企業(yè)品牌形象識別手冊通用工具模板一、手冊適用范圍與核心價值本手冊是企業(yè)品牌形象管理的核心工具，適用于企業(yè)內(nèi)部各部門（如市場、行政、人力資源）、外部合作方（如設計公司、供應商、媒體渠道）及授權使用品牌標識的第三方機構。其核心價值在于通過系統(tǒng)化規(guī)范，保證品牌視覺形象在各類場景下的一致性、專業(yè)性與辨識度，強化市場認知，降低品牌傳播成本，支撐企業(yè)戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。二、品牌手冊編制全流程第一步：組建編制專項小組成員構成：由品牌負責人總監(jiān)牽頭，成員包括市場部經(jīng)理、設計部設計師、法務專員及各業(yè)務單元代表（如銷售、產(chǎn)品）。職責分工：明確組長統(tǒng)籌全局，設計組負責視覺要素梳理與規(guī)范制定，市場組提供應用場景需求，法務組審核合規(guī)性，業(yè)務組反饋一線使用問題。第二步：梳理品牌核心要素基礎要素清單：系統(tǒng)梳理企業(yè)品牌名稱（中英文）、標準標志（主標志、輔助標志）、標準字體（中文、英文、數(shù)字）、標準色（主色、輔助色、漸變色值）、標準圖形/輔助圖形、品牌標語（中英文）等核心要素。要素來源：以企業(yè)注冊商標、VI系統(tǒng)原始設計稿、過往品牌使用記錄為基礎，保證要素的合法性與權威性。第三步：制定基礎系統(tǒng)規(guī)范標志使用規(guī)范：包括標志的標準組合（橫版、豎版、單色版、反白版）、最小使用尺寸（印刷品不小于5mm，數(shù)字顯示不小于20px）、禁用組合（如變形、拉伸、添加無關元素）、安全間距（標志周圍需留空，距離不小于標志高度的1/5）。色彩系統(tǒng)規(guī)范：明確CMYK、RGB、PANTONE色值標準（如主色C=100M=60Y=0K=0，RGB(255,0,0)），規(guī)定色彩應用場景（如主色用于核心視覺，輔助色用于區(qū)分模塊）。字體系統(tǒng)規(guī)范：定義標題、注釋的字體（如標題用思源黑體Bold，用微軟雅黑），字號、行距、字間距標準（如字號不小于10pt，行距1.5倍）。第四步：制定應用系統(tǒng)規(guī)范辦公物料類：名片（尺寸90mm×54mm，包含標志、姓名、職務、聯(lián)系方式，禁用裝飾性背景）、信紙（A4尺寸，頁眉含標志與企業(yè)名稱，頁腳含頁碼與地址）、PPT模板（封面、目錄、內(nèi)頁統(tǒng)一色彩與字體，每頁頁腳放置標志）、工牌（尺寸統(tǒng)一，照片、信息欄位置固定）。宣傳物料類：宣傳冊（封面用主色+標志，內(nèi)頁圖文排版遵循“留白≥20%”原則，圖片分辨率不低于300dpi）、海報（主視覺突出，文字信息層級清晰，禁用超過3種顏色）、展架（尺寸依據(jù)展會標準，頂部含企業(yè)標語，底部含聯(lián)系方式）。數(shù)字媒體類：官網(wǎng)/APP（導航欄色彩與字體統(tǒng)一，按鈕交互狀態(tài)規(guī)范，圖片加載過渡動畫統(tǒng)一）、社交媒體頭像（使用標志圓形裁剪，背景純白）、短視頻片頭/片尾（時長5秒，含標志+標語，背景色與主色一致）。第五步：審核與定稿內(nèi)部審核：編制小組完成初稿后，提交企業(yè)高層（如總經(jīng)理*）審批，重點核查規(guī)范是否體現(xiàn)品牌戰(zhàn)略、是否覆蓋核心應用場景。