市場洞察及新品趨勢發(fā)布日期：2025年10月2025年1-8月眼部護(hù)理鯤元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集團(tuán)在政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的賦能、指導(dǎo)支持下，整合、鏈接大日化行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的資源和能力，為大日化企業(yè)提供全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的研產(chǎn)供銷一站式服務(wù)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。平臺提供新品智造、采購交易、營銷代運(yùn)營、數(shù)字化解決方案和供應(yīng)鏈金融五大服務(wù)，助力企業(yè)解決經(jīng)營痛點(diǎn)，提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)增長，助推日化行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和高質(zhì)量發(fā)展。掃碼進(jìn)入平臺平臺簡介日化智云平臺采購交易供應(yīng)鏈金融數(shù)字化解決方案營銷代運(yùn)營新品智造平臺型的專業(yè)OEM/ODM代工一站式新品智造①最完整最專業(yè)的新品策劃服務(wù)②最前沿最專業(yè)的研發(fā)技術(shù)水平③全國覆蓋最廣最完善的供應(yīng)保障能力④最系統(tǒng)最完善的質(zhì)量管理能力跨界品牌商產(chǎn)品創(chuàng)新策劃上提供建議專業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)支持快速找到優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈資源零售商自有品牌市場品類洞察及趨勢前瞻與客戶共創(chuàng)的產(chǎn)品定制開發(fā)符合品牌定位的供應(yīng)鏈配套新銳和中小品牌商滿足訂單小批量、多批次需求專業(yè)研發(fā)能力的生產(chǎn)加工服務(wù)敏捷供應(yīng)，更自由靈活的倉儲(chǔ)配送品牌策劃

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趨勢洞察

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產(chǎn)品設(shè)計(jì)

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生產(chǎn)儲(chǔ)運(yùn)

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質(zhì)量保障智云鯨造是日化智云平臺下的代加工業(yè)務(wù)品牌，代表大日化產(chǎn)業(yè)最完整的新品策劃、最專業(yè)的研發(fā)技術(shù)、最完善的供應(yīng)鏈保障和最系統(tǒng)的質(zhì)量管理能力的全鏈路生態(tài)級IP，是品牌商最值得信賴的產(chǎn)品整體解決方案專家。報(bào)告中的線上市場數(shù)據(jù)來源為「美業(yè)顏究院」行業(yè)數(shù)據(jù)庫，日化智云已獲得「美業(yè)顏究院」授權(quán)使用并已署明來源。統(tǒng)計(jì)周期：

2023

年1

月—

2025

年8

月。統(tǒng)計(jì)渠道：報(bào)告中關(guān)于線上市場銷量、銷售額等統(tǒng)計(jì)的平臺為天貓、淘寶平臺。數(shù)據(jù)來源：眼部護(hù)理品類市場分析數(shù)據(jù)來源美業(yè)顏究院。數(shù)據(jù)來源說明知識產(chǎn)權(quán)該報(bào)告包括但不限于內(nèi)容、設(shè)計(jì)、外觀、排版、形象和圖形，版權(quán)為日化智云所有。使用條款聲明在日化智云與您沒有其他書面協(xié)議的情況下，未經(jīng)許可，您無權(quán)向第三方轉(zhuǎn)發(fā)、出售、轉(zhuǎn)讓、傳播或散布該報(bào)告或其內(nèi)容，如需將本報(bào)告用于其他平臺，請聯(lián)系日化智云獲得授權(quán)。素材來源說明報(bào)告中引用的素材，包括但不限于內(nèi)容、圖像、文案宣稱、商標(biāo)、設(shè)計(jì)等均已標(biāo)注來源，如有侵權(quán)請聯(lián)系日化智云。PART

1眼部護(hù)理市場概況分析PART32025年新品趨勢PART

2重點(diǎn)品類分析眼霜眼膜PART01眼部護(hù)理市場概況分析-60.00%-50.00%-40.00%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%02468101214162023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-08單位：億元23年1月-25年8月淘天渠道眼部護(hù)理淘天銷售趨勢分析銷售額 銷售額同比數(shù)據(jù)來源：

