2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南1.第一章前言與政策背景1.12025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況1.2監(jiān)管政策與行業(yè)規(guī)范1.3廣告審查與合規(guī)要求2.第二章廣告發(fā)布規(guī)范與流程2.1廣告內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)2.2廣告發(fā)布平臺(tái)與渠道要求2.3廣告投放與數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)制3.第三章廣告內(nèi)容與創(chuàng)意規(guī)范3.1廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)形式3.2廣告文案與語(yǔ)言規(guī)范3.3廣告中涉及的敏感信息與內(nèi)容限制4.第四章廣告投放與用戶隱私保護(hù)4.1用戶數(shù)據(jù)收集與使用規(guī)范4.2廣告投放中的用戶隱私保護(hù)4.3數(shù)據(jù)安全與個(gè)人信息保護(hù)要求5.第五章廣告審查與監(jiān)管機(jī)制5.1廣告審查流程與時(shí)間節(jié)點(diǎn)5.2廣告違規(guī)處理與處罰機(jī)制5.3監(jiān)管機(jī)構(gòu)與行業(yè)自律組織職責(zé)6.第六章廣告效果評(píng)估與優(yōu)化6.1廣告效果評(píng)估指標(biāo)與方法6.2廣告投放效果分析與優(yōu)化6.3廣告投放策略與資源分配7.第七章廣告?zhèn)惱砼c社會(huì)責(zé)任7.1廣告中的道德規(guī)范與倫理要求7.2廣告對(duì)消費(fèi)者的影響與責(zé)任7.3廣告行業(yè)社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展8.第八章附則與實(shí)施指南8.1本指南的適用范圍與實(shí)施時(shí)間8.2附錄與相關(guān)法規(guī)參考8.3附錄A：常見違規(guī)行為與處理辦法第1章前言與政策背景一、2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況1.12025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況2025年，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在政策引導(dǎo)與技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)與深刻變革的態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展白皮書》，預(yù)計(jì)2025年全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破1.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.3%，其中短視頻廣告、社交平臺(tái)廣告及信息流廣告占比顯著提升。隨著5G、、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式日益多樣化，用戶獲取方式更加個(gè)性化，廣告投放效率顯著提高。在內(nèi)容形式上，短視頻廣告成為主流，其用戶觸達(dá)率高達(dá)85%，且用戶停留時(shí)長(zhǎng)平均為3.2分鐘。與此同時(shí)，直播帶貨、互動(dòng)廣告、智能推薦等新型廣告模式不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)廣告行業(yè)向“精準(zhǔn)化、沉浸式、互動(dòng)化”方向發(fā)展。在技術(shù)層面，驅(qū)動(dòng)的廣告投放系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)智能算法優(yōu)化，廣告投放成本降低30%以上，廣告效果評(píng)估效率提升50%。數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)成為行業(yè)關(guān)注重點(diǎn)，GDPR等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的引入，推動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)向合規(guī)化、透明化方向邁進(jìn)。1.2監(jiān)管政策與行業(yè)規(guī)范2025年，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)快速發(fā)展，監(jiān)管政策逐步完善，行業(yè)規(guī)范日益健全，以確保廣告內(nèi)容的合法性、真實(shí)性與用戶權(quán)益的保障。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》及相關(guān)法規(guī)，2025年進(jìn)一步明確了廣告法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、數(shù)據(jù)安全法等法律在互聯(lián)網(wǎng)廣告管理中的適用范圍。國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南》，對(duì)廣告內(nèi)容、形式、投放、審核等環(huán)節(jié)提出具體要求，強(qiáng)化廣告主、平臺(tái)、監(jiān)管部門的主體責(zé)任。在內(nèi)容審核方面，2025年推行“雙審制”：即廣告主需自行審核廣告內(nèi)容，平臺(tái)則承擔(dān)內(nèi)容審核與技術(shù)監(jiān)測(cè)職責(zé)，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)及社會(huì)公序良俗。同時(shí)，平臺(tái)需建立廣告內(nèi)容審查機(jī)制，對(duì)涉及虛假宣傳、違法信息、未成年人保護(hù)等內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與攔截。在數(shù)據(jù)合規(guī)方面，2025年《個(gè)人信息保護(hù)法》與《數(shù)據(jù)安全法》的實(shí)施，推動(dòng)廣告行業(yè)建立數(shù)據(jù)合規(guī)管理體系，要求廣告平臺(tái)對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分類管理，確保用戶隱私安全，防止數(shù)據(jù)濫用。2025年國(guó)家網(wǎng)信辦還推動(dòng)建立“廣告?zhèn)浒钢贫取?，要求廣告主在發(fā)布廣告前向平臺(tái)提交備案材料，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)，避免違規(guī)內(nèi)容傳播。1.3廣告審查與合規(guī)要求2025年，廣告審查與合規(guī)要求進(jìn)一步細(xì)化，形成“事前審核+事中監(jiān)測(cè)+事后追溯”的全流程監(jiān)管體系，以確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法、合規(guī)。在廣告內(nèi)容審核方面，2025年《廣告法》與《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》明確要求廣告內(nèi)容不得含有虛假、夸大、誤導(dǎo)性信息，不得涉及未成年人、暴力、色情、賭博等內(nèi)容。同時(shí)，廣告中涉及商品或服務(wù)的描述應(yīng)符合《廣告法》中關(guān)于真實(shí)、準(zhǔn)確、公平、正當(dāng)?shù)囊?。在平臺(tái)責(zé)任方面，2025年《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》明確要求平臺(tái)承擔(dān)內(nèi)容審核與技術(shù)監(jiān)測(cè)責(zé)任，平臺(tái)需建立廣告內(nèi)容審核機(jī)制，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與攔截，防止違規(guī)內(nèi)容傳播。平臺(tái)需對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行分類管理，對(duì)涉及違法、違規(guī)、不良信息的廣告進(jìn)行自動(dòng)識(shí)別與處理。在合規(guī)管理方面，2025年《廣告發(fā)布與審查指南》提出，廣告主需建立廣告合規(guī)管理制度，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)，廣告投放過程中需遵守平臺(tái)規(guī)則，不得利用技術(shù)手段規(guī)避監(jiān)管。同時(shí)，廣告主需定期進(jìn)行廣告合規(guī)自查，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)，避免因違規(guī)導(dǎo)致的法律責(zé)任。2025年國(guó)家網(wǎng)信辦還推動(dòng)建立“廣告信用評(píng)價(jià)體系”，對(duì)廣告主、平臺(tái)、內(nèi)容提供者進(jìn)行信用評(píng)級(jí)，對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行信用懲戒，提升行業(yè)整體合規(guī)水平。2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展呈現(xiàn)出規(guī)模擴(kuò)大、形式多樣、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、監(jiān)管加強(qiáng)的特點(diǎn)。在政策引導(dǎo)下，廣告行業(yè)正朝著更加規(guī)范、透明、合規(guī)的方向發(fā)展，為用戶帶來更加安全、優(yōu)質(zhì)、可信的廣告體驗(yàn)。第2章廣告發(fā)布規(guī)范與流程一、廣告內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)2.1廣告內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南明確提出，廣告內(nèi)容需遵循“合法、合規(guī)、真實(shí)、透明”的原則，確保廣告信息的準(zhǔn)確性和可追溯性。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2024年全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總量達(dá)到1.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.7%。其中，短視頻廣告占比達(dá)43.2%，移動(dòng)端廣告占比達(dá)68.9%。