外部驗證：可邀請第三方設計機構或行業(yè)專家對規(guī)范的科學性與可執(zhí)行性提出建議，保證無遺漏或沖突。最終定稿：審批通過后，簽署《品牌手冊發(fā)布確認書》，明確版本號（如V1.0）與生效日期。第六步：發(fā)布與培訓發(fā)布形式：制作紙質(zhì)手冊（精裝版，編號管理）與電子手冊（PDF格式，加密分發(fā)），至企業(yè)內(nèi)部知識庫，方便員工隨時查閱。培訓實施：面向全員開展品牌規(guī)范培訓（分部門、分批次），重點講解基礎要素識別、應用場景規(guī)范及違規(guī)案例；針對設計、市場等關鍵崗位，開展實操培訓（如PPT模板制作、宣傳冊設計審核）。三、關鍵要素規(guī)范模板表1：企業(yè)品牌基礎要素登記表要素類別要素名稱標準圖形/色值/字體使用場景備注（禁用事項）標志主標志（橫版）附件1：標志源文件宣傳封面、官網(wǎng)首頁、PPT封面禁止傾斜、變形，不可單獨使用標準色主色（企業(yè)藍）CMYK(100,60,0,0)RGB(0,102,204)Logo背景、標題文字、按鈕禁止與輔助色混用，不可透明度<80%標準字體中文標題思源黑體Bold海報標題、展架主標題禁止用非授權字體替換輔助圖形波浪紋附件2：輔助圖形矢量文件宣傳冊內(nèi)頁分割線、PPT裝飾元素不可單獨作為主視覺，不可縮放變形表2：品牌應用場景規(guī)范表應用類別具體場景規(guī)范要求示例圖示（參考位置）責任部門辦公物料員工名片尺寸90mm×54mm，單面設計，包含標志（左上角）、姓名（居中黑體）、職務（宋體10號）、聯(lián)系方式（底部，宋體9號）附件3：名片設計稿行政部宣傳物料產(chǎn)品手冊封面：主色底+標志+產(chǎn)品圖；內(nèi)頁：每頁頂部有企業(yè)名稱，圖文間距≥5mm，圖片分辨率≥300dpi附件4：手冊內(nèi)頁排版示意圖市場部數(shù)字媒體企業(yè)公眾號頭像：標志圓形裁剪（直徑500px）；推送文章：標題用黑體16號，用宋體14號，文末含“閱讀原文”按鈕（主色）附件5：公眾號文章排版規(guī)范新媒體運營部四、使用過程中的關鍵要點嚴格遵循規(guī)范，杜絕“隨意發(fā)揮”所有涉及品牌形象的設計、印刷、線上發(fā)布等環(huán)節(jié)，必須以手冊規(guī)范為唯一依據(jù)，不得擅自更改標志、色彩、字體等核心要素。例如禁止在社交媒體頭像中使用非標準背景色，禁止在宣傳物料中使用“藝術字”替代標準字體。動態(tài)更新維護，適應品牌發(fā)展當企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整（如品牌升級、業(yè)務拓展）或應用場景新增（如虛擬展會、元宇宙空間）時，需由編制小組牽頭修訂手冊，通過“舊版回收+新版培訓”保證新舊規(guī)范無縫銜接，避免版本混亂。建立監(jiān)督機制，強化責任追溯內(nèi)部監(jiān)督：品牌部每月抽查各部門品牌使用情況（如PPT模板合規(guī)性、名片印刷質(zhì)量），記錄《品牌使用檢查表》，對違規(guī)部門下發(fā)整改通知。外部監(jiān)督：要求合作方簽署《品牌規(guī)范使用承諾書》，對第三方設計成果進行“雙重審核”（設計部初審+品牌部終審），保證符合手冊要求。注重細節(jié)把控，提升專業(yè)形象印刷品：嚴格把控色彩還原度（要求印刷廠提供CMYK色值打樣稿），禁止出現(xiàn)“標志模糊”“文字錯位”等問題。數(shù)字媒體：保證標志在不同設備（手機/電腦/平板）上顯示清晰，圖片加載時優(yōu)