美業(yè)顏究院，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023年1月-2025年8月，統(tǒng)計(jì)渠道：淘寶+天貓魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2025年1-8月電商渠道（淘天+抖音+京東）銷量8414.7萬件，同比增長3.9%，銷售額達(dá)110.2億元，同比增長6.3%，市場進(jìn)入“溫和復(fù)蘇”階段，但未恢復(fù)至2023年高位（130.1億）。美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2025年1-8月淘天渠道銷量1082.5萬件，同比下降9.97%，銷售額28.3億元，同比下降2.2%，延續(xù)24年同期負(fù)增長態(tài)勢（銷量下降29%、銷售額下降23%）。近3年淘天渠道眼部護(hù)理品類持續(xù)縮水，反映平臺間競爭加劇，消費(fèi)外溢至抖音等新興渠道。線上市場進(jìn)入溫和復(fù)蘇階段，但淘天持續(xù)收縮未見回暖信息市場分析淘天渠道眼部護(hù)理近3年同期銷售趨勢分析0510152025303540銷售額單位：億元022.54567.590112.5135157.5180單位：十萬件23年1-8月銷量24年1-8月 25年1-8月眼霜基本盤松動(dòng)，但銷售額占比仍超70%細(xì)分品類眼霜 眼膜華 摩油

理套裝 喱 理噴霧

部護(hù)理眼部精

眼部按

眼部護(hù)

眼部啫

眼部護(hù)

其他眼

洗眼液

護(hù)眼水24年 78.95%12.75%5.10%1.98%0.71%0.48%

0.01%

0.02% 0% 0%25年 72.13%16.41%5.66%4.70%0.62%0.42%

0.03%

0.01% 0% 0%占比變化-6.82%3.66%0.56%2.72%-0.09%-0.06%0.02%-0.01%0.00%

0.00%90.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%

6.00%4.00%2.00%0.00%-2.00%-4.00%-6.00%-8.00%眼霜 眼膜華 摩油 喱 理套裝理噴霧

部護(hù)理眼部精

眼部按

眼部啫

眼部護(hù)

眼部護(hù)

其他眼

洗眼液

護(hù)眼水24年 66.88%22.21%6.77%2.22%1.18%0.66%0.03%

0.03%

0.01% 0%25年 61.28%24.03%8.37%4.43%0.92%0.87%

0.06%

0.04% 0% 0%占比變化-5.60%1.82%1.60%2.21%-0.26%0.21%0.03%0.01%0.00%

0.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%

3.00%

2.00%1.00%0.00%-1.00%-2.00%-3.00%-4.00%-5.00%-6.00%2025年1-8月眼霜銷量占比61.28%（同比減少5.6%），銷售額占比72.13%（同比減少6.82%），仍為絕對主導(dǎo)品類，但份額被快速蠶食。2025年1-8月眼膜銷量占比24.03%（同比增加1.82%），銷售額占比16.41%（同比增加3.66%），成為第二大品類，“高頻率+高性價(jià)比”驅(qū)動(dòng)增量。2025年1-8月眼部按摩油穩(wěn)步增長，銷量占比4.43%（同比增加2.21%），銷售額占比4.7%（同比增加2.72%），印證“以油養(yǎng)膚”趨勢蔓延至眼部。25年1-8月淘天渠道眼部護(hù)理細(xì)分品類銷量占比分析 25年1-8月淘天渠道眼部護(hù)理細(xì)分品類銷售額占比分析數(shù)據(jù)來源：

美業(yè)顏究院，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年1月-8月，統(tǒng)計(jì)渠道：淘寶+天貓頭部品牌控制力減弱，長尾品牌機(jī)會(huì)擴(kuò)大市場集中度30.05%39.17%51.39%65.29%-5.31%-7.06%-6.45%-3.15%-0.22%-8.00%-7.00%-6.00%-5.00%-4.00%-3.00%-2.00%-1.00%0.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%CR502025年1-8月淘天渠道CR3降至30.05%（同比減少5.31%），CR5降至39.17%（同比減少7.06%），CR10降至51.39%（同比減少6.45%），CR50仍保持79%以上（同比減少0.22%），頭部品牌用戶正在被細(xì)分功能品牌（如優(yōu)時(shí)顏的“眼周抗初老”）和性價(jià)比品牌分流，中腰部品牌通過垂直場景切入（如“熬夜修護(hù)”“敏感眼周”），仍有機(jī)會(huì)快速起量。TOP10中國際品牌占6席，蘭蔻（14.19%）、雅詩蘭黛（9.66%）穩(wěn)居冠亞軍，銷售額占比合計(jì)將近1/4，高端抗老市場仍由國際巨頭主導(dǎo)。2025年1-8月淘天渠道眼部護(hù)理市場集中程度分析79.40%CR3 CR5 CR10銷售額占比CR20占比變化排行品牌名稱品牌所在地排名變化銷售額占比1蘭蔻法國——14.19%2雅詩蘭黛美國——9.66%3丸美中國+16.20%4歐萊雅法國-15.72%5資生堂日本+23.40%6珀萊雅中國-13.29%7嬌韻詩法國+12.55%8優(yōu)時(shí)顏中國-22.45%9肌膚之鑰日本+22.05%10雛菊的天空中國+31.88%數(shù)據(jù)來源：

