品牌傳播與文化創(chuàng)意競(jìng)賽活動(dòng)方案第一章活動(dòng)背景與目標(biāo)一、活動(dòng)背景當(dāng)前品牌傳播面臨三大核心挑戰(zhàn)：文化同質(zhì)化（70%的品牌傳播內(nèi)容缺乏獨(dú)特文化標(biāo)識(shí)，導(dǎo)致消費(fèi)者記憶點(diǎn)模糊）、創(chuàng)意疲勞（傳統(tǒng)廣告形式率逐年下降，Z世代對(duì)“說(shuō)教式”傳播的抵觸度達(dá)58%）、參與度斷層（單向傳播模式使品牌與消費(fèi)者互動(dòng)率不足15%，難以形成情感共鳴）。在此背景下，品牌需從“流量思維”轉(zhuǎn)向“文化思維”，通過(guò)文化創(chuàng)意競(jìng)賽構(gòu)建“品牌-文化-用戶”的價(jià)值共同體。，挖掘品牌自身文化基因（如歷史傳承、工藝匠心、價(jià)值觀內(nèi)核），將其轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的創(chuàng)意內(nèi)容；另，借助外部創(chuàng)意力量（設(shè)計(jì)師、高校學(xué)子、獨(dú)立創(chuàng)作者）打破品牌內(nèi)部視角局限，實(shí)現(xiàn)文化表達(dá)的創(chuàng)新迭代。本次活動(dòng)以“文化為根，創(chuàng)意為翼”為核心理念，旨在通過(guò)競(jìng)賽形式激活品牌文化的當(dāng)代生命力，解決品牌傳播“有溫度無(wú)深度、有創(chuàng)意無(wú)共鳴”的痛點(diǎn)。二、活動(dòng)目標(biāo)（一）品牌維度文化認(rèn)知提升：通過(guò)參賽作品對(duì)品牌文化的多元詮釋，使目標(biāo)受眾對(duì)品牌文化內(nèi)涵的認(rèn)知度提升40%（以賽前賽后調(diào)研數(shù)據(jù)對(duì)比為依據(jù)）。形象差異化強(qiáng)化：沉淀3-5個(gè)具有高辨識(shí)度的品牌文化符號(hào)（如視覺(jué)IP、敘事主題），形成與競(jìng)品的差異化壁壘。（二）文化維度文化基因挖掘：系統(tǒng)梳理品牌歷史、工藝、價(jià)值觀等文化元素，形成《品牌文化基因圖譜》，為后續(xù)傳播提供底層支撐。傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)：推動(dòng)品牌文化符號(hào)與傳統(tǒng)文化（如非遺、民俗、傳統(tǒng)美學(xué)）的融合，產(chǎn)出不少于20組“傳統(tǒng)+現(xiàn)代”的創(chuàng)意樣本。（三）傳播維度聲量與覆蓋：全網(wǎng)曝光量目標(biāo)5000萬(wàn)+，其中社交媒體互動(dòng)量（點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)）突破100萬(wàn)，UGC內(nèi)容產(chǎn)出量達(dá)5000+。用戶粘性增強(qiáng)：通過(guò)用戶參與創(chuàng)作，使品牌社群活躍度提升60%，形成“創(chuàng)作-分享-傳播”的自循環(huán)生態(tài)。（四）社會(huì)維度創(chuàng)意人才培養(yǎng)：搭建品牌與高校、獨(dú)立創(chuàng)作者的對(duì)接平臺(tái)，孵化10組潛力創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，為品牌長(zhǎng)期創(chuàng)意儲(chǔ)備提供人才庫(kù)。文化價(jià)值輸出：通過(guò)優(yōu)秀作品傳遞品牌價(jià)值觀（如“匠心”“可持續(xù)”“包容”），強(qiáng)化品牌社會(huì)責(zé)任形象。第二章活動(dòng)主題與參賽對(duì)象一、活動(dòng)主題主主題：“[品牌名]·創(chuàng)生：當(dāng)品牌文化遇見(jiàn)創(chuàng)意未來(lái)”解讀：“創(chuàng)生”包含“文化再生”（品牌文化的現(xiàn)代表達(dá)）、“創(chuàng)意新生”（多元視角的創(chuàng)新）、“價(jià)值共生”（品牌與用戶共同創(chuàng)造價(jià)值）三重含義，強(qiáng)調(diào)品牌文化與創(chuàng)意的碰撞融合。