信息流優(yōu)化師專業(yè)水平考核試卷及答案考試時長：120分鐘滿分：100分信息流優(yōu)化師專業(yè)水平考核試卷考核對象：信息流廣告行業(yè)從業(yè)者及相關(guān)專業(yè)學(xué)生題型分值分布：-判斷題（總共10題，每題2分）：總分20分-單選題（總共10題，每題2分）：總分20分-多選題（總共10題，每題2分）：總分20分-案例分析（總共3題，每題6分）：總分18分-論述題（總共2題，每題11分）：總分22分總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.信息流廣告的CTR（點擊率）越高，說明廣告與用戶興趣匹配度越低。2.競品分析是信息流廣告優(yōu)化的核心環(huán)節(jié)之一，但無需定期更新。3.信息流廣告的CPC（單次點擊成本）與出價策略直接相關(guān)，但與廣告質(zhì)量得分無關(guān)。4.用戶畫像越精細(xì)，信息流廣告的投放精準(zhǔn)度越高。5.信息流廣告的ROAS（廣告支出回報率）是衡量廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)，但無法通過優(yōu)化提升。6.冷啟動期的廣告素材需優(yōu)先選擇靜態(tài)圖片，以降低消耗。7.信息流廣告的CTR優(yōu)化主要通過調(diào)整出價而非素材創(chuàng)意。8.競品廣告的出價策略可以完全復(fù)制到自身賬戶中。9.信息流廣告的A/B測試需設(shè)置至少3組以上素材進(jìn)行對比。10.用戶反饋對信息流廣告的迭代優(yōu)化沒有實際作用。二、單選題（每題2分，共20分）1.以下哪項不屬于信息流廣告優(yōu)化的核心指標(biāo)？A.CTR（點擊率）B.CVR（轉(zhuǎn)化率）C.CPC（單次點擊成本）D.用戶活躍度2.信息流廣告的冷啟動期通常需要多久？A.1天B.3天C.7天D.14天3.以下哪種廣告素材形式在信息流中表現(xiàn)通常更優(yōu)？A.靜態(tài)圖片B.短視頻C.長圖文D.H5頁面4.信息流廣告的出價策略中，以下哪項屬于自動出價？A.CPM（千次展示成本）B.OCPM（目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本）C.CPA（單次轉(zhuǎn)化成本）D.ROAS（廣告支出回報率）5.競品分析中，以下哪項數(shù)據(jù)需重點關(guān)注？A.廣告文案長度B.素材尺寸C.投放時段D.廣告主行業(yè)6.信息流廣告的A/B測試中，以下哪項設(shè)置不合理？A.同一廣告組對比不同標(biāo)題B.同一廣告組對比不同出價C.同一廣告組對比不同落地頁D.同一廣告組對比不同素材7.信息流廣告的ROAS低于1時，以下哪項優(yōu)化方向最有效？A.提高出價B.降低出價C.優(yōu)化素材創(chuàng)意D.調(diào)整投放時段8.用戶畫像中，以下哪項數(shù)據(jù)對廣告投放影響最小？A.年齡段B.職業(yè)背景C.瀏覽行為D.寵物種類9.信息流廣告的落地頁優(yōu)化中，以下哪項需優(yōu)先考慮？A.頁面加載速度B.文案長度C.素材尺寸D.導(dǎo)航結(jié)構(gòu)10.競品廣告的出價策略中，以下哪項屬于被動出價？A.CPM（千次展示成本）B.OCPM（目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本）C.CPA（單次轉(zhuǎn)化成本）D.ROAS（廣告支出回報率）三、多選題（每題2分，共20分）1.信息流廣告優(yōu)化的核心環(huán)節(jié)包括：A.素材創(chuàng)意B.出價策略C.競品分析D.用戶畫像E.落地頁優(yōu)化2.信息流廣告的CTR優(yōu)化方法包括：A.提升素材質(zhì)量B.調(diào)整出價C.優(yōu)化投放時段D.精準(zhǔn)定位用戶E.增加廣告數(shù)量3.競品分析中需關(guān)注的數(shù)據(jù)包括：A.廣告文案B.素材形式C.投放時段D.出價策略E.落地頁類型4.信息流廣告的A/B測試中，以下哪些設(shè)置合理？A.同一廣告組對比不同標(biāo)題B.同一廣告組對比不同出價C.同一廣告組對比不同落地頁D.同一廣告組對比不同素材E.同一廣告組對比不同行業(yè)5.信息流廣告的ROAS優(yōu)化方法包括：A.提高出價B.優(yōu)化素材創(chuàng)意C.精準(zhǔn)定位用戶D.調(diào)整投放時段E.降低轉(zhuǎn)化成本6.用戶畫像中，以下哪些數(shù)據(jù)對廣告投放影響較大？A.年齡段B.職業(yè)背景C.瀏覽行為D.寵物種類E.購買歷史7.信息流廣告的落地頁優(yōu)化中，以下哪些需優(yōu)先考慮？