美業(yè)顏究院，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年1月-8月，統(tǒng)計(jì)渠道：淘寶+天貓2025年1-8月眼部護(hù)理品類備案產(chǎn)品總數(shù)僅為6977，較2024年同期的9448下降約26%，反映整體市場供給減弱或監(jiān)管趨嚴(yán)。眼霜：盡管仍是第一大品類，但備案數(shù)大幅下降36%，占比也從53.2%降至46.24%，顯示其主導(dǎo)地位有所動(dòng)搖。眼膜：備案數(shù)同比雖下降11%，但占比顯著提升（從20.44%提升至24.61%），成為第二大細(xì)分品類。眼部按摩油：備案數(shù)同比增長46%，占比近乎翻倍（從5.04%提升至9.96%），表明帶有按摩、舒緩功效的產(chǎn)品日益受青睞。整體市場收縮，備案產(chǎn)品數(shù)大幅下滑備案趨勢-36%-11%-33%46%-50%-21%-42%-43%2%-60%-40%-20%0%

0%20%40%60%050010001500200025003000350025年1-8月眼部護(hù)理細(xì)分品類備案產(chǎn)品數(shù)分析25年備案產(chǎn)品數(shù)同比大盤增速53.20%20.44%16.72%5.04%1.71%眼部啫喱1.16%0.97%洗眼液1.05%0.68%護(hù)眼水0.53%0.59%眼部護(hù)理套裝0.46%0.56%眼部護(hù)理噴霧0.77%0.08%其他眼部護(hù)理0.11%數(shù)據(jù)來源：

美業(yè)顏究院，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年1月-8月，統(tǒng)計(jì)渠道：淘寶+天貓46.24%24.61%15.10%9.96%眼霜眼膜眼部精華眼部按摩油近兩年眼部護(hù)理各品類備案產(chǎn)品數(shù)占比24年1-8月占比 25年1-8月占比PART02重點(diǎn)品類分析--眼霜-50.00%-40.00%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%2004060100801201401602023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-08單位：千萬元2023年1月-2025年8月淘天渠道眼霜銷售趨勢分析銷售額銷售額同比2025年1-8月淘天渠道眼霜銷量663.4萬件，同比下降17.4%，銷售額20.3億元，同比下降10.7%；連續(xù)2年同比下滑（24年1-8月銷量802.7萬，同比下降23.3%，銷售額22.8億，同比下降21.0%），反映淘天渠道眼霜市場大盤持續(xù)收縮，復(fù)蘇動(dòng)能不足。2023-2024年，10月（雙11預(yù)售）銷售額均居年度高位（2023年10月13.6億、2024年10月12.1億），但同比增幅持續(xù)為負(fù)，驗(yàn)證大促效應(yīng)仍在，但拉動(dòng)作用持續(xù)減弱。淘天渠道陷入“促銷依賴型”負(fù)增長市場分析024681012單位：百萬淘天渠道眼霜近3年同期銷售趨勢分析0數(shù)據(jù)來源：

美業(yè)顏究院，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年1月-8月，統(tǒng)計(jì)渠道：淘寶+天貓51015202530銷量 銷售額23年1-8月 24年1-8月 25年1-8月單位：億元市場集中度略有分散，中尾部品牌機(jī)會(huì)顯現(xiàn)品牌分析40.71%51.99%67.15%78.00%-3.62%-4.43%-2.46%1.19%3.13%-5.00%-4.00%-3.00%-2.00%-1.00%0.00%1.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00% 2.00%80.00% 3.00%CR502025年1-8月淘天渠道眼霜市場集中程度與2024年同期相比，CR3、CR5、CR10均呈現(xiàn)下降趨勢，分別降至40.71%、51.99%、67.15%，反映頭部品牌的集中度有所松動(dòng)。CR20、CR50的占比提升（CR20增加1.19%，CR50增加3.13%），說明中尾部品牌整體市場份額在擴(kuò)大，市場格局呈現(xiàn)“頭部略降、中部崛起”的趨勢。TOP3品牌（蘭蔻、雅詩蘭黛、歐萊雅）排名未變，仍由國際高端品牌主導(dǎo)，合計(jì)占比超40%。丸美（第4）、珀萊雅（第5）穩(wěn)居前列，顯示國貨品牌在眼霜市場中已具備較強(qiáng)競爭力。2025年1-8月淘天渠道眼霜市場集中程度分析90.00%

85.19%

4.00%CR3 CR5 CR10銷售額占比CR20占比變化排行品牌名稱品牌所在地排名變化銷售額占比1蘭蔻法國——19.32%2雅詩蘭黛美國——13.42%3歐萊雅法國——7.97%4丸美中國——6.71%5珀萊雅中國——4.57%6資生堂日本+13.95%7嬌韻詩法國+13.36%8優(yōu)時(shí)顏中國-23.10%9肌膚之鑰日本+12.84%10海藍(lán)之謎美國-11.91%數(shù)據(jù)來源：

