2026年市場分析與預(yù)測專業(yè)課考研練習(xí)題一、單選題（每題2分，共20題）1.在市場預(yù)測中，時間序列預(yù)測方法的核心假設(shè)是（）。A.市場行為模式會隨時間變化B.歷史數(shù)據(jù)對未來趨勢有直接指導(dǎo)意義C.市場受外部突發(fā)事件影響較大D.市場需求呈線性增長2.以下哪項不屬于市場細分的主要依據(jù)？（）A.地理因素B.心理因素C.產(chǎn)品價格D.行為因素3.SWOT分析法中，“T”代表的是（）。A.優(yōu)勢（Strengths）B.劣勢（Weaknesses）C.機會（Opportunities）D.威脅（Threats）4.在回歸分析中，自變量與因變量之間存在正相關(guān)關(guān)系，且相關(guān)系數(shù)為0.85，則其擬合優(yōu)度R2為（）。A.0.85B.0.72C.0.92D.0.655.市場調(diào)研中，采用問卷法收集數(shù)據(jù)時，應(yīng)注意的問題不包括（）。A.問題設(shè)計是否清晰B.樣本量是否足夠C.調(diào)研對象是否具有代表性D.數(shù)據(jù)錄入是否使用Excel6.市場飽和度指數(shù)（MSI）通常用于衡量（）。A.市場增長率B.市場競爭程度C.市場成熟度D.市場需求彈性7.在波士頓矩陣中，處于“金?！毕笙薜漠a(chǎn)品通常具有（）。A.高增長率、低市場份額B.低增長率、高市場份額C.高增長率、高市場份額D.低增長率、低市場份額8.競爭對手分析中，波特五力模型的核心要素不包括（）。A.現(xiàn)有競爭者之間的競爭B.潛在進入者的威脅C.替代品的威脅D.政府監(jiān)管政策9.市場預(yù)測中，情景分析法的主要優(yōu)勢是（）。A.預(yù)測結(jié)果精確度高B.可同時考慮多種可能性C.數(shù)據(jù)需求量小D.易于操作10.在市場調(diào)研中，采用實驗法時，應(yīng)注意的問題不包括（）。A.實驗環(huán)境是否可控B.樣本量是否足夠C.實驗變量是否唯一D.數(shù)據(jù)分析是否使用SPSS二、多選題（每題3分，共10題）1.市場預(yù)測的基本步驟包括（）。A.確定預(yù)測目標B.收集歷史數(shù)據(jù)C.選擇預(yù)測方法D.評估預(yù)測結(jié)果E.編寫調(diào)研報告2.市場細分的標準包括（）。A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分E.產(chǎn)品價格細分3.SWOT分析中，“O”代表的是（）。A.優(yōu)勢（Strengths）B.劣勢（Weaknesses）C.機會（Opportunities）D.威脅（Threats）E.資金優(yōu)勢4.回歸分析中，影響模型擬合優(yōu)度的因素包括（）。A.自變量數(shù)量B.樣本量大小C.數(shù)據(jù)質(zhì)量D.模型設(shè)定是否合理E.因變量測量誤差5.市場調(diào)研中，問卷設(shè)計應(yīng)注意的問題包括（）。A.問題是否清晰B.問題是否中立C.問題數(shù)量是否過多D.問題是否與調(diào)研目標相關(guān)E.問題是否包含誘導(dǎo)性內(nèi)容6.波士頓矩陣中，處于“瘦狗”象限的產(chǎn)品通常具有（）。A.高增長率、低市場份額B.低增長率、高市場份額C.低增長率、低市場份額D.高增長率、高市場份額E.長期虧損7.競爭對手分析中，波特五力模型的核心要素包括（）。A.現(xiàn)有競爭者之間的競爭B.潛在進入者的威脅C.替代品的威脅D.供應(yīng)商的議價能力E.購買者的議價能力8.市場預(yù)測中，定性預(yù)測方法包括（）。A.專家意見法B.德爾菲法C.時間序列法D.情景分析法E.回歸分析法9.市場調(diào)研中，實驗法的主要類型包括（）。A.對照實驗B.橫斷面實驗C.縱向?qū)嶒濪.雙盲實驗E.單盲實驗10.市場飽和度指數(shù)（MSI）的計算公式包括（）。A.當(dāng)前銷售額B.市場潛在容量C.市場增長率D.市場滲透率E.產(chǎn)品價格三、簡答題（每題5分，共6題）1.簡述市場預(yù)測的基本步驟及其重要性。