A.頁面加載速度B.文案長度C.素材尺寸D.導(dǎo)航結(jié)構(gòu)E.轉(zhuǎn)化按鈕位置8.競品廣告的出價策略中，以下哪些屬于主動出價？A.CPM（千次展示成本）B.OCPM（目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本）C.CPA（單次轉(zhuǎn)化成本）D.ROAS（廣告支出回報率）E.固定出價9.信息流廣告的CTR優(yōu)化方法包括：A.提升素材質(zhì)量B.調(diào)整出價C.優(yōu)化投放時段D.精準(zhǔn)定位用戶E.增加廣告數(shù)量10.競品分析中需關(guān)注的數(shù)據(jù)包括：A.廣告文案B.素材形式C.投放時段D.出價策略E.落地頁類型四、案例分析（每題6分，共18分）案例1：某電商品牌投放信息流廣告，初期CTR為1%，ROAS為0.8，經(jīng)過3天優(yōu)化后CTR提升至2%，ROAS提升至1.2。請分析優(yōu)化方向及關(guān)鍵措施。案例2：某游戲品牌投放信息流廣告，競品主要使用短視頻素材，但自身ROAS較低。請分析可能原因并提出優(yōu)化建議。案例3：某教育機(jī)構(gòu)投放信息流廣告，用戶畫像精準(zhǔn)但CTR較低。請分析可能原因并提出優(yōu)化建議。五、論述題（每題11分，共22分）1.請結(jié)合實際場景，論述信息流廣告優(yōu)化的核心流程及關(guān)鍵指標(biāo)。2.請結(jié)合實際場景，論述競品分析在信息流廣告優(yōu)化中的作用及方法。---標(biāo)準(zhǔn)答案及解析一、判斷題1.×（CTR越高，興趣匹配度越高）2.×（需定期更新）3.×（CPC與出價策略和廣告質(zhì)量得分均相關(guān)）4.√5.×（可通過優(yōu)化提升）6.×（需優(yōu)先選擇動態(tài)素材）7.×（素材創(chuàng)意是核心）8.×（需根據(jù)自身情況調(diào)整）9.√10.×（用戶反饋可指導(dǎo)優(yōu)化）二、單選題1.D2.C3.B4.B5.D6.E7.C8.D9.A10.E三、多選題1.A,B,C,D,E2.A,B,C,D3.A,B,C,D,E4.A,B,C,D5.B,C,D,E6.A,B,C,E7.A,D,E8.A,B,C,E9.A,B,C,D10.A,B,C,D,E四、案例分析案例1：-優(yōu)化方向：提升素材創(chuàng)意、優(yōu)化投放時段、精準(zhǔn)定位用戶。-關(guān)鍵措施：1.替換低CTR素材，優(yōu)先使用動態(tài)視頻或高質(zhì)量圖片。2.分析用戶活躍時段，調(diào)整投放時間。3.優(yōu)化用戶畫像，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群。案例2：-可能原因：素材創(chuàng)意不足、落地頁與廣告不匹配、出價策略不合理。-優(yōu)化建議：1.嘗試靜態(tài)圖片素材，對比效果。2.優(yōu)化落地頁，確保與廣告內(nèi)容一致。3.調(diào)整出價策略，優(yōu)先保證曝光。案例3：-可能原因：素材與用戶興趣不匹配、落地頁轉(zhuǎn)化路徑過長、出價過低。-優(yōu)化建議：1.分析用戶興趣，優(yōu)化素材創(chuàng)意。2.簡化落地頁轉(zhuǎn)化路徑，提升轉(zhuǎn)化率。3.提高出價，保證廣告曝光。五、論述題1.信息流廣告優(yōu)化的核心流程及關(guān)鍵指標(biāo)-核心流程：1.數(shù)據(jù)收集：收集廣告投放數(shù)據(jù)，包括CTR、CPC、ROAS等。2.競品分析：分析競品廣告策略，包括素材、出價、投放時段等。3.用戶畫像優(yōu)化：精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，優(yōu)化投放人群。4.素材優(yōu)化：替換低CTR素材，優(yōu)先使用動態(tài)視頻或高質(zhì)量圖片。5.出價策略調(diào)整：根據(jù)廣告效果調(diào)整出價，優(yōu)先保證ROI。6.落地頁優(yōu)化：優(yōu)化落地頁加載速度、文案、轉(zhuǎn)化按鈕等。7.持續(xù)迭代：根據(jù)數(shù)據(jù)反饋持續(xù)優(yōu)化，提升廣告效果。-關(guān)鍵指標(biāo)：-CTR（點擊率）：衡量廣告吸引力。-CPC（單次點擊成本）：衡量廣告成本。-ROAS（廣告支出回報率）：衡量廣告盈利能力。-CVR（轉(zhuǎn)化率）：衡量廣告轉(zhuǎn)化效果。2.競品分析在信息流廣告優(yōu)化中的作用及方法-作用：1.了解市場趨勢：分析競品廣告策略，了解行業(yè)動態(tài)。2.優(yōu)化自身策略：借