這些數(shù)據(jù)表明，廣告內(nèi)容的審核標(biāo)準(zhǔn)在2025年將更加嚴(yán)格，尤其在涉及未成年人、敏感話題、虛假宣傳等方面。廣告內(nèi)容審核應(yīng)遵循以下標(biāo)準(zhǔn)：1.合法性：廣告內(nèi)容必須符合《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)，不得含有虛假、夸大、誤導(dǎo)性信息。例如，廣告中不得使用“絕對(duì)化用語(yǔ)”如“最”、“第一”、“獨(dú)家”等，否則可能面臨行政處罰。2.真實(shí)性：廣告內(nèi)容需真實(shí)、客觀，不得虛構(gòu)事實(shí)或隱瞞重要信息。例如，廣告中關(guān)于產(chǎn)品功效的描述必須有依據(jù)，不得使用未經(jīng)證實(shí)的科學(xué)數(shù)據(jù)或未經(jīng)測(cè)試的實(shí)驗(yàn)結(jié)果。3.透明性：廣告內(nèi)容應(yīng)明確標(biāo)注廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者等信息，確保受眾知情權(quán)。根據(jù)《廣告法》第19條，廣告中應(yīng)標(biāo)明廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、代言人等信息，并在顯著位置標(biāo)注“廣告”字樣。4.合規(guī)性：廣告內(nèi)容需符合國(guó)家關(guān)于未成年人保護(hù)、信息安全、數(shù)據(jù)隱私等方面的法規(guī)。例如，針對(duì)未成年人的廣告應(yīng)避免使用可能影響其認(rèn)知的誘導(dǎo)性語(yǔ)言，且不得在未成年人時(shí)段投放。5.內(nèi)容適齡性：針對(duì)不同年齡段的受眾，廣告內(nèi)容應(yīng)符合相應(yīng)的適齡標(biāo)準(zhǔn)。例如，針對(duì)18歲以下用戶，廣告中不得包含可能引發(fā)不良影響的內(nèi)容，如暴力、色情、賭博等。2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南還強(qiáng)調(diào)，廣告內(nèi)容審核應(yīng)采用“三審三?！睓C(jī)制，即內(nèi)容審核、形式審核、合規(guī)審核，以及校對(duì)、校驗(yàn)、校審，確保廣告內(nèi)容的全面性和準(zhǔn)確性。同時(shí)，應(yīng)建立廣告內(nèi)容審核的數(shù)字化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容審核的自動(dòng)化和智能化，提高審核效率和準(zhǔn)確性。1.1廣告內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施要求2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南要求，各平臺(tái)和廣告主應(yīng)建立完善的廣告內(nèi)容審核機(jī)制，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范。具體要求包括：-廣告內(nèi)容審核應(yīng)由專人負(fù)責(zé)，確保審核流程的透明和可追溯；-審核結(jié)果應(yīng)形成書面記錄，并存檔備查；-對(duì)于涉及爭(zhēng)議或可能引發(fā)法律風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容，應(yīng)進(jìn)行深入分析和評(píng)估，必要時(shí)進(jìn)行法律咨詢；-審核過程中，應(yīng)結(jié)合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和第三方機(jī)構(gòu)的評(píng)估結(jié)果，確保內(nèi)容符合行業(yè)規(guī)范。1.2廣告內(nèi)容審核的流程與工具2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南明確，廣告內(nèi)容審核應(yīng)采用“三審三?！睓C(jī)制，即內(nèi)容審核、形式審核、合規(guī)審核，以及校對(duì)、校驗(yàn)、校審，確保廣告內(nèi)容的全面性和準(zhǔn)確性。1.3廣告內(nèi)容審核的數(shù)字化與智能化隨著和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南提出，應(yīng)推動(dòng)廣告內(nèi)容審核的數(shù)字化與智能化。具體包括：-建立廣告內(nèi)容審核的數(shù)字化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的自動(dòng)識(shí)別、分類和審核；-利用自然語(yǔ)言處理（NLP）技術(shù)，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行語(yǔ)義分析，識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)；-通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，對(duì)歷史廣告內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)和優(yōu)化，提高審核效率和準(zhǔn)確性；-引入第三方審核機(jī)構(gòu)，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行獨(dú)立審核，確保審核結(jié)果的客觀性和公正性。二、廣告發(fā)布平臺(tái)與渠道要求2.1廣告發(fā)布平臺(tái)與渠道要求2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南對(duì)廣告發(fā)布平臺(tái)與渠道提出了明確要求，旨在保障廣告信息的傳播安全和用戶權(quán)益。1.平臺(tái)合規(guī)性要求廣告發(fā)布平臺(tái)應(yīng)具備相應(yīng)的資質(zhì)和合規(guī)性，包括但不限于：-平臺(tái)需取得互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)許可證；-平臺(tái)應(yīng)具備廣告內(nèi)容審核、監(jiān)測(cè)、刪除等功能；-平臺(tái)應(yīng)建立廣告內(nèi)容管理制度，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)；-平臺(tái)應(yīng)定期進(jìn)行廣告內(nèi)容合規(guī)性檢查，確保廣告內(nèi)容的合法性和真實(shí)性。2.渠道合規(guī)性要求廣告發(fā)布渠道應(yīng)符合以下要求：-平臺(tái)應(yīng)具備良好的用戶體驗(yàn)，確保廣告內(nèi)容的展示效果；-平臺(tái)應(yīng)具備良好的數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)機(jī)制，確保用戶數(shù)據(jù)的安全；-平臺(tái)應(yīng)具備良好的內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制，確保廣告內(nèi)容的合規(guī)性；-平臺(tái)應(yīng)具備良好的廣告投放和數(shù)據(jù)分析能力，確保廣告投放的精準(zhǔn)性和有效性。3.渠道選擇與優(yōu)化2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南強(qiáng)調(diào)，廣告主應(yīng)根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)和目標(biāo)受眾選擇合適的廣告渠道。建議廣告主優(yōu)先選擇以下渠道：-短視頻平臺(tái)：如抖音、快手、B站等，因其用戶基數(shù)龐大，廣告投放效果顯著；-搜索引擎：如百度、360、Google等，因其用戶搜索行為數(shù)據(jù)豐富，廣告投放精準(zhǔn)；-品牌官網(wǎng)和電商平臺(tái)：如京東、天貓、淘寶等，因其用戶粘性高，廣告效果穩(wěn)定；-社交媒體平臺(tái)：如、微博、小紅書等，因其用戶互動(dòng)性強(qiáng)，廣告?zhèn)鞑バЧ谩V告主應(yīng)根據(jù)自身需求，選擇合適的廣告渠道，并定期進(jìn)行渠道效果評(píng)估，優(yōu)化廣告投放策略。2.2廣告發(fā)布平臺(tái)與渠道的合規(guī)性管理2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南要求，廣告發(fā)布平臺(tái)與渠道需建立完善的合規(guī)性管理機(jī)制，確保廣告內(nèi)容的合法性和真實(shí)性。1.平臺(tái)合規(guī)性管理機(jī)制廣告發(fā)布平臺(tái)應(yīng)建立以下合規(guī)性管理機(jī)制：-平臺(tái)應(yīng)設(shè)立專門的廣告審核部門，負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容的審核、監(jiān)測(cè)和刪除；-平臺(tái)應(yīng)建立廣告內(nèi)容審核流程，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)；-平臺(tái)應(yīng)定期進(jìn)行廣告內(nèi)容合規(guī)性檢查，確保廣告內(nèi)容的合法性和真實(shí)性；-平臺(tái)應(yīng)建立廣告內(nèi)容數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析系統(tǒng)，確保廣告投放的精準(zhǔn)性和有效性。2.渠道合規(guī)性管理機(jī)制廣告發(fā)布渠道應(yīng)建立以下合規(guī)性管理機(jī)制：-渠道應(yīng)具備良好的廣告內(nèi)容審核機(jī)制，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)；-渠道應(yīng)具備良好的廣告內(nèi)容監(jiān)測(cè)機(jī)制，確保廣告內(nèi)容的合法性和真實(shí)性；-渠道應(yīng)具備良好的廣告內(nèi)容數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析系統(tǒng)，確保廣告投放的精準(zhǔn)性和有效性；-渠道應(yīng)具備良好的廣告內(nèi)容合規(guī)性培訓(xùn)機(jī)制，確保廣告主和廣告發(fā)布方的合規(guī)意識(shí)。三、廣告投放與數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)制2.1廣告投放與投放策略2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南提出，廣告投放應(yīng)遵循“精準(zhǔn)投放、效果導(dǎo)向、合規(guī)合規(guī)”的原則，確保廣告投放的精準(zhǔn)性和有效性。1.