2.解釋市場細分的概念及其主要標準。3.簡述SWOT分析法的應(yīng)用步驟。4.解釋回歸分析中R2的含義及其計算方法。5.簡述市場調(diào)研中問卷設(shè)計應(yīng)注意的問題。6.簡述波士頓矩陣的四個象限及其含義。四、計算題（每題10分，共2題）1.某公司2020年至2025年的銷售額數(shù)據(jù)如下表所示，請使用簡單移動平均法（M=3）預(yù)測2026年的銷售額。|年份|銷售額（萬元）|||||2020|100||2021|110||2022|120||2023|130||2024|140||2025|150|2.某公司產(chǎn)品的銷售額（Y）與廣告投入（X）之間的數(shù)據(jù)如下表所示，請使用線性回歸分析法計算回歸方程，并解釋R2的含義。|廣告投入（萬元）|銷售額（萬元）||-|||2|50||4|70||6|90||8|110||10|130|五、論述題（每題15分，共2題）1.結(jié)合中國新能源汽車市場，論述市場細分與目標市場選擇的重要性，并舉例說明。2.結(jié)合中國零售行業(yè)，論述競爭對手分析在市場策略制定中的作用，并舉例說明。答案與解析一、單選題1.B解析：時間序列預(yù)測方法的核心假設(shè)是歷史數(shù)據(jù)對未來趨勢有直接指導(dǎo)意義，如趨勢外推法、移動平均法等。2.C解析：市場細分的主要依據(jù)包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素，產(chǎn)品價格屬于產(chǎn)品策略范疇。3.D解析：SWOT分析法中，“T”代表威脅（Threats），即外部環(huán)境可能對組織造成的負面影響。4.C解析：回歸分析中，擬合優(yōu)度R2為自變量對因變量解釋程度的平方，當(dāng)相關(guān)系數(shù)為0.85時，R2=0.852=0.72。5.D解析：問卷法收集數(shù)據(jù)時，應(yīng)注意問題設(shè)計、樣本量、調(diào)研對象代表性等，數(shù)據(jù)錄入工具與數(shù)據(jù)收集方法無關(guān)。6.C解析：市場飽和度指數(shù)（MSI）用于衡量市場成熟度，通?；诋?dāng)前銷售額與市場潛在容量的比值。7.B解析：波士頓矩陣中，“金?！毕笙薜漠a(chǎn)品具有低增長率、高市場份額，是公司的主要收入來源。8.D解析：波特五力模型的核心要素包括現(xiàn)有競爭者之間的競爭、潛在進入者的威脅、替代品的威脅、供應(yīng)商的議價能力和購買者的議價能力。9.B解析：情景分析法的主要優(yōu)勢是可同時考慮多種可能性，但其預(yù)測結(jié)果精確度相對較低。10.D解析：實驗法應(yīng)關(guān)注實驗環(huán)境、樣本量、實驗變量等，數(shù)據(jù)分析工具選擇與實驗方法無關(guān)。二、多選題1.A、B、C、D解析：市場預(yù)測的基本步驟包括確定預(yù)測目標、收集歷史數(shù)據(jù)、選擇預(yù)測方法和評估預(yù)測結(jié)果，編寫調(diào)研報告屬于市場調(diào)研范疇。2.A、B、C、D解析：市場細分的標準包括地理細分、人口細分、心理細分和行為細分，產(chǎn)品價格不屬于細分標準。3.C、D解析：SWOT分析中，“O”代表機會（Opportunities），“T”代表威脅（Threats）。4.A、B、C、D解析：回歸分析中，影響模型擬合優(yōu)度的因素包括自變量數(shù)量、樣本量大小、數(shù)據(jù)質(zhì)量和模型設(shè)定是否合理。5.A、B、D、E解析：問卷設(shè)計應(yīng)注意問題清晰、中立、相關(guān)且無誘導(dǎo)性，問題數(shù)量不宜過多屬于調(diào)研技巧范疇。6.C、E解析：波士頓矩陣中，“瘦狗”象限的產(chǎn)品具有低增長率、低市場份額且長期虧損。7.A、B、C、D、E解析：波特五力模型的核心要素包括現(xiàn)有競爭者之間的競爭、潛在進入者的威脅、替代品的威脅、供應(yīng)商的議價能力和購買者的議價能力。8.A、B、D解析：定性預(yù)測方法包括專家意見法、德爾菲法和情景分析法，時間序列法和回歸分析法屬于定量方法。