分主題（參賽者可任選其一或組合創(chuàng)作）：文化溯源：挖掘品牌歷史、創(chuàng)始人故事、核心工藝等文化根源，用創(chuàng)意手法（如插畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、紀(jì)錄片）呈現(xiàn)“品牌從哪里來(lái)”。場(chǎng)景再造：基于品牌使用場(chǎng)景（如辦公、居家、出行），結(jié)合未來(lái)生活方式，設(shè)計(jì)“品牌如何融入用戶生活”的創(chuàng)意方案（如交互裝置、場(chǎng)景短視頻、體驗(yàn)店概念）。價(jià)值共鳴：圍繞品牌核心價(jià)值觀（如“可持續(xù)”“創(chuàng)新”“包容”），通過(guò)創(chuàng)意作品引發(fā)目標(biāo)用戶情感共鳴（如公益短片、主題文創(chuàng)、行為藝術(shù)）。二、參賽對(duì)象（一）組別劃分專業(yè)組：參賽資格：設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、廣告公司、高校設(shè)計(jì)/傳媒類專業(yè)師生、職業(yè)設(shè)計(jì)師（需提供從業(yè)證明或作品集）。作品要求：需提交完整創(chuàng)意方案（含設(shè)計(jì)理念、視覺(jué)呈現(xiàn)、傳播路徑說(shuō)明），強(qiáng)調(diào)專業(yè)性與商業(yè)落地潛力。大眾組：參賽資格：不限職業(yè)、年齡、地域，鼓勵(lì)品牌用戶、文化創(chuàng)意愛(ài)好者自由參與。作品要求：形式靈活（短視頻、海報(bào)、文案、手繪、攝影等），側(cè)重情感表達(dá)與文化共鳴，降低專業(yè)門(mén)檻。企業(yè)聯(lián)動(dòng)組（可選）：參賽資格：品牌供應(yīng)鏈合作伙伴、經(jīng)銷商、內(nèi)部員工。作品要求：結(jié)合企業(yè)自身與品牌的關(guān)聯(lián)性（如供應(yīng)鏈故事、終端體驗(yàn)創(chuàng)意），體現(xiàn)“品牌生態(tài)共創(chuàng)”理念。（二）參賽形式個(gè)人參賽：提交1-3件作品，需注明“個(gè)人原創(chuàng)”。團(tuán)隊(duì)參賽：3-5人一組，明確分工，提交團(tuán)隊(duì)介紹及作品集。第三章活動(dòng)時(shí)間與流程一、活動(dòng)時(shí)間軸（總周期：6個(gè)月）階段時(shí)間節(jié)點(diǎn)核心任務(wù)籌備期第1-2個(gè)月1.組建組委會(huì)（品牌方+第三方執(zhí)行機(jī)構(gòu)）；2.挖掘品牌文化基因，形成《文化基因圖譜》；3.設(shè)計(jì)競(jìng)賽規(guī)則、評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)；4.搭建線上報(bào)名與作品展示平臺(tái)。預(yù)熱期第3個(gè)月上旬1.發(fā)布活動(dòng)預(yù)告（官方社交媒體+合作媒體）；2.舉辦“品牌文化解讀會(huì)”（線上直播，邀請(qǐng)品牌文化專家分享）；3.開(kāi)通報(bào)名通道，開(kāi)放《文化基因圖譜》。征集期第3個(gè)月中旬-第4個(gè)月1.全渠道宣傳推廣（社交媒體、高校宣講、創(chuàng)意社群）；2.每周發(fā)布“創(chuàng)意靈感指南”（如往屆優(yōu)秀案例解析、創(chuàng)作技巧分享）；3.中期答疑會(huì)（線上，解答參賽規(guī)則疑問(wèn)）。評(píng)審期第5個(gè)月上旬-中旬1.初評(píng)（篩選符合主題與基礎(chǔ)要求的作品）；2.復(fù)評(píng)（專業(yè)評(píng)委打分+大眾投票占比30%）；3.終評(píng)（現(xiàn)場(chǎng)路演+評(píng)委提問(wèn)，決出獎(jiǎng)項(xiàng)）。公示與頒獎(jiǎng)第5個(gè)月下旬1.