2026-01-24演講人：20XX湯圓品牌策劃活動(dòng)方案01活動(dòng)背景與目標(biāo)02品牌定位與主題設(shè)計(jì)03線上活動(dòng)矩陣04線下沉浸式體驗(yàn)CONTENTS目錄05全渠道整合營銷06效果評(píng)估與延伸活動(dòng)背景與目標(biāo)PART01文化符號(hào)深度挖掘突破傳統(tǒng)節(jié)慶單一消費(fèi)場(chǎng)景，開發(fā)日常甜品、下午茶等新場(chǎng)景，搭配創(chuàng)新口味如抹茶、芝士等吸引年輕群體。消費(fèi)場(chǎng)景多元化拓展品牌故事體系化打造圍繞湯圓制作工藝、原料溯源等構(gòu)建品牌敘事鏈，通過短視頻、圖文內(nèi)容強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)美食的價(jià)值認(rèn)同。湯圓作為傳統(tǒng)節(jié)慶食品，承載團(tuán)圓、和諧的寓意，需通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言重構(gòu)其文化符號(hào)，例如結(jié)合非遺技藝或地域特色元素。傳統(tǒng)節(jié)日食品的文化升級(jí)背景品牌知名度與市場(chǎng)份額提升目標(biāo)01區(qū)域市場(chǎng)滲透策略針對(duì)一線城市高端商超與下沉市場(chǎng)連鎖便利店制定差異化產(chǎn)品矩陣，同步推進(jìn)線上電商平臺(tái)旗艦店建設(shè)。02跨界聯(lián)名合作與茶飲品牌、國潮IP聯(lián)名推出限定款湯圓禮盒，借助聯(lián)名方流量實(shí)現(xiàn)品牌破圈傳播。03數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)營銷基于用戶畫像分析核心客群消費(fèi)偏好，定向投放社交媒體廣告并優(yōu)化關(guān)鍵詞搜索排名。消費(fèi)者情感共鳴與忠誠度建設(shè)UGC內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃鼓勵(lì)用戶在社交平臺(tái)分享湯圓創(chuàng)意吃法，設(shè)立月度最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)并提供品牌代言機(jī)會(huì)。03推出“團(tuán)圓積分”計(jì)劃，消費(fèi)者可通過購買、曬單、推薦等行為兌換定制周邊或抽獎(jiǎng)權(quán)益。02會(huì)員積分體系優(yōu)化沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)舉辦線下湯圓DIY工坊，邀請(qǐng)家庭用戶參與制作過程，強(qiáng)化品牌與用戶的情感聯(lián)結(jié)。01品牌定位與主題設(shè)計(jì)PART02"團(tuán)圓湯圓，甜蜜共享"核心主題情感共鳴設(shè)計(jì)圍繞家庭團(tuán)聚、友情分享等情感場(chǎng)景，通過廣告語、視覺設(shè)計(jì)（如圓月、笑臉等元素）強(qiáng)化“甜蜜共享”概念，傳遞溫暖品牌價(jià)值觀。節(jié)日聯(lián)動(dòng)營銷結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日及現(xiàn)代慶典，推出限定包裝與聯(lián)名禮盒，例如與知名IP合作設(shè)計(jì)主題湯圓，提升節(jié)日消費(fèi)吸引力。用戶互動(dòng)體驗(yàn)策劃線上“曬團(tuán)圓照贏禮盒”活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者上傳家庭聚餐照片，增強(qiáng)品牌社交屬性與用戶粘性。傳統(tǒng)與時(shí)尚融合的品牌調(diào)性保留傳統(tǒng)芝麻、花生餡料基礎(chǔ)上，開發(fā)低糖、流心芝士等新口味，滿足年輕群體健康與獵奇需求。