美業(yè)顏究院，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年1月-8月，統(tǒng)計(jì)渠道：淘寶+天貓2025年1-8月淘天渠道眼霜高價(jià)位（302元以上）產(chǎn)品表現(xiàn)突出：銷售額占比達(dá)71.79%，同比提升3.05%；銷量占比33.56%，提升2.04%。說明消費(fèi)者對高端眼霜的購買意愿和能力增強(qiáng)，高端市場成為拉動(dòng)眼霜大盤增長的核心引擎。中高價(jià)位（161-302元）：銷售額占比為18.81%，同比減少1.55%；銷量占比23.56%，同比微增0.14%，但未能轉(zhuǎn)化為銷售額增長，反映該價(jià)位段產(chǎn)品面臨價(jià)格壓力或促銷頻繁。中低/低價(jià)位市場收縮明顯，銷量與銷售額占比雙雙下降，尤其是中低價(jià)位銷量占比同比減少1.89%。高端市場強(qiáng)勢增長，拉動(dòng)整體銷售額提升價(jià)格分析2.04%0.14%-1.89%-0.29%3.05%-1.55%-1.34%-0.16%高價(jià)位中高價(jià)位中低價(jià)位低價(jià)位2025年1

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8月同期淘天渠道眼霜各價(jià)位銷售占比變化銷量占比變化 銷售額占比變化33.56%13.92%28.95%71.79%23.56%18.81%5.46%3.94%高價(jià)位（302元以上）中高價(jià)位（161-302元）中低價(jià)位（91-161元）低價(jià)位（91元以下）2025年1-8月淘天渠道眼霜各價(jià)位銷售占比分析銷量占比 銷售額占比數(shù)據(jù)來源：

美業(yè)顏究院，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年1月-8月，統(tǒng)計(jì)渠道：淘寶+天貓功效端：抗衰以銷售額19.3億元+位列第一，反映消費(fèi)者對眼周衰老問題高度關(guān)注；保濕（16.1億元+）和修護(hù)（9.9億元+）緊隨其后，說明基礎(chǔ)護(hù)理需求依然強(qiáng)勁；去黑眼圈（5億元+）穩(wěn)居第四，細(xì)分功能市場正在崛起。成分端：玻色因以1.74億元銷售額成為最吸金成分，契合抗衰市場主流；咖啡因銷量最高（68.6萬件），主打去黑眼圈與煥活更受大眾市場青睞；勝肽、透明質(zhì)酸銷售額均超1.2億元，說明抗皺與保濕成分仍為核心賣點(diǎn)。成分與功效已形成明確認(rèn)知鏈路，消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注“成分真實(shí)性”與“科學(xué)配比”。功效與成分強(qiáng)綁定，市場走向“精準(zhǔn)成分”時(shí)代功效成分2025年1-8月淘天渠道眼霜熱門功效排行700

21600 18500 15400 12300 9200 6100 30 0抗衰 保濕 修護(hù) 去黑眼圈 舒緩 提亮膚色 滋養(yǎng) 滋潤 補(bǔ)水 去眼袋銷量（萬件） 銷售額（億元）20181614121086420807060504030201002025年1-8月淘天渠道眼霜熱門成分排行銷量（萬件）銷售額（千萬元）數(shù)據(jù)來源：

美業(yè)顏究院，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年1月-8月，統(tǒng)計(jì)渠道：淘寶+天貓歐萊雅紫熨斗同時(shí)主打玻色因+咖啡因+透明質(zhì)酸，覆蓋抗衰與去黑眼圈需求，銷量一騎絕塵；丸美憑借勝肽成分，反復(fù)強(qiáng)化“淡紋緊致”心智，多次上榜，成為國貨最大贏家；優(yōu)時(shí)顏、HBN、珀萊雅等國貨品牌通過咖啡因、抗氧化等成分+直播帶貨（如李佳琦）快速起量。國際品牌霸榜高端市場，國貨卡位中高端市場商品分析排名商品標(biāo)題品牌品牌類型銷量（件）均價(jià)（元/件）1【熊貓限量款】歐萊雅第三代紫熨斗眼霜咖啡因緊致抗皺淡化黑眼圈歐萊雅國際品牌2092532842丸美勝肽小紅筆眼霜3.0

5gx1支(派樣)抗皺淡化細(xì)紋-ms丸美國貨品牌181169343【搶券立減】雅詩蘭黛第五代小棕瓶熬夜眼霜抗皺緊致淡化黑眼圈雅詩蘭黛國際品牌1533136014丸美勝肽小紅筆眼霜3.0