公布獲獎(jiǎng)名單（官網(wǎng)+社交媒體）；2.舉辦“品牌文化創(chuàng)意盛典”（線下+線上直播）；3.頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)及證書(shū)，優(yōu)秀作品現(xiàn)場(chǎng)展示。成果轉(zhuǎn)化期第6個(gè)月1.優(yōu)秀作品落地應(yīng)用（如品牌廣告、文創(chuàng)產(chǎn)品、線下展覽）；2.發(fā)布《品牌文化創(chuàng)意年鑒》，收錄獲獎(jiǎng)作品及創(chuàng)作故事；3.舉辦創(chuàng)意工作坊，邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)?wù)叻窒斫?jīng)驗(yàn)。二、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)說(shuō)明品牌文化解讀會(huì)：形式：線上直播（時(shí)長(zhǎng)90分鐘），分為“品牌文化基因解讀”（品牌方負(fù)責(zé)人）、“創(chuàng)意轉(zhuǎn)化案例分享”（第三方創(chuàng)意機(jī)構(gòu)）、“參賽規(guī)則答疑”（組委會(huì)）三部分。目的：幫助參賽者深入理解品牌文化內(nèi)涵，避免“為創(chuàng)意而創(chuàng)意”的空泛表達(dá)。中期答疑會(huì)：形式：線上會(huì)議（騰訊會(huì)議），收集參賽者高頻問(wèn)題（如“文化符號(hào)的使用規(guī)范”“跨媒介作品提交格式”），由組委會(huì)逐一解答。輸出：《參賽FAQ手冊(cè)》，更新至活動(dòng)官網(wǎng)。終評(píng)路演：形式：線下舉辦（設(shè)置品牌展廳+路演舞臺(tái)），專業(yè)組團(tuán)隊(duì)需進(jìn)行8分鐘路演（含作品展示、創(chuàng)作邏輯、傳播計(jì)劃），大眾組可提交視頻路演。互動(dòng)環(huán)節(jié)：評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)（如“如何平衡創(chuàng)意與品牌調(diào)性”“作品的落地可行性”），觀眾投票（選出“最佳人氣作品”）。第四章競(jìng)賽內(nèi)容與規(guī)則一、作品類型與要求（一）視覺(jué)設(shè)計(jì)類作品范圍：海報(bào)、插畫(huà)、IP形象設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、品牌動(dòng)態(tài)視覺(jué)（GIF/短視頻）。創(chuàng)作要求：必須融入《品牌文化基因圖譜》中的至少1個(gè)核心元素（如品牌LOGO變形、傳統(tǒng)紋樣重構(gòu)、品牌故事場(chǎng)景化）；專業(yè)組需提交300字設(shè)計(jì)理念說(shuō)明（含設(shè)計(jì)思路、文化融合點(diǎn)、傳播場(chǎng)景）；大眾組可附100字創(chuàng)作故事（如“為什么選擇這個(gè)元素表達(dá)”）。提交規(guī)范：海報(bào)/插畫(huà)：JPG格式，分辨率300dpi，尺寸A3（297×420mm）；IP形象設(shè)計(jì)：三視圖（正面、側(cè)面、背面）+應(yīng)用場(chǎng)景展示（如周邊產(chǎn)品、表情包）；動(dòng)態(tài)視覺(jué)：MP4格式，時(shí)長(zhǎng)30-60秒，大小不超過(guò)100MB。（二）內(nèi)容創(chuàng)作類作品范圍：短視頻（劇情/紀(jì)錄/動(dòng)畫(huà)）、品牌故事文案（長(zhǎng)圖文/腳本）、詩(shī)歌/散文（以品牌文化為主題）。創(chuàng)作要求：短視頻：時(shí)長(zhǎng)1-3分鐘，需包含品牌文化關(guān)鍵詞（如“匠心”“傳承”），可添加字幕但避免過(guò)度旁白；文案類：字?jǐn)?shù)控制在1500字以內(nèi)，風(fēng)格需符合品牌調(diào)性（如年輕化/高端感），文案需標(biāo)注適用場(chǎng)景（如社交媒體廣告、品牌手冊(cè)）。