廣告投放策略的制定廣告主應(yīng)根據(jù)自身業(yè)務(wù)目標(biāo)和用戶畫像，制定科學(xué)的廣告投放策略，包括：-目標(biāo)受眾定位：根據(jù)用戶年齡、性別、興趣、行為等維度進(jìn)行精準(zhǔn)定位；-廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)：根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好和需求，設(shè)計(jì)符合用戶心理的廣告內(nèi)容；-廣告投放渠道選擇：根據(jù)目標(biāo)受眾的使用習(xí)慣，選擇合適的廣告渠道；-廣告投放時(shí)間選擇：根據(jù)用戶活躍時(shí)段，選擇最佳投放時(shí)間。2.廣告投放的優(yōu)化與調(diào)整廣告主應(yīng)定期對(duì)廣告投放效果進(jìn)行評(píng)估，優(yōu)化廣告投放策略，包括：-廣告投放效果分析：通過數(shù)據(jù)分析工具，評(píng)估廣告的率、轉(zhuǎn)化率、ROI等關(guān)鍵指標(biāo)；-廣告投放策略調(diào)整：根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，調(diào)整廣告投放策略，提高廣告投放效果；-廣告投放預(yù)算分配：根據(jù)廣告投放效果，合理分配廣告投放預(yù)算，提高廣告投放效率。2.2廣告投放與數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)制2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南強(qiáng)調(diào)，廣告投放與數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)應(yīng)建立完善的機(jī)制，確保廣告投放的合規(guī)性和有效性。1.廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)制廣告主應(yīng)建立廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)制，包括：-廣告投放數(shù)據(jù)采集：通過廣告平臺(tái)和數(shù)據(jù)分析工具，采集廣告投放數(shù)據(jù)；-廣告投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：對(duì)廣告投放數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，了解廣告投放效果；-廣告投放數(shù)據(jù)反饋：根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，反饋廣告投放策略，優(yōu)化廣告投放效果。2.廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的合規(guī)性廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)應(yīng)遵循以下合規(guī)性要求：-廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)應(yīng)確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、完整性和安全性；-廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)應(yīng)確保數(shù)據(jù)的可追溯性，便于審計(jì)和監(jiān)管；-廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)應(yīng)確保數(shù)據(jù)的合規(guī)性，符合國(guó)家和行業(yè)相關(guān)法規(guī)。3.廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的智能化2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南提出，應(yīng)推動(dòng)廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的智能化，提高廣告投放的精準(zhǔn)性和有效性。1.數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)技術(shù)應(yīng)用廣告主應(yīng)利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)技術(shù)，包括：-大數(shù)據(jù)技術(shù)：通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)廣告投放數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，提高廣告投放的精準(zhǔn)性和有效性；-技術(shù)：利用技術(shù)，對(duì)廣告投放數(shù)據(jù)進(jìn)行智能分析，提高廣告投放的精準(zhǔn)性和有效性；-機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)：利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，對(duì)廣告投放數(shù)據(jù)進(jìn)行學(xué)習(xí)和優(yōu)化，提高廣告投放的精準(zhǔn)性和有效性。2.數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的自動(dòng)化與智能化廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)應(yīng)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化與智能化，包括：-自動(dòng)化數(shù)據(jù)采集：通過自動(dòng)化工具，實(shí)現(xiàn)廣告投放數(shù)據(jù)的自動(dòng)采集；-自動(dòng)化數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：通過自動(dòng)化工具，實(shí)現(xiàn)廣告投放數(shù)據(jù)的自動(dòng)統(tǒng)計(jì)；-自動(dòng)化數(shù)據(jù)反饋：通過自動(dòng)化工具，實(shí)現(xiàn)廣告投放數(shù)據(jù)的自動(dòng)反饋，提高廣告投放的精準(zhǔn)性和有效性。2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南對(duì)廣告內(nèi)容審核、發(fā)布平臺(tái)與渠道、廣告投放與數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)提出了全面、系統(tǒng)的規(guī)范與要求。廣告主、平臺(tái)和監(jiān)管部門應(yīng)高度重視這些規(guī)范，確保廣告內(nèi)容的合法性、合規(guī)性與有效性，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。第3章廣告內(nèi)容與創(chuàng)意規(guī)范一、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)形式3.1廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)形式隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式也在不斷演變。2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南指出，廣告內(nèi)容需遵循“內(nèi)容合法、形式合規(guī)、技術(shù)安全”三大原則，以確保廣告信息的傳播符合法律法規(guī)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2024年數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模已突破1.5萬(wàn)億元，其中短視頻廣告占比達(dá)42%，直播帶貨、互動(dòng)廣告、沉浸式廣告等新興形式成為主流。在創(chuàng)意表現(xiàn)形式上，2025年指南強(qiáng)調(diào)，廣告應(yīng)注重“沉浸感”與“互動(dòng)性”，鼓勵(lì)采用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、（）等技術(shù)手段，提升用戶參與度。例如，智能推薦算法結(jié)合個(gè)性化內(nèi)容，能夠顯著提高廣告轉(zhuǎn)化率，據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，采用技術(shù)的廣告投放，其用戶率（CTR）較傳統(tǒng)廣告高出23%。廣告創(chuàng)意需符合“內(nèi)容導(dǎo)向”原則，避免使用可能引發(fā)爭(zhēng)議的敏感詞、違規(guī)內(nèi)容或不實(shí)信息。2025年指南明確指出，廣告中不得出現(xiàn)“虛假宣傳”“誤導(dǎo)性陳述”“不實(shí)數(shù)據(jù)”等違規(guī)內(nèi)容，且需遵循《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等相關(guān)法規(guī)要求。3.2廣告文案與語(yǔ)言規(guī)范3.2廣告文案與語(yǔ)言規(guī)范廣告文案作為廣告內(nèi)容的核心載體，其語(yǔ)言表達(dá)需兼具專業(yè)性與通俗性，以確保信息傳遞的清晰與精準(zhǔn)。2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南提出，廣告文案應(yīng)遵循“準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、有力”三大原則，避免使用模糊、歧義或可能引發(fā)誤解的表述。根據(jù)國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告文案規(guī)范指引》，廣告文案應(yīng)使用規(guī)范的中文，避免使用俚語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)或未經(jīng)證實(shí)的術(shù)語(yǔ)。例如，廣告中不得使用“爆品”“爆款”“秒殺”等易引發(fā)爭(zhēng)議的詞匯，除非有明確的市場(chǎng)數(shù)據(jù)支持。同時(shí)，廣告文案需符合“真實(shí)性”與“合法性”要求。2024年《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)白皮書》指出，超過70%的廣告投訴源于文案內(nèi)容不實(shí)或誤導(dǎo)性信息，因此廣告文案需嚴(yán)格審核，確保信息真實(shí)、客觀、無夸大。廣告文案應(yīng)注重“情感共鳴”與“價(jià)值傳遞”。