2026年文化創(chuàng)意產(chǎn)品推廣策略及面試問題解析一、簡(jiǎn)答題（共5題，每題10分，總計(jì)50分）1.題目：結(jié)合2026年杭州亞運(yùn)會(huì)“綠色、智能、節(jié)儉、文明”的辦賽理念，論述如何設(shè)計(jì)一款具有杭州地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，并制定其推廣策略。答案：設(shè)計(jì)杭州亞運(yùn)會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品需緊扣主題，融入地域文化元素。例如，可推出“西湖龍井問茶香”系列茶具，以龍井茶為載體，結(jié)合水墨畫風(fēng)格包裝，體現(xiàn)杭州茶文化。產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，可加入智能芯片，通過掃碼解鎖龍井茶沖泡教程或亞運(yùn)賽事信息，體現(xiàn)“智能”理念。推廣策略上，可在西湖景區(qū)、龍井村等文化地標(biāo)設(shè)立快閃店，聯(lián)合抖音、小紅書等平臺(tái)發(fā)起“#我的茶席”話題挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)網(wǎng)紅茶藝師進(jìn)行直播推廣，并開發(fā)“茶文化+亞運(yùn)”研學(xué)線路，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)。2.題目：針對(duì)成都“世界文化名城”定位，設(shè)計(jì)一款以“三國(guó)文化+熊貓IP”融合的文創(chuàng)產(chǎn)品，并說明其市場(chǎng)推廣路徑。答案：產(chǎn)品可設(shè)計(jì)為“錦里熊貓”系列毛絨公仔，公仔造型融合三國(guó)人物與熊貓?zhí)卣鳎ㄈ缰T葛亮頭戴熊貓耳罩），包裝采用蜀繡風(fēng)格，附帶三國(guó)故事卡牌。推廣路徑上，可在錦里、熊貓基地設(shè)立聯(lián)名打卡點(diǎn)，聯(lián)合《三國(guó)演義》劇團(tuán)推出“戲臺(tái)熊貓”快閃演出，并在B站發(fā)起“三國(guó)熊貓cosplay”活動(dòng)，邀請(qǐng)UP主制作趣味短視頻。同時(shí)，開發(fā)“三國(guó)主題盲盒”，通過社交裂變提升用戶參與度。3.題目：分析2026年春節(jié)“國(guó)潮復(fù)興”趨勢(shì)下，如何推廣一款以“非遺剪紙+AR互動(dòng)”的文創(chuàng)禮盒。答案：產(chǎn)品可命名為“龍年剪紙煥新禮”，禮盒內(nèi)含傳統(tǒng)窗花剪紙及AR互動(dòng)卡片，掃描后可觀看剪紙技藝紀(jì)錄片或解鎖動(dòng)態(tài)生肖龍。推廣策略上，聯(lián)合故宮博物院開設(shè)“非遺工坊”體驗(yàn)課，通過直播展示剪紙創(chuàng)作過程；在春運(yùn)期間，與高鐵站合作推出“掃碼送窗花”活動(dòng)，利用朋友圈H5生成“我的剪紙祝?！焙?bào)，增強(qiáng)社交傳播。4.題目：針對(duì)上海“魔都文化”特色，設(shè)計(jì)一款“海派戲曲+摩登時(shí)尚”的文創(chuàng)產(chǎn)品，并制定推廣方案。答案：產(chǎn)品可推出“滬劇盲盒”系列時(shí)尚配飾，盲盒內(nèi)含戲曲臉譜絲巾、戲服耳環(huán)等，包裝設(shè)計(jì)融合老洋房與現(xiàn)代插畫風(fēng)格。推廣上，與外灘源聯(lián)名開設(shè)“戲曲快閃咖啡館”，邀請(qǐng)滬劇演員現(xiàn)場(chǎng)表演；在抖音發(fā)起“戲精cosplay”挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)用戶佩戴配飾拍攝模仿戲曲片段。同時(shí)，與小紅書合作推出“海派時(shí)尚筆記”，邀請(qǐng)KOL測(cè)評(píng)產(chǎn)品質(zhì)感與實(shí)用性。5.題目：結(jié)合長(zhǎng)沙“網(wǎng)紅之都”特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一款以“臭豆腐+城市地標(biāo)”聯(lián)名的小吃文創(chuàng)禮盒，并說明其推廣亮點(diǎn)。答案：禮盒名為“長(zhǎng)沙臭豆腐城市漫步盒”，內(nèi)含3種口味臭豆腐及長(zhǎng)沙地鐵1號(hào)線沿線城市明信片，包裝印有IFS、橘子洲頭等地標(biāo)IP。