2025年中職（新媒體運(yùn)營）內(nèi)容運(yùn)營實(shí)務(wù)階段測試題

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本大題共20小題，每小題2分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.新媒體運(yùn)營中，內(nèi)容的核心價值是（）A.吸引流量B.傳遞信息C.引發(fā)互動D.塑造品牌2.以下哪種內(nèi)容形式不屬于新媒體常見類型（）A.短視頻B.長文章C.廣播劇D.圖片集3.目標(biāo)受眾分析的關(guān)鍵在于（）A.了解用戶數(shù)量B.掌握用戶喜好C.統(tǒng)計用戶地域D.分析用戶年齡4.新媒體內(nèi)容選題的首要原則是（）A.熱點(diǎn)性B.獨(dú)特性C.價值性D.趣味性5.撰寫新媒體文案時，語言風(fēng)格應(yīng)注重（）A.華麗B.正式C.簡潔易懂D.晦澀難懂6.能有效提升內(nèi)容傳播力的因素是（）A.復(fù)雜的邏輯B.獨(dú)特的視角C.冗長的篇幅D.大量的專業(yè)術(shù)語7.新媒體內(nèi)容排版的目的是（）A.增加頁面字?jǐn)?shù)B.使頁面更美觀C.突出廣告D.減少空白8.以下不屬于新媒體內(nèi)容運(yùn)營數(shù)據(jù)分析指標(biāo)的是（）A.閱讀量B.點(diǎn)贊數(shù)C.員工人數(shù)D.評論數(shù)9.適合新媒體平臺發(fā)布的圖片尺寸特點(diǎn)是（）A.大尺寸B.固定尺寸C.多樣化D.根據(jù)平臺而定10.新媒體視頻內(nèi)容的剪輯要點(diǎn)不包括（）A.節(jié)奏把控B.色彩調(diào)整C.演員表演D.鏡頭銜接11.新媒體內(nèi)容運(yùn)營中，標(biāo)題的作用是（）A.裝飾頁面B.吸引用戶點(diǎn)擊C.展示作者信息D.提示內(nèi)容主題12.對于新媒體內(nèi)容的更新頻率要求是（）A.隨意更新B.固定周期且穩(wěn)定C.想更新就更新D.無規(guī)律更新13.以下哪種新媒體平臺適合發(fā)布深度長文（）A.抖音B.小紅書C.知乎D.微博14.新媒體內(nèi)容運(yùn)營中，與用戶互動的目的是（）A.增加工作量B.提高用戶粘性C.展示運(yùn)營能力D.減少用戶數(shù)量15.能夠體現(xiàn)新媒體內(nèi)容創(chuàng)新性的是（）A.模仿熱門內(nèi)容B.采用傳統(tǒng)形式C.突破常規(guī)思維D.重復(fù)已有模式16.新媒體內(nèi)容運(yùn)營中，音頻內(nèi)容的優(yōu)勢在于（）A.占用空間大B.便于隨時收聽C.制作復(fù)雜D.展示形式單一17.分析新媒體內(nèi)容的傳播趨勢主要依據(jù)（）A.個人喜好B.平臺規(guī)則C.過往數(shù)據(jù)D.領(lǐng)導(dǎo)要求18.新媒體內(nèi)容運(yùn)營中，如何提高內(nèi)容的價值深度（）A.增加字?jǐn)?shù)B.堆砌案例C.深入分析問題D.減少觀點(diǎn)闡述19.以下哪種不屬于新媒體內(nèi)容的變現(xiàn)方式（）A.廣告投放B.付費(fèi)會員C.員工工資D.電商帶貨20.新媒體內(nèi)容運(yùn)營中，如何根據(jù)不同平臺特點(diǎn)調(diào)整內(nèi)容（）A.保持內(nèi)容一致B.完全照搬其他平臺內(nèi)容C.深入研究平臺規(guī)則和用戶喜好并針對性優(yōu)化D.隨意發(fā)布第II卷（非選擇題，共60分）21.簡答題（共20分）答題要求：請簡要回答以下問題，每題10分。（1）簡述新媒體內(nèi)容運(yùn)營中如何進(jìn)行有效的用戶分層？（2）舉例說明新媒體內(nèi)容運(yùn)營中如何結(jié)合熱點(diǎn)進(jìn)行選題？22.案例分析題（共15分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。