而這，也與品牌在地文化敘事不謀而合品牌與地方風(fēng)物的有機(jī)結(jié)合，為品牌敘事打開嶄新的篇章：深入探尋目的地的文化底蘊(yùn)與自然風(fēng)貌，以在地文化為滋養(yǎng)，將更廣闊的人群與遠(yuǎn)方的故事相連以品牌為介質(zhì)，助力地方敘事走出當(dāng)?shù)?，也借此找到豐沛表達(dá)的源泉

更多年輕人「向小城去」

「抵達(dá)本身充滿意義」體驗(yàn)與精神慰藉同樣重要 旅行目的地也被更多賦予「精神曠野」「出逃」「烏托邦」的意義文旅熱背后，我們看見品牌文化敘事更多新的可能抖音趨勢洞察：2025文旅熱度不減，在這些熱門事件背后，

我們看到：

黑神話：悟空山西取景地打卡熱

唐山河頭老街逆襲出圈

全世界都知道中國人放假了

我們的阿勒泰溯源營銷的背后，是對長期主義和價(jià)值共生的渴求消費(fèi)市場變化，消費(fèi)者的價(jià)值排序也隨之發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變關(guān)注點(diǎn)回歸自我，他們愈發(fā)追求真實(shí)、回歸本真需求溯源的本質(zhì)，是用可視化的方式、用真實(shí)敘事，將產(chǎn)品真實(shí)、可信賴的信息傳達(dá)給消費(fèi)者，用場景化體驗(yàn)強(qiáng)化情感認(rèn)同但溯源的表達(dá)方式，卻比想象的要更加寬廣:抖音趨勢洞察：從原料故事到品牌精神從工藝科技到真實(shí)體驗(yàn)溯源，正在為存量競爭格局下品牌與消費(fèi)者間的雙向?qū)υ捤茉旄嘈驴赡堋肝幕?/p>

傳承」「人文

故事」「科技

創(chuàng)新」「生產(chǎn)

溯源」「原料

追溯」源·篇章

在地元素的深度闡釋與文化衍生一方水土養(yǎng)一方風(fēng)物，成分的背后是自然的獨(dú)特造化。從古籍里的本草成分，到當(dāng)代產(chǎn)地的風(fēng)土根脈，我們用現(xiàn)代方式續(xù)寫

“辨草、識味、傳藝”的古老故事。

抖音

用成分丈量山川，「源」是向內(nèi)的尋根。產(chǎn)地溯源紀(jì)錄片X

新華社

XSKOL

X

溯源達(dá)人團(tuán)通過成分感受山川風(fēng)物two產(chǎn)地實(shí)景直播專場開啟X

新華網(wǎng)

X

SKOL感受土地的溫度與豐饒物產(chǎn)three產(chǎn)地溯源趨勢短片X

ELLE一地一景一主題one沉浸文化藝術(shù)空間fo

u

r原產(chǎn)地溯源季玩法一覽X中國國家地理

X當(dāng)?shù)匚穆弥戮幢就磷匀环A賦風(fēng)物風(fēng)土元素文化春

夏spring

summer元素秋

冬summer

winter溯源而行我們以四只趨勢短短頻為鑰,解鎖這份

"擇取自然、

應(yīng)季而生"的智慧。項(xiàng)目邀約ELLE主編孫哲牽頭發(fā)起四支預(yù)熱趨勢短片,

「當(dāng)?shù)孛餍撬嚾薠文化名人」同游溯源目的地,感受產(chǎn)地自然魅力,體驗(yàn)一場"順時(shí)尋味"的溯源之旅。元素一地一景一主題，以一條趨勢短片打開元素之美

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風(fēng)土一方水土養(yǎng)一方人成分不只是一種原料,更是地域風(fēng)物的具象載體。溯源小隊(duì)集結(jié),開啟一場獨(dú)特的溯源之旅,共同探訪成分所在產(chǎn)區(qū),深度預(yù)埋內(nèi)容。項(xiàng)目邀約頭部官媒+代表性KOL+當(dāng)?shù)剡_(dá)人,

以產(chǎn)地溯源紀(jì)錄片的形式打開一場品牌成分及產(chǎn)地的專屬旅程,合作范圍覆蓋全國2000+縣市。

我們走近田間地頭,

了解成分如何經(jīng)由這片特定的土地而有了魔力;

我們走近這片土地相關(guān)的風(fēng)土風(fēng)土產(chǎn)地溯源紀(jì)錄片播出，通過成分感受山川風(fēng)物

抖音

人情,了解成分背后這片土地更加豐厚的文化與人民。風(fēng)物

何為風(fēng)物風(fēng)物是

“物”與

“俗”的共生體：它讓物產(chǎn)有了地域文化的溫度讓風(fēng)俗有了可觸摸的具象依托最終成為地域獨(dú)特魅力的濃縮見證著人與土地、文化與自然的深層聯(lián)結(jié)而成分的本真恰是產(chǎn)地風(fēng)物與人文的凝練結(jié)晶用“成分

