2025年大學(xué)大二（媒介經(jīng)營(yíng)管理）運(yùn)營(yíng)策略制定綜合測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。(總共6題，每題5分)1.以下哪種媒介經(jīng)營(yíng)管理策略側(cè)重于通過(guò)精準(zhǔn)的內(nèi)容定位吸引特定受眾群體？A.多元化經(jīng)營(yíng)策略B.差異化策略C.成本領(lǐng)先策略D.集中化策略2.在媒介產(chǎn)品定價(jià)中，考慮到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格以及市場(chǎng)需求彈性來(lái)確定價(jià)格的方法屬于？A.成本加成定價(jià)法B.需求導(dǎo)向定價(jià)法C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法D.價(jià)值定價(jià)法3.媒介通過(guò)與其他行業(yè)品牌合作推出聯(lián)名產(chǎn)品或活動(dòng)，屬于哪種運(yùn)營(yíng)策略？A.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略B.品牌延伸策略C.戰(zhàn)略聯(lián)盟策略D.內(nèi)容創(chuàng)新策略4.當(dāng)媒介面臨市場(chǎng)份額下滑，采取加大研發(fā)投入以提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的策略，這是？A.收縮型策略B.穩(wěn)定型策略C.增長(zhǎng)型策略D.防御型策略5.媒介利用大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)行為，從而更精準(zhǔn)地推送內(nèi)容，這體現(xiàn)了哪種運(yùn)營(yíng)策略的應(yīng)用？A.數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略B.渠道拓展策略C.受眾細(xì)分策略D.產(chǎn)品優(yōu)化策略6.某媒介集團(tuán)收購(gòu)了一家影視制作公司，這種行為屬于以下哪種運(yùn)營(yíng)策略？A.縱向一體化策略B.橫向一體化策略C.多元化策略D.國(guó)際化策略第II卷（非選擇題共70分）7.簡(jiǎn)述媒介產(chǎn)品生命周期理論及其對(duì)運(yùn)營(yíng)策略制定的啟示。(15分)8.分析在媒介經(jīng)營(yíng)管理中，如何平衡內(nèi)容質(zhì)量與商業(yè)利益。(15分)9.舉例說(shuō)明社交媒體平臺(tái)的算法推薦機(jī)制對(duì)媒介運(yùn)營(yíng)策略的影響。(20分)10.閱讀以下材料，回答問(wèn)題。材料：近年來(lái)，短視頻平臺(tái)發(fā)展迅猛。許多傳統(tǒng)媒體也紛紛入駐短視頻平臺(tái)，試圖在新的媒介環(huán)境中分得一杯羹。然而，部分傳統(tǒng)媒體在短視頻運(yùn)營(yíng)上存在一些問(wèn)題，比如內(nèi)容形式單一，多是將傳統(tǒng)新聞報(bào)道簡(jiǎn)單剪輯后發(fā)布；缺乏與用戶(hù)的互動(dòng)，用戶(hù)留言很少得到及時(shí)回復(fù)；運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)和規(guī)則了解不足，導(dǎo)致發(fā)布的視頻難以獲得高流量。問(wèn)題：請(qǐng)針對(duì)傳統(tǒng)媒體在短視頻運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題，提出相應(yīng)的改進(jìn)運(yùn)營(yíng)策略。(20分)答案1.D2.C3.C4.C5.A6.A7.媒介產(chǎn)品生命周期包括引入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。在引入期，應(yīng)注重市場(chǎng)推廣，吸引早期用戶(hù)；成長(zhǎng)期要加大投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)占有率；成熟期需優(yōu)化成本，拓展多元化業(yè)務(wù)；衰退期則考慮轉(zhuǎn)型或退出。這啟示運(yùn)營(yíng)者要根據(jù)產(chǎn)品所處階段靈活調(diào)整策略，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。8.一方面，要重視內(nèi)容質(zhì)量，投入優(yōu)質(zhì)資源創(chuàng)作有深度、有價(jià)值的內(nèi)容，滿(mǎn)足受眾需求，提升品牌形象。另一方面，通過(guò)合理的廣告植入、付費(fèi)會(huì)員等方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益。例如，制作精良的紀(jì)錄片可吸引贊助商，同時(shí)通過(guò)付費(fèi)觀(guān)看或廣告投放獲取收益。要把握好兩者的平衡，不能因追求商業(yè)利益而犧牲內(nèi)容質(zhì)量，也不能忽視商業(yè)變現(xiàn)。9.社交媒體平臺(tái)的算法推薦機(jī)制使得媒介運(yùn)營(yíng)需更注重內(nèi)容的個(gè)性化和精準(zhǔn)推送。比如，根據(jù)用戶(hù)的興趣標(biāo)簽推送相關(guān)視頻，媒介運(yùn)營(yíng)策略應(yīng)圍繞如何制造吸引算法推薦的內(nèi)容，如優(yōu)化標(biāo)題、標(biāo)簽，提高內(nèi)容的獨(dú)特性和吸引力，以獲得更多曝光和流量。同時(shí)，要關(guān)注算法變化，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)方向。10.針對(duì)內(nèi)容形式單一問(wèn)題，應(yīng)豐富短視頻形式，如采用動(dòng)畫(huà)、情景短劇等多種形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。對(duì)于缺乏互動(dòng)問(wèn)題，要安排專(zhuān)