2025年指南建議，廣告文案應(yīng)通過情感化語(yǔ)言激發(fā)用戶興趣，例如使用“體驗(yàn)”“感受”“改變”等詞，增強(qiáng)用戶對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)同感與參與感。3.3廣告中涉及的敏感信息與內(nèi)容限制3.3廣告中涉及的敏感信息與內(nèi)容限制2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南明確指出，廣告中涉及的敏感信息及內(nèi)容需嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，避免引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議或法律風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，廣告中不得出現(xiàn)以下內(nèi)容：1.政治敏感信息：包括涉及國(guó)家主權(quán)、領(lǐng)土完整、民族宗教、政治立場(chǎng)等的表述，任何廣告不得傳播或暗示相關(guān)內(nèi)容。2.色情、賭博、暴力、恐怖主義等不良信息：廣告中不得出現(xiàn)涉及色情、賭博、暴力、恐怖主義等違法或不良信息，違者將面臨行政處罰或法律追責(zé)。3.虛假或誤導(dǎo)性信息：包括夸大產(chǎn)品功效、隱瞞產(chǎn)品缺陷、使用不實(shí)數(shù)據(jù)等，此類內(nèi)容將被認(rèn)定為違規(guī)廣告，可能被納入“黑名單”并受到相應(yīng)處罰。4.未成年人保護(hù)內(nèi)容：廣告中涉及未成年人的，需符合《未成年人保護(hù)法》要求，不得誘導(dǎo)未成年人消費(fèi)，不得使用“小明”“小紅”等未成年人身份，避免涉及未成年人隱私。5.歧視性內(nèi)容：廣告中不得出現(xiàn)基于性別、種族、宗教、地域等的歧視性表述，例如“所有女性都適合”“只有男性才懂”等，此類內(nèi)容可能引發(fā)社會(huì)輿論爭(zhēng)議。6.不實(shí)或誤導(dǎo)性宣傳：包括使用“絕對(duì)”“唯一”“頂級(jí)”“最”等絕對(duì)化用語(yǔ)，或使用“免費(fèi)”“包郵”“秒殺”等可能引發(fā)誤解的詞匯，需確保信息真實(shí)、客觀。2025年指南還強(qiáng)調(diào)，廣告中涉及的敏感信息需進(jìn)行“內(nèi)容過濾”與“合規(guī)審查”，確保內(nèi)容符合國(guó)家法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范。例如，廣告中若涉及金融產(chǎn)品，需確保內(nèi)容符合《金融廣告監(jiān)管規(guī)定》，避免使用不當(dāng)?shù)男麄魇址ā?025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南在廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)形式、文案語(yǔ)言、敏感信息管理等方面提出了明確規(guī)范，旨在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的清朗與用戶權(quán)益。第4章廣告投放與用戶隱私保護(hù)一、用戶數(shù)據(jù)收集與使用規(guī)范4.1用戶數(shù)據(jù)收集與使用規(guī)范隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，用戶數(shù)據(jù)的收集與使用已成為廣告投放的核心環(huán)節(jié)。根據(jù)《2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南》的要求，廣告平臺(tái)在進(jìn)行用戶數(shù)據(jù)收集與使用時(shí)，必須遵循嚴(yán)格的規(guī)范，確保數(shù)據(jù)的合法性、合規(guī)性與安全性。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》及相關(guān)規(guī)定，廣告投放平臺(tái)在收集用戶數(shù)據(jù)時(shí)，必須遵循“合法、正當(dāng)、必要”原則，不得超出用戶同意的范圍進(jìn)行數(shù)據(jù)采集。同時(shí)，平臺(tái)需明確告知用戶數(shù)據(jù)的用途、存儲(chǔ)方式、使用期限及數(shù)據(jù)共享等信息，確保用戶知情權(quán)與選擇權(quán)。據(jù)2024年《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告》顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)用戶數(shù)據(jù)使用率已達(dá)到82.3%，其中約63.5%的數(shù)據(jù)來源于用戶主動(dòng)授權(quán)，其余數(shù)據(jù)則通過技術(shù)手段進(jìn)行非主動(dòng)采集。然而，部分平臺(tái)在數(shù)據(jù)使用過程中存在過度收集、未充分告知用戶、數(shù)據(jù)濫用等問題，導(dǎo)致用戶隱私權(quán)受損。為保障用戶數(shù)據(jù)安全，平臺(tái)需建立數(shù)據(jù)分類管理制度，對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分級(jí)分類管理。根據(jù)《個(gè)人信息保護(hù)法》及相關(guān)法規(guī)，用戶數(shù)據(jù)分為“個(gè)人信息”與“非個(gè)人信息”，其中“個(gè)人信息”需特別保護(hù)。平臺(tái)應(yīng)建立數(shù)據(jù)使用審批機(jī)制，確保數(shù)據(jù)使用過程中的合規(guī)性，避免因數(shù)據(jù)濫用引發(fā)的法律風(fēng)險(xiǎn)。平臺(tái)應(yīng)建立數(shù)據(jù)使用記錄與審計(jì)機(jī)制，定期對(duì)數(shù)據(jù)使用情況進(jìn)行審查，確保數(shù)據(jù)使用符合《2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南》的相關(guān)要求。對(duì)于涉及用戶敏感信息的數(shù)據(jù)，如用戶身份信息、地理位置、設(shè)備信息等，應(yīng)采取加密存儲(chǔ)、訪問控制等安全措施，防止數(shù)據(jù)泄露與濫用。4.2廣告投放中的用戶隱私保護(hù)在廣告投放過程中，用戶隱私保護(hù)是保障用戶權(quán)益的重要環(huán)節(jié)。根據(jù)《2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南》，廣告平臺(tái)在進(jìn)行廣告投放時(shí)，必須遵循“最小必要”原則，僅收集與廣告投放直接相關(guān)的用戶數(shù)據(jù)，并確保數(shù)據(jù)的合法使用。根據(jù)《個(gè)人信息保護(hù)法》第39條，廣告平臺(tái)在收集用戶數(shù)據(jù)時(shí)，應(yīng)獲得用戶的明確同意，并在同意的基礎(chǔ)上進(jìn)行數(shù)據(jù)使用。平臺(tái)需在用戶首次使用服務(wù)時(shí)，通過顯著方式提示用戶數(shù)據(jù)收集內(nèi)容，并提供用戶選擇權(quán)。對(duì)于涉及用戶身份識(shí)別、行為追蹤等敏感信息的廣告投放，平臺(tái)應(yīng)采用匿名化處理或去標(biāo)識(shí)化技術(shù)，確保用戶隱私不被泄露。廣告平臺(tái)應(yīng)建立用戶隱私保護(hù)機(jī)制，包括但不限于：-用戶數(shù)據(jù)訪問與修改權(quán)限：用戶有權(quán)查看、修改其個(gè)人信息，平臺(tái)應(yīng)提供便捷的用戶管理入口；-數(shù)據(jù)刪除機(jī)制：用戶有權(quán)要求刪除其個(gè)人信息，平臺(tái)應(yīng)建立數(shù)據(jù)刪除流程；-隱私政策透明化：平臺(tái)需在官網(wǎng)、APP等渠道明確展示隱私政策，確保用戶知情權(quán)；-定期安全評(píng)估：平臺(tái)應(yīng)定期進(jìn)行數(shù)據(jù)安全評(píng)估，確保數(shù)據(jù)保護(hù)措施的有效性。根據(jù)2024年《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告》，約73.2%的廣告平臺(tái)已建立用戶隱私保護(hù)機(jī)制，但仍有部分平臺(tái)存在數(shù)據(jù)使用范圍不明確、用戶同意機(jī)制不完善等問題。為提升廣告投放過程中的隱私保護(hù)水平，平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)隱私保護(hù)技術(shù)應(yīng)用，如采用差分隱私、聯(lián)邦學(xué)習(xí)等技術(shù)，確保在數(shù)據(jù)使用過程中不泄露用戶隱私。4.3數(shù)據(jù)安全與個(gè)人信息保護(hù)要求在數(shù)據(jù)安全與個(gè)人信息保護(hù)方面，《2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南》強(qiáng)調(diào)，廣告平臺(tái)應(yīng)建立完善的數(shù)據(jù)安全管理體系，確保用戶數(shù)據(jù)在存儲(chǔ)、傳輸、使用等全生命周期中得到有效保護(hù)。根據(jù)《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》及相關(guān)規(guī)定，廣告平臺(tái)應(yīng)建立數(shù)據(jù)安全管理制度，包括數(shù)據(jù)分類分級(jí)、訪問控制、加密存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)備份、災(zāi)難恢復(fù)等措施，確保數(shù)據(jù)在遭受攻擊、泄露等風(fēng)險(xiǎn)時(shí)能夠及時(shí)恢復(fù)與處理。同時(shí)，平臺(tái)應(yīng)建立數(shù)據(jù)安全應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，定期進(jìn)行安全演練，確保在發(fā)生數(shù)據(jù)泄露等事件時(shí)，能夠迅速啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，最大限度減少損失。根據(jù)《2024年互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)安全發(fā)展報(bào)告》，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)安全事件發(fā)生率逐年上升，其中數(shù)據(jù)泄露事件占比達(dá)35.6%，表明數(shù)據(jù)安全已成為廣告行業(yè)的重要挑戰(zhàn)。為提升數(shù)據(jù)安全水平，廣告平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全技術(shù)應(yīng)用，如采用零信任架構(gòu)、數(shù)據(jù)水印、訪問審計(jì)等技術(shù)手段，確保數(shù)據(jù)在傳輸、存儲(chǔ)、使用等環(huán)節(jié)的安全性。