2025年中職旅游管理（旅游產品策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在題后的括號內。1.旅游產品策劃的核心是（）A.滿足游客需求B.突出旅游資源特色C.制定合理價格D.選擇合適營銷渠道2.以下哪種不屬于旅游產品的基本要素（）A.旅游吸引物B.旅游設施C.旅游服務D.旅游宣傳冊3.旅游產品策劃中市場調研的首要步驟是（）A.確定調研目標B.選擇調研方法C.收集數據D.分析數據4.一個成功的旅游產品應具備的特性不包括（）A.獨特性B.可替代性C.綜合性D.季節(jié)性5.旅游產品策劃時，針對老年游客群體應重點考慮（）A.刺激的冒險項目B.輕松舒適的行程C.時尚潮流的體驗D.高科技互動設施6.旅游產品的生命周期不包括以下哪個階段（）A.開發(fā)期B.導入期C.成長期D.衰退期7.進行旅游產品定位時，主要依據不包括（）A.產品特色B.目標市場需求C.競爭對手情況D.企業(yè)規(guī)模8.旅游產品策劃中，旅游線路設計的關鍵是（）A.景點數量B.行程安排合理性C.交通工具選擇D.住宿檔次9.以下哪項不屬于旅游產品的價格構成（）A.成本B.利潤C.稅金D.游客數量10.旅游產品策劃中，營銷渠道選擇需考慮的因素不包括（）A.目標市場B.產品特點C.渠道成本D.員工數量11.旅游產品創(chuàng)新的動力不包括（）A.市場需求變化B.技術進步C.員工個人喜好D.競爭壓力12.旅游產品策劃中，對旅游資源進行評價時，不考慮的因素是（）A.美學價值B.歷史文化價值C.交通便利性D.資源的壟斷性13.針對親子游旅游產品策劃，應注重（）A.文化深度體驗B.刺激性游樂項目C.親子互動環(huán)節(jié)D.高端奢華享受14.旅游產品策劃中，制定營銷策略的基礎是（）A.市場細分B.產品定位C.目標市場選擇D.以上都是15.旅游產品的品牌形象塑造不包括（）A.品牌名稱設計B.品牌標識設計C.品牌故事編寫D.品牌價格制定16.旅游產品策劃中，對旅游設施配套的要求不包括（）A.安全性B.舒適性C.美觀性D.昂貴性17.旅游產品策劃時，考慮旅游淡旺季差異屬于（）A.市場導向原則B.獨特性原則C.動態(tài)性原則D.綜合性原則18.旅游產品策劃中，旅游服務質量的提升關鍵在于（）A.服務人員素質B.服務設施數量C.服務價格高低D.服務廣告宣傳19.旅游產品策劃中，對旅游活動項目策劃的依據不包括（）A.目標市場興趣B.旅游資源特色C.策劃者個人經驗D.市場競爭情況20.旅游產品策劃中，對旅游產品包裝設計的作用不包括（）A.吸引游客注意力B.保護產品C.增加產品成本D.傳達產品信息第II卷（非選擇題共60分）21.（10分）簡述旅游產品策劃的主要流程。22.（10分）分析旅游產品策劃中如何進行有效的市場細分？23.（15分）材料：某旅游景區(qū)原本以自然風光聞名，但游客數量近年來有所下降。景區(qū)管理部門計劃策劃新的旅游產品來吸引更多游客。問題：請你根據此材料，為該景區(qū)提出一些旅游產品策劃的建議。24.（15分）材料：隨著人們生活水平提高，對文化旅游產品需求不斷增加。某旅游企業(yè)打算開發(fā)文化旅游產品。問題：請你幫該企業(yè)策劃一款文化旅游產品，說明產品特色、目標市場、線路安排等。25.（20分）論述旅游產品策劃中如何平衡經濟效益與社會效益？答案：1.A2.D3.A4.B5.B6.A7.D8.B9.D10.D11.C12.C13.C14.D15.D16.D17.C18.A19.C20.C21.旅游產品策劃流程：首先進行市場調研，了解市場需求、競爭狀況等；接著進行產品定位，明確產品特色、目標市場等；然后設計旅游線路、安排旅游活動項目；再考慮旅游設施配套、服務質量提升；隨后制定價格策略、選擇營銷渠道；最后進行品牌形象塑造等，并根據市場反饋動態(tài)調整。22.有效市場細分可從地理因素，如不同地區(qū)的游客偏好；人口因素，像年齡、性別、職業(yè)等差異；心理因素，如生活方式、價值觀等；行為因素，如旅游頻率、消費習慣等方面入手。通過這些因素細分出不同的子市場，以便更好地滿足各細分市場需求，提高旅游產品針對性和競爭力。23.可開發(fā)文化體驗游，結合當地民俗文化，如舉辦民俗表演、傳統(tǒng)手工藝制作體驗等活動。推出親子互動游，設置親子游樂區(qū)、親子主題住宿等。打造美食探秘游，挖掘當地特色美食，安排美食制作課程等。還可開發(fā)夜間旅游項目，如燈光秀、夜間民俗集市等，豐富游客體驗，吸引更多游客。24.產品特色：深度挖掘當地歷史文化遺跡，如古老的廟宇、歷史名人故居等，安排專業(yè)講解人員。目標市場：文化愛好者、歷史研究者、對傳統(tǒng)文化感興趣的游客。線路安排：第一天參觀主要歷史文化遺跡，第二天參與傳統(tǒng)文化講座和手工制作體驗，第三天游覽當地特色文化街區(qū)，品嘗特色文化美食。25.在旅游產品策劃中平衡經濟效益與社會效益，要注