某新媒體賬號專注于美食領(lǐng)域，前期內(nèi)容以分享家常美食制作過程為主，視頻風(fēng)格較為樸實(shí)，但粉絲增長緩慢。后來，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)調(diào)整策略，開始制作一些創(chuàng)意美食視頻，如將傳統(tǒng)美食與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，同時在視頻中增加了互動環(huán)節(jié)，引導(dǎo)用戶留言分享自己的美食體驗(yàn)。經(jīng)過一段時間運(yùn)營，粉絲量大幅增長，視頻點(diǎn)贊數(shù)和評論數(shù)也顯著提高。問題：請分析該賬號成功的原因，并說明對新媒體內(nèi)容運(yùn)營的啟示。23.文案創(chuàng)作題（共15分）答題要求：根據(jù)給定主題，創(chuàng)作一篇新媒體文案。主題：介紹一款智能掃地機(jī)器人，突出其便捷、高效的特點(diǎn)。24.材料分析題（共10分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：在新媒體內(nèi)容運(yùn)營中，A公司注重內(nèi)容的原創(chuàng)性，投入大量人力物力進(jìn)行選題策劃和文案撰寫，其發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量較高，但傳播范圍有限。B公司則善于借鑒熱門內(nèi)容，通過對熱門話題的快速跟進(jìn)和模仿，能夠迅速獲得大量流量，但內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶粘性較低。問題：請分析A、B兩公司內(nèi)容運(yùn)營策略的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出改進(jìn)建議。25.策劃題（共20分）答題要求：為一個美妝品牌策劃新媒體內(nèi)容運(yùn)營方案。要求：包括目標(biāo)受眾分析、內(nèi)容選題方向、發(fā)布時間規(guī)劃、互動策略等方面。答案：1.B2.C3.B4.C5.C6.B7.B8.C9.D10.C11.B12.B13.C14.B15.C16.B17.C18.C19.C20.C21.（1）可根據(jù)用戶的活躍度、消費(fèi)能力、興趣愛好等多維度指標(biāo)進(jìn)行分層。比如按活躍度分為高活躍、中活躍、低活躍用戶；按消費(fèi)能力分為高消費(fèi)、中消費(fèi)、低消費(fèi)用戶等。針對不同分層用戶提供差異化內(nèi)容和服務(wù)。（2）比如當(dāng)某部熱門電影上映時，美食領(lǐng)域可選題為電影中出現(xiàn)的特色美食制作，或者以電影為靈感創(chuàng)作創(chuàng)意美食。22.成功原因：調(diào)整為創(chuàng)意美食視頻，風(fēng)格新穎吸引眼球；增加互動環(huán)節(jié)，提高用戶參與度。啟示：新媒體內(nèi)容運(yùn)營要不斷創(chuàng)新形式，注重用戶互動，以提升用戶粘性和關(guān)注度。23.示例：嘿，朋友們！今天要給大家介紹一款超棒的智能掃地機(jī)器人。它簡直是家務(wù)小能手，一鍵啟動，就能輕松高效地打掃整個房間。不管是灰塵還是碎屑，統(tǒng)統(tǒng)都能被它吸得干干凈凈，讓你的家時刻保持整潔。有了它，再也不用為掃地拖地?zé)览?，便捷生活輕松擁有！24.A公司優(yōu)點(diǎn)是內(nèi)容原創(chuàng)質(zhì)量高，缺點(diǎn)是傳播范圍有限。改進(jìn)建議：加強(qiáng)推廣渠道建設(shè)，利用社交媒體、合作推廣等擴(kuò)大傳播。B公司優(yōu)點(diǎn)是能快速獲流量，缺點(diǎn)是內(nèi)容同質(zhì)化且用戶粘性低。改進(jìn)建議：注重原創(chuàng)，在借鑒熱點(diǎn)時融入自身特色，提升內(nèi)容質(zhì)量。25.目標(biāo)受