提交規(guī)范：短視頻：MP4格式，橫屏16:9或豎屏9:16，碼率不低于8M；文案：Word文檔（標(biāo)題宋體二號(hào)加粗，宋體四號(hào)，1.5倍行距）。（三）交互體驗(yàn)類作品范圍：H5互動(dòng)頁(yè)面、小程序概念設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)裝置（草圖/3D模型）、AR/VR創(chuàng)意方案。創(chuàng)作要求：需明確用戶交互邏輯（如“如何通過(guò)H5傳遞品牌文化”），提供流程圖或原型圖；專業(yè)組需提交技術(shù)可行性分析（如開(kāi)發(fā)周期、成本預(yù)估）；大眾組可提交手繪草圖+文字說(shuō)明。提交規(guī)范：H5/小程序：提供原型文件（如Axure/Sketch）+演示；裝置設(shè)計(jì)：3D模型（SketchUp/3dsMax）+多角度效果圖+100字設(shè)計(jì)說(shuō)明。二、核心規(guī)則原創(chuàng)性要求：所有作品必須為原創(chuàng)，未在任何公開(kāi)平臺(tái)發(fā)表過(guò)，不得侵犯第三方著作權(quán)（如抄襲、盜用素材）；組委會(huì)有權(quán)要求參賽者提供原創(chuàng)證明（如創(chuàng)作過(guò)程稿、素材來(lái)源文件），若發(fā)覺(jué)抄襲，立即取消資格并通報(bào)。品牌契合度：作品需緊扣品牌文化內(nèi)核，避免“貼標(biāo)簽式”植入（如簡(jiǎn)單堆砌品牌LOGO，與文化主題無(wú)關(guān)）；評(píng)審環(huán)節(jié)將設(shè)置“品牌契合度”專項(xiàng)評(píng)分（占比30%），未達(dá)要求的作品直接淘汰。版權(quán)說(shuō)明：參賽作品版權(quán)歸創(chuàng)作者所有，但品牌方擁有非獨(dú)家使用權(quán)（包括但不限于品牌宣傳、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、公益展覽等），使用時(shí)注明創(chuàng)作者信息；獲獎(jiǎng)作品若需商業(yè)化落地，雙方另行簽訂合作協(xié)議，創(chuàng)作者可獲得相應(yīng)報(bào)酬（具體金額在簽約時(shí)確定）。修改與補(bǔ)充：征集期內(nèi)，參賽者可修改作品并重新提交（以最后一次提交為準(zhǔn)）；評(píng)審期間，評(píng)委有權(quán)要求參賽者補(bǔ)充作品細(xì)節(jié)（如提供設(shè)計(jì)源文件、完整腳本），逾期未補(bǔ)充視為放棄。第五章評(píng)審機(jī)制與標(biāo)準(zhǔn)一、評(píng)審團(tuán)構(gòu)成為保證評(píng)審專業(yè)性、公正性與多元性，評(píng)審團(tuán)由“品牌代表+行業(yè)專家+用戶代表”三方組成，具體類別人數(shù)職責(zé)與要求品牌方代表2人品牌市場(chǎng)/文化負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)把控品牌調(diào)性與文化契合度，權(quán)重占比20%。行業(yè)專家5人設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)專家、高校設(shè)計(jì)系教授、知名創(chuàng)意總監(jiān)、廣告公司合伙人，權(quán)重占比50%。媒體與KOL2人文化類媒體主編、垂直領(lǐng)域創(chuàng)意KOL（如設(shè)計(jì)類百萬(wàn)粉博主），權(quán)重占比15%。用戶代表1人品牌忠實(shí)用戶（從品牌社群隨機(jī)抽?。?，代表大眾視角，權(quán)重占比15%。二、評(píng)審流程（一）初評(píng)（篩選階段）評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)：基礎(chǔ)合規(guī)性（占比20%）：是否符合參賽要求（如作品類型、格式、原創(chuàng)性）；主題契合度（占比30%）：是否緊扣活動(dòng)分主題（文化溯源/場(chǎng)景再造/價(jià)值共鳴）；品牌文化融入度（占比30%）：是否體現(xiàn)品牌核心文化元素。