產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)采用國潮插畫風(fēng)格包裝，融合傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)與現(xiàn)代漸變色彩，既體現(xiàn)文化底蘊(yùn)又符合年輕審美。視覺體系重構(gòu)線下門店以復(fù)古木制展柜搭配LED動(dòng)態(tài)海報(bào)，線上電商頁面則采用短視頻展示湯圓制作工藝，強(qiáng)化“新舊碰撞”感知。渠道差異化呈現(xiàn)多場(chǎng)景消費(fèi)人群覆蓋策略家庭消費(fèi)場(chǎng)景推出大容量家庭裝及附贈(zèng)餐具套裝，主打性價(jià)比與便捷性，覆蓋節(jié)日聚餐、日常甜品等需求。年輕獨(dú)居群體設(shè)計(jì)小份量迷你湯圓禮盒，搭配咖啡或茶飲的“下午茶套餐”，適配單人消費(fèi)場(chǎng)景。禮品市場(chǎng)滲透開發(fā)高端定制禮盒，搭配陶瓷碗或保溫袋，定位企業(yè)福利、商務(wù)贈(zèng)禮等高端消費(fèi)場(chǎng)景。線上活動(dòng)矩陣PART03湯圓文化知識(shí)競(jìng)賽（微信公眾號(hào)/微博）文化內(nèi)涵深度挖掘圍繞湯圓的歷史典故、地域特色、制作工藝等設(shè)計(jì)題庫，通過趣味問答形式普及傳統(tǒng)文化知識(shí)，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的文化認(rèn)同感。多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播在微信公眾號(hào)發(fā)起主活動(dòng)，微博同步開設(shè)話題討論區(qū)，鼓勵(lì)用戶分享答題心得或家庭湯圓故事，形成跨平臺(tái)傳播效應(yīng)。設(shè)置積分排行榜，參與者答題累計(jì)積分可兌換品牌周邊或湯圓禮盒，同時(shí)設(shè)置每日抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，提升用戶活躍度與粘性?；?dòng)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制邀請(qǐng)知名廚師演示傳統(tǒng)湯圓制作工藝，同時(shí)聯(lián)合生活類網(wǎng)紅創(chuàng)新研發(fā)流心湯圓、彩色湯圓等新式產(chǎn)品，吸引不同受眾群體關(guān)注。專業(yè)廚師與網(wǎng)紅聯(lián)動(dòng)直播中設(shè)置彈幕提問環(huán)節(jié)，達(dá)人即時(shí)解答用戶關(guān)于面團(tuán)配比、餡料調(diào)配等問題，并提供錄播回放功能供觀眾反復(fù)學(xué)習(xí)。實(shí)時(shí)互動(dòng)教學(xué)直播全程使用品牌專屬糯米粉、餡料等原材料，并在畫面角落設(shè)置產(chǎn)品購買鏈接，實(shí)現(xiàn)“觀看-學(xué)習(xí)-購買”閉環(huán)轉(zhuǎn)化。品牌產(chǎn)品深度植入達(dá)人湯圓DIY直播教學(xué)（周更）主題多元化設(shè)計(jì)設(shè)立“最美團(tuán)圓瞬間”“抽象藝術(shù)湯圓”“親子協(xié)作作品”等細(xì)分賽道，鼓勵(lì)用戶從不同角度展現(xiàn)湯圓的創(chuàng)意美學(xué)價(jià)值。專業(yè)評(píng)審+大眾投票UGC內(nèi)容二次傳播創(chuàng)意湯圓攝影大賽（社交媒體傳播）邀請(qǐng)美食攝影師、設(shè)計(jì)師組成評(píng)審團(tuán)，結(jié)合社交媒體點(diǎn)贊量綜合評(píng)分，優(yōu)勝作品可獲得品牌聯(lián)名攝影器材獎(jiǎng)勵(lì)。