2026年文案策劃者指南：廣告創(chuàng)意與策劃面試題集一、單選題（每題2分，共20題）考察方向：廣告基礎(chǔ)理論、創(chuàng)意思維、媒介策略1.題：在廣告策劃中，“5W1H”分析法主要用于（）。A.市場調(diào)研B.廣告目標設(shè)定C.創(chuàng)意策略制定D.媒介組合規(guī)劃答案：C解析：“5W1H”分析法通過提問“誰（Who）、什么（What）、何時（When）、何地（Where）、為何（Why）、如何（How）”來梳理問題核心，在廣告策劃中主要用于提煉創(chuàng)意策略的邏輯框架。2.題：某品牌計劃在2026年推廣新能源汽車，目標受眾為25-35歲都市白領(lǐng)。以下媒介組合中最適合的是（）。A.電視廣告+戶外大牌B.微信公眾號+短視頻平臺C.報紙廣告+廣播電臺D.直播帶貨+社區(qū)地推答案：B解析：目標受眾為年輕都市白領(lǐng)，微信和短視頻平臺（如抖音、B站）是他們常用的社交和娛樂工具，精準觸達率高。3.題：廣告創(chuàng)意的“逆向思維”是指（）。A.嚴格按照市場規(guī)律執(zhí)行B.反向打破常規(guī)，從對立面尋找突破C.強調(diào)廣告的視覺沖擊力D.增加廣告投放頻次答案：B解析：逆向思維通過“反常識”“反邏輯”的方式制造記憶點，如某口香糖廣告反向展示吸煙場景，引發(fā)關(guān)注。4.題：某快消品牌在春節(jié)前投放廣告，最有效的廣告口號（Slogan）是（）。A.“品質(zhì)生活，從一袋餅干開始”B.“團圓時刻，我們都在”C.“低價優(yōu)惠，限時搶購”D.“健康飲食，科學(xué)配方”答案：B解析：春節(jié)核心訴求是“團圓”，情感共鳴強，B選項契合文化場景。5.題：在廣告文案中，“故事化敘事”的核心作用是（）。A.突出產(chǎn)品功能B.建立品牌情感連接C.降低生產(chǎn)成本D.提高廣告?zhèn)鞑ニ俣却鸢福築解析：故事通過角色和情節(jié)引發(fā)情感共鳴，如某保險廣告以家庭意外故事切入，強化“保障”價值。6.題：某科技公司計劃在一線城市開展新品發(fā)布會，最適合的傳播節(jié)奏是（）。A.集中爆發(fā)式投放B.慢熱式預(yù)熱+持續(xù)發(fā)酵C.短時間內(nèi)高頻轟炸D.線上線下同步冷啟動答案：B解析：科技新品需建立專業(yè)形象，慢熱式預(yù)熱（如專家背書、技術(shù)解析）更易建立信任。7.題：廣告創(chuàng)意中的“荒誕幽默”手法適用于（）。A.高端奢侈品B.面向老年人的保健品C.快速消費品D.金融理財產(chǎn)品答案：C解析：荒誕幽默能快速吸引注意力，適合零食、飲料等追求年輕化傳播的品牌。8.題：在廣告效果評估中，“品牌認知度”通常通過（）。A.銷售額增長衡量B.媒體曝光量統(tǒng)計C.問卷調(diào)查“能否想起品牌”D.社交媒體點贊數(shù)答案：C解析：品牌認知度指消費者能否在無提示情況下想起品牌，是經(jīng)典的記憶測試指標。9.題：某傳統(tǒng)家電品牌希望年輕化，以下創(chuàng)意方案最有效的是（）。A.拍攝硬核科技紀錄片B.與流量明星合作代言C.推出“復(fù)古聯(lián)名款”產(chǎn)品D.制作搞笑段子視頻答案：D解析：短視頻平臺是年輕人聚集地，搞笑內(nèi)容易于傳播，如某老牌電飯煲與美食博主合作拍段子，效果顯著。10.題：廣告文案中的“AIDA模型”指（）。A.廣告制作流程B.吸引（Attention）、興趣（Interest）、欲望（Desire）、行動（Action）四階段C.廣告預(yù)算分配方式D.廣告投放渠道選擇答案：B解析：AIDA是經(jīng)典說服模型，通過心理階段引導(dǎo)消費者決策。二、多選題（每題3分，共10題）考察方向：整合營銷、消費者心理、媒介組合1.