-0.59光線傳媒0.52-0.01-0.17-0.13宣亞國際-0.640.33-0.21-0.67元隆雅圖0.540.370.82-0.31北京文化0.03-0.21-0.61-0.31華誼兄弟-0.83-1.07-0.76-0.4芒果超媒1.550.13-0.02-0.79幸福藍海-0.55-0.510.03-0.15藍色光標-0.54-0.321.1-0.12三六五網(wǎng)0.67-0.54-0.64-0.16鋒尚文化0.36-0.220.84-1.06奧飛娛樂-1.02-0.56-0.490.12湖北廣電-0.11-0.69-0.330.62力盛賽車1.050.470.2-0.39華錄百納-0.922.52-0.38-0.43壹網(wǎng)壹創(chuàng)0.892.552.550.29視覺中國0.02-0.7-0.28-0.15慈文傳媒-0.78-0.67-0.32-0.44紫天科技0.59-0.49-0.55-0.23華媒控股-0.09-0.48-0.190.1創(chuàng)業(yè)黑馬0.760.750.11-0.64安妮股份0.980.53-2.71-0.04完美世界0.07-0.26-0.17-0.11因賽集團0.181.090.5-0.24惠程科技-0.21-0.54-0.78-1.22金科文化-0.24-0.44-0.31-0.97天威視訊0.37-0.47-0.31.46新媒股份0.620.520.33-0.44省廣集團-0.290.020.450.03德必集團-0.42-0.190.095.84天龍集團-0.940.512.06-0.01中原傳媒0.11-0.050.090.3金逸影視0.17-0.150.190.73天舟文化-0.14-0.25-0.470.07電聲股份0.240.761.25-0.31唐德影視-2.9-1.63-0.97-1.4科德教育0-0.420.04-0.58凱撒文化0.25-0.41-0.51-0.16華策影視-0.43-0.53-0.66-0.44華聞集團-0.8-0.99-0.44-0.31華數(shù)傳媒0.45-0.04-0.36-0.01

5分析評價結(jié)果與建議5.1分析評價結(jié)果由REF_Ref71315560\h表格9綜合得分與排名可以看出，在這99家公司里，50家公司的綜合得分大于0，且壹網(wǎng)壹創(chuàng)、新經(jīng)典等上市公司綜合得分數(shù)值相對較大，說明這兩家財務(wù)績效狀況表現(xiàn)很好。由REF_Ref71315539\h表格10各個指標得分可以看出，壹網(wǎng)壹創(chuàng)的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在盈利能力和營運能力上，說明這家公司的盈利能力和營運能力較強，而其他能力則相對一般。新經(jīng)典的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在盈利能力上。但是這家公司在其他能力因子上表現(xiàn)力并不強，說明仍需要加強管理。49家公司的綜合得分小于0，說明它們的財務(wù)績效狀況表現(xiàn)不佳。特別是大晟文化與唐德影視，綜合得分小于-3，說明他們的財務(wù)績效表現(xiàn)較差，值得關(guān)注。由REF_Ref71315539\h表格10各個指標得分可以看出，大晟文化只有營運能力的綜合得分是大于0的，但也只是0.45，而其他三個能力的綜合得分都是小于0的。其中償債能力和盈利能力的綜合分值是小于1的，尤其償債能力的得分甚至為-3.3，而償債能力因子和盈利能力因子在計算綜合得分時所占權(quán)重都是比較大的。而唐德影視的四個能力的綜合得分都是小于0的，該公司應(yīng)該對此給予足夠的重視，保證企業(yè)能夠制定長遠發(fā)展措施，加強各方面管理，使得在后續(xù)發(fā)展過程中能夠獲得進步，迎頭趕上。此外，中南傳媒、東方明珠、省廣集團、德比集團、藍色光標、上海電影、城市傳媒等公司的綜合財務(wù)績效得分接近于0，表明這幾家企業(yè)的經(jīng)營狀況處于行業(yè)的一般水平。這些公司的四個能力因子得分各有不同，但都接近于0，基本也都只是處于行業(yè)平均水平。若是想要嶄露頭角。則需要更深入的了解企業(yè)的實際狀況，加強管理，同時保證基于自身情況制定發(fā)展計劃的重要性和合理性。以下是對四個指標的分析，表格詳情見REF_Ref71315539\h表格10各個指標得分：第一，有54家公司的償債能力得分大于或者等于0。芒果超媒、浙數(shù)文化、歌華有線、粵傳媒、新經(jīng)典、力盛賽車、讀者傳媒的償債能力得分大于或等于1，說明這些公司償債能力變現(xiàn)很好。其余47家公司的分值大于0，說明他們的償債能力表現(xiàn)較好。其他45家公司的得分小于0，說明他們的償債能力相對較差，尤其奧飛娛樂、聯(lián)創(chuàng)股份、唐德影視、大晟文化四家上市公司的償債能力得分小于-1，說明他們需要重點關(guān)注自身這一能力的狀況。有54.55%的公司償債能力較好，說明行業(yè)整體的償債能力較好，其他公司仍然有進步空間。第二，有44家公司的盈利能力得分大于0，其中新經(jīng)典、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、華錄百納、祥源文化、讀者傳媒、粵傳媒、因賽集團、中廣天擇的盈利能力得分大于1，說明這些公司的盈利能力表現(xiàn)很好，其余公司的得分大于0，說明他們的盈利能力相對較好。