9.A、B、C、D、E解析：實驗法的主要類型包括對照實驗、橫斷面實驗、縱向?qū)嶒?、雙盲實驗和單盲實驗。10.B、D解析：市場飽和度指數(shù)（MSI）的計算公式為當(dāng)前銷售額與市場潛在容量的比值，即MSI=當(dāng)前銷售額/市場潛在容量。三、簡答題1.市場預(yù)測的基本步驟及其重要性市場預(yù)測的基本步驟包括：確定預(yù)測目標、收集歷史數(shù)據(jù)、選擇預(yù)測方法、進行預(yù)測分析和評估預(yù)測結(jié)果。其重要性在于幫助企業(yè)在不確定的市場環(huán)境中做出科學(xué)決策，優(yōu)化資源配置，降低經(jīng)營風(fēng)險，提高市場競爭力。2.市場細分的概念及其主要標準市場細分是指將具有相似需求或特征的消費者群體劃分為不同子市場的過程。主要標準包括地理因素（如地區(qū)、城市規(guī)模）、人口因素（如年齡、性別、收入）、心理因素（如生活方式、價值觀）和行為因素（如購買頻率、品牌忠誠度）。3.SWOT分析法的應(yīng)用步驟SWOT分析法的應(yīng)用步驟包括：識別優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）和威脅（Threats），分析各要素之間的相互關(guān)系，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略（SO、ST、WO、WT）。具體步驟為：（1）列出內(nèi)外部因素；（2）分析各要素的相互關(guān)系；（3）制定戰(zhàn)略組合。4.回歸分析中R2的含義及其計算方法R2（決定系數(shù)）表示自變量對因變量解釋程度的平方，取值范圍為0-1，R2越高，模型擬合優(yōu)度越好。計算方法為R2=1-SSres/SStot，其中SSres為殘差平方和，SStot為總平方和。5.市場調(diào)研中問卷設(shè)計應(yīng)注意的問題問卷設(shè)計應(yīng)注意的問題包括：問題是否清晰、中立、相關(guān)且無誘導(dǎo)性，問題數(shù)量不宜過多，避免專業(yè)術(shù)語，確保邏輯順序合理，同時考慮調(diào)研對象的文化背景和認知水平。6.波士頓矩陣的四個象限及其含義波士頓矩陣的四個象限及其含義如下：（1）明星（Stars）：高增長率、高市場份額，需要大量投資以維持增長；（2）金牛（CashCows）：低增長率、高市場份額，是公司的主要收入來源；（3）問題（QuestionMarks）：高增長率、低市場份額，需要評估是否投入更多資源；（4）瘦狗（Dogs）：低增長率、低市場份額，通?？紤]退出市場。四、計算題1.簡單移動平均法預(yù)測2026年銷售額使用簡單移動平均法（M=3），2026年銷售額預(yù)測值為：(140+150+150)/3=146萬元2.線性回歸分析法計算回歸方程及R2含義回歸方程計算步驟如下：（1）計算均值：X?=(2+4+6+8+10)/5=6?=(50+70+90+110+130)/5=90（2）計算斜率b：b=Σ(Xi-X?)(Yi-?)/Σ(Xi-X?)2=[(2-6)(50-90)+(4-6)(70-90)+(6-6)(90-90)+(8-6)(110-90)+(10-6)(130-90)]/[(-4)2+(-2)2+02+(2)2+(4)2]=720/24=30（3）計算截距a：a=?-bX?=90-30×6=-30回歸方程為：Y=-30+30XR2含義：自變量（廣告投入）對因變量（銷售額）解釋程度的平方，R2越高，模型擬合優(yōu)度越好。五、論述題1.中國新能源汽車市場的市場細分與目標市場選擇中國新能源汽車市場具有巨大的增長潛力，但消費者需求多樣化，因此市場細分與目標市場選擇至關(guān)重要。例如：（1）按地理細分，一線城市消費者更關(guān)注續(xù)航里程和智能化，而二三線城市消費者更關(guān)注價格和實用性；（2）按人口細分，年輕消費者更偏好時尚設(shè)計，而中年消費者更關(guān)注安全性能；（3）按心理細分，環(huán)保意識強的消費者更愿意選擇新能源汽車。通過細分市場，企業(yè)可以制定更有針對性的產(chǎn)品策略和營銷策略，提高市場競爭力。2.中國