流程：評(píng)委分組（3人/組），獨(dú)立打分（百分制）；平均分≥60分的作品進(jìn)入復(fù)評(píng)，未達(dá)標(biāo)者直接淘汰。（二）復(fù)評(píng)（大眾投票+專業(yè)評(píng)審）大眾投票：平臺(tái)：活動(dòng)官網(wǎng)、公眾號(hào)、抖音小程序；規(guī)則：每個(gè)用戶每天可投3票，不可重復(fù)投給同一作品；計(jì)分方式：投票數(shù)占比30%（按投票數(shù)從高到低排序，第一名得30分，依次遞減）。專業(yè)評(píng)審：評(píng)委獨(dú)立打分（百分制），評(píng)分維度：維度權(quán)重說(shuō)明創(chuàng)意性25%視角新穎、形式獨(dú)特，打破傳統(tǒng)表達(dá)方式完成度20%作品細(xì)節(jié)打磨程度（如視覺(jué)設(shè)計(jì)的美感、視頻的敘事邏輯）綜合得分=專業(yè)評(píng)委平均分×70%+大眾投票得分，前20名進(jìn)入終評(píng)。（三）終評(píng)（現(xiàn)場(chǎng)路演+答辯）流程：專業(yè)組團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)路演（8分鐘），大眾組播放視頻路演；評(píng)委提問(wèn)（5分鐘），參賽者需回答作品創(chuàng)作邏輯、落地可行性等問(wèn)題；評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)打分（百分制），去掉最高分和最低分后取平均分。計(jì)分規(guī)則：終評(píng)得分占比70%，復(fù)評(píng)得分占比30%，最終得分=終評(píng)得分×70%+復(fù)評(píng)得分×30%。三、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)量化表（以專業(yè)組為例）評(píng)分維度分值評(píng)分細(xì)則品牌契合度30分30分：深度融入品牌文化基因，準(zhǔn)確傳達(dá)品牌價(jià)值觀；20分：較好體現(xiàn)品牌元素，但有偏差；10分：品牌元素植入生硬，與文化主題脫節(jié)。創(chuàng)意性25分25分：視角獨(dú)特，形式創(chuàng)新（如非遺技藝與數(shù)字媒體結(jié)合）；18分：有一定創(chuàng)意，但缺乏突破；10分：創(chuàng)意平庸，同質(zhì)化嚴(yán)重。完成度20分20分：作品細(xì)節(jié)精致（如設(shè)計(jì)色彩搭配、視頻鏡頭語(yǔ)言）；15分：完成度較好，有小瑕疵；8分：作品粗糙，未達(dá)到專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。傳播潛力15分15分：易于傳播（如適合社交媒體裂變、引發(fā)用戶共鳴）；10分：傳播性一般，需輔助推廣；5分：傳播難度大，受眾范圍窄。文化價(jià)值10分10分：推動(dòng)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)，傳遞積極社會(huì)價(jià)值；7分：文化表達(dá)清晰，但價(jià)值輸出一般；3分：文化內(nèi)涵淺薄，缺乏深度。第六章獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置與權(quán)益一、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（總獎(jiǎng)金池：50萬(wàn)元）（一）專業(yè)組獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量獎(jiǎng)金權(quán)益一等獎(jiǎng)1組10萬(wàn)元1.獎(jiǎng)金+證書(shū)；2.品牌年度創(chuàng)意合作優(yōu)先簽約權(quán)（價(jià)值50萬(wàn)元）；3.