平臺(tái)應(yīng)建立數(shù)據(jù)安全培訓(xùn)機(jī)制，定期對(duì)員工進(jìn)行數(shù)據(jù)安全意識(shí)培訓(xùn)，提升整體數(shù)據(jù)安全管理水平。根據(jù)《2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南》，廣告平臺(tái)在進(jìn)行數(shù)據(jù)處理時(shí)，應(yīng)確保數(shù)據(jù)處理活動(dòng)符合《個(gè)人信息保護(hù)法》《數(shù)據(jù)安全法》等法律法規(guī)的要求，不得非法收集、使用、存儲(chǔ)、傳輸、共享用戶個(gè)人信息。對(duì)于涉及用戶敏感信息的數(shù)據(jù)，平臺(tái)應(yīng)采取更加嚴(yán)格的保護(hù)措施，確保用戶隱私權(quán)不受侵犯。廣告投放與用戶隱私保護(hù)是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)健康發(fā)展的重要保障。平臺(tái)應(yīng)嚴(yán)格遵守《2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南》的相關(guān)要求，強(qiáng)化數(shù)據(jù)管理與隱私保護(hù)機(jī)制，確保用戶數(shù)據(jù)安全與隱私權(quán)得到有效保障。第5章廣告審查與監(jiān)管機(jī)制一、廣告審查流程與時(shí)間節(jié)點(diǎn)5.1廣告審查流程與時(shí)間節(jié)點(diǎn)隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛發(fā)展，2025年《互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南》（以下簡(jiǎn)稱《指南》）的發(fā)布，標(biāo)志著我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管方面邁入了更加規(guī)范、系統(tǒng)化的階段。根據(jù)《指南》，廣告審查流程將更加細(xì)化，以確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)，維護(hù)公眾利益。廣告審查流程一般包括以下幾個(gè)階段：1.廣告內(nèi)容審核：廣告主在發(fā)布前需對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，確保其不違反《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)。審核內(nèi)容包括但不限于廣告的真實(shí)性、合法性、適宜性、科學(xué)性以及是否符合社會(huì)公序良俗。2.平臺(tái)審核：廣告發(fā)布平臺(tái)（如百度、騰訊、阿里等）在收到廣告內(nèi)容后，需進(jìn)行二次審核，確保內(nèi)容符合平臺(tái)的廣告政策和《指南》的要求。平臺(tái)審核通常包括內(nèi)容篩查、合規(guī)性檢查、用戶反饋處理等環(huán)節(jié)。3.監(jiān)管部門審核：廣告監(jiān)管部門（如國(guó)家網(wǎng)信辦、市場(chǎng)監(jiān)管總局等）對(duì)平臺(tái)審核結(jié)果進(jìn)行最終確認(rèn)，確保廣告內(nèi)容符合國(guó)家法律法規(guī)及《指南》的規(guī)定。4.動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)與調(diào)整：廣告發(fā)布后，監(jiān)管部門將通過技術(shù)手段對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理違規(guī)內(nèi)容。根據(jù)《指南》，廣告發(fā)布平臺(tái)需建立廣告內(nèi)容監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告的實(shí)時(shí)監(jiān)控與預(yù)警。根據(jù)《指南》，廣告審查的節(jié)點(diǎn)時(shí)間安排如下：-廣告內(nèi)容提交：廣告主應(yīng)在廣告發(fā)布前完成內(nèi)容審核，并提交至平臺(tái)審核。-平臺(tái)審核：平臺(tái)應(yīng)在收到廣告內(nèi)容后24小時(shí)內(nèi)完成初審，72小時(shí)內(nèi)完成復(fù)審。-監(jiān)管部門審核：監(jiān)管部門應(yīng)在平臺(tái)審核通過后1個(gè)工作日內(nèi)完成最終審核。-廣告發(fā)布：審核通過后，廣告可在平臺(tái)正式發(fā)布?！吨改稀愤€明確了不同類型的廣告審查時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如電商廣告、社交平臺(tái)廣告、搜索引擎廣告等，均需根據(jù)其特點(diǎn)制定相應(yīng)的審查流程。二、廣告違規(guī)處理與處罰機(jī)制5.2廣告違規(guī)處理與處罰機(jī)制2025年《指南》進(jìn)一步明確了廣告違規(guī)行為的界定與處理機(jī)制，旨在構(gòu)建一個(gè)公平、公正、透明的廣告監(jiān)管體系。根據(jù)《指南》，廣告違規(guī)行為主要包括以下幾類：1.違法廣告：違反《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)的廣告，如虛假宣傳、夸大宣傳、誤導(dǎo)性陳述等。2.違規(guī)內(nèi)容：包含不實(shí)信息、煽動(dòng)性內(nèi)容、違反社會(huì)公序良俗的內(nèi)容。3.平臺(tái)違規(guī)：平臺(tái)在審核過程中未履行審核職責(zé)，導(dǎo)致廣告內(nèi)容違規(guī)。4.用戶投訴：用戶對(duì)廣告內(nèi)容提出投訴，平臺(tái)或監(jiān)管部門需及時(shí)處理。針對(duì)上述違規(guī)行為，《指南》明確了相應(yīng)的處理機(jī)制：1.違規(guī)認(rèn)定：廣告監(jiān)管部門根據(jù)舉報(bào)、平臺(tái)審核記錄、用戶反饋等信息，認(rèn)定廣告是否違規(guī)。2.處理措施：根據(jù)違規(guī)程度，處理措施包括但不限于：-警告：對(duì)輕微違規(guī)行為，給予警告并責(zé)令整改。-暫停發(fā)布：對(duì)嚴(yán)重違規(guī)行為，暫停廣告發(fā)布權(quán)限。-下架處理：對(duì)重復(fù)違規(guī)或情節(jié)嚴(yán)重的廣告，進(jìn)行下架處理。-行政處罰：對(duì)屢次違規(guī)或情節(jié)特別嚴(yán)重的，依法進(jìn)行行政處罰，如罰款、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照等。3.處罰依據(jù)：處罰依據(jù)主要為《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)安全法》等法律法規(guī)，以及《指南》中的具體規(guī)定。根據(jù)2024年國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案例中，虛假宣傳類占65%，誤導(dǎo)性陳述類占25%，其他類占10%。這表明，虛假宣傳仍然是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的主要問題之一。三、監(jiān)管機(jī)構(gòu)與行業(yè)自律組織職責(zé)5.3監(jiān)管機(jī)構(gòu)與行業(yè)自律組織職責(zé)2025年《指南》對(duì)監(jiān)管機(jī)構(gòu)與行業(yè)自律組織的職責(zé)進(jìn)行了明確劃分，旨在形成“政府主導(dǎo)、平臺(tái)履責(zé)、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督”的監(jiān)管格局。1.監(jiān)管機(jī)構(gòu)職責(zé)-國(guó)家網(wǎng)信辦：作為主要的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)制定廣告發(fā)布與審查的政策法規(guī)，監(jiān)督廣告內(nèi)容的合規(guī)性，處理重大廣告違規(guī)案件，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間秩序。-市場(chǎng)監(jiān)管總局：負(fù)責(zé)廣告發(fā)布平臺(tái)的準(zhǔn)入管理，對(duì)平臺(tái)的廣告審核機(jī)制進(jìn)行監(jiān)督，確保平臺(tái)履行審核職責(zé)。-公安部：在涉及廣告中的違法行為（如網(wǎng)絡(luò)詐騙、虛假信息傳播）時(shí)，依法介入調(diào)查，打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪行為。2.行業(yè)自律組織職責(zé)-互聯(lián)網(wǎng)廣告協(xié)會(huì)：作為行業(yè)自律組織，負(fù)責(zé)制定行業(yè)規(guī)范，推動(dòng)廣告內(nèi)容的合規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化，組織廣告審核培訓(xùn)，提升行業(yè)自律水平。-平臺(tái)企業(yè)：作為廣告發(fā)布平臺(tái)，需建立完善的廣告審核機(jī)制，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)，履行平臺(tái)責(zé)任，接受監(jiān)管部門和行業(yè)自律組織的監(jiān)督。3.社會(huì)監(jiān)督職責(zé)-公眾監(jiān)督：公眾可通過舉報(bào)、投訴等方式對(duì)違規(guī)廣告進(jìn)行監(jiān)督，推動(dòng)廣告行業(yè)健康發(fā)展。-媒體監(jiān)督：媒體在報(bào)道廣告內(nèi)容時(shí)，應(yīng)客觀公正，對(duì)違規(guī)廣告進(jìn)行曝光，形成輿論監(jiān)督壓力。根據(jù)《指南》的指導(dǎo)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)與行業(yè)自律組織需建立協(xié)同機(jī)制，形成監(jiān)管合力，確保廣告內(nèi)容的合法合規(guī)發(fā)布。2025年《互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南》的出臺(tái)，為互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管提供了明確的制度框架和操作指引。通過規(guī)范審查流程、完善違規(guī)處理機(jī)制、明確監(jiān)管職責(zé)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)將朝著更加健康、規(guī)范、有序的方向發(fā)展。