精選參賽作品制作成電子畫冊(cè)或短視頻合集，通過品牌官方賬號(hào)發(fā)布，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力并強(qiáng)化用戶參與感。線下沉浸式體驗(yàn)PART04城市商圈湯圓文化節(jié)（體驗(yàn)+展銷）傳統(tǒng)工藝展示與互動(dòng)邀請(qǐng)非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)演示湯圓制作工藝，設(shè)置DIY體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者可參與揉面、包餡等環(huán)節(jié)，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。展銷區(qū)陳列不同地域風(fēng)味的湯圓產(chǎn)品，搭配圖文介紹其歷史淵源與特色。沉浸式場(chǎng)景搭建限時(shí)口味品鑒會(huì)以“元宵燈會(huì)”為主題設(shè)計(jì)展位，結(jié)合燈籠、剪紙等傳統(tǒng)元素，打造古風(fēng)打卡點(diǎn)。設(shè)置AR互動(dòng)裝置，掃描湯圓包裝可觸發(fā)動(dòng)畫故事，講述品牌文化。推出地域限定款湯圓（如川辣火鍋餡、椰香芒果餡等），通過小份試吃引導(dǎo)消費(fèi)者投票評(píng)選“人氣王”，同步收集口味偏好數(shù)據(jù)。123聯(lián)合知名調(diào)酒師研發(fā)“湯圓特調(diào)飲品”，將黑芝麻、紅豆等餡料融入雞尾酒，搭配發(fā)光容器營造夜店氛圍。KTV包廂提供湯圓造型麥克風(fēng)套、主題歌單（含《賣湯圓》改編版）。年輕化湯圓主題派對(duì)（酒吧/KTV場(chǎng)景）跨界潮流改造設(shè)計(jì)“湯圓挑戰(zhàn)賽”，參與者需完成“蒙眼包湯圓”“速食湯圓不露餡”等游戲，獲勝者可獲贈(zèng)聯(lián)名周邊。設(shè)置拍照墻并鼓勵(lì)上傳社交平臺(tái)，帶話題轉(zhuǎn)發(fā)可抽獎(jiǎng)。社交裂變玩法利用全息投影在派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)湯圓動(dòng)態(tài)IP形象，配合電子音樂節(jié)奏變換光影效果，強(qiáng)化品牌年輕化標(biāo)簽。燈光科技融合高端餐廳定制菜單與米其林餐廳合作推出“湯圓創(chuàng)意料理”，如鵝肝醬湯圓配松露汁、抹茶湯圓慕斯等，通過主廚講解提升產(chǎn)品附加值。限定套餐附贈(zèng)品牌定制餐具。餐飲企業(yè)聯(lián)名定制活動(dòng)快餐渠道聯(lián)名套餐在連鎖快餐店推出“咸甜CP套餐”，如辣味湯圓配冰可樂、芝士湯圓搭薯?xiàng)l，包裝采用雙品牌聯(lián)名設(shè)計(jì)，覆蓋上班族與學(xué)生群體。烘焙品牌跨界研發(fā)聯(lián)合甜品店開發(fā)“湯圓衍生品”，如湯圓餡馬卡龍、糯米皮泡芙等，在烘焙展柜設(shè)置品牌專區(qū)，通過試吃引流至線上商城。全渠道整合營銷PART05電商平臺(tái)限時(shí)團(tuán)購機(jī)制跨品類聯(lián)動(dòng)促銷與關(guān)聯(lián)品類（如速凍點(diǎn)心、節(jié)日裝飾）品牌合作推出組合套餐，通過滿減券或贈(zèng)品形式提升客單價(jià)，并借助雙方用戶池實(shí)現(xiàn)流量互通。03推出電商限定款湯圓禮盒，搭配主題包裝和贈(zèng)品（如定制餐具或甜品食譜），強(qiáng)化線上購買的稀缺性與儀式感，刺激消費(fèi)者收藏加購行為。02專屬禮盒定制階梯式價(jià)格激勵(lì)設(shè)計(jì)多檔團(tuán)購人數(shù)對(duì)應(yīng)不同折扣力度，如5人成團(tuán)享9折、20人成團(tuán)享7折，通過社交裂變快速提升銷量，同時(shí)利用平臺(tái)算法優(yōu)先展示高熱度商品。