推廣亮點(diǎn)：①聯(lián)合本地美食博主直播試吃，制造話題；②在黃興路步行街設(shè)置“臭豆腐尋寶游戲”，掃碼收集明信片兌換限量款徽章；③與美團(tuán)外賣合作推出“臭豆腐外賣紅包”，引導(dǎo)線上消費(fèi)。二、案例分析題（共2題，每題15分，總計(jì)30分）1.題目：某博物館計(jì)劃在2026年推出“數(shù)字敦煌”文創(chuàng)系列，包括AR導(dǎo)覽手環(huán)、虛擬壁畫拼圖等。請(qǐng)分析其推廣難點(diǎn)及解決方案。答案：難點(diǎn)：-數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品受眾較窄，需平衡文化性與娛樂性；-AR技術(shù)門檻高，用戶需學(xué)習(xí)操作。解決方案：1.分眾營(yíng)銷：針對(duì)研學(xué)團(tuán)推出“敦煌文化研學(xué)套餐”，將AR手環(huán)作為教學(xué)工具；2.技術(shù)降維：開發(fā)“一秒變壁畫”AR濾鏡，通過短視頻平臺(tái)傳播；3.跨界合作：與《國(guó)家寶藏》節(jié)目聯(lián)動(dòng)，推出“文物AR修復(fù)”互動(dòng)游戲。2.題目：某品牌在2025年推出“故宮文創(chuàng)聯(lián)名月餅”，因包裝過于傳統(tǒng)導(dǎo)致銷量不及預(yù)期。請(qǐng)分析原因并提出2026年改進(jìn)方案。答案：原因：-包裝設(shè)計(jì)缺乏年輕化元素，未能吸引Z世代；-營(yíng)銷活動(dòng)僅依賴社交媒體發(fā)布，缺乏場(chǎng)景化體驗(yàn)。改進(jìn)方案：1.設(shè)計(jì)創(chuàng)新：采用“故宮彩妝風(fēng)”包裝，將宮墻彩繪轉(zhuǎn)化為月餅花紋，并附贈(zèng)口紅同款配色餅干；2.場(chǎng)景營(yíng)銷：在五棵松蘋果店設(shè)置“故宮月餅試妝臺(tái)”，用戶試色可享折扣；3.文化賦能：聯(lián)合故宮學(xué)者推出“月餅里的節(jié)氣故事”科普直播，提升產(chǎn)品文化附加值。三、策劃題（共1題，20分）題目：某旅游城市計(jì)劃在2026年舉辦“非遺手工藝周”，需設(shè)計(jì)一套文創(chuàng)產(chǎn)品推廣方案，涵蓋線上線下全渠道。請(qǐng)?jiān)敿?xì)闡述。答案：方案主題：“指尖上的千年故事”1.線下活動(dòng)：-非遺市集：在老街設(shè)立手工藝人現(xiàn)場(chǎng)展示區(qū)，設(shè)置“非遺DIY工坊”，游客可親手制作剪紙、陶藝等；-沉浸式體驗(yàn)：打造“非遺AR博物館”，游客通過手機(jī)掃描展品觸發(fā)3D動(dòng)畫，了解工藝歷史。2.線上推廣：-短視頻大賽：在抖音發(fā)起“我的非遺傳承”挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)用戶拍攝手工藝人故事短視頻；-電商聯(lián)動(dòng)：與天貓合作推出“非遺手作盲盒”，內(nèi)含不同工藝人寄語明信片，通過預(yù)售積累用戶。3.跨界合作：聯(lián)合攜程推出“非遺主題旅游線路”，游客購買機(jī)票可獲定制版手工藝伴手禮。答案解析一、簡(jiǎn)答題解析1.杭州亞運(yùn)會(huì)需緊扣“綠色”理念，智能設(shè)計(jì)體現(xiàn)科技感，推廣策略強(qiáng)調(diào)文化地標(biāo)與社交媒體結(jié)合。2.成都產(chǎn)品需融合三國(guó)與熊貓IP，推廣通過快閃店、網(wǎng)紅營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化傳播。3.非遺剪紙產(chǎn)品需利用AR技術(shù)增強(qiáng)互動(dòng)性，推廣借助故宮IP和春運(yùn)場(chǎng)景提升曝光。4.上海產(chǎn)品需平衡傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代時(shí)尚，推廣側(cè)重KOL營(yíng)銷和社交挑戰(zhàn)賽。5.長(zhǎng)沙臭豆腐禮盒需強(qiáng)化“網(wǎng)紅小吃”屬性，推廣通過美食博主和線下游戲制造話題。二、案例分析題解析1.數(shù)字文創(chuàng)需解決技術(shù)門檻問題，通過教育場(chǎng)景和娛樂化設(shè)計(jì)擴(kuò)大受眾；2.故宮聯(lián)名月餅需調(diào)整設(shè)計(jì)風(fēng)