5gx1支（派樣）-ms丸美國貨品牌117980425【感恩禮物】蘭蔻小黑瓶發(fā)光眼霜

保濕緊致淡化細(xì)紋黑眼圈蘭蔻國際品牌940485506【直播已結(jié)束】歐萊雅第三代紫熨斗眼霜抗皺*歐萊雅國際品牌935983877【教師節(jié)禮物】丸美小紅筆眼霜抗皺緊致多重勝肽淡紋熬夜眼淚溝紋丸美國貨品牌927014108【李佳琦直播間防曬節(jié)】

優(yōu)時(shí)顏第3代微笑眼霜抗皺緊致優(yōu)時(shí)顏國貨品牌881503409【天貓U先試用

新客專享】HBN咖啡因緊致修護(hù)眼霜3.0

3gHBN國貨品牌869482810【全新升級】珀萊雅雙抗眼霜3.0淡黑眼圈抗皺淡紋熬夜小夜燈正品珀萊雅國貨品牌85880258產(chǎn)品名：歐萊雅復(fù)顏玻尿酸水光充盈玻色因全臉淡紋眼霜品牌：歐萊雅功效：保濕，去黑眼圈，抗衰，抗皺，淡化細(xì)紋，緊致產(chǎn)品名：丸美多重勝肽緊致淡紋嘭彈眼霜品牌：丸美功效：保濕，抗衰，抗皺，淡化細(xì)紋，緊致數(shù)據(jù)來源：

美業(yè)顏究院，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年1月-8月，統(tǒng)計(jì)渠道：淘寶+天貓2025年1-8月眼霜備案總數(shù)僅為3226件，較2024年同期的5026件下降35.81%；2024年較2023年同期的5035件下降0.18%，反映品牌推新意愿減弱或市場進(jìn)入調(diào)整期。備案節(jié)奏前置化：23-25年每年4月均為備案高峰，品牌傾向于在上半年尤其是4月完成主力產(chǎn)品備案，下半年推新動(dòng)力減弱。25年4月備案879件，雖仍為年內(nèi)最高，但同比24年下降24.5%，顯示品牌仍在延續(xù)“春季推新”策略但力度減弱。整體備案量大幅下滑，品牌推新策略更趨謹(jǐn)慎備案趨勢0200400600800100012001400眼霜近3年備案產(chǎn)品數(shù)分析1月 2月 3月 4月 5月2023年6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2024年2025年503550263226010002000300040005000600023年1-8月24年1-8月25年1-8月近3年同期備案產(chǎn)品數(shù)變化0.18%35.81%數(shù)據(jù)來源：

美業(yè)顏究院，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年1月-8月，統(tǒng)計(jì)渠道：淘寶+天貓TOP20成分全線負(fù)增長，跌幅普遍在20%至40%之間，與眼霜備案總量下滑（-35.81%）趨勢一致；僅可溶性膠原跌幅最?。?3.7%），且排名從第20升至第13，逆勢韌性顯著，反映“生物活性膠原”應(yīng)用深化。乙?；?8（-32.1%）和羥丙基四氫吡喃三醇（-27.1%）雖跌幅明顯，但仍穩(wěn)居第2、第4位，彰顯其抗皺成分地位?？Х纫颍?23.3%）跌幅低于均值，常用于“去浮腫”功能眼霜，需求穩(wěn)定；煙酰胺（-26.1%）跌幅略低于均值，維持美白提亮功效地位。抗皺類成分表現(xiàn)堅(jiān)挺，仍是核心功效抓手備案趨勢2025年1-8月同期備案產(chǎn)品數(shù)量TOP20成分分析3500

0.00%3000 -6.00%2500 -12.00%2000 -18.00%1500 -24.00%1000 -30.00%500 -36.00%0 -42.00%24年25年同比數(shù)據(jù)來源：

美業(yè)顏究院，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年1月-8月，統(tǒng)計(jì)渠道：淘寶+天貓復(fù)合功效成為主流，但抗皺地位穩(wěn)固備案趨勢60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%-10.0%-20.0%-30.0%-40.0%500045004000350030002500200015001000500024年25年同比132964357418512210793666664保濕,抗皺,特定宣稱（原料功效）,緊致保濕,抗皺,緊致保濕,特定宣稱（原料功效）保濕,抗皺,特定宣稱（原料功效）保濕,抗皺保濕,抗皺,特定宣稱（原料功效）,緊致,舒緩保濕,特定宣稱（原料功效）,緊致保濕,抗皺,緊致,舒緩保濕,緊致抗皺,緊致2025年1-8月保濕（-38.0%）、抗皺（-31.6%）、緊致（-27.2%）等核心功效備案雖下滑，但仍占據(jù)備案主流，反映市場基礎(chǔ)需求仍在；抗皺備案量占比保持高位，2025年仍有2088款產(chǎn)品備案該功效宣稱，凸顯其作為眼霜“黃金功效”的地位。宣稱量化指標(biāo)（時(shí)間/統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）備案量同比增長