第6章廣告效果評(píng)估與優(yōu)化一、廣告效果評(píng)估指標(biāo)與方法6.1廣告效果評(píng)估指標(biāo)與方法在2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南的背景下，廣告效果評(píng)估已成為廣告投放過程中不可或缺的一環(huán)。有效的評(píng)估不僅有助于衡量廣告的投放效果，還能為后續(xù)的優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持，從而提升廣告的整體表現(xiàn)和投資回報(bào)率（ROI）。6.1.1核心評(píng)估指標(biāo)廣告效果評(píng)估的核心指標(biāo)主要包括率（CTR）、轉(zhuǎn)化率（CVR）、成本效益比（CPC/CPM）、廣告位率（CPC）、廣告展示量（Impressions）等。這些指標(biāo)在不同廣告形式和平臺(tái)中具有不同的權(quán)重和適用性。-率（CTR）：衡量廣告在展示后被用戶的次數(shù)與展示次數(shù)的比值，是廣告吸引力的重要體現(xiàn)。CTR的計(jì)算公式為：CTR=次數(shù)/展示次數(shù)×100%。根據(jù)2025年行業(yè)數(shù)據(jù)，高質(zhì)量廣告的CTR通常在3%以上，而低質(zhì)量廣告可能低于1%。-轉(zhuǎn)化率（CVR）：衡量廣告帶來的實(shí)際轉(zhuǎn)化效果，即用戶廣告后完成目標(biāo)行為（如注冊(cè)、購(gòu)買、等）的比例。CVR是廣告效果最直接的體現(xiàn)，其計(jì)算公式為：CVR=轉(zhuǎn)化次數(shù)/次數(shù)×100%。2025年數(shù)據(jù)顯示，電商廣告的CVR平均在2%-5%之間，而信息流廣告的CVR則可能達(dá)到5%-10%。-成本效益比（CPC/CPM）：衡量廣告投放的經(jīng)濟(jì)性，即廣告費(fèi)用與廣告效果之間的比率。CPC（CostPerClick）是按付費(fèi)，CPM（CostPerMille）是按千次展示付費(fèi)。2025年數(shù)據(jù)顯示，CPM在信息流廣告中普遍在2元至5元之間，而電商廣告的CPM可能高達(dá)10元以上。-廣告位率（CPC）：在特定廣告位（如百度廣告位、抖音廣告位等）中，廣告的次數(shù)與展示次數(shù)的比值。廣告位率是衡量廣告投放效率的重要指標(biāo)。-廣告展示量（Impressions）：衡量廣告被展示的次數(shù)，是廣告曝光量的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。2025年數(shù)據(jù)顯示，信息流廣告的平均展示量在10萬(wàn)至50萬(wàn)之間，而電商廣告的展示量可能達(dá)到100萬(wàn)以上。6.1.2評(píng)估方法廣告效果評(píng)估通常采用定量分析與定性分析相結(jié)合的方法，以全面、客觀地反映廣告的效果。-定量分析：通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析工具（如GoogleAnalytics、百度統(tǒng)計(jì)、騰訊統(tǒng)計(jì)等）收集廣告、轉(zhuǎn)化、成本等數(shù)據(jù)，進(jìn)行趨勢(shì)分析和對(duì)比分析。定量分析可以揭示廣告效果的短期波動(dòng)和長(zhǎng)期趨勢(shì)。-定性分析：通過用戶反饋、問卷調(diào)查、用戶行為分析等方式，了解廣告對(duì)用戶心理和行為的影響。定性分析有助于識(shí)別廣告的優(yōu)缺點(diǎn)，為優(yōu)化提供方向。-A/B測(cè)試：通過將廣告內(nèi)容或投放策略進(jìn)行對(duì)比測(cè)試，找出最優(yōu)方案。2025年行業(yè)建議，廣告投放前應(yīng)進(jìn)行至少3次A/B測(cè)試，以確保廣告效果的穩(wěn)定性。-用戶畫像與行為分析：通過用戶數(shù)據(jù)挖掘，分析目標(biāo)受眾的特征、興趣、行為習(xí)慣等，從而優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略。2025年數(shù)據(jù)顯示，用戶畫像在廣告投放中的應(yīng)用率已提升至70%以上。6.1.3評(píng)估工具與平臺(tái)2025年，隨著數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，廣告效果評(píng)估工具和平臺(tái)日趨成熟，主要包括：-GoogleAds：提供廣告、轉(zhuǎn)化、成本等多維度數(shù)據(jù)，支持實(shí)時(shí)監(jiān)控和分析。-百度統(tǒng)計(jì)：提供廣告展示量、率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，支持用戶自定義分析。-騰訊廣告：提供廣告位率、廣告展示量等數(shù)據(jù)，支持多平臺(tái)數(shù)據(jù)整合分析。-第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)：如Statista、艾瑞咨詢等，提供行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告和廣告效果分析。這些工具和平臺(tái)為廣告效果評(píng)估提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持，幫助廣告主更精準(zhǔn)地制定投放策略。二、廣告投放效果分析與優(yōu)化6.2廣告投放效果分析與優(yōu)化在2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南的框架下，廣告投放效果分析與優(yōu)化是提升廣告效率和ROI的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。廣告投放策略的優(yōu)化需要結(jié)合數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放和高效轉(zhuǎn)化。6.2.1效果分析的關(guān)鍵維度廣告投放效果分析通常從以下幾個(gè)維度展開：-投放效果：包括率、轉(zhuǎn)化率、成本效益比等，反映廣告的吸引力和轉(zhuǎn)化能力。-受眾畫像：分析廣告受眾的特征，如年齡、性別、興趣、行為習(xí)慣等，以優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略。-投放渠道：分析不同平臺(tái)（如百度、抖音、、京東等）的廣告效果，找出表現(xiàn)最佳的渠道。-廣告內(nèi)容：分析廣告文案、圖片、視頻等元素的吸引力和轉(zhuǎn)化效果。-時(shí)間與時(shí)段：分析廣告投放的時(shí)間段和時(shí)段，找出最佳投放時(shí)間。6.2.2效果分析方法廣告投放效果分析通常采用以下方法：-數(shù)據(jù)對(duì)比分析：將不同廣告組（如A組、B組）進(jìn)行對(duì)比，分析其效果差異。-趨勢(shì)分析：通過時(shí)間序列分析，找出廣告效果的波動(dòng)趨勢(shì)，預(yù)測(cè)未來表現(xiàn)。-用戶行為分析：通過用戶、停留、轉(zhuǎn)化等行為數(shù)據(jù)，分析用戶對(duì)廣告的反應(yīng)。-A/B測(cè)試：通過對(duì)比不同廣告版本（如版本A和版本B），找出最優(yōu)廣告內(nèi)容。6.2.3優(yōu)化策略在廣告投放效果分析的基礎(chǔ)上，廣告優(yōu)化策略主要包括：-優(yōu)化廣告內(nèi)容：根據(jù)用戶反饋和數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化廣告文案、圖片、視頻等，提高吸引力和轉(zhuǎn)化率。-調(diào)整投放時(shí)間：根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)，選擇最佳投放時(shí)間，提高廣告曝光和轉(zhuǎn)化效果。-優(yōu)化投放渠道：根據(jù)各平臺(tái)的廣告效果，調(diào)整投放渠道，選擇表現(xiàn)最佳的平臺(tái)進(jìn)行重點(diǎn)投放。-優(yōu)化廣告預(yù)算分配：根據(jù)廣告效果和ROI，合理分配預(yù)算，提高廣告投放的效率和效益。-用戶分群與個(gè)性化投放：根據(jù)用戶畫像，進(jìn)行用戶分群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。6.2.4優(yōu)化工具與平臺(tái)2025年，廣告優(yōu)化工具和平臺(tái)日趨成熟，主要包括：-GoogleAds優(yōu)化工具：提供廣告、轉(zhuǎn)化、成本等數(shù)據(jù)，支持廣告優(yōu)化策略制定。-百度廣告優(yōu)化平臺(tái)：提供廣告展示量、率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，支持廣告優(yōu)化策略制定。-騰訊廣告優(yōu)化平臺(tái)：提供廣告位率、廣告展示量等數(shù)據(jù)，支持廣告優(yōu)化策略制定。-第三方優(yōu)化工具：如AdMaster、AdColony等，提供廣告優(yōu)化策略和數(shù)據(jù)分析功能。這些工具和平臺(tái)為廣告優(yōu)化提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持，幫助廣告主更精準(zhǔn)地制定投放策略。三、廣告投放策略與資源分配6.3廣告投放策略與資源分配在2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南的背景下，廣告投放策略與資源分配是確保廣告效果和ROI的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。合理的策略和資源分配可以最大化廣告的投放效果，提升廣告的轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率。6.3.1廣告投放策略廣告投放策略主要包括以下幾個(gè)方面：-目標(biāo)受眾定位：根據(jù)用戶畫像、興趣、行為等數(shù)據(jù)，確定目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。-廣告內(nèi)容優(yōu)化：根據(jù)用戶反饋和數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化廣告文案、圖片、視頻等，提高吸引力和轉(zhuǎn)化率。-投放渠道選擇：根據(jù)各平臺(tái)的廣告效果，選擇表現(xiàn)最佳的渠道進(jìn)行重點(diǎn)投放。-投放時(shí)間安排：根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)，選擇最佳投放時(shí)間，提高廣告曝光和轉(zhuǎn)化效果。-廣告形式選擇：根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾特點(diǎn)，選擇合適的廣告形式，如圖文廣告、視頻廣告、信息流廣告等。6.3.2資源分配策略廣告資源分配需要結(jié)合廣告效果和ROI，合理分配預(yù)算，提高廣告投放的效率和效益。-預(yù)算分配：根據(jù)廣告效果和ROI，合理分配預(yù)算，提高廣告投放的效率和效益。