2025年高職網(wǎng)絡(luò)與新媒體（新媒體運(yùn)營）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號(hào)填在題后的括號(hào)內(nèi)。1.以下哪種新媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容分享？（）A.微信公眾號(hào)B.微博C.抖音D.知乎2.新媒體運(yùn)營中，用戶畫像分析的核心目的是（）A.了解用戶喜好B.精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶C.增加粉絲數(shù)量D.提高內(nèi)容閱讀量3.撰寫新媒體文案時(shí)，吸引用戶注意力的關(guān)鍵要素不包括（）A.獨(dú)特的標(biāo)題B.高質(zhì)量的圖片C.冗長的段落D.引發(fā)共鳴的內(nèi)容4.以下哪種營銷方式不屬于新媒體營銷范疇？（）A.搜索引擎優(yōu)化B.社交媒體廣告C.電視廣告D.網(wǎng)紅直播帶貨5.新媒體運(yùn)營中，衡量一篇文章傳播效果的重要指標(biāo)是（）A.點(diǎn)贊數(shù)B.字?jǐn)?shù)C.作者簡介D.發(fā)布時(shí)間6.打造新媒體賬號(hào)的品牌形象時(shí)，需要保持（）A.風(fēng)格多變B.內(nèi)容低俗C.定位清晰D.頻繁更換頭像7.以下哪個(gè)平臺(tái)以知識(shí)付費(fèi)為主要盈利模式之一？（）A.小紅書B.喜馬拉雅C.拼多多D.美團(tuán)8.新媒體運(yùn)營人員需要具備的核心能力不包括（）A.數(shù)據(jù)分析能力B.編程能力C.內(nèi)容創(chuàng)作能力D.溝通協(xié)調(diào)能力9.在新媒體平臺(tái)上，引發(fā)用戶互動(dòng)的有效方式是（）A.發(fā)布生硬的內(nèi)容B.忽視用戶評論C.提出有趣的話題D.只發(fā)廣告10.新媒體文案的語言風(fēng)格應(yīng)盡量（）A.晦澀難懂B.口語化C.過于專業(yè)D.堆砌辭藻11.以下哪種新媒體渠道適合進(jìn)行事件營銷的快速傳播？（）A.電子郵件B.論壇C.今日頭條D.企業(yè)官網(wǎng)12.新媒體運(yùn)營中，制定內(nèi)容發(fā)布計(jì)劃時(shí)要考慮的因素不包括（）A.用戶活躍時(shí)間B.競爭對手發(fā)布時(shí)間C.隨意發(fā)布D.節(jié)假日13.對于新媒體賬號(hào)的粉絲增長，以下做法錯(cuò)誤的是（）A.舉辦互動(dòng)活動(dòng)B.與其他賬號(hào)合作互推C.購買大量僵尸粉D.優(yōu)化賬號(hào)內(nèi)容14.以下哪種新媒體形式更適合進(jìn)行產(chǎn)品的深度展示？（）A.圖文消息B.短視頻C.朋友圈分享D.微博短訊15.新媒體運(yùn)營中，利用大數(shù)據(jù)分析可以實(shí)現(xiàn)（）A.精準(zhǔn)推送內(nèi)容B.減少用戶數(shù)量C.降低運(yùn)營成本D.提高賬號(hào)知名度16.一篇優(yōu)質(zhì)的新媒體文案結(jié)尾應(yīng)具備（）A.引導(dǎo)行動(dòng)B.戛然而止C.忽略讀者反饋D.不提供任何引導(dǎo)17.以下哪個(gè)新媒體平臺(tái)適合發(fā)布職場經(jīng)驗(yàn)分享類內(nèi)容？（）A.豆瓣小組B.抖音C.淘寶D.愛奇藝18.新媒體運(yùn)營中，視頻內(nèi)容的剪輯要點(diǎn)不包括（）A.節(jié)奏明快B.畫面清晰C.聲音嘈雜D.有明確主題19.要提升新媒體賬號(hào)的用戶粘性，關(guān)鍵在于（）A.定期推送有價(jià)值內(nèi)容B.減少推送頻率C.只推送廣告D.不考慮用戶需求20.以下哪種新媒體營銷活動(dòng)能有效提高品牌美譽(yù)度？（）A.虛假宣傳B.公益活動(dòng)合作C.惡意攻擊競爭對手D.低俗炒作第II卷（非選擇題共60分）21.（8分）簡述新媒體運(yùn)營的主要工作內(nèi)容。22.（10分）請舉例說明如何撰寫一篇吸引人的新媒體標(biāo)題。23.（12分）分析微信公眾號(hào)和抖音在內(nèi)容運(yùn)營上的異同點(diǎn)。24.（15分）材料：某品牌推出一款新的智能手表，希望通過新媒體運(yùn)營打開市場。請根據(jù)此材料，設(shè)計(jì)一份新媒體營銷方案。25.（15分）材料：隨著新媒體的發(fā)展，一些低俗、虛假的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上泛濫。請結(jié)合所學(xué)知識(shí)，談?wù)勅绾卧谛旅襟w運(yùn)營中抵制不良內(nèi)容，傳播正能量。答案：1.C2.B3.C4.C5.A6.C7.B8.B9.C10.B11.C12.C13.C14.B15.A16.A17.A18.C19.A20.B21.新媒體運(yùn)營主要工作內(nèi)容包括：用戶調(diào)研與畫像分析，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶；內(nèi)容策劃與創(chuàng)作，涵蓋圖文、視頻等多種形式；平臺(tái)選擇與賬號(hào)運(yùn)營，如微信公眾號(hào)、微博、抖音等；活動(dòng)策劃與執(zhí)行，吸引用戶參與互動(dòng)；數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化，依據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整運(yùn)營策略；品牌建設(shè)與推廣，提升品牌知名度和美譽(yù)度。22.示例：如“哇塞！這款智能手表簡直顛覆你的想象，功能超強(qiáng)大到爆！”標(biāo)題通過感嘆詞吸引眼球，“顛覆想象”“功能超強(qiáng)大”突出產(chǎn)品亮點(diǎn)，引發(fā)讀者好奇心，促使其點(diǎn)擊閱讀。23.相同點(diǎn)：都注重內(nèi)容的策劃與傳播，以吸引用戶關(guān)注。不同點(diǎn)：微信公眾號(hào)側(cè)重于深度圖文內(nèi)容，適合進(jìn)行產(chǎn)品介紹、知識(shí)分享等；抖音以短視頻為主導(dǎo)，更強(qiáng)調(diào)趣味性、娛樂性，通過簡潔快速的視頻傳遞信息，吸引用戶在碎片化時(shí)間觀看。24.新媒體營銷方案：利用抖音發(fā)布產(chǎn)品宣傳短視頻，展示智能手表的外觀、功能等亮點(diǎn)，邀請網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)行推薦。在微博上發(fā)起話題討論，如“智能手表新潮流”，吸引用戶參與互動(dòng)。在微信公眾號(hào)發(fā)布詳細(xì)評測文章，結(jié)合用戶案例分享使用體驗(yàn)。舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，關(guān)注賬號(hào)并分享活動(dòng)即可參與，獎(jiǎng)品為智能手表。25.在新媒體運(yùn)營中抵制不良內(nèi)容、傳播正