入選品牌“創(chuàng)意智庫(kù)”，參與后續(xù)項(xiàng)目；4.媒體專題報(bào)道。二等獎(jiǎng)2組5萬(wàn)元/組1.獎(jiǎng)金+證書(shū)；2.品牌短期項(xiàng)目合作機(jī)會(huì)；3.作品納入品牌文化展覽；4.合作媒體宣傳。三等獎(jiǎng)3組2萬(wàn)元/組1.獎(jiǎng)金+證書(shū)；2.品牌文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)署名權(quán)；3.官方社交媒體展示。優(yōu)秀獎(jiǎng)5組5000元/組1.獎(jiǎng)金+證書(shū)；2.品牌周邊禮包。（二）大眾組獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量獎(jiǎng)金權(quán)益一等獎(jiǎng)1名3萬(wàn)元1.獎(jiǎng)金+證書(shū)；2.品牌終身VIP會(huì)員；3.作品開(kāi)發(fā)為限量文創(chuàng)產(chǎn)品，收益分成10%；4.個(gè)人專訪發(fā)布。二等獎(jiǎng)3名1萬(wàn)元/名1.獎(jiǎng)金+證書(shū)；2.品牌年度會(huì)員；3.作品納入品牌“用戶創(chuàng)意墻”。三等獎(jiǎng)5名5000元/名1.獎(jiǎng)金+證書(shū)；2.品牌半年會(huì)員；3.官方作品展示。優(yōu)秀獎(jiǎng)20名1000元/名1.獎(jiǎng)金+品牌文創(chuàng)禮包；2.官方作品展示。（三）單項(xiàng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量獎(jiǎng)金評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)最佳文化傳播獎(jiǎng)1組2萬(wàn)元優(yōu)先選擇傳統(tǒng)文化元素，且傳播效果突出（如大眾投票量、媒體轉(zhuǎn)載量）。最具商業(yè)潛力獎(jiǎng)1組2萬(wàn)元具備強(qiáng)落地性，可直接應(yīng)用于品牌產(chǎn)品或營(yíng)銷活動(dòng)（如包裝設(shè)計(jì)、互動(dòng)H5）。最佳創(chuàng)意腦洞獎(jiǎng)1組2萬(wàn)元形式極度創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)認(rèn)知（如AR沉浸式體驗(yàn)、行為藝術(shù)）。二、非現(xiàn)金權(quán)益說(shuō)明品牌合作機(jī)會(huì)：一、二等獎(jiǎng)獲得者可參與品牌實(shí)際項(xiàng)目（如新品發(fā)布會(huì)創(chuàng)意策劃、年度廣告片制作），根據(jù)項(xiàng)目規(guī)模獲得相應(yīng)報(bào)酬；專業(yè)組獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)可加入品牌“創(chuàng)意智庫(kù)”，優(yōu)先獲得品牌創(chuàng)意項(xiàng)目委托。媒體曝光：獲獎(jiǎng)作品將在合作媒體（如《設(shè)計(jì)》《中國(guó)文化報(bào)》等）專欄發(fā)布，優(yōu)秀創(chuàng)作者個(gè)人專訪將推送至抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)；品牌官方社交媒體將開(kāi)設(shè)“創(chuàng)作者故事”欄目，深度挖掘獲獎(jiǎng)?wù)叩膭?chuàng)作歷程。資源支持：高校組獲獎(jiǎng)?wù)呖色@得品牌提供的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)（如市場(chǎng)部、設(shè)計(jì)部）；大眾組獲獎(jiǎng)?wù)呖擅赓M(fèi)參加品牌舉辦的“創(chuàng)意工作坊”（由行業(yè)專家授課，提升創(chuàng)作技能）。