52.3%，反映消費(fèi)者對“可見功效”需求上升?！氨?抗皺+特定宣稱（原料功效）+緊致”組合備案量高達(dá)1329款，成為最熱門功效搭配；“保濕+抗皺+緊致”（643款）、“保濕+特定宣稱”（574款）分列二、三位，表明品牌傾向于通過多重功效組合提升產(chǎn)品競爭力。2025年1-8月眼霜備案功效趨勢分析 2025年1-8月眼霜備案功效搭配TOP10分析數(shù)據(jù)來源：

美業(yè)顏究院，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年1月-8月，統(tǒng)計(jì)渠道：淘寶+天貓PART02重點(diǎn)品類分析—眼膜-70.00%-50.00%-30.00%-10.00%10.00%0246810 30.00%2023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-08單位：千萬價(jià)增驅(qū)動(dòng)復(fù)蘇，高端化趨勢明確市場分析單位：萬450 540400 480350 420300 360250 300200 240150 180100 12050 600 0銷量 銷售額23年1-8月 24年1-8月 25年1-8月單位：百萬2025年1-8月淘天渠道眼膜銷量260萬件，同比下降2.6%；銷售額達(dá)4.65億元，同比增長25.9%，尤其是2月（+33.54%）、4月（+40.39%）、7月（+42.5%）

表現(xiàn)亮眼。2025年1-8月銷售額同比提升，但銷量仍低于2024年同期，說明增長主要由客單價(jià)提升推動(dòng)。反映消費(fèi)者更愿意為高附加值、強(qiáng)功效型眼膜支付溢價(jià)。眼膜市場進(jìn)入“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”階段，產(chǎn)品升級與精準(zhǔn)營銷成破局關(guān)鍵。2023年1月-2025年8月淘天渠道眼膜銷售趨勢分析 淘天渠道眼膜近3年同期銷售趨勢分析12 50.00%500 600銷售額 銷售額同比數(shù)據(jù)來源：

美業(yè)顏究院，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023年1月-2025年8月，統(tǒng)計(jì)渠道：淘寶+天貓2025年1-8月淘天渠道眼膜，除CR10同比微降0.17%，

CR3、CR5、CR20、CR50均同比提升，尤其是CR50提升4.79%，顯示市場向頭部及中腰部品牌集中。kazoo從24年38名躍升至第1名，銷售額占比達(dá)10.28%，反映國貨品牌通過產(chǎn)品創(chuàng)新可實(shí)現(xiàn)快速超車；丸美（第3）、儒意（第4）、兩個(gè)博士后（第5）等國貨品牌穩(wěn)居前列，說明國貨在眼膜市場已形成集群優(yōu)勢；曉姿（日系品牌）雖排名下降1位，仍以6.53%銷售額占比守住第2，印證日系品牌在高端市場的持續(xù)影響力。國貨新銳品牌kazoo逆襲登頂品牌分析排行品牌名稱品牌所在地排名變化銷售額占比1kazoo中國+3710.28%2曉姿日本-16.53%3丸美中國-16.45%4儒意中國-15.89%5兩個(gè)博士后中國-14.31%6la'bonic中國+93.02%7資生堂日本-12.84%8spa

treatment日本-32.79%9藥都仁和中國+252.48%10潤百顏中國-22.36%23.26%46.95%64.13%0.50%33.46%1.51%-0.17%1.93%4.79%-1.00%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%0.00%10.00%20.00%40.00%30.00%60.00%50.00%70.00%CR502025年1-8月淘天渠道眼膜市場集中程度分析90.00%