題：以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的“熱點借勢”策略？（）A.節(jié)假日營銷B.熱門影視劇IP聯(lián)名C.社會議題營銷D.產(chǎn)品功能升級答案：A、B、C解析：熱點借勢需結(jié)合社會熱點、文化事件，D選項僅與產(chǎn)品相關(guān)。2.題：在廣告文案中，“場景化描述”的作用包括（）。A.增強代入感B.突出產(chǎn)品使用場景C.提高記憶度D.降低制作成本答案：A、B、C解析：如某護膚品文案描述“清晨浴室的保濕體驗”，強化使用場景。3.題：衡量廣告投放效果的關(guān)鍵指標有（）。A.ROI（投資回報率）B.點擊率（CTR）C.品牌搜索指數(shù)D.廣告完成率答案：A、B、C解析：D選項僅代表廣告播放完成，不反映實際效果。4.題：廣告創(chuàng)意中的“情感營銷”常見手法包括（）。A.家族親情故事B.感恩回饋活動C.突出產(chǎn)品參數(shù)D.搞笑反諷內(nèi)容答案：A、B解析：情感營銷通過共鳴建立品牌認同，C選項偏理性，D選項偏幽默。5.題：在廣告策劃中，以下哪些屬于“4C理論”要素？（）A.顧客（Customer）B.成本（Cost）C.便利（Convenience）D.傳播（Communication）答案：A、B、C解析：4C理論對應(yīng)消費者需求、成本、便利、溝通，D選項是7P理論內(nèi)容。6.題：針對下沉市場，廣告創(chuàng)意需考慮（）。A.口語化表達B.鄉(xiāng)土文化元素C.低價促銷策略D.復(fù)雜技術(shù)說明答案：A、B、C解析：下沉市場消費者偏好直白、接地氣的溝通方式，D選項會降低接受度。7.題：在社交媒體廣告中，以下哪些屬于“互動式創(chuàng)意”形式？（）A.有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動B.挑戰(zhàn)賽話題C.用戶共創(chuàng)內(nèi)容D.視頻貼紙?zhí)匦Т鸢福篈、B、C解析：互動式創(chuàng)意強調(diào)用戶參與，D選項僅是工具。8.題：廣告文案中的“痛點挖掘”需注意（）。A.真實反映用戶困境B.避免過度煽情C.直接給出解決方案D.強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢答案：A、B解析：痛點挖掘需以用戶為中心，C、D選項需在后續(xù)邏輯中呈現(xiàn)。9.題：在廣告預(yù)算分配中，需考慮（）。A.媒介渠道成本B.目標受眾觸達率C.產(chǎn)品生命周期階段D.競品投放策略答案：A、B、C、D解析：預(yù)算分配需綜合多維度因素，如媒介效率、市場動態(tài)等。10.題：廣告創(chuàng)意中的“懸念式手法”適用于（）。A.電影預(yù)告片B.情感類廣告C.科技新品推廣D.促銷活動宣傳答案：A、C解析：懸念式手法通過“留白”激發(fā)好奇心，適合需要前期造勢的品類。三、簡答題（每題5分，共6題）考察方向：策劃流程、創(chuàng)意執(zhí)行、行業(yè)分析1.題：簡述廣告策劃的“STP理論”及其在2026年廣告中的應(yīng)用。答案：STP理論指市場細分（Segmentation）、目標市場選擇（Targeting）、市場定位（Positioning）。2026年應(yīng)用需結(jié)合大數(shù)據(jù)精準畫像，如某美妝品牌通過AI分析用戶膚質(zhì)、場景需求，實現(xiàn)“千人千面”的定制化廣告投放。2.題：某白酒品牌計劃在國慶期間投放廣告，請列出創(chuàng)意方向。答案：①文化傳承主題（如“百年匠心”）；②愛國情感結(jié)合（如“舉杯慶祖國”）；③場景化營銷（如旅游、家庭聚會場景）。