第七章宣傳推廣方案一、傳播策略核心目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)“專業(yè)圈層破圈+大眾圈層滲透”，保證競(jìng)賽覆蓋目標(biāo)創(chuàng)作者（設(shè)計(jì)師、高校師生、愛(ài)好者）及潛在用戶（品牌目標(biāo)消費(fèi)群體）。傳播節(jié)奏：預(yù)熱期（第3個(gè)月上旬）：制造懸念，引發(fā)專業(yè)圈層關(guān)注；征集期（第3個(gè)月中旬-第4個(gè)月）：持續(xù)曝光，降低參與門(mén)檻，激發(fā)大眾創(chuàng)作欲；評(píng)審期（第5個(gè)月）：聚焦高光時(shí)刻，提升活動(dòng)話題度；成果轉(zhuǎn)化期（第6個(gè)月）：強(qiáng)化“品牌文化共創(chuàng)”形象，沉淀長(zhǎng)期傳播資產(chǎn)。二、傳播渠道與內(nèi)容（一）專業(yè)渠道（觸達(dá)設(shè)計(jì)師、高校師生）行業(yè)媒體：渠道：設(shè)計(jì)類網(wǎng)站（如站酷、古田路9號(hào)）、行業(yè)期刊（《設(shè)計(jì)》《廣告人》）；內(nèi)容：發(fā)布《品牌文化基因圖譜》解讀文章、往屆優(yōu)秀案例解析、評(píng)委專訪。高校合作：渠道：國(guó)內(nèi)20所重點(diǎn)設(shè)計(jì)類高校（如清華美院、美院、廣州美院）的官方公眾號(hào)、設(shè)計(jì)社團(tuán)；內(nèi)容：舉辦“校園創(chuàng)意宣講會(huì)”（邀請(qǐng)品牌文化負(fù)責(zé)人+往屆獲獎(jiǎng)?wù)叻窒恚?，設(shè)置“高校專屬報(bào)名通道”。創(chuàng)意社群：渠道：設(shè)計(jì)群、QQ群（如“設(shè)計(jì)師交流群”“高校創(chuàng)意聯(lián)盟”）；內(nèi)容：定期推送“創(chuàng)意靈感包”（如品牌文化關(guān)鍵詞、視覺(jué)素材庫(kù)），發(fā)起“品牌文化創(chuàng)意挑戰(zhàn)”話題。（二）大眾渠道（觸達(dá)品牌用戶、文化創(chuàng)意愛(ài)好者）社交媒體：：公眾號(hào)發(fā)布“品牌文化故事”系列推文（如“創(chuàng)始人的一封信”“百年工藝傳承”），小程序設(shè)置“作品投票”和“創(chuàng)意分享”板塊；抖音：發(fā)起#我為品牌文化添彩#話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶“15秒創(chuàng)意短視頻”（如用舞蹈演繹品牌故事、用手繪設(shè)計(jì)品牌IP），設(shè)置“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”（額外獎(jiǎng)勵(lì)5000元）；小紅書(shū)：邀請(qǐng)KOL（如“設(shè)計(jì)美學(xué)博主”“生活方式博主”）發(fā)布“參賽體驗(yàn)”筆記，分享創(chuàng)作過(guò)程（如“如何用國(guó)風(fēng)元素設(shè)計(jì)品牌海報(bào)”）。線下場(chǎng)景：在品牌線下門(mén)店（如旗艦店、體驗(yàn)店）設(shè)置“創(chuàng)意作品展示區(qū)”，同步放置報(bào)名二維碼，吸引現(xiàn)場(chǎng)用戶參與；在文創(chuàng)園區(qū)、藝術(shù)空間舉辦“品牌文化快閃展”，展示品牌歷史與創(chuàng)意作品，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“即興創(chuàng)作區(qū)”（提供繪畫(huà)工具，用戶可現(xiàn)場(chǎng)提交作品）。（三）媒體合作主流媒體：新華社、人民網(wǎng)等官方媒體發(fā)布活動(dòng)新聞稿，強(qiáng)調(diào)“品牌文化傳承與創(chuàng)新”的社會(huì)價(jià)值；垂直媒體：如“數(shù)英網(wǎng)”“廣告門(mén)”發(fā)布行業(yè)觀察文章，分析活動(dòng)對(duì)品牌傳播的啟發(fā)；自媒體矩陣：品牌官方賬號(hào)（微博、B站、視頻號(hào)）同步推送活動(dòng)進(jìn)展，如“評(píng)審花絮”“獲獎(jiǎng)作品揭秘”。