其余55家公司的得分小于0，而廣電網(wǎng)絡(luò)、華誼兄弟、廣西廣電、貴廣網(wǎng)絡(luò)、吉視傳媒、大晟文化、唐德影視七家公司的得分小于-1，說明他們需要重點關(guān)注自身收入和成本管控問題。44.44%的公司得分大于0，說明整個行業(yè)的盈利能力相對不是很強。第三，有41家公司的營運能力得分大于0，其中天龍集團、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、藍色光標、吉宏股份、電聲股份、返利科技、引力傳媒、浙文互聯(lián)、分眾傳媒、華揚聯(lián)眾這十家上市公司的營運能力得分大于1，說明他們營運資產(chǎn)的效率較高。其余公司的得分大于0，說明營運能力尚佳。58家公司的得分小于0，尤其安妮股份公司的營運能力得分小于-1，說明營運能力較差。41.41%的企業(yè)得分大于0，說明行業(yè)整體的營運能力一般，可以重點關(guān)注關(guān)于營運能力的提升。第四，有41家公司的發(fā)展能力大于0，其中德必集團、天威視訊、中視傳媒、橫店影視、返利科技五家上市公司的發(fā)展能力得分大于1，說明他們的發(fā)展趨勢有優(yōu)勢。36家公司的得分大于0，說明進步空間較大。其余公司的得分小于0，尤其鋒尚文化、惠程科技、當代文體、唐德影視、天下秀的得分大于-1，說明發(fā)展能力相對不良。41.41%的企業(yè)發(fā)展能力較好，說明整個行業(yè)的發(fā)展能力相對一般。大部分公司的財務(wù)績效綜合得分是逐年遞增的，說明大部分公司的財務(wù)績效水平保持良好。整體而言，文化傳媒業(yè)的財務(wù)績效水平較高，這說明未來文化傳媒業(yè)上市公司的發(fā)展前景尚優(yōu)。文化傳媒行業(yè)這一現(xiàn)代行業(yè)利用特有優(yōu)勢沖刺前方是值得企業(yè)關(guān)注。通過具體研究與分析發(fā)現(xiàn)，企業(yè)如果想要在某一年內(nèi)提高自己的綜合排名，可以短期內(nèi)重點發(fā)展某一能力。而四個能力的全面發(fā)展是企業(yè)長期良性發(fā)展的前提。單純因為某一能力的暫時性強而長時間處于行業(yè)前列是不可能的。這不但會使管理者做出可能錯誤的經(jīng)營決策，甚至可能會讓企業(yè)被驅(qū)逐出市場。全面發(fā)展各個能力一直是企業(yè)健康發(fā)展的前提。5.2建議根據(jù)前文對財務(wù)績效評價結(jié)果可以看出，文化傳媒行業(yè)的發(fā)展速度是較快的?，F(xiàn)如今，文化傳媒行業(yè)的發(fā)展正在處于逐步穩(wěn)定的狀態(tài)，在市文化傳媒業(yè)更進一步發(fā)展的時候，不能簡單的只是追求增長速度，而是應(yīng)該重點關(guān)注企業(yè)的增長質(zhì)量，以此來保證企業(yè)和行業(yè)的長期發(fā)展目標。為此，本論文根據(jù)上述的分析結(jié)果對文化傳媒業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展提出了以下建議：對于企業(yè)管理者來說，應(yīng)該重點關(guān)注處于弱勢的能力，重點增強企業(yè)處于劣勢的能力。對公司績效影響力最大的能力就是償債能力和盈利能力，因此企業(yè)需要足夠重視這兩個能力的表現(xiàn)強弱問題，優(yōu)先增強這兩個能力的綜合得分。對于盈利能力綜合得分較低的公司，企業(yè)可以通過加強管控企業(yè)產(chǎn)品的成本和費用來實現(xiàn)其利潤的增長。對于文化傳媒業(yè)上市公司來說，成本費用利潤率對企業(yè)的盈利能力影響很大，通過降低產(chǎn)品成本、增加生產(chǎn)效益等方式利于企業(yè)盈利能力的增強是非常現(xiàn)實的。企業(yè)可以通過減少收入不高的業(yè)務(wù)和對收入沒有什么影響的業(yè)務(wù)成本來控制企業(yè)的成本。比如粵傳媒，完全能夠適當減少對于傳統(tǒng)成本的投入資金，比如報刊、印刷等。然后可以著重發(fā)展新媒體，通過互聯(lián)網(wǎng)這一機遇同時連接線上與線下的資源，然后根據(jù)充分了解自身能力和自己的客戶，加上充分利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播力，制定適合自己的政策和方案，打造企業(yè)的品牌知名度，以實現(xiàn)擴大市場份額的目標。對于像北京文化這樣的影視類公司，可以在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)來實現(xiàn)對成本以及費用的管控，以此來實現(xiàn)利潤的增長。對于償債能力處于略使得企業(yè)，可以通過權(quán)衡自身擁有的資本、債權(quán)人提供的資本和股東提供的資本三者之間的比例關(guān)系，來實現(xiàn)企業(yè)財務(wù)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性和健康性，以此來保障自身償債能力的長期質(zhì)量。此外，通過控制流動資產(chǎn)和流動負債的比例，隨時將二者控制在合理的范圍之內(nèi)，這樣不僅可以使企業(yè)的短期償債能力得到保障，而且還可以避免增加因為資金占用或者投資帶來的機會成本。企業(yè)可以在保障自己的盈利能力和償債能力得到增強之后，再著重的提高影響企業(yè)財務(wù)績效的其它方面的能力。對于相關(guān)利益者來說，其本上都是先關(guān)注企業(yè)的發(fā)展能力，這可以了解企業(yè)的行業(yè)地位和整體發(fā)展情況，還可以預(yù)判企業(yè)未來的發(fā)展趨勢。對于投資者來說，可以