01沉浸式場(chǎng)景化演示邀請(qǐng)頭部美食博主在直播間還原家庭煮湯圓、創(chuàng)意甜品制作等場(chǎng)景，突出產(chǎn)品“皮薄餡足”“久煮不破”等賣點(diǎn)，配合特寫鏡頭放大產(chǎn)品細(xì)節(jié)。盲測(cè)對(duì)比環(huán)節(jié)后臺(tái)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)反饋KOL美食博主直播帶貨安排博主盲測(cè)競(jìng)品與自家湯圓，從口感、餡料飽滿度等維度進(jìn)行專業(yè)點(diǎn)評(píng)，并發(fā)放直播間專屬優(yōu)惠碼，將內(nèi)容可信度轉(zhuǎn)化為即時(shí)購買行為。直播中根據(jù)觀眾互動(dòng)熱詞（如“芝麻餡”“低糖款”）調(diào)整講解重點(diǎn)，并限時(shí)上架呼聲高的單品，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化選品策略。社區(qū)實(shí)體店制作體驗(yàn)區(qū)親子DIY工坊在商超中庭設(shè)置透明操作臺(tái)，由面點(diǎn)師指導(dǎo)家庭現(xiàn)場(chǎng)包制湯圓，提供彩色果蔬面團(tuán)、卡通模具等工具，增強(qiáng)趣味性并拍照傳播，帶動(dòng)周邊產(chǎn)品銷售。文化故事墻陳列在體驗(yàn)區(qū)周邊布置湯圓工藝演變圖文展，結(jié)合AR掃碼觀看制作工藝短視頻，提升品牌文化附加值，吸引中老年客群駐足體驗(yàn)。試吃搭配推薦設(shè)計(jì)“經(jīng)典黑芝麻配姜茶”“榴蓮湯圓配冰淇淋”等試吃組合，通過味覺記憶點(diǎn)強(qiáng)化品牌辨識(shí)度，同步派發(fā)線下門店優(yōu)惠券引導(dǎo)復(fù)購。效果評(píng)估與延伸PART06社交媒體話題數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)話題熱度追蹤通過第三方監(jiān)測(cè)工具實(shí)時(shí)抓取品牌相關(guān)話題的閱讀量、討論量及互動(dòng)率，分析話題傳播層級(jí)與核心KOL影響力，量化活動(dòng)聲量提升效果。情感傾向分析橫向?qū)Ρ韧惼放仆谠掝}數(shù)據(jù)，從話題創(chuàng)意、參與門檻、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制等維度提煉差異化優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化后續(xù)傳播策略。運(yùn)用自然語言處理技術(shù)對(duì)用戶評(píng)論進(jìn)行語義分析，統(tǒng)計(jì)正面、中性、負(fù)面評(píng)價(jià)占比，評(píng)估品牌口碑變化趨勢(shì)及潛在輿情風(fēng)險(xiǎn)。競(jìng)品對(duì)比矩陣銷售渠道增量對(duì)比分析按線上電商平臺(tái)、連鎖商超、社區(qū)零售等渠道分類統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間銷售額增長率，結(jié)合鋪貨率與促銷力度歸因分析關(guān)鍵增長驅(qū)動(dòng)力。全渠道銷售拆解基于地理信息系統(tǒng)（GIS）繪制熱力圖，對(duì)比活動(dòng)前后三四線城市與一線城市的銷售占比變化，驗(yàn)證渠道下沉策略有效性。區(qū)域滲透率評(píng)估通過CRM系統(tǒng)提取消費(fèi)者購買頻次與客單價(jià)數(shù)據(jù)，建立RFM模型識(shí)別高價(jià)值用戶群體，針對(duì)性設(shè)計(jì)會(huì)員權(quán)益體系。復(fù)購行為建模內(nèi)容分層運(yùn)營挖掘活躍UGC創(chuàng)作者，通過簽約合作、產(chǎn)品體