三、傳播內(nèi)容示例預(yù)熱期短視頻（30秒）：畫(huà)面：老照片（品牌創(chuàng)始時(shí)期）+現(xiàn)代場(chǎng)景（年輕用戶使用品牌產(chǎn)品）+創(chuàng)意作品片段（動(dòng)態(tài)海報(bào)、短視頻）；文案：“百年匠心，如何被年輕創(chuàng)意喚醒？[品牌名]文化創(chuàng)意競(jìng)賽，邀你共寫(xiě)品牌文化新篇章?！闭骷诤?bào)：主視覺(jué)：品牌文化符號(hào)（如傳統(tǒng)紋樣）與創(chuàng)意工具（如畫(huà)筆、鏡頭）融合；標(biāo)語(yǔ)：“你的創(chuàng)意，是品牌文化的未來(lái)注腳?！痹u(píng)審期直播預(yù)告：“直擊終評(píng)現(xiàn)場(chǎng)！看創(chuàng)意如何碰撞品牌文化”；內(nèi)容：介紹評(píng)委陣容、路演環(huán)節(jié)設(shè)置，發(fā)起“你最期待的創(chuàng)意作品”投票。第八章資源保障與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案一、資源保障（一）人力資源組委會(huì)：統(tǒng)籌組（品牌市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人+第三方執(zhí)行機(jī)構(gòu)項(xiàng)目經(jīng)理）：負(fù)責(zé)活動(dòng)整體規(guī)劃、進(jìn)度把控；宣傳組（品牌公關(guān)團(tuán)隊(duì)+第三方數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)）：負(fù)責(zé)宣傳推廣、媒體對(duì)接；評(píng)審組（品牌方代表+外部專家）：負(fù)責(zé)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)制定、作品評(píng)審；執(zhí)行組（線下活動(dòng)團(tuán)隊(duì)+技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)）：負(fù)責(zé)場(chǎng)地布置、線上平臺(tái)維護(hù)、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行。志愿者團(tuán)隊(duì)：招募50名志愿者（高校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生+品牌員工），負(fù)責(zé)作品收集、現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等工作。（二）物力資源線上平臺(tái)：報(bào)名與作品展示平臺(tái)：開(kāi)發(fā)定制化活動(dòng)官網(wǎng)（含作品、投票、評(píng)委展示功能），同步接入小程序；評(píng)審系統(tǒng)：使用在線評(píng)審工具（如“評(píng)審寶”），實(shí)現(xiàn)評(píng)委匿名打分、實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)。線下場(chǎng)地：宣講會(huì)：高校報(bào)告廳（可容納200人），配備投影、音響設(shè)備；終評(píng)路演：藝術(shù)展覽中心（可容納500人），設(shè)置品牌文化展示區(qū)、路演舞臺(tái)、媒體區(qū)；頒獎(jiǎng)典禮：品牌總部展廳（結(jié)合品牌文化元素布置）。物料設(shè)計(jì)：宣傳物料：海報(bào)、折頁(yè)、宣傳片（30秒/2分鐘版本）；獎(jiǎng)品：定制化獎(jiǎng)杯（融合品牌文化符號(hào)）、證書(shū)（采用環(huán)保紙張，印有品牌文化元素）、品牌文創(chuàng)禮包（如定制筆記本、非遺手