6.00% 80.15% 80.00%CR3 CR5 CR10銷售額占比CR20占比變化數(shù)據(jù)來源：

美業(yè)顏究院，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年1月-8月，統(tǒng)計(jì)渠道：淘寶+天貓高端市場強(qiáng)勢引領(lǐng)，量額占比雙升價(jià)格分析2.47%-3.54%-8.74%9.81%10.97%-2.48%-5.72%-2.78%高價(jià)位中高價(jià)位中低價(jià)位低價(jià)位銷量占比變化 銷售額占比變化26.39%22.85%28.38%63.91%22.38%19.83%11.14%5.12%高價(jià)位（214元以上）中高價(jià)位（114-214元）中低價(jià)位（64-114元）低價(jià)位（64元以下）2025年1-8月淘天渠道眼膜高價(jià)位（214元以上）：銷售額占比達(dá)63.91%，同比提升10.97%，成為絕對主導(dǎo)價(jià)格帶；銷量占比26.39%，同比提升9.81%，說明消費(fèi)者對高端眼膜的接受度和購買頻次均在提升。中高價(jià)位（114-214元）增長乏力，陷入“夾心層”困境，銷量占比微增2.47%，但銷售額占比下降2.48%，說明該價(jià)格帶產(chǎn)品或面臨促銷、價(jià)格戰(zhàn)壓力。中低價(jià)位（64-114元）和低價(jià)位（64元以下）銷量與銷售額占比雙雙下降，尤其是低價(jià)位銷量占比下降8.74%；反映消費(fèi)者逐漸放棄低效低價(jià)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向功效更明確的中高端眼膜，“性價(jià)比”定義正從“低價(jià)”轉(zhuǎn)向“高功效單位價(jià)格”。2025年1-8月淘天渠道眼膜不同價(jià)位眼膜銷售趨勢分析 2025年1-8月同期不同價(jià)位銷售趨勢變化銷量占比 銷售額占比數(shù)據(jù)來源：

美業(yè)顏究院，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年1月-8月，統(tǒng)計(jì)渠道：淘寶+天貓市場呈現(xiàn)“功效精細(xì)化+成分靶向化”趨勢功效成分01234050100150200250抗衰 保濕 補(bǔ)水 去黑眼圈 滋潤 提亮膚色 修護(hù) 舒緩 去眼袋 美白25 500020 400015 300010 20005 10000 0蛇毒肽

膠原蛋白 肌肽 煙酰胺 視黃醇 多肽 氨基酸 積雪草

水解膠原光果甘草功效端：2025年1-8月淘天渠道眼膜抗衰功效以4.4億元銷售額斷層第一，反映消費(fèi)者對眼周抗老需求高度聚焦；保濕（3.3億元）與補(bǔ)水（1.4億元）反映基礎(chǔ)護(hù)理需求仍為核心基本盤；去黑眼圈（1.5億元）與提亮膚色（0.89億元）反映細(xì)分功能市場正在快速崛起。成分端：蛇毒肽以近6000萬元銷售額成為最吸金成分，主打即時(shí)祛皺與肌肉松弛抑制，契合抗衰主流需求；膠原蛋白銷售額3806萬元，銷量達(dá)21.9萬件，主打保濕修護(hù)；肌肽、煙酰胺、視黃醇等成分銷售額均超1600萬元，說明抗氧化、提亮、抗老成分已成為眼膜標(biāo)配。2025年1-8月淘天渠道眼膜熱門功效排行 2025年1-8月淘天渠道眼膜熱門成分排行5 30 6000銷量（萬件）銷售額（億元）銷量（萬件）銷售額（萬元）數(shù)據(jù)來源：

美業(yè)顏究院，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年1月-8月，統(tǒng)計(jì)渠道：淘寶+天貓儒意憑借兩款產(chǎn)品（肌肽眼膜、蛇毒肽眼膜）占據(jù)2席，主打多成分功效與黑眼圈細(xì)分場景；KAZOO以凍干技術(shù)+高單價(jià)（均價(jià)約378元）實(shí)現(xiàn)銷售額斷層第一（3849萬元），反映技術(shù)溢價(jià)能力；丸美依托納米金概念與品牌積淀穩(wěn)居前十，均價(jià)164元，定位中高端。國貨品牌包攬TOP10商品分析排名商品標(biāo)題品牌品牌類型銷量（件）均價(jià)（元/件）1去眼膜貼淡黑眼圈化細(xì)紋衰眼袋紋消眼貼提拉緊致男女儒意國貨品牌1049161392【金靖代言】KAZOO可逐凍干眼膜貼抗皺緊致細(xì)紋淡化眼紋霜女旗艦KAZOO國貨品牌1019353783WIS藍(lán)睛靈眼膜

補(bǔ)水保濕抗皺緊致男女護(hù)膚品60片

官方正品眼膜貼微希國貨品牌707621154梵西貴婦黃金眼膜貼淡化細(xì)紋眼紋抗皺眼袋緊致黑官方旗艦店眼正圈梵西國貨品牌578441015祛眼膜貼淡黑眼圈化細(xì)紋眼袋消眼貼眼袋抗衰提拉皺緊致女男士正品儒意國貨品牌530371146眼膜貼淡化黑眼圈細(xì)紋抗衰祛皺提拉眼袋緊致去消除神器男女士正品H18國貨品牌503961407海藻眼膜貼淡化抗皺男士細(xì)紋補(bǔ)水保濕去除神器學(xué)生眼貼女1形象美國貨品牌45777348仁和眼膜貼除眼袋淡化黑眼圈細(xì)紋抗皺緊致緊致衰老官方旗艦店正品藥都仁和國貨品牌396721309美康粉黛咖啡因眼膜貼淡細(xì)紋眼袋眼紋緊致抗皺補(bǔ)水保濕官方旗艦店美康粉黛國貨品牌3829616410丸美納米金眼膜淡細(xì)紋熬夜眼紋緊致抗皺眼貼補(bǔ)水保濕正品眼貼膜丸美國貨品牌30691164產(chǎn)品名：RUYI儒意肌肽緊致煥靚眼膜品牌：儒意功效：保濕，抗衰，抗皺，緊致產(chǎn)品名：