—

風(fēng)土

—

風(fēng)物”的共生脈絡(luò)讓產(chǎn)品交融于可感可知的體驗(yàn)當(dāng)中風(fēng)物產(chǎn)地實(shí)景直播專場開啟，感受土地的溫度與豐饒物產(chǎn)項(xiàng)目攜手新華網(wǎng)打造產(chǎn)區(qū)核心場景搭建線下實(shí)景直播間,

品牌X達(dá)人X媒體直播共創(chuàng),通過真實(shí)的風(fēng)土與風(fēng)物,高效傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)。

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從地方來，到地方去文化成分的魅力離不開產(chǎn)地的孕育與滋養(yǎng)產(chǎn)地的故事由一代代當(dāng)?shù)厝送ㄟ^生活的煙火寫就走近這片土地既看眼前的山水也摸透這山水里結(jié)出的物產(chǎn)藏在日常里的生活門道文化聯(lián)動(dòng)中國國家地理+當(dāng)?shù)匚穆么蛟煳幕囆g(shù)空間，致敬本土自然稟賦

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抖音溯·篇章

海外成分的專業(yè)溯源與價(jià)值確證每一種成分，都是一個(gè)確定的旅行坐標(biāo)。我們跟著成分的生長及生產(chǎn)軌跡，解鎖全球產(chǎn)地的風(fēng)土、標(biāo)準(zhǔn)與專業(yè)密碼。用文化鏈接世界，「溯」是向外的遠(yuǎn)征。onetwothr

e

efour體驗(yàn)以一場線下event結(jié)束旅途以定制化場景體驗(yàn)沉淀溯源途中感官記憶海外溯源季玩法一覽成分海外溯源團(tuán)集結(jié)頭部時(shí)尚媒體

X明星

X

抖音達(dá)人開啟一場全球成分嚴(yán)選之旅和明星溯源團(tuán)一起了解匠心臻選背后的故事自然跨國工廠/實(shí)驗(yàn)室溯源匠心品牌產(chǎn)地實(shí)地探訪攜手品牌總部核心高管驗(yàn)證國際工藝標(biāo)準(zhǔn)成分

跟著成分去旅行如今的全球成分消費(fèi)早跳出了進(jìn)口即優(yōu)質(zhì)的淺層認(rèn)知,消費(fèi)者不再為海外標(biāo)簽買單,"嚴(yán)選"的背后是消費(fèi)者對品質(zhì)看得見、可感知的需求。項(xiàng)目規(guī)劃澳新歐洲北美日韓中東五大產(chǎn)區(qū)溯源線,邀約時(shí)尚媒體共同發(fā)起"分線溯源團(tuán)",聯(lián)動(dòng)明星藝人及海外當(dāng)?shù)剡_(dá)人團(tuán),通過實(shí)驗(yàn)室溯源品牌訪談

線下event

,完成"風(fēng)土體驗(yàn)+標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)證"的深度內(nèi)容預(yù)埋。成分海外溯源團(tuán)集結(jié)，開啟一場全球成分嚴(yán)選之旅

抖音

取之于自然，用之于自然自然

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自然品牌產(chǎn)地實(shí)地探訪，了解匠心臻選背后的故事跟隨溯源團(tuán)的步伐,共同漫步核心成分所在產(chǎn)區(qū),充分體驗(yàn)成分生長的獨(dú)特地理環(huán)境,參與成分初處理環(huán)節(jié),與產(chǎn)區(qū)一線從業(yè)者深度溝通,通過深入觀察與體驗(yàn),充分感受自然賦予的獨(dú)特魅力。匠心 匠心臻選

抖音

匠心跨國工廠/實(shí)驗(yàn)室溯源，驗(yàn)證國際工藝標(biāo)準(zhǔn)從研發(fā)檔案到國際標(biāo)準(zhǔn),從原料篩選產(chǎn)品工藝跟隨品牌溯源團(tuán)的腳步,深入品牌工廠

實(shí)驗(yàn)室,直擊研發(fā)及生產(chǎn)一線,體驗(yàn)從成分到產(chǎn)品誕生的每一步。體驗(yàn)

用相聚沉淀旅途體驗(yàn)從品牌初識,到成分工藝體驗(yàn),產(chǎn)地探訪在這趟成分嚴(yán)選之旅經(jīng)歷有無數(shù)的收獲想要分享,有無數(shù)的瞬間值得珍藏。我們邀請品牌及溯源團(tuán)隊(duì)以一場線下event為這次海外溯源之旅畫上完美句點(diǎn):品牌標(biāo)識的氛圍布置喚醒初識時(shí)的新鮮印象,

主題晚宴的敘談里交換產(chǎn)地探訪的見聞,陳

。體驗(yàn)以一場線下event

結(jié)束旅途，沉淀溯源途中感官記憶

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項(xiàng)目話題+H5會場上線人造風(fēng)活動(dòng)開啟站內(nèi)外PR傳播

AI預(yù)熱視頻搶先釋出活動(dòng)阿拉丁資源上線