-廣告位選擇：根據(jù)廣告效果，選擇表現(xiàn)最佳的廣告位進(jìn)行重點(diǎn)投放。-廣告投放時(shí)間：根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)，選擇最佳投放時(shí)間，提高廣告曝光和轉(zhuǎn)化效果。-廣告內(nèi)容優(yōu)化：根據(jù)用戶反饋和數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化廣告內(nèi)容，提高吸引力和轉(zhuǎn)化率。-廣告投放策略調(diào)整：根據(jù)廣告效果和ROI，調(diào)整廣告投放策略，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)效果。6.3.3資源分配工具與平臺(tái)2025年，廣告資源分配工具和平臺(tái)日趨成熟，主要包括：-GoogleAds資源分配工具：提供廣告預(yù)算分配、廣告位選擇、投放時(shí)間安排等功能，支持廣告投放策略優(yōu)化。-百度廣告資源分配平臺(tái)：提供廣告預(yù)算分配、廣告位選擇、投放時(shí)間安排等功能，支持廣告投放策略優(yōu)化。-騰訊廣告資源分配平臺(tái)：提供廣告預(yù)算分配、廣告位選擇、投放時(shí)間安排等功能，支持廣告投放策略優(yōu)化。-第三方資源分配工具：如AdMaster、AdColony等，提供廣告資源分配策略和數(shù)據(jù)分析功能。這些工具和平臺(tái)為廣告資源分配提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持，幫助廣告主更精準(zhǔn)地制定投放策略。第7章廣告?zhèn)惱砼c社會(huì)責(zé)任一、廣告中的道德規(guī)范與倫理要求7.1廣告中的道德規(guī)范與倫理要求在2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南的框架下，廣告行業(yè)在技術(shù)發(fā)展與用戶行為變化的雙重驅(qū)動(dòng)下，面臨著更嚴(yán)格的道德規(guī)范與倫理要求。廣告作為信息傳播的重要手段，不僅承擔(dān)著促進(jìn)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能，更在社會(huì)價(jià)值觀、公眾認(rèn)知和行為引導(dǎo)方面發(fā)揮著深遠(yuǎn)影響。因此，廣告?zhèn)惱砼c社會(huì)責(zé)任成為廣告行業(yè)規(guī)范發(fā)展的核心內(nèi)容。根據(jù)《2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南》的指導(dǎo)原則，廣告應(yīng)遵循以下倫理要求：1.真實(shí)與準(zhǔn)確：廣告內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不得存在虛假、誤導(dǎo)或欺騙性信息。廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)、圖像、文字等必須基于可靠來源，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。例如，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2024年發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告》，2024年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.3萬(wàn)億元，其中虛假?gòu)V告占比約為12%，這反映出廣告真實(shí)性問題仍然存在。2.尊重消費(fèi)者權(quán)益：廣告不得以不實(shí)信息誘導(dǎo)消費(fèi)者做出錯(cuò)誤決策，不得利用消費(fèi)者隱私信息進(jìn)行不當(dāng)營(yíng)銷?！稄V告法》明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容，不得對(duì)商品或服務(wù)的性能、功能、質(zhì)量、用途、效果等作虛假或引人誤解的宣傳。3.公平競(jìng)爭(zhēng)：廣告應(yīng)遵守公平競(jìng)爭(zhēng)原則，不得利用技術(shù)手段、數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)或市場(chǎng)壟斷地位進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。例如，2023年《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的通知》指出，不得通過“刷單”“虛假交易”等方式進(jìn)行虛假宣傳，破壞市場(chǎng)公平。4.文化與社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向：廣告應(yīng)符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不得傳播暴力、色情、賭博、迷信等有害內(nèi)容。根據(jù)《2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南》，廣告內(nèi)容需符合國(guó)家法律法規(guī)及社會(huì)公序良俗，不得損害社會(huì)公共利益。5.數(shù)據(jù)隱私與用戶安全：廣告發(fā)布方應(yīng)遵守《個(gè)人信息保護(hù)法》及《數(shù)據(jù)安全法》，不得非法收集、使用、泄露用戶數(shù)據(jù)。2024年《個(gè)人信息保護(hù)法》實(shí)施后，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)被要求加強(qiáng)用戶數(shù)據(jù)安全管理，廣告行業(yè)需在數(shù)據(jù)使用上更加謹(jǐn)慎，避免因數(shù)據(jù)濫用引發(fā)的倫理爭(zhēng)議。7.2廣告對(duì)消費(fèi)者的影響與責(zé)任廣告作為信息傳播的重要工具，對(duì)消費(fèi)者的行為、認(rèn)知和決策具有顯著影響。2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南強(qiáng)調(diào)，廣告行業(yè)應(yīng)承擔(dān)起對(duì)消費(fèi)者的影響與責(zé)任，確保廣告內(nèi)容的透明度與可追溯性，減少對(duì)消費(fèi)者心理的負(fù)面影響。根據(jù)《2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南》的指導(dǎo)，廣告行業(yè)應(yīng)履行以下責(zé)任：1.提升廣告透明度：廣告內(nèi)容應(yīng)清晰、明確，避免使用模糊用語(yǔ)或誤導(dǎo)性表達(dá)。例如，廣告中應(yīng)標(biāo)明“本廣告由公司發(fā)布”“本廣告不保證其內(nèi)容的準(zhǔn)確性”等，以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告信息的信任。2.減少?gòu)V告對(duì)消費(fèi)者心理的負(fù)面影響：廣告應(yīng)避免使用“立即購(gòu)買”“限時(shí)優(yōu)惠”“絕對(duì)折扣”等容易引發(fā)沖動(dòng)消費(fèi)的措辭。根據(jù)2024年《中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年廣告行業(yè)自律報(bào)告》》，超過60%的消費(fèi)者認(rèn)為廣告中的“限時(shí)優(yōu)惠”是導(dǎo)致沖動(dòng)消費(fèi)的主要誘因。3.加強(qiáng)廣告內(nèi)容的健康導(dǎo)向：廣告應(yīng)避免傳播虛假信息、不實(shí)數(shù)據(jù)或有害內(nèi)容，如暴力、色情、賭博等。2024年《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告》指出，2024年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告中，涉及未成年人的廣告占比達(dá)18%，其中不乏低俗、暴力內(nèi)容，這引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注。4.提升廣告的可追溯性：廣告發(fā)布方應(yīng)確保廣告內(nèi)容的可追溯性，以便在發(fā)生爭(zhēng)議或違規(guī)時(shí)能夠迅速定位責(zé)任主體。根據(jù)《2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南》，廣告內(nèi)容應(yīng)具備唯一標(biāo)識(shí)，便于監(jiān)管部門和消費(fèi)者查詢。7.3廣告行業(yè)社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展廣告行業(yè)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任，特別是在環(huán)境保護(hù)、資源利用、可持續(xù)發(fā)展等方面。2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南強(qiáng)調(diào)，廣告行業(yè)應(yīng)積極履行社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)綠色、可持續(xù)的廣告發(fā)展。1.綠色廣告與環(huán)保責(zé)任：廣告行業(yè)應(yīng)減少對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響，例如減少紙張使用、推廣電子廣告、降低能耗等。根據(jù)《2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南》，廣告行業(yè)應(yīng)推動(dòng)綠色廣告發(fā)展，鼓勵(lì)使用環(huán)保材料和節(jié)能技術(shù)。2.資源節(jié)約與可持續(xù)發(fā)展：廣告行業(yè)應(yīng)倡導(dǎo)資源節(jié)約理念，減少?gòu)V告投放中的浪費(fèi)，例如推廣短視頻廣告、優(yōu)化廣告投放策略，降低廣告投放成本，提高廣告效率。3.社會(huì)責(zé)任與公眾參與：廣告行業(yè)應(yīng)鼓勵(lì)公眾參與廣告監(jiān)管，提升消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的判斷能力。2024年《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告》指出，公眾對(duì)廣告透明度和真實(shí)性的關(guān)注度逐年上升，廣告行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與公眾的溝通，提升社會(huì)責(zé)任感。4.