2025年高職傳播與策劃（傳播策劃基礎(chǔ)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.傳播的基本要素不包括（）A.傳播者B.受傳者C.傳播渠道D.傳播效果2.以下哪種傳播模式強(qiáng)調(diào)了傳播過(guò)程的循環(huán)性（）A.拉斯韋爾模式B.香農(nóng)-韋弗模式C.施拉姆循環(huán)模式D.德福勒模式3.以下屬于人際傳播特點(diǎn)的是（）A.傳播速度快B.信息覆蓋面廣C.反饋及時(shí)D.傳播效果持久4.大眾傳播的主要特點(diǎn)不包括（）A.傳播者職業(yè)化B.信息傳播迅速C.信息反饋及時(shí)D.傳播對(duì)象廣泛5.以下哪種媒介屬于電子媒介（）A.報(bào)紙B.雜志C.廣播D.書(shū)籍6.傳播策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.目標(biāo)C.受眾D.渠道7.以下屬于傳播策劃原則的是（）A.隨意性原則B.單一性原則C.創(chuàng)新性原則D.盲目性原則8.傳播策劃的第一步是（）A.制定方案B.市場(chǎng)調(diào)研C.創(chuàng)意構(gòu)思D.效果評(píng)估9.以下哪種調(diào)研方法不屬于定量調(diào)研（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.訪談C.實(shí)驗(yàn)法D.觀察法10.傳播策劃方案的制定要考慮的因素不包括（）A.預(yù)算B.時(shí)間C.人員D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手11.以下屬于傳播策劃創(chuàng)意方法的是（）A.頭腦風(fēng)暴法B.抄襲法C.閉門(mén)造車(chē)法D.隨意拼湊法12.傳播策劃中的目標(biāo)受眾分析不包括（）A.受眾特征B.受眾需求C.受眾喜好D.受眾數(shù)量13.以下哪種傳播渠道適合傳遞復(fù)雜信息（）A.電視B.廣播C.報(bào)紙D.網(wǎng)絡(luò)14.傳播策劃效果評(píng)估的指標(biāo)不包括（）A.傳播效果B.經(jīng)濟(jì)效益C.社會(huì)效益D.個(gè)人喜好15.以下屬于新媒體傳播特點(diǎn)的是（）A.傳播速度慢B.互動(dòng)性強(qiáng)C.信息單一D.傳播范圍窄16.傳播策劃中的品牌形象塑造不包括（）A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌維護(hù)D.品牌抄襲17.以下哪種傳播方式屬于口碑傳播（）A.廣告宣傳B.新聞報(bào)道C.朋友推薦D.政府公告18.傳播策劃中的危機(jī)公關(guān)不包括（）A.危機(jī)預(yù)警B.危機(jī)處理C.危機(jī)掩蓋D.危機(jī)恢復(fù)19.以下屬于傳播策劃團(tuán)隊(duì)成員的是（）A.設(shè)計(jì)師B.廚師C.司機(jī)D.運(yùn)動(dòng)員20.傳播策劃中的文化傳播要注重（）A.文化融合B.文化排斥C.文化孤立D.文化沖突第II卷（非選擇題，共60分）（一）填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫(xiě)正確答案。1.傳播的基本功能包括信息傳遞、______、文化傳承等。2.傳播模式經(jīng)歷了從線性模式到______模式的發(fā)展。3.傳播策劃的流程包括市場(chǎng)調(diào)研、______、方案制定、實(shí)施與評(píng)估等環(huán)節(jié)。4.新媒體傳播的主要形式有社交媒體、______、短視頻等。5.傳播策劃中的傳播策略包括內(nèi)容策略、渠道策略、______等。（二）簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本大題共2小題，每小題10分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述傳播策劃的重要性。2.簡(jiǎn)述如何進(jìn)行有效的受眾分析。（三）材料分析題（共15分）答題要求：閱讀以下材料，回答問(wèn)題。材料：某品牌推出一款新產(chǎn)品，計(jì)劃進(jìn)行傳播策劃。在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)受眾主要是年輕上班族，他們對(duì)時(shí)尚、便捷的產(chǎn)品感興趣。同時(shí)，市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈。問(wèn)題：根據(jù)材料，為該品牌的傳播策劃提出一些建議。（四）案例分析題（共15分）答題要求：閱讀以下案例，回答問(wèn)題。案例：某公司在新產(chǎn)品上市時(shí)，采用了社交媒體進(jìn)行傳播策劃。通過(guò)發(fā)布有趣的短視頻、舉辦線上互動(dòng)活動(dòng)等方式，吸引了大量用戶(hù)關(guān)注，產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。問(wèn)題：分析該公司傳播策劃成功的原因。（五）策劃題（共20分）答題要求：請(qǐng)為某一品牌的一款產(chǎn)品制定一份傳播策劃方案。要求包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)受眾分析、傳播策略、實(shí)施計(jì)劃等內(nèi)容。答案：1.D2.C3.C4.C5.C6.A7.C8.B9.B10.D11.A12.D13.D14.D15.B16.D17.C18.C19.A20.A填空題答案：1.社會(huì)協(xié)調(diào)2.循環(huán)3.創(chuàng)意構(gòu)思4.網(wǎng)絡(luò)直播5.傳播時(shí)機(jī)策略簡(jiǎn)答題答案：1.傳播策劃能明確傳播目標(biāo)和方向，提高傳播效果；有助于整合資源，降低傳播成本；可增強(qiáng)品牌影響力，塑造良好品牌形象；還能適應(yīng)市場(chǎng)變化，提升競(jìng)爭(zhēng)力。2.要了解受眾特征，包括年齡、性別、職業(yè)等；分析受眾需求，明確其對(duì)信息的期望；研究受眾喜好，掌握其興趣點(diǎn)；關(guān)注受眾行為，知曉其獲取和傳播信息的方式。材料分析題答案：針對(duì)年輕上班族，突出產(chǎn)品時(shí)尚便捷特點(diǎn)?？衫蒙缃幻襟w平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，舉辦線下體驗(yàn)活動(dòng)。加強(qiáng)品牌形象塑造，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化。制定有吸引力的促銷(xiāo)策略，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。案例分析題答案：抓住了新媒體傳播特點(diǎn)，短視頻有趣易吸引用戶(hù)。線上互動(dòng)活動(dòng)增加了用戶(hù)參與度和粘性。精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，傳播內(nèi)