需注意避免過度煽情，保持高端品牌調(diào)性。3.題：解釋“廣告創(chuàng)意的七種武器”，并舉例說明。答案：①反常識（如某洗發(fā)水廣告反向展示頭發(fā)變少）；②故事化（如某汽車廣告以“追夢之旅”為線索）；③荒誕幽默（如某咖啡廣告“貓偷喝了咖啡后的夸張反應(yīng)”）；④情感共鳴（如某奶粉廣告“媽媽視角下的寶寶成長”）；⑤權(quán)威背書（如醫(yī)生推薦保健品）；⑥熱點借勢（如疫情后推廣“居家辦公神器”）；⑦視覺沖擊（如某化妝品廣告大光圈特寫）。4.題：分析2026年廣告投放中，短視頻平臺與直播帶貨的差異化應(yīng)用。答案：短視頻平臺適合品牌故事和生活方式營銷（如美妝、服飾），通過內(nèi)容種草引導(dǎo)消費；直播帶貨需強互動和即時轉(zhuǎn)化（如農(nóng)產(chǎn)品、服飾），通過主播口播和優(yōu)惠刺激下單。兩者需結(jié)合用戶生命周期階段投放。5.題：某藥企計劃在二三線城市推廣感冒藥，請?zhí)岢鰟?chuàng)意策略。答案：①結(jié)合地方方言制作幽默廣告；②與社區(qū)藥店合作開展“免費測體溫”活動；③強調(diào)“老字號品牌”信任背書；④避開“特效藥”敏感詞，突出“溫和不傷胃”特點。6.題：解釋“AIDA模型”在廣告文案中的應(yīng)用，并舉例。答案：AIDA模型通過四階段引導(dǎo)用戶：①吸引注意力（如“震驚！你的皮膚問題竟是因為這個！”）；②激發(fā)興趣（如“科學(xué)驗證的護膚方法”）；③引發(fā)欲望（如“明星都在用的成分”）；④促進行動（如“限時免費試用”）。如某面膜廣告文案：“熬夜臉救星？3天見效，點擊查看！”四、論述題（每題10分，共2題）考察方向：綜合分析、行業(yè)趨勢、策劃能力1.題：結(jié)合2026年媒介環(huán)境變化，論述廣告創(chuàng)意的“品效合一”策略如何實現(xiàn)。答案：品效合一需兼顧品牌傳播和直接轉(zhuǎn)化，2026年可結(jié)合技術(shù)手段：①利用AR技術(shù)讓用戶試穿服飾，提升互動和轉(zhuǎn)化；②通過私域流量池（如企業(yè)微信社群）進行精準推送，降低獲客成本；③結(jié)合元宇宙概念打造虛擬品牌活動，增強沉浸感。需注意數(shù)據(jù)追蹤，如通過CRM系統(tǒng)分析用戶轉(zhuǎn)化路徑，優(yōu)化投放策略。2.題：分析下沉市場廣告創(chuàng)意的特殊性，并舉例說明如何規(guī)避文化沖突。答案：下沉市場廣告需考慮：①語言通俗化（如使用方言梗）；②結(jié)合鄉(xiāng)土文化（如某農(nóng)資品牌與“豐收節(jié)”結(jié)合）；③強調(diào)實用性（如家電產(chǎn)品突出“耐用省電”）。規(guī)避沖突的關(guān)鍵是調(diào)研當(dāng)?shù)亓?xí)俗，避免敏感話題。如某品牌在推廣時發(fā)現(xiàn)某地忌諱“4”字，便將促銷活動改為“買3贈1”。五、策劃案寫作（每題15分，共2題）考察方向：實操能力、行業(yè)理解、創(chuàng)意落地1.題：某新銳咖啡品牌計劃在2026年4月推出春季系列，目標用戶為18-30歲白領(lǐng)。請撰寫500字以內(nèi)廣告策劃案（含創(chuàng)意方向、媒介組合、預(yù)算分配建議）。答案：①創(chuàng)意方向：以“春日限定”為主題，推出“櫻花拿鐵”“青提冰沙”等聯(lián)名口味，通過短視頻平臺展示產(chǎn)品顏值和飲用場景；②媒介組合：抖音（內(nèi)容種草）、小紅書（KOL測評）、咖啡店地推（試飲活動）；③預(yù)算分配：抖音60%（含KOL合作）、小紅書25%、地推15%。需結(jié)合“Z世代”偏好，強調(diào)“社交屬性”。2.題：某銀行計劃在2026年推廣“線