KAZOO凝時(shí)奢潤凍干眼膜套盒品牌：

KAZOO功效：保濕，抗衰，提亮膚色，抗皺，提亮眼周，淡化眼紋，淡化細(xì)紋，緊致數(shù)據(jù)來源：

美業(yè)顏究院，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年1月-8月，統(tǒng)計(jì)渠道：淘寶+天貓16001700180019002000近3年同期備案產(chǎn)品數(shù)變化2023年1-8月備案產(chǎn)品總數(shù)1938件，2024年1–8月備案總數(shù)1931件，同比下降0.36%；2025年1–8月備案總數(shù)進(jìn)一步降至1730件，同比下降10.41%。市場明顯進(jìn)入“供給側(cè)優(yōu)化”階段。備案量連續(xù)下降并不代表需求萎縮，而是市場步入成熟期的信號——品牌不再依賴SKU數(shù)量擴(kuò)張，而是聚焦于成分升級、功效強(qiáng)化和場景創(chuàng)新，推動(dòng)眼膜品類走向精品化、爆品化的良性發(fā)展軌道。眼膜賽道正從“量增”轉(zhuǎn)向“質(zhì)優(yōu)”備案趨勢0.36%10.41%眼膜近3年備案產(chǎn)品數(shù)分析4504003503002502001501005001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月23年1-8月24年1-8月25年1-8月2023年2024年2025年數(shù)據(jù)來源：

美業(yè)顏究院，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年1月-8月，統(tǒng)計(jì)渠道：淘寶+天貓眼膜進(jìn)入“成分升級戰(zhàn)”備案趨勢80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%-20.00%-40.00%1200100080060040020002025年1-8月透明質(zhì)酸鈉雖產(chǎn)品備案數(shù)存量第一（974款），但同比下降9.6%，尿囊素同比下降8.5%與水解膠原同比下降5.1%，反映基礎(chǔ)保濕成分競爭力走弱。乙?；?8備案數(shù)達(dá)598款，同比增長3.5%，穩(wěn)居抗衰成分榜首；羥丙基四氫吡喃三醇（玻色因）同比增幅34%，反映“貴婦成分平替”策略走紅；可溶性膠原同比激增

74.9%，印證“膠原蛋白重回C位”。四氫甲基嘧啶羧酸（依克多因）同比增長61.3%，積雪草提取物增長6.3%，修護(hù)類成分仍占一席之地。2025年1-8月同期眼膜備案產(chǎn)品數(shù)量TOP20成分分析24年25年同比數(shù)據(jù)來源：

美業(yè)顏究院，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年1月-8月，統(tǒng)計(jì)渠道：淘寶+天貓2025年1-8月眼膜抗衰備案矩陣持續(xù)擴(kuò)張，抗皺（856款，同比提升9.3%）、緊致（854款，同比提升16.7%）、特定原料宣稱（995款，同比提升8.6%）三大功效穩(wěn)居備案前列。備案功效搭配數(shù)據(jù)顯示，頭部組合為“保濕+抗皺+特定宣稱+緊致”的復(fù)合形態(tài)，純單一功效產(chǎn)品逐漸失去競爭力。品牌通過疊加功效標(biāo)簽覆蓋更廣泛需求，同時(shí)提升產(chǎn)品溢價(jià)能力?？顾ト允侵髁?，多元復(fù)合功效成產(chǎn)品突圍關(guān)鍵備案趨勢150.0%100.0%50.0%0.0%-50.0%3722711396135343028231717保濕,特定宣稱（原料功效）保濕,抗皺,緊致保濕,抗皺,特定宣稱（原料功效）保濕,特定宣稱（原料功效）,緊致保濕,抗皺,特定宣稱（原料功效）,緊致,舒緩保濕,抗皺保濕,特定宣稱（原料功效）,舒緩保濕,舒緩保濕,抗皺,緊致,舒緩抗皺,特定宣稱（原料功效）,緊致2025年1-8月眼膜備案功效趨勢分析 眼膜備案功效搭配TOP10分析1600

200.0%1400 保濕,抗皺,特定宣稱（原料功效）,緊致12