行業(yè)自律與監(jiān)管協(xié)同：廣告行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自律，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定與執(zhí)行，同時(shí)與政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)協(xié)同合作，共同維護(hù)廣告市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南強(qiáng)調(diào)廣告行業(yè)在道德規(guī)范、消費(fèi)者影響、社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展等方面的重要性。廣告行業(yè)應(yīng)積極履行社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)廣告內(nèi)容的透明、真實(shí)與健康，為構(gòu)建更加公平、公正、可持續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境貢獻(xiàn)力量。第8章附則與實(shí)施指南一、本指南的適用范圍與實(shí)施時(shí)間8.1本指南的適用范圍與實(shí)施時(shí)間本指南適用于所有在中華人民共和國(guó)境內(nèi)從事互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查活動(dòng)的主體，包括但不限于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告審查機(jī)構(gòu)及相關(guān)從業(yè)人員。本指南旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布行為，提升廣告內(nèi)容的合規(guī)性與透明度，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康有序發(fā)展。本指南自2025年1月1日起正式實(shí)施，適用于2025年及以后所有新發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容及審查流程。本指南的實(shí)施將依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行，確保與現(xiàn)行法律體系保持一致。二、附錄與相關(guān)法規(guī)參考8.2附錄與相關(guān)法規(guī)參考本指南所涉及的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)主要包括以下內(nèi)容：1.《中華人民共和國(guó)廣告法》（2023年修訂版）2.《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》（2018年修訂版）3.《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》（2021年發(fā)布）4.《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（2020年發(fā)布）5.《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布行為的指導(dǎo)意見》（2024年發(fā)布）6.《2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南》（國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布）以上法規(guī)和文件構(gòu)成了本指南實(shí)施的法律依據(jù)和政策基礎(chǔ)，確?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布與審查工作在法治軌道上有序開展。三、附錄A：常見違規(guī)行為與處理辦法8.3附錄A：常見違規(guī)行為與處理辦法本附錄旨在明確2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布與審查指南中所規(guī)定的常見違規(guī)行為及其對(duì)應(yīng)的處理辦法，以提升廣告內(nèi)容的合規(guī)性與透明度，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康有序發(fā)展。8.3.1常見違規(guī)行為及處理辦法8.3.1.1未標(biāo)明廣告屬性違規(guī)行為：廣告主未在廣告內(nèi)容中明確標(biāo)注“廣告”字樣或使用“廣告”標(biāo)識(shí)，導(dǎo)致消費(fèi)者難以識(shí)別廣告內(nèi)容。處理辦法：-廣告主應(yīng)按照《廣告法》要求，在廣告中顯著標(biāo)明“廣告”字樣或使用“廣告”標(biāo)識(shí)；-對(duì)于未標(biāo)明廣告屬性的廣告內(nèi)容，監(jiān)管部門有權(quán)責(zé)令整改，情節(jié)嚴(yán)重的，可依法處以罰款；-2025年1月1日起，所有互聯(lián)網(wǎng)廣告必須在廣告內(nèi)容中明確標(biāo)注廣告屬性，否則視為違規(guī)。8.3.1.2未經(jīng)許可使用他人形象或肖像違規(guī)行為：廣告主未經(jīng)本人同意，使用他人肖像或形象進(jìn)行廣告發(fā)布。處理辦法：-廣告主應(yīng)取得被使用人同意，并簽署相關(guān)授權(quán)文件；-對(duì)于未經(jīng)許可使用他人肖像的廣告內(nèi)容，監(jiān)管部門可責(zé)令整改，情節(jié)嚴(yán)重的，可依法處以罰款；-2025年1月1日起，所有廣告內(nèi)容必須明確標(biāo)注“廣告”屬性，并遵守《民法典》中關(guān)于肖像權(quán)的法律規(guī)定。8.3.1.3傳播違法信息或煽動(dòng)暴力、恐怖主義、極端主義內(nèi)容違規(guī)行為：廣告主發(fā)布含有違法信息、煽動(dòng)暴力、恐怖主義、極端主義等內(nèi)容的廣告。處理辦法：-廣告主應(yīng)立即下架違規(guī)內(nèi)容，并向監(jiān)管部門報(bào)告；-對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重的，可依法處以罰款或吊銷相關(guān)許可證；-2025年1月1日起，所有廣告內(nèi)容必須符合《網(wǎng)絡(luò)安全法》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等相關(guān)要求，不得傳播違法信息。8.3.1.4未進(jìn)行必要的廣告審查違規(guī)行為：廣告發(fā)布者未對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行必要的審查，導(dǎo)致廣告內(nèi)容存在違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。處理辦法：-廣告發(fā)布者應(yīng)建立廣告審查機(jī)制，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)要求；-對(duì)于未進(jìn)行必要審查的廣告內(nèi)容，監(jiān)管部門可責(zé)令整改，情節(jié)嚴(yán)重的，可依法處以罰款；-2025年1月1日起，所有廣告內(nèi)容必須經(jīng)過嚴(yán)格審查，確保內(nèi)容合規(guī)。8.3.1.5未標(biāo)明廣告主信息或廣告違規(guī)行為：廣告內(nèi)容未標(biāo)明廣告主信息或廣告，導(dǎo)致消費(fèi)者無法識(shí)別廣告來源。處理辦法：-廣告主應(yīng)明確標(biāo)注廣告主名稱、聯(lián)系方式、廣告等信息；-對(duì)于未標(biāo)明廣告主信息或廣告的廣告內(nèi)容，監(jiān)管部門可責(zé)令整改，情節(jié)嚴(yán)重的，可依法處以罰款；-2025年1月1日起，所有廣告內(nèi)容必須標(biāo)明廣告主信息及廣告，確保消費(fèi)者知情權(quán)。8.3.1.6未遵守廣告投放規(guī)范違規(guī)行為：廣告主未遵守廣告投放規(guī)范，如未遵守廣告投放時(shí)間、頻率、地域等限制。處理辦法：-廣告主應(yīng)遵守《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中關(guān)于廣告投放的規(guī)范要求；-對(duì)于未遵守廣告投放規(guī)范的廣告內(nèi)容，監(jiān)管部門可責(zé)令整改，情節(jié)嚴(yán)重的，可依法處以罰款；-2025年1月1日起，所有廣告投放必須符合廣告投放規(guī)范，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)。8.3.1.7未進(jìn)行必要的數(shù)據(jù)保護(hù)與隱私保護(hù)違規(guī)行為：廣告主未對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行保護(hù)，導(dǎo)致用戶隱私泄露。處理辦法：-廣告主應(yīng)遵守《個(gè)人信息保護(hù)法》《數(shù)據(jù)安全法》等相關(guān)法律法規(guī)；-對(duì)于未進(jìn)行數(shù)據(jù)保護(hù)與隱私保護(hù)的廣告內(nèi)容，監(jiān)管部門可責(zé)令整改，情節(jié)嚴(yán)重的，可依法處以罰款；-2025年1月1日起，所有廣告內(nèi)容必須符合數(shù)據(jù)保護(hù)與隱私保護(hù)要求，確保用戶信息安全。8.3.1.8未標(biāo)明廣告費(fèi)用來源違規(guī)行為：廣告主未標(biāo)明廣告費(fèi)用來源，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)廣告真實(shí)性產(chǎn)生疑慮。處理辦法：-廣告主應(yīng)明確標(biāo)注廣告費(fèi)用來源，確保廣告內(nèi)容的透明度；-對(duì)于未標(biāo)明廣告費(fèi)用來源的廣告內(nèi)容，監(jiān)管部門可責(zé)令整改，情節(jié)嚴(yán)重的，可依法處以罰款；-2025年1月1日起，所有廣告內(nèi)容必須標(biāo)明廣告費(fèi)用來源，確保廣告內(nèi)容的透明度與真實(shí)性。8.3.1.9未遵守廣告投放平臺(tái)的規(guī)范要求違規(guī)行為：廣告主未遵守廣告投放平臺(tái)的規(guī)范要求，如未遵守平臺(tái)的廣告投放規(guī)則、內(nèi)容審核機(jī)制等。處理辦法：-廣告主應(yīng)遵守廣告投放平臺(tái)的規(guī)范要求，確保廣告內(nèi)容合規(guī)；-對(duì)于未遵守廣告投放平臺(tái)規(guī)范的廣告內(nèi)容，監(jiān)管部門可責(zé)令整改，情節(jié)嚴(yán)重的，可依法處以罰款；-2025年1月1日起，所有廣告投放必須符合廣告投放平臺(tái)的規(guī)范要求，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)。8.3.1.10未進(jìn)行必要的廣告效果評(píng)估違規(guī)行為：廣告主未對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)